微博营销培训手册

微博营销培训手册做啥网2007年正式上线嘀咕网2009年2月8日正式上线同学网2009年5月进军微博领域9911微博客2009年5月底正式上线Follow52009年6月上线，同年8月开始正式测试新浪微博2009年8月开始内测搜狐微博2009年12月14日上线百度i贴吧2009年11月推出网易微博2010年1月20日上线内测腾讯微博2010年4月1日启动对外小规模测试微博时代＃微博是什么＃微博的特征＃微博的功能＃如何开通微博＃如何玩转微博＃如何写出高质量的微博＃企业微博可以有什么＃微博的发展趋势分析＃新浪微博提供的服务＃常见问题汇总＃社会化媒体的格局微博=一句话博客=Twitter140字=0距离看到好的140个字可以转发给别人话题看看最近都在讨论什么关注粉丝谁看了你的140个字？评论在话题中发表你的见解插图/视频/音乐想看就看~！分享信息、交流生活的平台企业、媒体、机构、个人和粉丝交流的平台一个及时获取资讯的平台微博：高度社会化微博是高度社会化的传播平台，它集中了我们熟悉的三种沟通方式-电子邮件﹑即时通讯工具和媒体的优点。微博社会化收件箱社会化即时通讯社会化媒体=++2019/10/22更多内容表现形式，让微博承载的信息量倍增完全的开放性，让微博渗透到网络的各个角落高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去随时了解到关注对象的动态，方便快捷的互动2019/10/22微博讲究有头有脸，无论是个人还是企业，都应该以真正的面目示人微博并不是单方面的信息发布版，它是一种立体的互动平台。国家大事、时政要闻、只要你愿意，任何一个人都可以成为新闻的发布者。微博不是一个独立的载体，它与个人博客、企业官网互相联系完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升＃微博是什么＃微博的特征＃微博的功能＃如何开通微博＃如何玩转微博＃如何写出高质量的微博＃企业微博可以有什么＃微博的发展趋势分析＃新浪微博提供的服务＃常见问题汇总＃社会化媒体的格局微博的特征便捷性•微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便；•微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。背对脸•与博客上--面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。原创性•微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过短信和MSN直接书写，在没有有线网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。微博的特征立体化•微博营销可以借助先进的多媒体技术手段，从文字、图片、视频等展现形式对产品、服务、品牌及机构进行描述，从而使潜在消费者更能够直接、形象地接受信息。高速度•微博最显著的特征之一就是传播迅速，一条关注度较高的微博在互联网及与之相关联的手机WAP平台上发出后，短时间内的互动性转发就能够抵达躲雨世界的任一个地方，达到最短时间内拥有最多目击者。广泛性•通过粉丝关注的形式，进行病毒性营销，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。2019/10/22凡客诚品凡客体营销路径2010年7月6日晚上10时01分，Vancl的官方微博开始了一个小小的互动营销，而结果是谁也没料想到的，截至七夕这一天，光新浪微博上就有近3万条直接话题这个门的爆发并不是因为凡客诚品的品牌号召力，而是因为参与讨论的人很多2019/10/22“爱……，不爱……，是……，不是……，我是……”这则最早出现在公交站牌的广告语，是为Vancl代言人韩寒和王珞丹所定制，目的是主推今夏热销的T恤。