奉化建设海内外著名旅游城市的营销战略思考

厦门大学硕士学位论文奉化建设海内外著名旅游城市的营销战略思考姓名：戎雪海申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：翁君奕20090501奉化建设海内外著名旅游城市的营销战略思考作者：戎雪海学位授予单位：厦门大学相似文献(7条)1.期刊论文龚勋.陈维巍浅析西昌星级酒店市场营销战略-科技信息（学术版）2007,(31)随着经济的不断发展和改革开放的不断深入,对西昌这个正在开发中的旅游城市来说,酒店业也正在不断地繁荣发展.在新的机遇和挑战面前,酒店要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,就要了解酒店的发展趋势,把握酒店客人的需求变化,调整经营管理策略,适应客源市场的变化,以便更好的吸引并留住酒店的客人,从而提高经济效益,获取更大的发展空间.2.学位论文刘爱静威海旅游营销战略研究200520世纪90年代后半期以来，各目的地发展旅游业的意识不断提高。随着现代旅游业的发展，人人都可能成为旅游者，处处都可能成为旅游目的地。对旅游者来说，出游的目的地有了更多选择。同时，旅游目的地争夺游客的竞争态势也日趋激烈。由于目的地营销是联系旅游供给与旅游需求的重要机制，是目的地竞争的关键而必要的手段，因此从战略的角度对旅游目的地营销进行一个比较深入而全面的研究显得尤为必要。旅游目的地营销是旅游营销的新理念，是将一个地区内所有的旅游企业、旅游组织和机构作为一个整体而进行的营销活动，如何将旅游目的地营销的理念运用于一个地区的营销实践是各地旅游业发展迫切需要解决的问题。威海依山傍海、风光秀美、气候宜人、古迹众多，是著名的旅游城市。如何把旅游资源推向市场，吸引更多的游客，这是威海市政府、区域内各旅游企业以及全体市民共同关心的问题。本文将威海市所辖的三市一区作为一个整体研究对象，运用市场营销的基本理论和方法，尝试对威海旅游进行实证研究，提出适合威海的旅游目的地营销战略。笔者希望所做的研究能对威海未来的旅游营销实践起到一定的指导作用，同时也能为同类旅游目的地的营销提供参考。论文首先对国内外旅游目的地营销研究的现状进行资料收集，梳理目前学术界对旅游目的地营销研究的学术观点。论文的第二部分在分析有关学者研究的基础上，对旅游目的地及旅游目的地营销的概念进行了界定，并对旅游目的地营销的必要性及威海旅游营销的迫切性进行了阐述。第三、第四部分以2004年暑期笔者对威海市游客的问卷调查以及有关统计、政策资料作基础，运用SWOT分析方法从旅游资源、旅游竞争者及旅游服务三个方面对威海市旅游营销环境进行了分析。继而分析威海的国际市场、国内市场发展状况，揭示出威海旅游市场发展的特点。论文第五部分先介绍了目前国内外存在的旅游目的地营销组织形式及其优缺点，接着在总结国内外旅游目的地营销组织构建经验的基础上，提出了适合威海的旅游目的地营销组织的结构形式。论文第六部分提出了威海旅游营销战略。包括旅游形象战略、旅游市场开拓战略、联合竞争战略、营销组合战略、网络营销战略。最后，提出了保障营销战略实施的条件。3.学位论文鲍清晓青岛海岸带生态旅游发展与战略构建研究200720世纪80年代出现“生态旅游”的概念，生态旅游成为旅游学研究的重要组成部分，引起国内学者的广泛重视，涌现了大量的研究成果。我国的滨海旅游业自20世纪90年代蓬勃兴起，青岛是我国东部沿海典型的滨海旅游城市，但其旅游业发展中存在一定问题。在本文中，笔者提出海岸带生态旅游的概念，选择滨海旅游城市青岛作为研究对象，以地理学、海洋科学、系统科学等理论为指导，采用理论与实践相结合的方法，系统分析了青岛发展海岸带生态旅游的优势、劣势、机遇和挑战，提出青岛海岸带生态旅游的发展战略，以期为青岛旅游产业发展提供一定的指导。