美的高尔夫精英赛营销方案

中国精英赛概要中国高尔夫的发展概况•至2007年底，全国的球场数已达300多家，其中70%集中在沿海各省，特别是三大经济带。•至2007年底，全国的高尔夫人口已达200万，相当于高尔夫发源国苏格兰人口的1/2。•我国的高尔夫人口平均以每年超过20%的速度增长,主要发达城市达到30%-35%。•广东省是中国现代高尔夫球的起源地，新中国第一个高尔夫球场于1984年诞生于中山。•至2008年初，广东省的高尔夫球场达62家，高尔夫人口突破50万人。中国精英赛概要中国高尔夫人群特征描述职业分布：事业单位领导6.5%专业技术人员12.6%企业中高层管理23.2%私人企业主24.5%企业CEO33.2%性别比例：男性85%女性15%月收入水平：8000—100003.9%10000—200008.6%20000—3000015.2%30000—5000019.6%50000—10000022.5%100000以上30.2%高球人群生活状态已拥有私人汽车88.7%已拥有自购住房93.2%通常会关注高尔夫赛事69.8%认可赞助高尔夫赛事的企业及品牌73.0%数据来源：2007（H3）新富人群调研中国精英赛概要高尔夫赛事营销的优点•属于体育营销的范畴，不同于一般的广告营销，更容易获得市场受众的认可和信赖。•高尔夫赛事有效地聚集具有相当购买力的高端受众，自然过滤中低端受众。•除了对高端受众的直接营销之外，还将对大众消费者产生高端品牌形象辐射。•高尔夫赛事通过整合营销的渠道全方位向市场受众传达的信息，即通过电视、平面、网络、现场推广等整合渠道推广品牌。中国精英赛概要朝向集团品牌合作单位中国精英赛概要中国精英赛(ChinaClassic)创办于2003年，2006年赛事总奖金成为当年总奖金最高的国内职业赛事。2007年本项赛事经亚洲巡回赛组织认可，升级为亚巡赛全新赛事，正式纳入国际巡回赛体系，总奖金达到40万美元。2008年总奖金将提高为50万美元，势必成为国内最具影响力的国际大赛之一。赛事奖金：USD500,000赛事时间：2008年10月16-19日赛事地点：广东·顺德·君兰国际高尔夫俱乐部赛制：4轮72洞比杆赛美的精英赛简介10/13-14（周一－周二）练习日、赞助商-球星互动日10/15（周三）球员嘉宾配对赛/欢迎暨配对赛颁奖晚宴10/16（周四）第一轮预选赛10/17（周五）第二轮预选赛10/18（周六）第三轮预选赛/电视直播10/19（周日）决赛轮及颁奖仪式/电视直播赛事日程中国首席球手梁文冲通差·贾弟中国新生代领军球手07亚巡赛奖金王澳洲顶尖选手米哈辛印度首席球手06亚巡赛奖金王张连伟泰国首席球手03/04亚巡赛奖金王参赛球星：亚洲顶级高尔夫球手卫冕冠军05亚巡赛奖金王威拉沧斯哥特·海格大众传播全亚洲区域专业高尔夫杂志新闻发布会金融杂志娱乐杂志直辖市电视台网络媒体活动表演地方性报纸地方电视台旅游杂志全国性报纸ESPNSTARSPORTS卫视栏目地方电视台媒体宣传：全亚洲、全方位、全区域覆盖1.ESPNSTARSPORTS全亚洲直播ESPNSTARSPORTS是由世界两大有线与卫星传播机构ESPNInc.及星空传媒集团(STAR)合资经营，是亚洲规模最大的体育电视网。在亚洲地区，卫视体育台拥有用户接近6千7百万。ESPNSTARSPORTS旗下的13个频道包括ESPN亚洲台、ESPN香港台、ESPN印度台、ESPN台湾台、ESPN菲律宾台、ESPN新加坡台、韩国MBC-ESPN、卫视体育台亚洲台、卫视体育台香港台、卫视体育台印度台、卫视体育台台湾台、卫视体育台新加坡台及卫视体育台东南亚台。全天候24小时，为亚洲地区的观众带来世界各地高水平的体育赛事及重要的地区性体育活动。—2008美的中国精英赛由ESPN电视台支持赛前新闻及赛事全程直播国际电视直播由ESPNSTARSPORTS全程支持来源：:236:00Day4-LIVE18:0012:0016-Sep10:004:00Day3-LIVE16:0012:0015-Sep18,000,000SETANTASPORTSGOLFCHANNELUK/IRELAND6:00Day4-LIVE18:0012:0016-Sep10:004:00Day3-LIVE16:0012:0015-Sep1,500,000SUPERSPORTSSOUTHAFRICA3:00Day4-REPEAT26:303:3021-Sep3:00Day4-REPEAT1/218:30/6:3015:30/3:3020/21-Sep2:59Day4-SAMEDAYDELAYED7:595:0017-Sep15:053:06/3:00Day3-LIVE/REPEAT16:06/6:3013:00/3:3015/20-Sep27,770,000STARSPORTSINDIA238,500Indonesia8,200PapuaNewGuinea24,420Brunei317,000Singapore1,711,950Malaysia3:00Day4-REPEAT17:000:0021-Sep8,910Vietnam2:01Day4-LIVE17:2723:0016-Sep395,000Thailand4:28Day3-REPEAT17:0022:0020-Sep5,950Macau13:353:01Day3-LIVE16:0621:0015-Sep2,709,930STARSPORTS.E.A3:07/3:00Day4-REPEAT1/21:00/17:0019:00/20:0016/19-Sep3:00Day4-LIVE17:2718:0016-Sep3:00/4:27Day3-REPEAT1/21:29/17:0016:00/17:0015/18-SepHongKong18:373:06Day3-LIVE16:0615:0015-Sep680,380STARSPORTSHONGKONG4:27/3:00Day4-LIVE/REPEAT17:27/17:0013:00/14:0016/21-Sep13:333:06/3:00Day3-LIVE/REPEAT16:06/17:0013:00/14:0015/20-Sep*STARSPORTSMALAYSIA4:28/3:00Day4-LIVE/REPEAT17:27/17:0012:59/14:0016/20-Sep13:353:07/3:00Day3-LIVE/REPEAT16:06/17:0012:59/14:0015/20-Sep*STARSPORTSNPL4:28/3:00Day4-LIVE/REPEAT17:27/14:0012:59/11:0016/19-Sep13:353:07/3:00Day3-LIVE/REPEAT16:06/17:2712:59/10:5915/18-Sep6,035,000STARSPORTSTAIWAN4:28/2:54Day4-LIVE/REPEAT17:2712:59/0:0016/17-Sep6,139,648KoreaRepublic2:54Day3-REPEAT1:5423:0015-Sep19,777,100China13:233:07Day3-LIVE16:0612:5915-Sep25,916,748STARSPORTSASIASTARSPORTSA.LIVE&DELAYCOVERAGETOTALDURATIONHH:MMENDSTARTDATEHOMEREACHTERRITORY121:236:00Day4-LIVE18:0012:0016-Sep10:004:00Day3-LIVE16:0012:0015-Sep18,000,000SETANTASPORTSGOLFCHANNELUK/IRELAND6:00Day4-LIVE18:0012:0016-Sep10:004:00Day3-LIVE16:0012:0015-Sep1,500,000SUPERSPORTSSOUTHAFRICA3:00Day4-REPEAT26:303:3021-Sep3:00Day4-REPEAT1/218:30/6:3015:30/3:3020/21-Sep2:59Day4-SAMEDAYDELAYED7:595:0017-Sep15:053:06/3:00Day3-LIVE/REPEAT16:06/6:3013:00/3:3015/20-Sep27,770,000STARSPORTSINDIA238,500Indonesia8,200PapuaNewGuinea24,420Brunei317,000Singapore1,711,950Malaysia3:00Day4-REPEAT17:000:0021-Sep8,910Vietnam2:01Day4-LIVE17:2723:0016-Sep395,000Thailand4:28Day3-REPEAT17:0022:0020-Sep5,950Macau13:353:01Day3-LIVE16:0621:0015-Sep2,709,930STARSPORTS.E.A3:07/3:00Day4-REPEAT1/21:00/17:0019:00/20:0016/19-Sep3:00Day4-LIVE17:2718:0016-Sep3:00/4:27Day3-REPEAT1/21:29/17:0016:00/17:0015/18-SepHongKong18:373:06Day3-LIVE16:0615:0015-Sep680,380STARSPORTSHONGKONG4:27/3:00Day4-LIVE/REPEAT17:27/17:0013:00/14:0016/21-Sep13:333:06/3:00Day3-LIVE/REPEAT16:06/17:0013:00/14:0015/20-Sep*STARSPORTSMALAYSIA4:28/3:00Day4-LIVE/REPEAT17:27/17:0012:59/14:0016/20-Sep13:353:07/3:00Day3-LIVE/REPEAT16:06/17:0012:59/14:0015/20-Sep*STARSPORTSNPL4:28/3:00Day4-LIVE/REPEAT17:27/14:0012:59/11:0016/19-Sep13:353:07/3:00Day3-LIVE/REPEAT16:06/17:2712:59/10:5915/18-Sep6,035,000STARSPORTSTAIWAN4:28/2:54Day4-LIVE/REPEAT17:2712:59/0:0016/17-Sep6,139,648KoreaRepublic2:54Day3-REPEAT1:5423:0015-Sep19,777,100China13:233:07Day3-LIVE16:0612:5915-Sep25,916,748STARSPORTSASIASTARSPORTSA.LIVE&DELAYCOVERAGETOTALDURATIONHH:MMENDSTARTDATEHOMEREACHTERRITORYESPNSTARSPORTS直播分配表（2007年实播）2.(TBC)卫视全中国直播2007美的中国精英赛由旅游卫视进行国内直播，旅游卫视是中国境内唯一一家专业化旅游主题卫星电视频道，和全国卫视各时段高收入观众比例相比均高于全国平均水平，特别是月收入3500元以上观众比例，年收入3-5万元观众比例达到52.3%，高收入（年收入50000元以上）观众达到12.3%。2008美的中国精英赛将选择广东卫视/深圳卫视/旅游卫视其中一家进行全国覆盖的赛事直播，将保证在赛事得到全亚洲乃至南非、英联邦的广泛宣传外，在国内重点城市以及商业城市进行广泛的覆盖。—2008美的中国精英赛由（TBC