麦颂啤酒整合营销传播-画美策划

画美策略VEVEEE.COM麦颂啤酒推广方案画美策略2015-02-10画美策略VEVEEE.COM画美策略VEVEEE.COM画美策略画美自成立7年以来，已经为300多家企业提供专业品牌咨询服务。服务方向：行业研究与调研、规划、策略、创意、设计、导入、执行、评估画美策略VEVEEE.COM推广方向壹画美策略VEVEEE.COM画美策略VEVEEE.COM我们卖的是什么体验（效果）价格资源文化服务便利要素？画美策略VEVEEE.COM推广目标（1）品牌形象与理念深入人心（2）提升销量（3）保持发展的生命力与竞争力销量的提升来源于两方面：一是推广拉动品牌，促使消费者自主选择；二是终端推介，直接影响消费决策，形成购买。那么，我们就应该将这两点做足功夫！画美策略VEVEEE.COM201420162013随着市场认知度的提高，消费者的认同感不断增加。2015痛快畅饮轻松做自己•构建完善的样板市场体系•大力提升品牌知名度2017麦颂啤酒3年战略规划品牌相对成熟，占有稳定的市场份额麦颂啤酒项目品牌项目战略规划行业演进品牌发展方向•区域市场拷贝，启动全国市场•销售额也稳步上升•构建品牌基础画美策略VEVEEE.COM麦颂上市周期画美策略VEVEEE.COM广告定位产品导入期：以产品名称与特征传播为主产品认同期：以强调产品功能性为主产品热销期：以互动促销内容为主产品成熟期：以产品文化或品牌影响为主产品衰退期：画美策略VEVEEE.COM马云语录：一个一流的创意，三流的执行，我宁可喜欢一个一流的执行，三流的创意。创意+执行推广核心画美策略VEVEEE.COM推广策略贰画美策略VEVEEE.COM整合传播架构空中打击消费者推动经销商推动商超呈现“麦颂”上市公关造势品牌CF产品专题片户外大牌杂志广告电视专题系列软新闻活动专题报道网络推广微信推广主题酒会产品订货会行业展会海报易拉宝跳跳卡产品手册堆头组合出击，中心开花迅速上市缩短认知时间（2015年3月－2015年12月）口碑传播白金会员品会画美策略VEVEEE.COM品牌教育行业标准品牌导入期全面推广期用户体验节奏品牌曝光2015年5月1日日常公关及网络社区、网络口碑营销传播产品科普知识传播2015年3月1日啤酒节网络全面传播产品订货会行业展会上海市场广告推动圈层体验会电视专题1电视专题2行业展会杂志广告杂志广告活动专题报道一活动专题报道二画美策略VEVEEE.COM媒介选择电视Television广播Radio报纸Newspapers电视游戏Videogame活动Event杂志Magazines电影/院Cinema户外Outdoor故事片FeatureFilm微信营销交通媒体Transit主题公园ThemePark/VirtualReality经销商刺激Trader,DealerIncentives多媒体Multimediacross-promotion互联网Internet广告亭Kiosks家庭购物Homeshopping商品包装Merchandise音乐/体育会Music/sportproperty展会Trade媒体计划直邮/数据库DirectMail商品陈列Displays画美策略VEVEEE.COM推广原则（1）低成本启动公信力：以“网络新闻软文、百度知道、贴吧、行业论坛”等形式，植入毕加索的品牌理念与产品优势；（2）精准化策略组合：各种媒介的选择综合考量目标人群的接触习惯，不同内容采用不同的媒介形式，将线上推广与终端能见度形成有机组合；（3）互动式撬动客户价值：融入促销、互动或，以实质体验吸引消费者的关注与参与；（4）递进渗透、推拉配合：目前，我们处于品牌的升级阶段，不主张一开始便高举高打的策略，应稳扎稳打、层层深入；（5）逐步形成资源积累：通过品牌知名度的提升，逐步吸引媒体与其他行业者关注，积累媒体资源，形成品牌联动。画美策略VEVEEE.COM阶段规划第一阶段（2015年1—3月）：终端生动化+线上信息覆盖第二阶段（2015年4—8月）：平面+音像+促销第三阶段（2015年9—12月）：话题+促销画美策略VEVEEE.COM市场费用从企业战略的层面看，若不考虑战略性大规模强势攻占市场，按年销售额的10%投入市场比较合理，即：建议市场费用100万元，用于市场推广。