酷6汽车行业营销方案NXpowerlit(1)

酷6汽车行业营销方案2010.8byku6一路驰骋他们欣赏后视镜里的风景你，是否一样，想了解他们欣赏每一款车的心情？成功的营销是能打动他们的心酷6为你寻找解决途径酷6上市1个亿购买正版影视剧，筑就中国最大正版影视平台1个亿增购高品质带宽，护航流畅直播/点播/互动体验1个亿打造频道内容，大新闻大娱乐大活动媒体影响力势不可挡引领国内视频正版化创造安全营销环境让用户拥有更清晰的观看体验满足视频用户需求，提升视频行业影响力动作意义船票酷6的上市，让视频媒体真正进入影响力营销时代可以说，没有内容和立场的媒体就不是一个真正的媒体64场赛事全直播全点播疯狂球迷24小时32昼夜真人秀10档自制原创节目互联网首家24小时互动直播台酷6世界杯报道视频网站第一比肩门户正确定位决定成败以新闻为核心，体育、娱乐为两翼，做真正的媒体以拍客内容为主，依靠网友上传，是不稳定的平台以原创为主，内容集中于娱乐及个人兴趣爱好，社区型网站我们是品牌最专业的媒体伙伴！你要找的人的媒体习惯艾瑞数据显示：75.9%网民通过互联网了解汽车市场。互联网已经成为网民决定其汽车消费行为最主要的信息渠道。你要找的人，在酷6汽车购买者与酷6网主流用户群高度重合！酷6网人群更高端，更成熟，他们正是实实在在的目标车主！目标车主特征：高消费能力生活在大都市为主节能意识越来越强代表社会主流在酷6，如何玩汽车营销？酷6汽车行业营销手段公关支持独家广告视频植入性营销创意活动视频植入性营销更丰富的植入载体更精准的用户群体更广泛的传播渠道更高的推广ROI视频植入性营销植入式营销（ProductPlacementMarketing）是指将产品或品牌及其代表性的符号甚至服务内容策略性融入视频之中，通过场景的再现，让将产品的品牌价值和个性深刻的烙在消费者的大脑里，继而达到营销品牌促进销售的目的。创意病毒视频植入UGA植入网剧包装剧情植入网剧植入节目内容视频植入节目植入2009《变形金刚2》雪佛兰、奥迪、悍马植入行业：汽车案例名称：后舍男生彪悍座驾系列广告主：大众途观类型：实拍创意广告执行时间：2010年2月链接地址：营销背景：大众途观上市前，需要通过网络视频的推广来完善受众组成。视频需要将大众途观的性能全部展现，同时具备病毒传播性。营销策略与创意亮点：选用后舍男生为短片主演，借助后舍男生的红人效应，加上夸张搞笑的剧情，达到病毒传播的效果。营销效果与市场反馈：共9集，9部视频播放总数10,798,986。单集播放平均80万次以上，专辑浏览量875001。评论总数：1762条。行业：汽车案例名称：属于你的荣耀时刻到来了广告主：上海通用景程类型：实拍宣传片执行时间：2010年5月链接地址：营销背景：“景程世博会志愿大使”火爆招募活动背景下，雪佛兰景程作为2010年世博会指定用车推出活动，招募上海世博会志愿者，客户需要在互联网上对活动进行宣传预告以及引导和推广。营销策略与创意亮点：以预告片的形式，表现出申博时的大学生到世博召开时一个成功人士的完美蜕变历程，以及他作为志愿者的心愿终于得以实现。通过超唯美的画面情景再现当年的申博历程以及世博召开的盛大场面，大气展现出景程与世博的完美融合。营销效果与市场反馈：上线一周，播放量达到457892。公关全方位多角度深层次报道；崭新传播引领汽车新视界；缔造行业大事件提升品牌；酷6攻心术助燃品牌热度。公关常规报道事件营销公关保护新车报道厂商发布会店面实拍新车试驾导购服务车型试驾车型推荐车型报价发布会直击、店面实拍、高层访谈。。。资深汽车行业记者、专业外拍团队，以专业视角进行视频纪实报道、车型剖视、访谈报道;酷6汽车全程报道活动盛典酷6汽车进店车型实拍播报酷6汽车采访品牌高层领导新车试驾车型推荐公关常规报道事件营销公关保护聚焦车展行业大事。。。。。。公关篇—事件营销2010年北京国际车展2009年广州国际车展酷6车展报道规模庞大。2010北京国际车展，酷6打造多个原创栏目,并由翟凌代言酷6网车展。成为北京车展视频报道第一网站！远远超越门户视频报道数量，吸引网友参与互动，达到超高人气！汽车盛宴一网打尽公关开辟绿色通道，为您保驾护航合作期间，酷6汽车不主动发布合作厂商产品的负面信息；如有负面信息源出现，在发布之前与合作厂商相关人员沟通；如客户方面发现网友上传负面视频，告知酷6，半天内回复并处理；常规报道事件营销公关保护1负面处理最直接和有效的手段，在出现不利宣传的24小时内，直接删除品牌负面视频。2降低危机级别及时以网友身份呼应事件，作最大限度降低视频转载率、舆论导向，降低危机级别。