工业地产江苏昆山软件园战略定位与整合营销传播项目建

11房市金碟－房市金碟－20082008最有价值房产策划最有价值房产策划10001000案案成功商务网成功商务网cg35.cncg35.cn创立于创立于20052005年，专业提供房地产策划的学习参考集成解决方案，我们的客年，专业提供房地产策划的学习参考集成解决方案，我们的客户遍及全国。真实、赚良心钱是我们的底线。户遍及全国。真实、赚良心钱是我们的底线。这是一个信息爆炸的网络时代，除了浪费时间、精力，泛滥的资源没有价值！好东西不在多，这是一个信息爆炸的网络时代，除了浪费时间、精力，泛滥的资源没有价值！好东西不在多，现在向您推荐的本套房产策划现在向您推荐的本套房产策划10001000案可能是案可能是0808年对您最有价值的千套资料！我们的房地产资年对您最有价值的千套资料！我们的房地产资源库新旧资料数以万计，在反复筛选淘汰其中陈旧、重复、残缺、没有份量、没有深度、缺乏源库新旧资料数以万计，在反复筛选淘汰其中陈旧、重复、残缺、没有份量、没有深度、缺乏创意的鸡肋后，给您的就是这不到创意的鸡肋后，给您的就是这不到5%5%的的10001000案！我们吐故纳新、优中选优，新增更多世联、案！我们吐故纳新、优中选优，新增更多世联、中原、伟业、易居、合富、五大行、博思堂、红鹤及万科、中海等业界翘楚的精品力作，我们中原、伟业、易居、合富、五大行、博思堂、红鹤及万科、中海等业界翘楚的精品力作，我们努力做到只给您有价值的！努力做到只给您有价值的！本套本套10001000案资料以光盘快递提供，案资料以光盘快递提供，450450元实价包邮，推荐使用支付宝安全付款。承诺免费提供元实价包邮，推荐使用支付宝安全付款。承诺免费提供为期两年的新增资料下载，随盘赠送为期两年的新增资料下载，随盘赠送《《20072007中国房地产广告年鉴中国房地产广告年鉴》》和和《《房地产管理、培训经房地产管理、培训经典资料集典资料集》》。。网址：网址：（若打不开请刷新再试，网站有最新目录和试用资料下载）（若打不开请刷新再试，网站有最新目录和试用资料下载）站长热线：站长热线：1395560780113955607801客服客服QQQQ：：2310729023107290excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID赛迪顾问股份有限公司CCIDConsultingLtd.中国北京市海淀区紫竹院路66号赛迪大厦10层100044电话：[phone]传真：[phone]网址：该项目建议书是赛迪顾问对昆山软件园初步了解的基础上提出的战略定位和整合营销传播策划方案项目的初步建议和设想。这些设想远不是赛迪顾问的最终结论。我们认为，要提出既有前瞻性，又切合昆山软件园实际的可操作的品牌与营销传播策划方案，需要：（1）深入广泛的市场调研（2）视野广阔的行业分析（3）决策高层的充分沟通（4）基于事实的数据分析（5）过去经验的充分参照（6）营销工具的创造性运用（7）切实可行的操作步骤但这些初步判断和设想只是我们项目开始时的分析起点，在项目过程中，我们会不断检验、修正甚至推翻开始的判断，并最后逐渐形成切实可行的适合昆山软件园的战略定位和整合营销传播策划方案重要说明重要说明excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID4I.I.项目背景项目背景II.II.项目目标与收益项目目标与收益III.III.项目思路项目思路IV.IV.项目研究方法项目研究方法V.V.项目执行方案具体流程项目执行方案具体流程VI.VI.项目组人员项目组人员VII.VII.项目周期项目周期VIII.VIII.项目报价项目报价附：赛迪顾问优势介绍附：赛迪顾问优势介绍目目录录excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID5项目背景项目背景昆山软件园自成立以来，本着“高起点规划、高标准设计、高效率运行”的原则，坚持“企业园林化、园区生态化”的理念，大力营造环境、努力完善配套功能。吸引了大批高新企业、园区及高等院校落户。为打造一个集软件开发、企业孵化、综合管理、服务于一体的国家级软件园，提高昆山软件园在业界的认知度和美誉度，使软件园品牌与发展战略相得益彰，需要对软件园品牌进行战略定位规划并制定相应的整合营销传播实施方案。excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID6软件园工作的三个层次软件园工作的三个层次战略定位园区营销招商引资具体操作顶层设计宣传规划本项目建议书讨论的内容具体excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID7I.I.项目背景项目背景II.II.项目目标与收益项目目标与收益III.III.项目思路项目思路IV.IV.项目研究方法项目研究方法V.V.项目执行方案具体流程项目执行方案具体流程VI.VI.项目组人员项目组人员VII.VII.项目周期项目周期VIII.VIII.项目报价项目报价附：赛迪顾问优势介绍附：赛迪顾问优势介绍目目录录excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID8项目目标项目目标持续的整合营销传播初创期成长期前期成长期后期成熟期前期成熟期后期总体收益时间提升昆山软件园认知度和美誉度提高昆山软件园入园率打造国家级软件园战略定位战略规划整合营销传播方案实施收益曲线excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID9I.I.