画美策略VEVEEE.COM媒介形式选择线下：终端陈列、广告位、物料；推荐话术、接待流程线上：百科、问答、新闻软文、网盟、行业论坛、SEO、百度关键词平面：杂志社会化媒体：微信、微电影传统媒体：户外、电视节目植入活动：线上+线下画美策略VEVEEE.COM节奏规划叁画美策略VEVEEE.COM第一阶段：2015年1—3月（1）终端陈列按升级的品牌形象执行（2）有效运用灯箱、门头、展柜等广告位；海报、小型宣传物料可以根据每个终端不同的位置情况进行运用（3）终端推荐话术统一培训（4）接待客户流程统一规范1、终端生动化画美策略VEVEEE.COM终端陈列原有堆头摆放画美策略VEVEEE.COM促销创新促销一定要有新意，要抓住顾客的新奇心里画美策略VEVEEE.COM第一阶段：2015年1—3月（1）官网：麦颂啤酒专版（2）公关软文：最大的意义是低成本启动公信力，对于品牌推广与产品销售起到引导性作用。（3）问答：百度知道以及知识社区的问答，利于搜索引擎的收录，利于增强品牌的信赖度与信息覆盖。（4）网盟：展示核心理念与产品形象，点击进入网上商城（5）行业论坛：利用会员资源，精准建立口碑形象。（6）SEO优化、百度关键词、线上活动2、线上信息覆盖画美策略VEVEEE.COM官网建设呈香官网：现有网站缺乏创意，没有交互，不能起到推广作用画美策略VEVEEE.COM百度问答软文炒作：导入期尽可能在更多的网络媒介上发布珍金产品优势、企业优势来吸引加盟；成长期重点放在品牌和文化的树立画美策略VEVEEE.COM公关软文软文炒作：导入期尽可能在更多的网络媒介上发布麦颂产品优势、企业优势来吸引加盟；成长期重点放在品牌和文化的树立画美策略VEVEEE.COM线上活动线上活动：交互式策划，互动效果画美策略VEVEEE.COM第二阶段：2015年4—8月1、平面杂志：作为黑啤品牌的代表，其产品特质是非常适合展现于娱乐类杂志的，而且我们的受众与一些杂志的读者是有很大交叉的。杂志平面广告可以隔月投形象硬广，与媒介沟通配送软文，这样可以进行形象与软性文化的双重传播。2、微信：平时以内容营销为主，进行品牌植入，建立用户黏性。3、微电影：创意脚本将商务、公益、励志与情感相结合，传播毕加索“艺术生活”、“艺术之旅”、“人生励志”的美好，在拔升企业形象的同时，感动消费者内心。4、促销活动：适逢圣诞元旦，线上推出“情侣”、“亲子”互动参与活动，派发礼券，以“优惠+互动”的形式营造热烈的购买氛围与话题传播。画美策略VEVEEE.COM平面杂志海报杂志：极强的视觉冲击+极好的文字创意+落地（如二维码，消费入口）画美策略VEVEEE.COM微信营销微信营销接触面比较广泛，可以培养一批忠诚品牌会员画美策略VEVEEE.COM微电影英国吉尼斯啤酒厂2013年推出了一支电视广告，一群大男生坐在轮椅上激烈的抢着篮球，挥洒青春的汗水。但是，这个故事我猜到了开头，却没猜到结尾。人生之路充满坎坷，但是有一群不离不弃的朋友，坎坷又能算的了啥！这个广告或许就是想说，来吧，朋友，为友谊干杯！画美策略VEVEEE.COM主题活动我们参加各式各样不同类型的主题活动，最关键的一点，是强烈突出产品的其中一个属性画美策略VEVEEE.COM第三阶段：2015年9—12月1、户外：重点市场区域可以投放高炮或其他户外媒体，主要传播毕加索的品牌高度与调性。适当以“易货”形式合作。2、电视节目植入3、微信、网络软文话题持续推送4、促销活动：经过市场推广的积淀，我们可以联盟其他高端品牌进行联合推广，实现促销资源和传播资源的整合共享。共同举办品鉴会、团购活动、礼券礼品互赠等。5、行业论坛：组织或参与大大小小各种各样的啤酒节及相关论坛，提升行业地位画美策略VEVEEE.COM户外广告用最简单粗暴的方式，达到最直观的视觉体现。这是一个非常简单的广告牌，却让人难忘。一只大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶，可见喜力啤酒诱惑力不小啊！画美策略VEVEEE.COM植入广告把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。画美策略VEVEEE.COM费用说明肆画美策略VEVEEE.COM1、画美咨询策划+设计费用：3万/月2、年度媒介投放费用：70万/年画美策略VEVEEE.COM画美策略VEVEEE.COMThankyou!上海画美广告有限公司联系电话：[phone]地址：上海市沪闵路7866号莲花国际广场2号楼9楼QQ：381268002E-mail:[e-mail]更多详情请登录网站：