中国洪泽湖国际大闸蟹节文化营销系统

中国洪泽湖国际大闸蟹节文化营销系统洪泽湖大闸蟹产业集团股份有限公司洪泽湖中国名湖！洪泽蟹中国名蟹！蟹蟹你！舌尖上的大闸蟹！中国蟹都唯有洪泽1.项目概述1.1活动背景1.2活动简介1.3举办单位1.4主题阐述2.项目内容2.1活动营销2.2新闻营销2.3促销营销2.4主题营销3.影响力3.1宣传进程3.2影响力效果分析CONTENTS目录Part1项目概述活动背景文化传承力文化节浓缩了深厚的楚风汉韵，体现着浓郁的洪泽湖风情，展示出江苏人民精神昂扬的时代风貌，全面促进了洪泽的社会、经济、文化的建设和发展。旅游资源竞争力有美丽清纯、烟波浩渺的大湖——洪泽湖；有全国唯一以老子命名的道教圣山——老子山；有震撼世界的水上长城——洪泽湖古堰；有千里长淮第一闸——三河闸；有华东地区品味最好的温泉——老子山温泉。2012internationalQianchengDrumFestival不是所有大闸蟹都叫阳澄湖大闸蟹（品牌推广）洪泽湖的螃蟹和阳澄湖的相差无几，却只有阳澄湖可以做出世人皆知的品牌，而其附近出产的螃蟹只能靠仿冒阳澄湖来打市场。所以政府应该和企业联合起来，通过一系列文化营销，共同创建“洪泽湖大闸蟹”品牌。必要条件充足条件活动简介2012internationalQianchengDrumFestival中国洪泽湖国际大闸蟹节创始于2005年，连续创办了八年，坚持以水文化、渔文化、古文化为主线，把节庆与产业联系在一起，扩大了消费市场，打造“以蟹为媒、以蟹传文、以蟹会友、以蟹聚商”的亲商节庆品牌。经过多年的认真培育和精心打造，中国洪泽湖国际大闸蟹节已成为融文化、体育、科技、旅游、美食、经贸于一体的省级大型节庆活动。近年来，中国洪泽湖国际大闸蟹节先后被中国节庆产业年会授予“中国十大文化艺术类节庆”，被中国节庆协会授予“中国最佳物产类节庆”。主办单位：中共洪泽县委洪泽县人民政府江苏省海洋与渔业局江苏省会展行业协会新华日报社扬子晚报社江苏省体育局共同主办江苏省文化厅江苏省旅游局承办单位：洪泽湖大闸蟹产业集团协办单位：江苏今世缘酒业有限公司媒体支持：扬子晚报社新华日报社新浪网主办单位蟹行天下身背H闯世界“身背H闯世界”这则广告语曾在中央电视台黄金时段播出过。这个H深深地印在了洪泽湖大闸蟹的背上，成为了无法盗版的标志。它不仅有着“洪泽湖”的汉语拼音缩写，有着“淮安”的缩写，有着“好”的缩写……更有一则美丽的神话典故。运用这则简洁上口的广告语作为此次活动的主题，不仅能够加深熟知螃蟹的人对洪泽湖螃蟹的认知度，更是强化了品牌定位，让人一想到H就能想到洪泽湖大闸蟹，“身背H闯世界”具有品牌的唯一性，不会被其它的大闸蟹所代替。主题阐释Part2项目内容活动营销Ⅰ娱乐Ⅱ运动Ⅲ旅游Ⅳ美食Ⅴ经贸Ⅵ对外交流“欢乐中国行•魅力洪泽”文艺晚会时间：地点：洪泽Ⅰ娱乐中国洪泽湖国际大闸蟹节”开幕式大型广场文艺晚会时间：地点：洪泽“美丽大湖•谁的嗓音最洪亮”K歌赛时间：地点：洪泽中国洪泽湖国际大闸蟹节”闭幕式大型广场文艺晚会时间：地点：洪泽“洪泽湖大闸蟹杯”蟹王蟹后争霸赛时间：地点：洪泽亮点：比比哪只螃蟹最强壮“2014世界杯•洪泽有你”时间：2014年地点：洪泽亮点：邀请世界杯运动员和明星艺人比拼谁抓螃蟹最快Ⅱ运动洪泽湖老子山国际道学文化温泉养生节时间：地点：洪泽《美丽蟹都·清纯洪泽》洪泽湖旅游大闸蟹形象宣传推介时间：2014年地点：洪泽Ⅲ旅游《走遍中国》洪泽湖旅游纪录片展播时间：2014年地点：洪泽“舌尖上的中国·美味中的洪泽”CCTV-10《味道·洪泽湖大闸蟹》美食展播时间：地点：全国“2013螃蟹控美食节”时间：2013年地点：洪泽亮点：明星助阵、厨艺比拼Ⅳ美食洪泽水产品展销会时间：2013年地点：淮安南京上海洪泽湖大闸蟹“百千万工程”（百城蟹超对接、千店网上直销、万名网友品蟹）启动仪式时间：2013年地点：淮安南京上海Ⅴ经贸洪泽湖大闸蟹给世界杯足球健儿助跑时间：2014地点：北京洪泽湖大闸蟹慰问国家极地破冰工程科学家时间：2013年地点：洪泽Ⅵ对外交流新闻营销建议宣传方案1、中国农业报、扬子晚报、盐城晚报等媒体刊发洪泽大闸蟹品牌推广专版，编发软文；2、在微博和各大媒体上刊（播）发有关螃蟹节消息；3、在各大电视、网站播放走遍中国、舌尖上的中国等纪录片；4、印制洪泽湖大闸蟹海报、宣传单、道旗等资料；5、江苏卫视全程报道螃蟹节，前期炒作片造势，节后延续性报道，并在旅游专栏中长期推广。