《小麻雀找凤凰》市场营销建议

Companyname:成都冰翼数字技术有限公司/Address：成都市-双流县-东升镇龙桥路155号-锦贤国际-D区-3楼/E-mail：[e-mail]拥有完善的3D立体电影制作技术好莱坞电影巨片制作特效技术进入中国动画生产制作效率提高40%，制作成本大大降低国内动画电影市场浅析国产动画产业在全球市场甚至于在国内动画市场上都仅占据了极小的市场份额，近年来中国动画电影业诞生了许多作品，如《喜羊羊系列》、《熊出没之夺宝熊兵》、等作品虽然在国内也取得了不错的票房成绩，但是其后续的动画电影但是更多的动画如《魁拔》、《兔侠传奇》等作品都成为了炮灰，遭遇意想不到的冷遇，数据显示，《魁拔》7月11日上映，首周票房收入仅265万元，按照该片号称的“3500万投资+2000万元宣发费”，共计5500万元的成本，投资方“不是一般的亏，是大亏”。《兔侠传奇》同样7月11日上映，截至7月末，票房约1500万元，而该片投资更是突破亿元。《藏獒多吉》7月15日上映，首周票房100万元，而该片投资也达到了6000万元。三部电影目前的票房总和不足2000万元，反观欧美动画电影，于1994年中国引进的好莱坞动画电影《狮子王》在当时就创下了4100万元的票房成绩，并且蝉联国内动画电影票房冠军13年之久，而去年在中国上映的《功夫熊猫2》更是创下了5.97亿的票房神话，由此可以看出国产动画在与国外动画电影的竞争中也是惨败收场，我们通过几个方面的调查来总结造成以上局面的根本原因。Companyname:成都冰翼数字技术有限公司/Address：成都市-双流县-东升镇龙桥路155号-锦贤国际-D区-3楼/E-mail：[e-mail]拥有完善的3D立体电影制作技术好莱坞电影巨片制作特效技术进入中国动画生产制作效率提高40%，制作成本大大降低2013年国内动画电影票房比较（含引进片）Companyname:成都冰翼数字技术有限公司/Address：成都市-双流县-东升镇龙桥路155号-锦贤国际-D区-3楼/E-mail：[e-mail]拥有完善的3D立体电影制作技术好莱坞电影巨片制作特效技术进入中国动画生产制作效率提高40%，制作成本大大降低2012年-2013年国产动画电影票房比较Companyname:成都冰翼数字技术有限公司/Address：成都市-双流县-东升镇龙桥路155号-锦贤国际-D区-3楼/E-mail：[e-mail]拥有完善的3D立体电影制作技术好莱坞电影巨片制作特效技术进入中国动画生产制作效率提高40%，制作成本大大降低国产动画数据对比国产动画电影《我是狼》《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》《熊出没之夺宝奇兵》《小麻雀找凤凰》类型2D2D3D立体3D动画电视铺垫时间无4年2年动画电视播放范围无全国重点城市全国重点城市全国重点城市有无周边动画产品有有有有电影与电视形象设计方面独特的二维主角设计与动画电视形象一致与动画电视形象一致，以成人思维进行设计为电影重新设计生动具体的三维新形象故事情节设计方面友情、冒险童趣但不幼稚童趣但不幼稚、适合全家看的设计发行宣传方面大牌配音、超前点映以动画电视为基础加之整合营销以动画电视为基础加之整合营销以动画电视为基础加之整合营销上映时间2014年，春节后（上映一天撤片择日再映）2009年，春节前（学生放寒假第一天）2014年，春节前2015年2月19日（暂定）票房首日票房30万人民币9000万人民币10天1.8亿人民币预计5000万人民币根据之前国产动画票房就本片进行了相关分析Companyname:成都冰翼数字技术有限公司/Address：成都市-双流县-东升镇龙桥路155号-锦贤国际-D区-3楼/E-mail：[e-mail]拥有完善的3D立体电影制作技术好莱坞电影巨片制作特效技术进入中国动画生产制作效率提高40%，制作成本大大降低《小麻雀找凤凰》的市场定位在中国，好莱坞动画电影的主要受众绝对是成年人，这一点很明确。