活动以活动方式带动传播；策动传播口径统一性；为主题事件营造热点；制造口碑传播机会点；活动类型客户主导酷6主导酷6汽车营销思路根据汽车厂商活动推广思路，挖掘平台资源优势，合理匹配线上、下资源，为客户制定贴身式推广策略；酷6平台制定主题活动，汽车厂商可根据推广需求参与其中，以借力营销方式，达到1+12的传播效果传播目的：通过一项活动让消费者对新型发动机的节能低耗有一个广泛的认知和认同酷6策略:见证而认证独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车Challenge独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车•在最核心的城市最热门的线路，专家和消费者亲自驾驶，更多消费者亲眼见证•每站活动构成：–专家示范1日、挑战车手分别挑战3日；–分设演播室和外景直播点–每日直播进行互动竞猜–直播时间互动问答有奖激励–公布获奖名单并由公证处公证4月5月6月7月8月9月10月北京车展世界杯世博会北京站上海站世博会世博会亚运会上海站上海站上海站广州站活动设计Solution独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车Solution前期准备移动直播技术保障多点位全程移动拍摄搭建信号塔和基站互联网实时呈现124编码，压缩，传输3接收，解码挑战车信号车酷6独家微波直播移动技术是保障活动顺利进行的关键前期多次测试，大量付出必不可少依靠的是团队的力量！独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车Solution活动专区四个摄像头全面展示：路况，选手情况和油耗情况另有演播室主持人协同专家讲解，和外景主持人采访等来加强节目趣味性展示实时路况地图实时全景呈现独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车Solution活动专区参与非常简单，奖项非常吸引人每个人只能答两次，答对就要保持高度关注趣味竞猜让受众保持持续关注活动专区报名试驾，自己试一把互动问答试试小运气独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车活动专区竞猜成绩，竞猜排名一目了然，公开公证他人的成绩我的成绩独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车活动专区想要挑战，要够专业！独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车活动推广首页包版，震撼推广！独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车活动推广首页疯狂广告，每天预告直播活动！另外结合站内各大硬广推广资源全面传播活动独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车活动进行到6月29日首页PV注册数挑战数竞猜数试乘试驾6,343,68484,75821,78155,9989,509活动数据截止到上海站第一站独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车“零距新引擎”网页数据对比排名4.1-4.304.26-4.295.1-5.295.28No.133%32%20%ku652%No.215%15%ku620%17%No.315%12%19%8%No.411%11%10%6%No.5ku67%ku67%9%3%No.65%3%1%3%4%2%1%1%No.8其他10%其他18%其他20%其他10%酷6网对于本次活动流量的提升起着越来越大的作用独家移动直播技术，消费者见证通用节能汽车广告精确锁定目标消费人群；广泛传播独特品牌主张；传播范围广泛即时互动；强化消费人群品牌记忆；广告类型常规广告——强势品牌曝光投放原则高流量页面：提高产品曝光大篇幅广告：冲击网民视觉背景广告——创意展现，品牌为先Mini剧院疯狂背景墙三面翻视频推荐——视频炒作、传播最佳渠道视频病毒酷6网源媒体栏目合作——剧场合作军旅题材[偏男性]偶像题材[偏个性]生活题材[偏家庭]青春题材[偏时尚]合作方式：针对汽车目标受众热衷观看影视剧的习惯及浏览偏好，可与酷6正版影视剧进行内容、剧目定制投放；乐驰剧场合作栏目合作——汽车频道合作找到关注汽车的人汽车频道、车展专题版块合作：汽车频道、车展专题作为行业推广专属平台，聚集了众多观车、爱车、买车的人群，他们通过更具冲击力的视听语言接受车型讯息、专业试驾等行业信息；汽车频道其他酷6提供强势推广平台共同挖掘传播延展平台其他—搭建品牌官网酷6汽车将厂商空间进行模块升级，聚合厂商相关所有信息并将所有内容进行系统规划；网友通过浏览企业官网可以获取车型了解、认知、认同、体验等阶段宝典，为促进产品销售奠定基础。搭建品牌官网酷6网拥有全国最大的UGA原创联盟与专业的编导制团队其他—厂商活动拍客支持湖南卫视快女教母龙丹妮的加入让酷6拥有了独一无二的娱乐资源酷6依托盛大的强力资源，酷6拥有众多名人资源其他—厂商活动红人支持酷6自身拥有众多网络红人资源他们可作为厂商活动主持、嘉宾。。。酷6雄厚的带宽资源，为活动实时直播提供坚实的硬件保障！•1500台直播服务器严阵以待•400G带宽鼎力支持•遍布全国30个省份的CDN节点音视频完全同步清晰·流畅·无间断支持几十万人同时在线直播延时可控制在3分钟以内其他—厂商活动视频技术支持谢谢，期待与你的合作！