规划旅游营销的战术

规划旅游营销的战略Strategyfortourism战略规划：问题•我们如今处在什么位置•以后我们想占据什么位置•我们如何达到那儿•目的和目标•战略（为达到目的而选定的路线）•规划（为按路线行动制定的行动方案）目标的等级•组织目的和目标•企业战略•经营的和战术的营销目标•市场营销组合目标和行动计划•潜在的目标市场营销战略规划•目的和目标：目标细分市场、销售量、产品种类、市场份额和盈利能力•形象和定位•战略和方案（产品开发）•预算•检查和评估营销战术规划•目标：关于销售量和销售收入的具体的、定量的目标及其他具体营销目标•组合和预算：营销组合和营销预算决策•行动方案：为达到目标而实施营销方案，并协调进行促销活动•监测和控制操作步骤1战略分析2战略选择3战略方案选择4监督1战略分析•企业地位分析•企业环境分析•企业能力分析•Swot分析2战略选择•产品定位•产品-市场组合•产品-市场增长和发展战略产品-市场组合产品细分市场1冬阳光年纪较大、不太活跃、对开支较计较的顾客，逗留时间长2冬滑雪年纪较轻、活跃、较富裕的顾客，逗留时间短3夏季阳光家庭、以海滩活动为主、对开支计较4远程步地年轻的成年人、喜欢活动和娱乐、各种价格档次‘年纪较大、较富裕、经验丰富的旅游者波士顿矩阵（市场占有率、市场增长率、创造流动现金的能力、投资回报率、竞争实力、产品生命周期）产品-市场增长战略现有产品新产品现有市场市场渗透产品开发新市场市场开发多元化3战略方案选择•营销预算•营销组合方案营销组合方案•广告•销售推广和产品推销•人员销售•促销性印刷品•公共关系•分销•价格折扣