全文共包括十三个部分：第一部分，根据国际国内海岸带旅游的发展，结合青岛的旅游发展现状，提出研究课题，并明确该研究的目的及要解决的主要问题，论述了研究的重要意义，陈述了研究的技术路线、研究的主要方法及研究流程。第二部分，全面分析了国内外学者有关海岸带生态旅游的研究成果，评述了已有研究中的贡献和不足，指出了今后尚需进一步研究的问题。第三部分，提出了海岸带生态旅游的概念，介绍了论文研究涉及到的相关理论，并分析了这些理论对青岛海岸带生态旅游的重要指导意义。第四部分，通过考察青岛海岸带生态旅游的发展现状，提出了青岛发展海岸带生态旅游的战略。以下是本文的核心部分，笔者对青岛海岸带生态旅游的发展进行了SWOT分析，并对青岛海岸带生态旅游的发展进行了战略构建。第五部分，运用SWOT分析方法，分析了青岛发展海岸带生态旅游的优势、劣势、机遇和挑战。第六部分，提出了青岛海岸带生态旅游的资源开发战略。青岛拥有丰富的海岸带生态旅游资源，要加强青岛海岸带生态旅游资源的整合、旅游区域空间整合、旅游产品整合、旅游线路整合、旅游市场整合，并进行海岸带生态旅游功能区划，划定海岸带重点旅游功能区、海岸带次级旅游功能区、海岸带新型复合旅游功能区和海岸带潜在旅游功能区。第七部分，提出了青岛海岸带生态旅游的环境保护战略。将海岸带环境压力分解为利用政策响应可以调控的因子和不可调控的因子，首先要加强政府管理来保护海岸带环境，其次要建立海岸带环境承载力计量模型。第八部分，提出了青岛海岸带生态旅游的产品设计战略。一方面应继续发挥观光旅游产品的优势，进一步优化结构，提升档次；另一方面以市场需求为中心开发特色生态旅游产品。并引入CIS战略，进行青岛海岸带生态旅游形象定位。第九部分，提出了青岛海岸带生态旅游的市场营销战略。根据青岛海岸带生态旅游的客源市场分析，制定了市场营销的发展方向。第十部分，提出了青岛海岸带生态旅游的管理体制创新战略。本文引入了海岸带综合管理系统模型进行海岸带管理，制定海岸带旅游综合管理法，建立海岸带旅游权威管理机构，实行海岸带生态旅游一体化管理。第十一部分，提出了海岸带生态旅游的游客管理战略。借鉴生态旅游游客管理的方法和模式进行海岸带生态旅游的游客管理，在保护旅游资源的同时实现游客体验管理。第十二部分，提出了海岸带生态旅游的社会保障战略。通过政府职能、企业职能、旅游模式的转变实现可持续发展模式的转变，进而实行政府主导型旅游发展战略，同时加大旅游宣传，培养旅游人才，坚持产品创新，实施项目促旅。第十三部分，是全文的总结部分。本选题研究取得的主要成果：①通过对滨海旅游、海洋旅游、地理学海岸带的研究，提出海岸带旅游的概念。②通过对国内外海洋旅游和生态旅游研究的综述分析，明确海岸带旅游深度发展的途径是走海岸带生态旅游的发展道路。③分析并结合青岛市海岸带旅游的现伏、存在问题，指出青岛海岸带旅游的发展方向是构建海岸带生态旅游发展战略。④通过对青岛海岸带生态旅游的SWOT分析，论证青岛发展海岸带生态旅游的必要性和可行性。⑤通过海岸带生态旅游资源开发战略、环境保护战略、产品设计战略与营销战略、管理创新战略与游客管理战略、社会支撑战略的研究构建青岛海岸带生态旅游的发展战略。本文的创新之处：①论证提出了海岸带旅游的概念，更具有科学性、规范性。②提出了海岸带旅游要想深度发展只能走海岸带生态旅游的发展道路，结合青岛的实证，对海岸带生态旅游的发展，进行了全方位、多角度的研究分析，具有一定的创新性。③研究方法上的创新，在研究海岸带生态旅游的环境承载力时，采用林斯顿多相战略分析法，借助数学和逻辑结构模型进行环境承载力相关计量模犁的建立和分析。4.期刊论文刘世江.