关于富克斯试营业营销方案

1关于富克斯试营业营销方案(初稿)一、活动主题：富克斯流行广场试营业——时尚来袭，会员热募二、活动时间：2007年12月16日——2008年元月8日（共计24天）三、活动内容:1、活动概要(1)、主题要素:时尚会员(2)、主题阐述:以时尚来袭为主题,会员招募为主线,贯穿整体.(4)、主题传达表现:会员招募贯彻于活动,形成主题表现;有效的互动演绎及内容传达;社会影响和口碑传播;所有用品标示;所有宣传表现.(5)、活动范围：以我司店内为主,辐射6公里范围.23(6)、活动范围：以优惠活动为主,配合圣诞节,元旦等相关互动形成预热,为正式开业打下基础.(7)、具体活动安排：推广阶段第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段推广时间2007年11月16-21日2007年11月21-25日12月29日—元月1日元月1日—元月7日细分部署试营业预热阶段(5天)圣诞节5天元旦4天开业导入阶段(5天)推广主题时尚来袭，会员热募相约圣诞，欢乐舞会。富克斯携手2008.点燃奥运激情整体活动1、无须购物即可申办会员卡，(活动至1月7日止)限额999名。2、活动期间，购物满100元即可申办会员卡。3、活动期间，购物满200立减50元现金，凭会员卡购物满200立减60元现金。4、卡友免单，凭会员卡消费，进行抽奖，每天抽出1名免单顾客，单人单次最高额度为5000元，另产生5名顾客享受7折返还，10名顾客8折返还，20名顾客9折返还。（以券的方式返还）5、即时抢购，每天下午2点至4点；晚间6点至8点，2个时段共计4个小时，服饰类商品全场六折。阶段活动1、各品牌个性营销活动2、布置圣诞惊喜10元抢购区（圣诞帽、小玩具、小礼物、饰品等）3、真人装扮圣诞老人，活动期间，在商场内现场派发圣诞小礼物（食品、小挂饰、小玩具等）。4、推出会员独享特惠商品1、组织广场表演，时尚演出。2、公司将通过奥运火炬手选拔的启动、千人签名迎奥运、奥运火炬现场模拟点燃等一系列激情、澎湃的活动再次点燃湖塘市民对奥运的热情。(当然,1.会员每月一期加价购（赠品另定）2.各品牌个性营销活动4——特价特供商品，可在一楼空柜位做陈列展示5、于平安夜携手大学校园。赞助活动,以后便以富克斯作为大学城的学生社会实践基地之一。6、各品牌个性营销活动前期要准备充分)3、各品牌个性营销活动推广费用四、媒介安排:以报纸媒体、DM、网站为主。具体报纸媒体为12月14日（周五）扬子晚报半版一期,DM共计70000份,通过2种渠道宣传：A、派员分片区发送B、报纸夹页,12月14日夹报发，15日周边区域流动派发。具体安排如下:NO楼盘地点距离我司小区类别人口售价直达公交路线备注1丰乐公寓武进区常州府西路2号2.1公里已经售罄384户4400元/M502路2府北家园广电中路和花园路交叉口1.9公里已经售罄684户502路3新城南都一期长虹中路以北、武宜路1.26公里已经售罄796户502路05/12/30交付5新城南都二期以东、里底河以南销售70%预计350502路06/06/30交付4阳湖名城一期武进湖塘政法广场南0.98公里已经售罄2200户4300元/平方米31/302/317/318、3路公交线路5/11/20阳湖名城二期已交付预计86407/10/28交付5南甸苑一期武进区广电路2号(巾帼岗向北10米)0.5公里销售中454户3880-4150元/平方米302、31、317、318路09-1-28交付南甸苑二期未交付546户6芳草苑0.3公里已经售罄256户公司附近7城中花园湖塘定安路/乐购超市旁0.3公里已经售罄1200户8湾里新村广电路和花园路交汇处0.8公里已经售罄1680户有三处楼盘9天丽雅居花园中路以西0.8公里已经售罄654户10花东社区东至常武路，西至湖塘河，南至定安路．北至人民路分为新村二村等老小区140余幢商住楼,现有住户约4726户，近14000人，11阳湖世纪苑古方路北侧0.6公里已经售罄2200户公司附近三期都已售出12车站新村东方路北侧，花东路西侧1.42公里已经售罄650户13花园新村武进区常州常武中路0.4公里已经售罄1260户902路分为三期14古方新村湖塘人民东路阳湖菜场1.1公里已经售罄562户15东庄新村湖塘东庄新村1.28公里已经售罄2368户616中苑公寓湖塘时代家具城旁1.2公里已经售罄356户步行6分钟17花园公寓湖塘东方路上1.8公里已经售罄326户18四季新城一期和平南路上0.5公里已经售罄546户306路公交车四季新城二期四季新城北苑·金典未交付422户08-12-31交付19新城花苑常州武宜北路20号2公里已经售罄543户备注:1、统计湖塘核心商圈小区有43000户左右.加上报纸夹页,故我们DM应印刷7万张,建议找大学生发放.2、我们根据以上小区发放DM.3、根据以上分析,我们可以投放502路公交车广告,其路段经过的小区人口占到约45%.4、建议在报纸上投放软文,形成点面交互轰炸.制作安排:1、商业集中区重点街区宣传单发放（70000份）2、超市邻近街和市区主干道布标宣传（100条）。3、门外陈列标示企业LOGO的刀旗4、门前设置升空气球（带竖标，8个）75、门外设置大型拱门1-2个。6、超市前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动7、楼体悬挂巨型彩色竖标（50个）8、门口用气球及花束装饰。9、门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。2007/10/28富克斯策划课