项目背景项目背景II.II.项目目标与收益项目目标与收益III.III.项目思路项目思路IV.IV.项目研究方法项目研究方法V.V.项目执行方案具体流程项目执行方案具体流程VI.VI.项目组人员项目组人员VII.VII.项目周期项目周期VIII.VIII.项目报价项目报价附：赛迪顾问优势介绍附：赛迪顾问优势介绍目目录录excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID10赛迪顾问认为，为了达到项目目的，可以分成赛迪顾问认为，为了达到项目目的，可以分成44个步骤个步骤项目目标项目目标提升昆山软件园在相关领域的认知度和美誉度提升昆山软件园入园率定位分析1项目思路项目思路战略规划整合营销传播方案方案实施与保障324excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID11各阶段之间的关系各阶段之间的关系定位分析定位分析战略规划战略规划整合营销传播方案整合营销传播方案方案实施与保障方案实施与保障提供内容提供依据提供指导反馈修正excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID12I.I.项目背景项目背景II.II.项目目标与收益项目目标与收益III.III.项目思路项目思路IV.IV.项目研究方法项目研究方法V.V.项目执行方案具体流程项目执行方案具体流程VI.VI.项目组人员项目组人员VII.VII.项目周期项目周期VIII.VIII.项目报价项目报价附：赛迪顾问优势介绍附：赛迪顾问优势介绍目目录录excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID13软件园定位的研究方法体系软件园定位的研究方法体系产业经济学-产业特征-产业组织-产业结构-产业集群区域经济学-空间布局-区域竞争-空间组织-空间结构战略经济学-战略定位-战略管理-战略竞争-战略实施产业集群理论-经济网络-社会网络-创新网络-支撑体系excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID14整合营销传播（整合营销传播（IMC)IMC)计划模型计划模型营销计划回顾促销形势分析传播方案分析预算决策制定整合营销传播方案公共宣传/公共关系直接营销目标直接营销策略销售促进目标讯息策略销售促进策略公共宣传/公共目标公共宣传/公共策略人员销售目标人员销售策略媒体策略整合和实施营销传播策略监督、评估合控制整合营销传播方案人员销售销售促进直接营销广告广告目标excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID15BrandimageBrandimageBrandimageBrandpersonalityBrandBrandpersonalitypersonalityBrandeffectBrandBrandeffecteffectBrandperformanceBrandBrandperformanceperformance•易传播性•独特性•可接受性•可信性•持久性•……•易传播性•独特性•可接受性•可信性•持久性•……•产品品牌•组织品牌•品牌个性•……•产品品牌•组织品牌•品牌个性•……•品牌情感性•品牌传承•品牌意向•品牌体验•……•品牌情感性•品牌传承•品牌意向•品牌体验•……•向受众展示昆山软件园给受众带来的利益•区分于竞争对手和定位品牌•反映昆山软件园的核心业务•向受众展示昆山软件园给受众带来的利益•区分于竞争对手和定位品牌•反映昆山软件园的核心业务确保所有有关品牌的信息与品牌所代表的内涵和软件园的期望相一致创建品牌架构的方法创建品牌架构的方法excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID16营销传播对软件园目标受众的影响力——从了解到行动相关的行为空间目标受众心理和行动移动营销传播具体类型意图阶段动机的空间广告刺激和引导需求情感的阶段感情的空间用营销传播改变受众的观念和态度认知的阶段徘徊犹豫的空间传播信息行动深信偏爱喜欢了解意识服务营销宣传提供的全方位服务、政策优势、亲商原则、硬件环境关系营销政府认可信息产业部、国家计委政策支持厂商关系维护PR计划新闻发布会、专访、会议、培训、出版物、CI直接营销广告研究模型示例研究模型示例excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID17研究方法示例等级模式认知理解深信行动传播目标目标1：使90％的目标受众知道昆山软件园的存在目标2：在前期认知度提升的基础上，使70％目标受众进一步了解昆山软件园目标3：使目标受众对昆山软件园产生心理上的亲切感和认同感目标4：使10－20％的目标受众产生入园意向并付诸实施利用反应层次模型设定传播目标在第一阶段的目标受众分析中确定注：各项指标将根据前期相关方案实际执行情况进行调整excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理咨询赛迪顾问管理咨询CCIDCCIDCCID18I.I.项目背景项目背景II.II.项目目标与收益项目目标与收益III.III.项目思路项目思路IV.IV.项目研究方法项目研究方法V.V.项目执行方案具体流程项目执行方案具体流程VI.VI.项目组人员项目组人员VII.VII.项目周期项目周期VIII.VIII.项目报价项目报价附：赛迪顾问优势介绍附：赛迪顾问优势介绍目目录录excellenceinmanagementconsulting赛迪顾问管理