好莱坞动画电影观众的主体定位一直是成年人，片中往往会加入成年人喜欢的元素，比如爱情、具有复杂性格的角色，甚至配音都会请当红的大明星来完成。由于好莱坞动画电影主体定位明确，它引进到中国，自然也会受到中国成年观众的喜爱。观看这部分动画电影的成年人多了，自然会无形中拉高全年动画电影观影人群中的成年人比例。目标人群：以家庭为单位的人群、动画爱好者目标人群年龄层：0岁--80岁Companyname:成都冰翼数字技术有限公司/Address：成都市-双流县-东升镇龙桥路155号-锦贤国际-D区-3楼/E-mail：[e-mail]拥有完善的3D立体电影制作技术好莱坞电影巨片制作特效技术进入中国动画生产制作效率提高40%，制作成本大大降低电影目标人群的确立对电影的最终受益是关键性的决定因素，下面我们通过两个案例来进行分析。案例一：《喜洋洋系列》动画电影《喜洋洋系列》动画片获得高票房，更多的原因在于儿童观众“一拖二”，甚至反复观看拉动票房。但家长更多是陪伴，而非电影本身老少皆宜，看似“亲子同乐”实则“亲子不同乐”，国产动画还没有找到家庭娱乐的概念。整个影片过程中更是呈现小孩看的很开心，家长感觉如坐针毡，或者干脆直接睡觉，此类发展模式在短期内可以取得相对不错的效果，但是在长期的发展过程中是不利的。Companyname:成都冰翼数字技术有限公司/Address：成都市-双流县-东升镇龙桥路155号-锦贤国际-D区-3楼/E-mail：[e-mail]拥有完善的3D立体电影制作技术好莱坞电影巨片制作特效技术进入中国动画生产制作效率提高40%，制作成本大大降低《喜洋洋系列》电影历年票房总览：影片名称上映时间最终票房（人民币喜洋洋与灰太狼之牛气冲天20099000万喜洋洋与灰太狼之虎虎生威20101.28亿喜洋洋与灰太狼之兔年顶呱呱20111.5亿喜洋洋与灰太狼之开心闯龙年20121.65喜洋洋5喜气羊羊过蛇年20131.25喜洋洋6飞马奇遇记20148680万由此数据我们可以很直观的看出，其系列电影在经历了巅峰后，已呈现逐年下滑的趋势，但任然是目前国产动画电影中最卖座的作品，下面就本部电影来分析其成功与失败之处。Companyname:成都冰翼数字技术有限公司/Address：成都市-双流县-东升镇龙桥路155号-锦贤国际-D区-3楼/E-mail：[e-mail]拥有完善的3D立体电影制作技术好莱坞电影巨片制作特效技术进入中国动画生产制作效率提高40%，制作成本大大降低《喜洋洋系列》电影成功原因：·电视版风靡造就了庞大的受众群《喜羊羊与灰太狼》电视版于2005年6月开播，目前全国已有近50家电视台播放了该动画作品。电视剧刚一开播，就通过一个个形象鲜明的卡通形象，以及轻松诙谐的故事风格，在国产动画作品中独树一帜，迅速吸引了一大批儿童观众，该动画片的最高收视率达到了惊人的17.3%，远远超过了同时段播出的境外动画片，《喜羊羊》系列动画的电视剧如今已经推出1050集，开播九年来，该剧一直占据着各大电视台动画片播放的黄金时段，一些动画频道更是全天候滚动播出。电视观众群的广泛，是《喜羊羊》大电影上映后票房爆棚的重要原因。·孩子看电影家长陪同带动票房增长《喜羊羊》系列的受众群体无疑是儿童，主要年龄层在3-8岁之间，这也意味着他们几乎不可能自己去电影院观影，只能在家长的陪同下进行观看。一个孩子去看电影，至少要有一个家长陪同，有时甚至是两到三个，一张电影票就变成了两张、三张，票房自然被拉升了起来。·早期同类影片竞争少2009年《喜羊羊》系列第一部大电影上映时，这种由热播电视版改编的大电影动画作品还是少数。2009年内地上映的动画电影中，只有《麦兜兜响当当》同样属于改编作品，其余的动画片如《飞屋环游记》、《马达加斯加》等都是好莱坞动画大片，受众群年龄更大一些。