东盟营销环境

东盟市场营销环境分析一、政治法律环境1、政局。东盟国家的政治环境中，文莱、新加坡、越南政治和安全局势的稳定性长期稳定；目前泰国、柬埔寨、老挝、马来西亚、缅甸、印尼、菲律宾政局虽不会出现太大的动荡，但仍存在着诸多不安全因素，如印度尼西亚民族关系不稳定，宗教极端势力活跃，柬埔寨政局相对稳定，但不稳定因素仍然存在。2、法制。柬埔寨本国人对“外国资本家”有较大的抵触，罢工示威活动频繁，市场、经营秩序混乱，法制不健全；印尼法律体系整体比较完整，但法律环境复杂；老挝的法律法规基本齐备，但是在执行中存在着有法不依、执法不严的问题，法律风险大；新加坡是一个法治国家，法律法规健全，法制环境良好。东盟国中马来西亚、新加坡、文莱和泰国等四国法律法规健全，法律的保护作用明显，而其他六国虽然整体来讲法律法规及安全，但是仍存在很多问题，法律的保护力度相对较弱。世界银行一份名为《在2004年做生意:了解规范》的报告认为，新加坡对企业规范最少，菲律宾对企业规范最多。在公司注册登记方面，柬埔寨所交费用比国民所得要高5倍；越南、老挝、缅甸的政府干预过多、行政办事效率低，而新加坡政府职能规范，办事效率高，其他国家政府转变职能的意识强烈，但机构改革慢，办事效率不高。新加坡民众思想开放，社会秩序良好，其他国家民众思想不够开放，社会秩序不够规范。二、经济环境1、经济形势。2006年，各国均保持了4%以上的高增长率，在全球范围处于领先水平，表现出很强的经济活力。从发展层次方面来看，新加坡、文莱属于第一层次的新兴工业化国家；第二层次是马来西亚、泰国、菲律宾、印尼、越南等经济较好国家；第三层次是柬埔寨、老挝、缅甸等属于较落后国家。2、经济发展的不均衡性（GDP）。从上图看出，印度尼西亚的GDP值在东盟10国中是最高的，其次是马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和越南，缅甸、文莱、柬埔寨和老挝四国的GDP值很小。受金融危机影响，2008年GDP值相比上一年下降的的国家有马来西亚和缅甸，该年泰国相比2007年GDP增长最快，新加坡的GDP增长幅度最小，只有1.1%。但是从整体而言，东盟各国的经济都处于增长趋势。三、社会文化环境1、人口结构。东盟国中，只有新加坡和文莱属于城市国家，城市人口占总人口大部分，其余各国多以农村人口为主。如柬埔寨的城市人口约占总人口的20%，农村人口约占总人口的80%；缅甸劳动力总数约占人口2/3；老挝的农业人口约占全国人口的90%；菲律宾是个农业国，农业人口占总人口的2/3以上；泰国有80%的人口从事农业；印度尼西亚的经本上是一个热带农业国，农业为国民经济基础，农业产值占国民生产总值的1/3等。2、人口增长情况由上图可以看出，文莱、柬埔寨、老挝和新加坡四个国家3年的人口变化不明显，其余各国的人口增长明显，而印度尼西亚的增长是最快的。2008年人口总数中，印度尼西亚达到2.28亿，是唯一一个人口过亿的国家，而处在另一个极端的是文莱，人口只有46.98万人口，像新加坡、老挝、柬埔寨及马来西亚的人口数分别为483.9万、668万、1632万和2773万，人口相对较少，其余各国如菲律宾、越南、泰国及缅甸，人口总数分别为9112万、8616万、6680万和5700万，人口数量相对较多，东盟十国的总人口约为5.85亿。宗教东盟各国中，柬埔寨、老挝、缅甸和泰国信佛教，新加坡种族多元、民族众多，信奉的主要有佛教、道教、基督教还有伊斯兰教，越南受儒家思想影响较大，国人信奉佛教、道教等。文莱、马来西亚和印度尼西亚信奉伊斯兰教，菲律宾人中有84%的人信奉天主教。印度尼西亚人口分布极不平衡，主要集中在5个主岛屿和30个较小的群岛中，87.2%的人信奉伊斯兰教，其与世界上所有的伊斯兰教国家都有广泛联系和商务合作。马来西亚多次提出希望通过与中国合作，成为中国产品进驻伊斯兰世界市场的桥梁。华侨网络东盟国家是华侨华人和华商最为集中的地区。目前东盟10国华人华侨有2500多万，占全球华人华侨总数的80%以上，其中，华人华侨人数超过500万的国家依次为印度尼西亚、泰国、马来西亚，而新加坡却是一个以华人人数居多数的国家，占其总人口的76%以上。华商与国内工商界在文化、观念方面差异不大，在开展交流合作中，易于沟通，因此，国内企业在向东盟实行“走出去”战略之时，当地的华侨华人和华商将是企业进人目标市场的最佳伙伴。科技因素文莱科技人员约有7000人，由于科技人员有限，国内没有独立的科研机构，主要通过与发达国家合作研究取得科技成果；印尼拥有科技人员5万人，科技经费主要来自财政拨款；老挝科技较落后，主要侧重与农业先进技术的研究开发、应用与推广；马来西亚科技体系分为政府机构、高等教育研究机构和私人机构三种。缅甸有科研机构12个，另有科技大学3所、技术学院26所，近年来信息技术发展较快。新加坡在重要领域具备科研能力的机构有13家。其中5家从事生物和和医药研究领域的研究所，科技发展水平较高，技术先进。竞争状况：发达国家目光投向东盟欧盟、美国、日本的产品在东盟市场的占有率不是很大，但随着东盟国家经济的发展，会越来越需要引进发达国家的大量高新科技产品，而5.8亿东盟国家总人口，发展前景广阔，对发达国家具有吸引力。2003年底，日本就把东盟各国首脑请到东京，召开日本一东盟特别首脑会议。日本提出“东盟优先”，表示愿向东盟提供大笔援助资金，以确保其在东南亚地区的地位和影响。据我国商务部统计，截至2004年底，我国企业在东盟10国的投资项目达947个，中方投资11.65亿美元，占同期我国对外投资总额的7.70%。同日本、美国、欧盟、韩国对东盟的投资相比，我国对东盟投资相对较少，未能形成规模与集聚效应。据东盟统计，1995～2003年期间，我国对东盟的直接投资仅占其全部吸引外资金额的0.29%，同欧盟(28.38%)、美国(16.47%)、日本(12.90%)相距甚远。操作练习：中国企业进军东盟市场的机会、威胁分析机会：？威胁：？