易到用车微博精准营销方案

易到用车微博精准营销推广方案细化执行方案打车小秘易到用车SMAT精准投放微博“粉丝通”投放SMAT重点KOL转发微信多数量POI点设置批量打招呼推广目标推广易到用车品牌引发目标受众对易到用车品牌的关注诱发受众对易到汽车租赁服务的关注与认知提升受众对租车服务的关注度及知晓度，提高电话咨询量、官网会员注册量或APP下载量，促进销售促进易到用车口碑的传播加强受众对易到用车的好感度，促进分享传播打车小秘投放方案微博“粉丝通”投放SMAT重点KOL转发投放精准：根据用户特性精准选取目标用户；根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置按效果付费：在短时间内快速覆盖大量人群，并可按照相关用户点击行为付费一、粉丝通投放出现位置：微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置（包括PC和微博官方客户端）出现位置示意根据典型用户特征，分析用户的属性，并进行扩展和抓取，精确定位私信送达：定义用户特征——提取用户样本验证——投放测试私信群发二、SMAT投放形式一：私信群发张弦你好，打不到车让人恼火，不过不用着急，让我打车小秘来帮你！只需轻戳，拥有一个随叫随到的打车助理，轻松打车自由行！张弦先森私信回复以上内容仅为举例示意，不代表正式投放文案目标用户：张弦先森私信张弦先森二、SMAT私信投放示意关键词举例打车根据典型的场景特征，进行自动语段识别，系统回复投放：提取典型场景、定义场景类型、指定场景回应策略、微博互动工具培训等二、SMAT投放形式二：场景回复Mcfirely您好，我是您的私人打车小帮手打车小秘，只要有我在，绝不让主人为打车的事情烦心！轻戳，帮您解决一切打车难题！建议锁定场景关键词文案建议上班叫车下班驾车上班堵XX您好，上下班高峰期，自驾堵、打车难，打车小秘来帮您！只需点击，让您上下班的旅程轻松又快乐！打车软件打车服务叫车服务Hi～我是打车小超人“打车小秘”，很高兴为主人服务，帮您打车是我的职责！请点击，我好不好，您说了算！拒载黑车出租车宰客遇到黑车最让人闹心，只需拥有我打车小秘，从此让您不再受黑车闷气！您只需动动食指，打车小秘来保护主人您！打不到车打车难出门打不到车简直让人抓狂，打车小秘来拯救主人您啦！只需轻戳，打车小秘随叫随到，帮您解决各种打车问题！二、SMAT场景关键词及文案示意智能化：自动投放不费力精准化：场景精准吸引大人性化：角色交流不烦人正式投放时会相应的扩充增量选取与打车小秘相关的微博红人进行转发，利用微博红人的影响力，快速有效影响粉丝，同时获得大量抓发进行二次扩散三、重点KOL转发红人示例打车小秘投放方案微信多数量POI点设置批量打招呼一、多数量POI点设定任意微信位置设置将“打车小秘”的微信帐号位置设置为北京较为难打车的地点，比如繁华的商业广场、医院、白领密集的写字楼等。可以将打车小秘的位置设置为多个地点。推荐POI点：西单，王府井，崇文门，宣武门，朝阳燕莎，日坛路，永安里，安贞，图书大厦，大悦城，前门大栅栏，隆福寺，复兴门，新兴桥，国贸，朝阳门，复兴门，后海，三里屯，亮马桥等一、多数量POI点设定在设置地点，打车小秘帐号就成为微信用户附近的人列表中的成员，微信用户可以查看到小秘书资料，了解到打车小秘的作用。成为附近的人二、批量打招呼打车小秘帐号设置打招呼文案，每天设定时间自动向附近的人发送12次打招呼，吸引有打车需要的用户关注打车小秘官方微信。