“豆瓣”社区和各门户微博是“凡客体”最早出现的地方。上海互动广告公司AKQA的首席文案朱宇是最早的PS者，在PS后的广告中，郭德纲身着纪梵希名牌上衣却呈现出明显的郭式气质，再配上“15元一件的老头汗衫”字样，被网友评价为尽显个性。很快玩票者就突破了广告人的圈子，PS名人成为最初的风潮，小沈阳、地产界名人任志强、演员马景涛、西太平洋大学博士唐骏、禹晋永等纷纷亮相。源自一则公交广告门户微博曝光恶搞名人PS凡客诚品凡客体营销路径-轨迹此后，PS的范围又进一步扩展至普通人，有人用它表白自我，有人则用来调侃同事，迅速形成网友大联欢。最后，又来了不少想要“搭车”营销的企业，有某些广告设计工作室的自我推销，有某门户网站各频道的个性展示，有网络游戏代言人讲述真我风采，有杀毒软件借此推出拟人化形象。到现在为止，Vancl官方微博上收集的广告PS版本仍在不断增加……人人参与，网友大联欢商业借势持续升温凡客诚品凡客体营销路径-轨迹8月11日，兴业全球基金官方微博发布了一条普通公益活动信息。图为次日李小天在微博上与粉丝对此活动的讨论。1、行业人物发布微博后引起行业意见领袖关注，高质量的粉丝的参与，使得这次普通的讨论变成了有效的信息传播。模拟操作：兴业全球李小天微博营销模拟2019/10/22兴业全球李小天2、专业执行团队集中转帖、评论，迅速形成短期热门话题标签3、由于专业执行团队集中转帖和评论后，信息在微博广场形成热门标签。基于微博内部的营销完成，等待其他媒体的转载和信息的二次曝光事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数观点：微博营销是企业营销的核心10/22/2019页面手机任意时间，任一地点发送或获得信息和图片互联网Wap或短/彩信IM工具客户端微博使用便捷简单＃微博是什么＃微博的特征＃微博的功能＃如何开通微博＃如何玩转微博＃如何写出高质量的微博＃企业微博可以有什么＃微博的发展趋势分析＃新浪微博提供的服务＃常见问题汇总＃社会化媒体的格局微博的价值意义超强媒体，具有及时性、连续性的优势特色功能：#热门话题#、@某人微博的特色功能图片分享功能视频分享功能转发评论功能活动发起功能@##个人小团体品牌跟随者跟随者跟随者跟随者跟随者跟随者跟随者跟随者当跟随者达到临界点时，所发出的声音就会引起轩然大波，信息传播的数量和速度会越来越快，这时便产生了共振。“分子式”的传播方式使信息推送性更强，覆盖范围更广泛，经筛选后的传播渠道更加立体多向。＃微博是什么＃微博的特征＃微博的功能＃如何开通微博＃如何玩转微博＃如何写出高质量的微博＃企业微博可以有什么＃微博的发展趋势分析＃新浪微博提供的服务＃常见问题汇总＃社会化媒体的格局短信短信发送密码：6-16位数字或英文字母，区分大小写至移动：1069009009联通：1066009009电信：1066888866手机直接用手机输入：weibo.cnPC直接用电脑输入：weibo.com如何注册开通微博第一步：，点击“立即注册用户”如何注册开通微博PC微博注册第二步：进入注册页面，填入邮箱，密码，验证码，点击“立即注册”如何注册开通微博第三步：完善注册信息：1）基本信息，凡是“*”，是必须要填写的信息，这些信息有利于您的用户直接找到您。尤其是昵称，它让大家更容易找到你、记住你，并@你，更要注意应该体现你的企业品牌，简短易记。2）看看推荐的人：会出现您可能感兴趣的用户噢，第一时间跟他们建立关注关系，也能摆脱“关注是0，粉丝是0”的尴尬境地。如何注册开通微博＃微博是什么＃微博的特征＃微博的功能＃如何开通微博＃如何玩转微博＃企业微博可以有什么＃微博的发展趋势分析＃新浪微博提供的服务＃常见问题汇总＃社会化媒体的格局设计符合您的个性化域名域名：系统默认的域名都是数字，例如：较难记忆，您可以用品牌名、网站名等注册自己的个性化域名，一定要简短清晰，才可以让粉丝找到您。