制作活动专辑光盘，作赠品在酒店、景区、客商中推介。新闻媒体直播单位海外电视台：凤凰卫视台湾东森电视台国内电视台：中央电视3、5台江苏卫视网络直播：新浪网红网网易腾讯搜狐华声在线等特约报刊体人民日报、中国农业报、扬子晚报、盐城晚报、江苏广播电视报、现代快报、金陵晚报、淮安日报促销营销螃蟹券在美食节上促销通过与私家渔庄及酒店合作新品上架打折促销限时特价销售派送赠品赠送包装加量包装抽奖活动积分卡或积点兑换系列商品展销主题营销“十月温泉蟹逅”主题活动时间：2012年10月地点：洪泽内容：与度假山庄合作推出温泉蟹逅主题活动，山庄会员可享折扣价，前期微博抽奖选出10名幸运网友免费泡温泉品大闸蟹跟珍爱网、世纪佳缘合作，会员可以折扣价享受此机会Part3影响力品牌型节庆平台活动规格高活动规模大影响周期长宣传力度大本次中国洪泽湖国际大闸蟹节宣传时间节点包含三大部分:1.前期宣传和活动2.主体活动宣传3.后期展示和活动宣传通过广播、电视、报纸、网络、广告等全方面多渠道的宣传，综合提升洪泽蟹的文化品牌形象，让品牌价值深入人心。0102030405宣传进程前期宣传中国洪泽湖国际大闸蟹节internationalHongZecrabFestival在主流媒体播放相关专题片，利用微电影、电影电视剧外景拍摄地、电视软广告植入等方式前期造势，让受众熟悉洪泽、熟悉洪泽大闸蟹。江苏卫视、江苏城市频道早中晚时段分别播放往年国际大闸蟹节的晚会和专题片，江苏日报、淮安日报每周一个专版刊播形象宣传。召开新闻发布会，邀请央视、外国媒体、港澳台媒体和各省市级记者参加。结合当时时事，利用事件营销在网络上提升洪泽蟹的知名度。在微博、论坛、主流网站发布新闻，并开展系列抽奖或是有奖短信互动活动，吸引网友注意力。在车站、地铁、公交移动传媒等投入户外广告。主体节间宣传中国洪泽湖国际大闸蟹节internationalHongZecrabFestival邀请央视、外国媒体、港澳台媒体和各省市级记者参加国际洪泽大闸蟹节的开幕式和闭幕式晚会直播，使之成为媒体这段时间的新闻头条。利用广场LED屏扩大影响，并且及时做好网络的更新。省级、市属新闻媒体做好每天的事件报道，并配发相关人物采访和深度评论。充分发挥网络评论员和理论评论员的作用，在重要节点进行网上集中宣传引导，密切关注网上舆情，及时有效控制相关负面信息。后期宣传中国洪泽湖国际大闸蟹节internationalHongZecrabFestival节会后，省属媒体对国际大闸蟹节展开总结性、深度性追踪报道，采访报道社会各界对洪泽大闸蟹的热评，探讨与总结国际鼓文化艺术节的意义和影响。对节会期间的招商引资成果进行报道通过对百度搜索结果置顶和论坛贴吧操作提升洪泽蟹企业的知名度组织本市主要媒体前往上海，对招商引资及项目推介、洽谈，洪泽水产品展示展销活动的过程、成果进行全方位的报道，会后，各主要媒体再刊播总结性的深度报道。后期宣传中国洪泽湖国际大闸蟹节internationalHongZecrabFestival节会后，省属媒体对国际大闸蟹节展开总结性、深度性追踪报道，采访报道社会各界对洪泽大闸蟹的热评，探讨与总结国际鼓文化艺术节的意义和影响。对节会期间的招商引资成果进行报道通过对百度搜索结果置顶和论坛贴吧操作提升洪泽蟹企业的知名度组织本市主要媒体前往上海，对招商引资及项目推介、洽谈，洪泽水产品展示展销活动的过程、成果进行全方位的报道，会后，各主要媒体再刊播总结性的深度报道。拉动了群众消费影响力效果分析拉动群众消费达4亿元，创经济效益16亿元，比2009年增幅30%拉动了旅游、餐饮等产业发展2010年，实现旅游总收入近10亿元，6年来年均增长近40%带动了水产业的大发展影响力效果分析2010年，洪泽湖大闸蟹养殖面积突破10万亩，大闸蟹价格比2009涨了三成，华东地区最大的洪泽湖水产大市场销售额突破26亿元，比2009年翻了一番。招商引资由被动转为主动影响力效果分析过去洪泽人外出“招商引资”，现在客商主动登门。节庆期间洪泽举行了招商引资重点项目集中开工、集中签约等活动，2009年共落实集中签约项目26个，协议引资93.3亿元，集中开工项目50个，总投资156.4亿元；2010年，总投资230.7亿元的54个重大项目集中签约和开工，成为洪泽赶超跨越的最强劲动力。蟹蟹Thankyou