批量向附近的人打招呼示例：按照推荐的20个POI点，每个点每天发送12次计算，每天发送总共240批次信息二、批量打招呼8:008:309:009:30打招呼时间设置12:3017:0017:3018:0018:3019:0020:3021:30针对早高峰上班出行人群，通过打招呼让他们知道打车小秘书针对早高峰下班回家人群，通过打招呼让他们知道打车小秘书在午饭空闲时间打招呼，吸引用户关注针对晚上休闲娱乐后需要回家的人群，让他们方便打车打招呼文案设置（样例）打不到车让人恼火，不过不用着急，让我打车小秘来帮你！关注打车小秘官方微信，拥有一个随叫随到的打车助理，轻松打车自由行！轻戳您好，我是您的私人打车小帮手打车小秘，只要有我在，绝不让主人为打车的事情烦心！关注打车小秘官方微信，帮您解决一切打车难题！轻戳易道用车SMAT精准投放根据典型用户特征，分析用户的属性，并进行扩展和抓取，精确定位私信送达：定义用户特征——提取用户样本验证——投放测试私信群发投放形式一：私信群发张弦你好，大清早赶飞机确实挺折磨人的，不过我身边很多朋友都开始用“易到用车”来接送机，大家评价他们的服务真的很不错，推荐给你，最后预祝你旅途愉快哦！张弦先森私信回复以上内容仅为举例示意，不代表正式投放文案目标用户：张弦先森私信张弦先森私信投放-示意关键词举例订车接机租车根据典型的场景特征，进行自动语段识别，系统回复投放：提取典型场景、定义场景类型、指定场景回应策略、微博互动工具培训等投放形式二：场景回复美女你好，订不到车发火会变老哦，易到用车帮你来消火，轻戳，让您快捷方便享受私人服务级的订车专家莫念卡你好，易道用车轻松帮您搞定订车接机，下次可以试一试哦，强烈推荐，让您享受私家车一般方便舒适的接机服务牵琪左手你好，易道用车可以帮您轻松解决租车问题，我们很期待能够为您服务，只需动动食指，就像去自家车库取车一样轻松方便！回复评论弦哥，航班再早也不怕啦，现在起有专车接送你去机场了，只要简单一个预订，就有专车服务，它就是最近微博上最火的一个订车工具“易到用车”以上内容仅为举例示意，不代表正式投放文案目标用户：张弦先森回复张弦先森场景回复-示意我们设置与易到用车高度相关的关键词作为锁定依据之一，当微博用户在博文中出现以下关键词时，系统启动智能语义分析，再决定是否对其进行场景沟通，进行及时干预，完成传播目标建议锁定场景关键词易到用车好吗易到用车怎么样订车租车异地租车租车推荐接机订车送机订车在线订车时租车日租车短租车订车公司订车流程订车注意事项订车费用商务订车客户接待订车商务接待租车手机订车手机租车上班叫车下班驾车打车难拒载打不到车叫车服务打车软件黑车拦不到车正式投放时会相应的扩充增量场景关键词锁定建议建议锁定场景关键词文案建议易到用车好吗易到用车怎么样租车推荐XX您好，易道用车很高兴认识您，我可以为您提供方便快捷的租车、接机等服务，我的更多优点请轻戳，希望可以让您喜欢我租车异地租车订车Hi～我是租车订车小天王易道用车，很高兴为您服务，只需点击，我就能成为您方便又快捷的租车小帮手！接机订车送机订车在线订车XX您好，我是经常跑机场的订车小超人易道用车，接机送机是我最擅长的事情了，您只需动动食指，我就可以帮您搞定所有的接机送机大难题商务接待租车商务订车客户接待订车商务订车，除了方便快捷，最重要的是专业！