例如星巴克咖啡的个性化域名可以是，抢注之前一定要谨慎，因为域名一旦确定，就不能修改了。如何玩转微博•微博名称不宜过长，一般4-6个字，不要用字母数字，全部用汉字较好。•你不是名人或明星，不要用你的本名。•让人看到你的名字就知道你微博大致的主题：冷笑话精选、精彩语录、星座密语、明星潮流街拍、联通老丁。•名字里面最好有热门的关键词：美女、美食、淘宝、时尚等。如何玩转微博微博名称设计您的微博“门面”设置品牌头像头像最直观的体现了您的企业文化，你可以用清晰的企业logo，也可以尝试用企业的形象代言人、吉祥物，甚至企业员工等，要简单清晰，容易让用户记忆，也可以尝试“拟人化”能更好地拉近你和粉丝间的常规距离。如何玩转微博•不建议用的头像：本人的证件照﹑婴儿大头照﹑色彩昏暗的。•头像要彰显自己的个性，照片中脸部要足够大。•比较受欢迎的头像：唯美意境﹑非主流美女﹑卡通﹑艺术字体。如何玩转微博设计您的模板如何设置模板微博有专业的设计团队提供模板，但是如果您想让粉丝更为直观，更为便捷的感受企业品牌，或是企业特色，就需要您用心设计了。当然了，最好是简单大方，过于繁杂反而会让粉丝有疲惫感。如何玩转微博设计您的个人标签个人标签是个很重要的功能，微博更容易被推荐给拥有相同标签的用户。可以用来描述企业关键词，如产品性质，所属行业等，这将显示与“我的微博”页面右侧栏中。如何添加您的个人标签呢？第一步：打开“我的微博”，页面右侧“XXXXX标签”，点击“管理”，进行添加和修改的工作。第二步：在输入框填写关键字，您可以添加能代表企业的关键词，如产品性质，所属行业等如何玩转微博撰写您的一句话介绍可以填入本账号发表的主要内容，如：企业的主营业务，或是招牌产品，也可以是近期要开展的活动情况等，这让用户较为直接得了解本账号的用途，如果用户感受到，这正是他需要的，那么这类用户的精准性也会高一些。如何玩转微博如何撰写您的一句话介绍第一步：打开“我的微博”点击“介绍一下自己”。第二步：进入“账号设置“页面，下拉，找到页面底部的”一句话介绍“，填写此微博账号会发布的主要内容或是主营业务，或是招牌产品，也可以是近期要开展的活动情况等。第三步：填写完毕，点击“保存“，显示“操作成功”，直接显示在“我的微博”页面上端。如何玩转微博在微博中开始发表内容电脑发布：登陆后选择“进入我的首页”，即可出现您的微博页面。在页面上部的空白框中填写您的微博内容后，点击发布。手机客户端发布：通过首页应用，找到手机客户端下载并安装，就可以通过客户端发微博了。手机wap发布：登陆手机wap()后在白色框中填写内容，点击发布。短信彩信发布：绑定手机后，发布短信彩信到固定号码即可。如何玩转微博说话时候的技巧##（话题标签）的使用微博平台上经常会有热点话题，只要使用符号“##”您就可以参与讨论，只需在发布内容的时候添加#XXXX#就可以了，也可以直接点击发布框下方的话题按钮发布，同时，您发布的内容也有机会出现在广场上，有利于吸引同观点的用户，增加粉丝量。如何玩转微博说话时候的技巧@的使用当您希望某人或者是某家企业看到您发布的信息时，就可以使用符号“@”，@XXXX。每次@某人的时候，一定要记得打一个格空，这样对方才能收到信息。如何玩转微博说话时候的技巧评论：在别人微博下面评论自己的观点转发：转发别人的微博发布到自己的微博上评论并转发：评论别人微博的同时，转发他的微博到自己微博上。转发并评论：转发别人微博的同时发表自己的观点。如何玩转微博获得更多影响力企业在宣传中，也许并不是仅仅依靠微博，如果还有其他推广渠道，如：线下活动、实体店面、邮件营销、社区推广等方式，可以借这个机会把微博账号大方得展示出去。如何玩转微博和粉丝互动的一大法宝——投票投票带来的作用•新产品或新业务推出后，可帮助及时获得用户的真实意见；•可协助调研最真实的潜在需求，为开拓新市场助一臂之力；•与粉丝边玩边成为朋友；•提升影响力,拉动人气。如何玩转微博和粉丝互动的一