《喜羊羊》在当时打出了差异化竞争的王牌，针对低幼观众，一击即中。Companyname:成都冰翼数字技术有限公司/Address：成都市-双流县-东升镇龙桥路155号-锦贤国际-D区-3楼/E-mail：[e-mail]拥有完善的3D立体电影制作技术好莱坞电影巨片制作特效技术进入中国动画生产制作效率提高40%，制作成本大大降低《喜洋洋系列》电影逐年票房下降的原因：·故事情节重复幼稚《喜羊羊》系列电影从一部开始，一直到今年的第六部，每部都是以当年的生肖属相来命名，永远不变的人物和看开头就能猜中结尾的故事情节，是目前该片最大的弊病。每部电影中，几只羊必定会经历一番历险，过程大同小异，结局也不会过于悲惨，故事太过俗套。可如今的小孩成长环境更加复杂，眼界也更宽了，如此幼稚的情节已经不能满足他们的观影需求。·制作简单画面粗糙中国动画片的制作水准低下已是不争的事实，这一点也体现在《喜羊羊》系列作品中。最新一部《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，尽管在部分情节中加入了3D效果，让人物和场景看起来更有立体感，但整体来看还是一部制作相对粗糙的动画。Companyname:成都冰翼数字技术有限公司/Address：成都市-双流县-东升镇龙桥路155号-锦贤国际-D区-3楼/E-mail：[e-mail]拥有完善的3D立体电影制作技术好莱坞电影巨片制作特效技术进入中国动画生产制作效率提高40%，制作成本大大降低《喜洋洋系列》电影逐年票房下降的原因：·受众群年龄逐渐增长《喜羊羊》系列动画作品如今已经播出了近9年，动画中的形象依旧童真，但当初的小观众们如今已经长大，他们对低年龄层作品的关注度自然会降低，早期的受众群体基本流失殆尽。尽管会有新的低年龄层观众进行补充，但是目前的动画市场已经不再是《喜羊羊》一家独大，像《洛克王国》、《熊出没》等同类动画片不断涌现，抢占了一大批低年龄层的观众，让《喜羊羊》的受众群出现了显著流失。·同类影片抢占市场2013年上映的《喜羊羊与灰太狼之喜气洋洋过蛇年》依旧是当年的国产动画电影票房冠军，但是一批国产动画电影已经开始崛起了。《赛尔号大电影3》，《洛克王国2》这些影片虽然还处于国产动画电影的第二梯队，但明显处于上升势头，有望超越《喜羊羊》，并且随着中国电影市场的开放，更多的好莱坞动画电影被引进，这些引进的动画电影对国产动画的冲击式巨大的。Companyname:成都冰翼数字技术有限公司/Address：成都市-双流县-东升镇龙桥路155号-锦贤国际-D区-3楼/E-mail：[e-mail]拥有完善的3D立体电影制作技术好莱坞电影巨片制作特效技术进入中国动画生产制作效率提高40%，制作成本大大降低案例二：《功夫熊猫1、2》动画电影反观好莱坞，动画片一直注重家庭娱乐。《功夫熊猫》、《玩具总动员》、《飞屋历险记》在让孩子乐开怀的同时，也让无数成年人感动落泪。美国，动画电影的观影人群定位是0-80岁的观众。对于电影来说，观看者需要有更高的消费主动性，以及价值判断。因为孩子们不是掏钱的人，由于年龄偏小，也相对缺乏价值判断。而作为社会消费主体的成年人则更有自由性，好莱坞动画进口多加入成人元素。Companyname:成都冰翼数字技术有限公司/Address：成都市-双流县-东升镇龙桥路155号-锦贤国际-D区-3楼/E-mail：[e-mail]拥有完善的3D立体电影制作技术好莱坞电影巨片制作特效技术进入中国动画生产制作效率提高40%，制作成本大大降低可以讲梦工厂好莱坞商业逻辑背后的功夫--整合资源适应了不同的消费需求。说你所知、演你所爱、道你所思、推你所崇、比你还你，在《功夫熊猫》这部影片中得以很好的体现。根据调查显示，作为一部动画片《功夫熊猫》不仅对小朋友的吸引力很大，而且很多的年轻男性也被吸引入场，仅17岁以上的观众占据了70%以上，部分的观众不只是一次走入《功夫熊猫