企业微博20产品及营销培训526

企业微博产品及营销培训From新浪全国渠道中心目录新浪微博-社会化营销利器企业微博2.0版介绍社会化电商产品-app及玩法新浪微博广告形式新浪微博背景信息数据与案例行业领军者市场占有率排名第一日均总浏览时间占微博市场总时间的85%——艾瑞(IUserTracker)2011年12月注册用户数3.24亿日均发博量1亿活跃用户日均浏览60分钟2006.32011.52009.82012.22.5年3亿5年3亿每两个网民就有一个使用新浪微博Twitter走了5年的路，Weibo只用了2.5年……用户增长速度企业130,000媒体50,000政府机构及官员30,000各行业认证用户400,000聚集多元化的用户群体截止到微博两周年时，有8220万人在微博里说过“我爱你”；3亿次向父母表达感恩；2.8亿次问候早安晚安…每个人都享受分享带来的乐趣值得分享有价值记录你的生活记录你的情感好玩的我把它记录下来………………………与此同时，新浪微博也在不断推进中国社会的进步…新浪微博越来越成为一种生活方式。新浪微博-社会化营销利器企业微博2.0版介绍社会化电商产品-app及玩法新浪微博广告形式新浪微博背景信息数据与案例新浪微博-社会化营销利器企业微博2.0版介绍社会化电商产品-app及玩法新浪微博广告形式新浪微博背景信息数据与案例企业微博2.0产品介绍新浪微博-社会化营销利器企业微博2.0版介绍社会化电商产品-app及玩法新浪微博广告形式新浪微博背景信息数据与案例社会化电商产品--app及玩法新浪微博-社会化营销利器企业微博2.0版介绍社会化电商产品-app及玩法新浪微博广告形式新浪微博背景信息数据与案例新浪微博广告正式推出…MediaBuy▏售卖方式现阶段主要按照CPM方式进行投放和收费2万CPM/周起售PremiumadsMediaBuy▏售卖方式利用Socialcontext提示关注利用Socialcontext引发参与账户名称和关注按钮，账户曝光吸引关注广告图片：利用优质的创意吸引用户点击广告标题微卖场推荐话题MediaBuy▏售卖方式项部公告微直播项部公告微访谈微直播/微访谈套装MediaBuy▏售卖方式账户活动视频话题商品Promotedadseventsale利用标准应用程序接口（API）自助创建推广页面推广期间将该页面设为用户访问企业微博的默认主页支持未注册/登陆微博用户的访问直接调用平台提供的标准互动模块（关注、@、发布、转发、评论、投票等），降低用户互动门槛，CampaignPage▏活动应用页面社会化的活动站持续营销的活动站CampaignPage▏活动应用页面可以直接使用的企业微博标准应用（APP）用于展现最受欢迎的微电影、TVC广告片、产品教学片以及其他相关视频内容（brandedcontent）社会化的品牌电视台（brandTV）VideoPage▏视频应用页面VideoPage▏视频应用页面陈列品牌热销商品，突出显示商品价格和分享功能，用户可以直接购买，也可以将喜欢的商品收藏至收藏列表中每一件商品对应一条微博，所有用户的分享、评论都将对商品feed进行转发，引发口碑效应。企业的好友商店（fans’store）StorePage▏热卖应用页面StorePage▏热卖应用页面话题页是微博平台最受欢迎的访问页面之一，是热门板块热门话题的落地页面。页面版式简单明了，易于用户快速获取话题介绍和背景信息、当事人微博账户。提供了投票、视频等标准互动接口，激发用户参与互动和传播。TopicPage▏话题页面TopicPage▏话题页面鼓动中国，有龙则灵。GE中国在中国农历龙年春节来临之际，邀请用户击鼓引龙，并将祝福分享给微博好友。NOW推荐活动+活动应用Showcase▏案例：GE中国鼓动中国品牌传播Showcase▏案例：GE中国鼓动中国品牌传播力士通过邀请众多明星加盟拍摄微电影，开展以视频为核心的内容营销，利用明星效应和故事手法吸引受众的同时进行品牌植入NOW推荐视频+视频应用Showcase▏案例：力士微电影传播Showcase▏案例：力士微电影传播#Kobe体系#是关于成功的哲学。只有受邀的精英中的精英才能加入课程，听Kobe亲自告诉你如何超越成功巅峰NOW推荐话题+话题页Showcase▏案例：耐克#科比体系#Showcase▏案例：耐克#科比体系#天猫针对3.8女人节进行促销活动，为女性消费者提供具有吸引力、高性价比的服饰产品，鼓励其对商品进行关注、评论和分享NOW微卖场+热卖应用Showcase▏案例：天猫早春女性服饰促销Showcase▏案例：天猫早春女性服饰促销覆盖WAP微博及微博客户端（IOS/Android）Mobiledevice▏移动终端广告Mobiledevice▏移动终端广告新浪微博-社会化营销利器企业微博2.0版介绍社会化电商产品-app及玩法新浪微博广告形式新浪微博背景信息数据与案例微卖场、促销APP上线独家测试期结束持续曝光微博我的首页微卖场促销APP单品页点击到达转化8.259.89月底数据及案例—京东Casestudy：微促销首发合作获得曝光与粉丝双丰收京东合作总额400万/月，门户广告打包微博，前两周独家且优先尝试微卖场+促销app。合作期间，京东通过微卖场广告共获得16亿次的曝光，获得54万粉丝。数据及案例—京东合作一周多后，京东商城新浪官方微博的粉丝数量从8万增长到了40多万，通过微博促销页面引入5000多订单，平均日交易额30万，销售额近200万。（来自京东对外公布的数字）双方独家合作期间及独家结束后的两周粉丝总量占到目前京东粉丝总量的一半。微博APP促销引起媒体报道热潮和业内讨论热潮，微博搜索条数近30万，百度站内。搜索关键词产生百万搜索结果。数据及案例—京东数据与案例—韩都衣舍Casestudy：抓住用户利益点将刺激有效互动传播，及时高效的跟进确保最佳用户体验。数据与案例—韩都衣舍数据与案例—韩都衣舍数据与案例—韩都衣舍1、微博广告投放流程，广告监测数据项有哪些？客户提需求，预算、时间、位置、效果，然后排期做计划，代理把素材AE，框架合同有配送，执行合同2、微博活动怎么发起，下载文档，熟悉流程3、全面推广的各种app，微热卖等（app适合的行业，结合具体案例介绍）4、企业微博2.0版介绍，具体分析每个功能的用途，并结合案例做介绍，马蜂窝5、地图功能，简版地图及复杂地图6、新浪微博广告宣讲，广告互动功能介绍7、微博营销相关建议Q&A@张豆豆-kobe@smiffy