易车飞度4月营销传播方案160313（PPT46页)

易车网营销策略中心营销策划部2016.3项目背景以提升飞度线下经销店4月到店率为目标，进行热点传播和促销活动策划，通过线上品牌传播线下促进的形式，提升飞度品牌形象，增强曝光，吸引潜在受众储备销售线索，力飞度线下销售转化！包装飞度品牌15周年庆主题式促销回馈，结合“飞度直升飞机比拼”，全面突出飞度酷玩血统，营造品牌庆典用户大回馈浪潮，催化用户购车决策通过购车多重钜惠形式，达成飞度最大化收集销售线索及促进到店的营销任务周年回馈打造飞度15周年庆飞度VS直升飞机策略酷玩血统定位为“劲酷两厢车”的第三代飞度，上市以来深受都市85后一族青睐。诞生之初即以劲酷潮流姿态，充分契合“追潮流、爱玩乐、爱耍帅”时尚青年的需求。国内首创易车网是国内首家策划并制作汽车与飞机进行“陆空对决”的汽车垂直媒体，史无前例的创新构想，与飞度“酷玩”血统结合，打造极具话题性的吸睛巨作。趣味性与科技感完美融合将飞度与直升机罗宾逊R-44进行比拼，特写“酷玩”调性，展示地球梦科技实力。这将是一次趣味性与科技感完美结合的比拼，军事迷、车迷双重吸引，大声量大制作，优质资源强势推广，打造高传播效果。VS地球梦科技究竟有多强？广汽本田飞度罗宾逊R-44飞度VS直升飞机1st2nd3rd易车网营销策略中心营销策划部2016.31st第一部分传播规划地球梦科技究竟有多强？VS广汽本田飞度罗宾逊R-44第一部分传播规划2004年3月，江腾一成功地同欧洲最成功的F3及雷诺方程式车队PremaPower签约，开始参加2004年度雷诺方程式意大利锦标赛。2005年，江腾一参加亚洲雷诺方程式锦标赛，在只参加全年7站比赛中4站的情况下，仍获得年度第二名。2012赛季CTCC珠海站季军。人员及飞机配置CTCC场车FIT，由CTCC专业车手江腾一驾驶。一架直升机(罗宾逊R-44)。罗宾逊R-44江腾一注：厂商仅需提供飞度一台。其余皆由易车负责。视频宣传片1分钟左右将制作1分钟左右的视频宣传片一条，对视频的精华部分进行剪辑，展现对决的悬念，令网友期待成片。视频参考链接：第一部分传播规划视频精彩花絮2分钟左右将制作2分钟左右的视频花絮2条，对视频拍摄的花絮部分进行剪辑，展现整体的质感，令网友期待成片。第一部分传播规划视频纪录正片7分钟左右一部7分钟左右的视频纪录片，将完整的展现车型和飞机在进行比赛前的准备工作，以及赛车手和飞行员的采访，运用大量的航拍镜头展现飞机和汽车的对决。第一部分传播规划视频参考链接：==.html精编图文一篇编辑将以精编图文的形式全程记录整个对决的过程，从编辑视角将飞度与直升飞机对决的全过程进行分解和展现，为网友带去直观和详尽的报道，引导后续的口碑扩散。第一部分传播规划文章参考链接：第二部分内容规划地球梦科技究竟有多强？VS广汽本田飞度罗宾逊R-44第二部分内容规划：建议一首先为此次对决设置一个情景，假想飞度的驾驶者与直升机的驾驶者喜欢上了同一个人。飞度的驾驶者先约上了她，并打算在车上进行表白，直升机驾驶者得知该信息后，打算追上飞度，阻止飞度驾驶者的表白。由此展开一场惊心动魄的角逐！飞度驾驶者将带着她进行《情敌大作战》的游戏目的是在规定的时间内将她带到目的地并且在途中躲避直升飞机的锁定攻击飞度情敌大作战第二部分内容规划：建议一直升机情敌锁定飞度在珠海专用机场内，直升机起飞升空，到达指定高度（100米内），之后飞度驾驶进场。飞度由江腾一驾驶，起步开始计时。直升机开始尝试用激光设备锁定飞度（激光设备持续定位到车上3秒才算被锁定）。注：全程将采用计时器来计时。第二部分内容规划：建议一飞度加速躲避情敌锁定在一开始的时候，设定一条非常直的道路，飞度通过极强的加速能力在规定时间内通过。不然将直接被飞机锁定判定失败。（0-100加速低于9秒才有机会通过的直路）第二部分内容规划：建议一飞度与情敌之间的速度较量直升机追逐飞度，飞度要在机场内通过桩桶码放的特定区域，到达折返点之后返回，并且进行计时。如果直升机从空中用激光设备锁定飞度3次，或者超出限时，碰倒桩桶都算失败。第二部分内容规划：建议一飞度躲开情敌锁定，成功！最终飞度凭借出色的动力、灵活的车身完美躲避被直升机情敌的空中锁定，并且在限定的时间内抵达了目标位置，成功向爱人表白，作战成功。nWI第二部分内容规划：建议二疯狂的飞度—狂暴之旅还记得《疯狂麦克斯》里面的足够令人窒息的汽车疯狂追逐战吗，一部部改装战车在沙漠中丧奔，加上重金属摇滚，和酷劲十足的生存者，创造了一个残酷而又真实的乌托邦世界！飞度将挑战更疯狂的旅程——与直升机一战！面对直升机的枪林弹雨，在危机四伏的情境下，飞度将如何冲突重围，完成这一场狂暴之旅？第二部分内容规划：建议二飞度狂暴之旅开始在珠海专用机场内，直升机起飞升空，到达指定高度（100米内），之后飞度驾驶进场。飞度由江腾一驾驶。驾驶开始后直升机将使用颜料炸弹攻击飞度，飞度将在跑道上对颜料炸弹进行躲避，在躲避的过程中将展示飞度的性能。