蔡自兴.LIUShi-jiang.CAIZi-xing泉州城市营销战略定位研究-襄樊学院学报2007,28(5)文章提出泉州城市营销目标是提升泉州城市形象,提升泉州城市价值.并进行大手笔创新,将投资创业策划与旅游策划同步进行,采用产权式公私合作方式帮助城市获得盈利,使泉州成为海峡西岸三大旅游中心城市、全国知名旅游城市和旅游目的地.最后指出泉州城市产品定位:投资创业、旅游类产品;泉州城市市场定位:投资创业、旅游类城市.5.学位论文卢凤萍人居旅游体系理论与实例初探2009随着时代的进步和我国人民生活水平的提高，大众对人居环境的意识日益明确，要求逐步提高。我国人居环境科学的理论成果丰富，建设业绩喜人。各城市和地区都以宜居标准对本地进行规划和建设。另一方面，我国的旅游业发展迅速并且不断呼唤着产品创新，传统的大众旅游已不能满足旅游者日益提高的旅游需求。于是我们在此背景下提出一个新的理念——人居旅游。旨在构建人居旅游体系，探索出一条从“宜居”向“宜旅”的关联途径。对人居旅游体系的探讨重点集中在理论构建和实践策略两方面。本文首先总结目前旅游研究主要视角，找到将人居视角引入其中填补空白的定位和相应意义，再归纳跨学科研究的方法并建立TMLO模型，将从人居环境科学中提炼出的人居视角纳入模型中进行旅游学意义上的研究，形成人居旅游体系及其相关概念，进而构建起人居旅游理论体系。人居旅游体系实践策略的基础是对人居旅游资源进行评价和分析，因此通过德尔菲法、层次分析法等建立人居旅游资源评价模型，进而借助旅游资源开发相关策略、市场营销战略等工具制定具体策略。本文选取扬州作为人居旅游的实证研究对象。扬州是联合国人居奖、中国人居环境奖的获奖城市，人居条件的基本面状况优良，而且还具有以盐商住宅为主的人居旅游资源，开发条件成熟。扬州既是典型的人居城市又是著名的旅游城市，找到扬州利用人居优越性提升旅游吸引力的实现方式，不仅能为其旅游发展提供新的增长点，更能促进人居旅游的起步，为相关城市和地区的人居旅游提供范本和策略。6.期刊论文肖光明度假旅游及其产品的区域适应性调整--以广东省肇庆市为例-人文地理2004,19(6)在对国内度假旅游兴起的社会背景、基本特点与开发类型归纳总结的基础上,文章以首批中国优秀旅游城市肇庆市为例进行实证分析,探讨了其度假旅游发展的主导因素,认为在资源和市场两方面优势明显,但发展过程中存在着规划层次不高、开发建设无序、市场定位不准、季节性闲置严重、市场营销欠缺、区域度假形象模糊等问题,提出了采取形象驱动和整合营销战略、调整规划布局、加强招商引资、重视淡季管理、引入时权经营、积极发展大旅游等几方面的适应性调整措施,以使肇庆度假旅游尤其是七星岩省级旅游度假区的发展步入良性轨道.7.学位论文汪华东黄山入境旅游市场营销战略研究2002黄山是中国精品旅游区,高密度的中国和世界均属罕见.除两处世界遗产外,还有众多国家和省级风景区.黄山旅游业的发展始于改革开放初期,20多年来取得骄人成绩.但国内旅游与入境旅游发展不平衡,入境旅游总量偏低,客源国地区较为集中,在欧美国家黄山的知名度较低;同时黄山旅游企业考虑供给较多,忽视对境外游客需求及其行为模式的分析,致使旅游市场供需脱节;加上旅游宣传促销手段单一、落后以及内部管理和对外交通等因素影响,致使黄山入境游客长年徘徊不前.与国内外同类景区相比,同上海、北京、杭州等旅游城市相比,差距较大,旅游资源优势未能换为经济优势.该文从研究黄山入境旅游市场需求入手,提出了黄山入境旅游营销的产品、销售渠道、促销的组合策略,同时在品牌建设、资源保护、加强旅游企业管理、提升营销科技水平等方面也提出了应对措施.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：3c491cec-989c-4dad-b4c5-9dce0086eb47下载时间：2010年8月10日