我是专业的商务订车专家易道用车，很高兴为您服务，只需点击，让一切商务用车不再是问题场景关键词文案示意智能化：自动投放不费力精准化：场景精准吸引大人性化：角色交流不烦人正式投放时会相应的扩充增量*抓取微博中讨论“租车、自驾游租车、商务租车”等信息的目标人群私信+场景回复推送广告进入官网预订通道精准抓取目标受众*通过场景回复及私信方式，形成一对一的高效沟通方式，并引发其兴趣*通过参与微博活动，提升对易到用车品牌的好感度，了解产品服务及客户优惠并促成订单销售进入官方微博活动页*通过流量导入，以优惠信息或套餐活动，促成订单销售微博精准推广流程示意附1：相关案例（易达出行手机APP推广投放案例）基本情况投放日期：截止至2013年1月31日投放时间：0：00-24：00之间的优化时间段投放地区：北京投放方式：场景回复+私信群发预计投放量：2511167（人次）平均点击率：5.45%项目情况通过关键词云分析技术，精准锁定受众，有效覆盖高达251万人次定向投放人群细分人群数量（已排除僵尸帐号）北京，男性，18-40岁965258北京，女性，18-40岁1545909建议锁定场景关键词抢出租车假出租车叫车电话打车软件叫车服务抢车约车空车打不到车拼车拒载租车的士出租车司机黑车等车限行打车难打车出租车拦车抢出租车假出租车叫车电话打车软件叫车服务抢车投放基本情况多达九类回复方式，真正实现个性化投放，在投放过程中全程监控，不断扩充增量、紧跟微博热点投放素材（场景回复文案）亲，你知道吗？火车票“刷票神器”的风头刚过，“打车神器”又立潮头了，随时随地一键叫车，不需任何费用，它就是@易达出行-智能手机应用，一个小小的手机APP就能帮你轻松解决各种打车难题，赶紧猛戳这里：下载，另外各大安卓和苹果软件市场都有下载滴哦~北京的出行难众所周知，国外部分城市已经成功开发出手机智能软件来缓解打车难，而国内率先上线了一款叫@易达出行-智能手机应用的软件，可以搜索附近空闲出租车实现‘一键叫车’，也可以手机电召，该软件完全免费，下载地址：话说咱帝都老百姓真不容易！现在出个门打车难！自己开车也难！还好逆天神器来了，试试手机下载@易达出行-智能手机应用，约车、拼车、电话叫车、顺风车、一键打车，让你的出行更易达，免费下载：最近一种被网友称为打车神器的手机软件开始流行了，在手机里一键操作，出租车司机就会知道你在哪里，并马上把车开到你身边，方便又快捷，是不是很神奇？点击这里链接感受神器的威力！随时受不了！春运期间出个门咋这么难咧？我可不想在家修炼宅神，嘿嘿，幸好发现了这个春运“出行神器”@易达出行-智能手机应用，一点一按，极速叫车，完全免费！你也赶紧试试：北京的出行难众所周知，国外部分城市已经成功开发出手机智能软件来缓解打车难，而国内率先上线了一款叫@易达出行-智能手机应用的软件，可以搜索附近空闲出租车实现‘一键叫车’，也可以手机电召，该软件完全免费，下载地址：投放基本情况投放效果截图用户回复：牛啊，下次试试用户回复：艾玛。福音啊！我去用户回复：你的意思是，软件的另一端装在出租车上…投放基本情况具体广告投放数据（1月30日-1月31日）日期关键词（个）文案（个）投放数回复数回复率正面回复数正面回复率负面回复数负面回复率点击数点击率粉丝数粉丝增加率1月30日21938261.57%583.3%116.7%205.2%1621.96%1月31日21919421.03%150.0%150.0%115.7%1651.9%总计--57681.3%666.65%233%315.45%3271.93%注：1、本表统计数据截止到2013年1月31日；2、介于新浪的严禁投放策略越来越严格，我们建议客户采取多账号，低频率的投放方式。投放数据统计附2：系统工具介绍个体精准定位工具系统工具介绍Step1.Findpeoplenearby.Step2.Decideyourinteractingtarget.Step3.Sendtheinvitation.Step4.Startconversations实时社交互动工具系统工具介绍传播渠道优化工具消费者：精准定位产品/内容：创意策划传播渠