第二部分内容规划：建议二飞度狂暴之旅进行在飞度的狂暴之旅中，设置几段剧情，比如一开始的时候，设定一条非常直的道路，飞度通过极强的加速能力在规定时间内通过。在飞机炸弹的不断攻击下，飞度将变换角度进行躲避，在躲避的过程中，将飞度良好的性能进行全面的展示。第二部分内容规划：建议二飞度狂暴之旅完成通过一段时间的追逐，飞度将成功的躲避直升机的轰炸！完成自己的狂暴之旅！在结束整个旅程之后，场地上将留下飞度这次狂暴之旅的印记。在被彩色炸弹攻击过的跑道上，将留下飞度的FIT标志。FIT2nd精彩飞度厚惠无限SALE——飞度15周年·活动主题设定——活动介绍ActivitiesIntroduction感恩2重礼15周年庆到店看车即有机会领取200元油卡厂商优惠直降巅峰至5折活动车型为：1.5LLXCVT舒适版指导价：8.18万惊喜双重礼遇所有礼均为初步建议，仅供参考，以最终执行为准阶梯式众筹，人数越多优惠越高最高车款直降50%厂家直降-众筹百城，冲刺半价到店礼包-遇见飞度，任性油礼到店即享200元油卡抽取惊喜200元油卡人海战术之众筹加码参团人数越多，最终抽取购车折扣越大，众筹结束，官方将从报名网友中随机抽取一名幸运用户，享受相应购车折扣，想买车又想便宜，那就拉帮结伙一起来！参团人数优惠直降40%（抽取一名）2000+参团人数优惠直降30%（抽取一名）1000+参团人数优惠直降50%（抽取一名）3000+巅峰至底周年礼享第一弹0082注册人数：众筹百城，冲刺半价降50%元活动车型为：1.5LLXCVT舒适版指导价：8.18万周年礼享第二弹遇见飞度，任性油礼众筹结束后，最关心的是：如何继续让用户线下到店将消费者的视线再次牢牢抓住我们顺势推出“遇见油礼”100张油卡到店即有机会200油卡赢用户参与流程Participationprocess专题报名网友进入专题页面注册报名众筹购车阶梯众筹降价参与团购消费者越多，厂商优惠直降越高，最多优惠直降50%到店看车到店看车，享受油卡抽取礼遇奖励发送活动结束1、半价车（一名）抽取2、到店礼（油卡100名）活动时间：5月4日-5月31日KEYwords关键词“易车多资源支持”专题+论坛多渠曝光专题论坛招募用户报名入口易车多阵地同步发起招募最大化传播效果！多渠道招募到店用户软性配合，预告活动信息，渲染活动氛围飞度15周年大众回馈活动易车车主论坛信息曝光，炒热活动氛围，激发消费者参与的欲望！BBS贴招募飞度15周年庆典钜惠来袭，厂商优惠直降巅峰至5折想买车又想便宜，那就拉帮结伙一起人海战术抢优惠吧！………..第三部分推广规划飞度15周年促销——精彩飞度厚惠无限请点击飞度15周年促销——精彩飞度厚惠无限请点击1分钟宣传片——文章+视频文章加视频正片通过视频吸引眼球，再通过视频里面嵌入的链接导流到专题专题头图内容营销飞度VS直升飞机&内容介绍经销店信息其他信息试车报名入口精彩飞度厚惠无限0082注册人数：报名入口活动简介遇见飞度，任性油礼周年礼享第二弹周年礼享第一弹众筹百城冲刺半价第三部分整体推广规划-专题DEMO通过专题报名吸引到店飞度15周年促销——精彩飞度厚惠无限请点击文章+视频导流飞度VS罗宾逊R-44&飞度15周年促销3月21日~5月3日5月4日~5月10日筹备、拍摄、制作宣传片、促销专题上线5月11日~5月31日文章及正片上线第三部分整体推广规划-时间第三部分推广规划-项目推进表脚本撰写：3月21日-3月25日——易车脚本审核：3月28日-3月29日——客户脚本修改：3月30日-3月31日——易车脚本确认：4月1日——客户视频拍摄：4月5日-4月6日——易车视频制作：4月7日-4月20日——易车视频初稿审核：4月21日-4月22日——客户视频初稿修改：4月25日-4月29日——易车视频最终确认：5月3日——客户上线：5月4日——易车第三部分推广规划-报价推广周期：5月4日——5月31日，以最终排期为准因视频拍摄涉及人员及机场档期，脚本确认、视频制作与确认时间不少于31天（工作日）。合作内容资源点位数量（天）单价（万）刊例总价（万）表现形式总PV打包净价购买资源易车网首页焦点大图1150150图+文8500000250万易车网首页焦点图465260图+文34000000易车网首页要闻区文字链542210文字链42500000易车网首页汽车视频小图542210图+文42500000易车网视频二级页焦点图620120图+文6000000易车网首页导购区文字链14040文字链8500000编辑内容支持易车网首页焦点图265130图+文17000000易车网首页要闻区文字链342126文字链25500000额外支持资源易车网首页精彩推荐文字链438152文字链34000000评测栏目页焦点图428112图+文4000000总和1510222500000KPI设置：留资1200个第三部分推广规划-资源示意焦点图焦点图易车网营销策略中心营销策划部2016.3