互联网营销趋势分析

互联网趋势介绍网络最流行的四个字囧槑弓虽雷雷雷3网民增长值及增长率–截至2009年12月，中国网民人数已经达到3.84亿,较2008年增长28.9%–互联网普及率从22.6%提升到28.9%，互联网普及率在稳步上升，略高于全球平均水平(21.9%)。资料来源:CNNIC2010.12010年3月,中国网民突破4亿!4网络费用增长资料来源:iResearch2007.1网络使用者的年龄结构–2008年,10-19岁用户成长为中国互联网最大的用户群体。–这二年,40-49岁和50-59岁的用户成长比例最高0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上200720082009网络使用者的职业结构–上班族占整体网民36%.–学生占28.8%，其占比较往年下滑,表示虽然成长,但是在成长比例交上班族低.–无业和失业的人群上网比例快速成长中….36%网络使用者的月收入结构–高收入族群上网比例成长快速上网时间-不同网龄网民平均每周上网时长网民在网上花费的时间与网龄之间存在密切关系：–网龄越长，在网上花费的时间越长。一般而言，网民上网时间越长，使用的各种网络应用就越丰富，网民的网络行为成熟度越高。网民在2009年的平均每周上网时间提升很多–由此可见，互联网作为广告平台的“注意力经济”的价值依然在大幅提升。16.216.618.714.51515.51616.51717.51818.519200720082009每周上网时间网民使用的上网设备–台式电脑是网民上网的主要设备，手机作为上网终端迅速崛起，随着中国3G应用的发展，可以预计，2009年手机上网增加快速。–不同的职业身份，对上网设备的使用具有很大影响。对应分析和交叉表显示：管理者更加倾向于使用笔记本电脑上网，办公室职员则主要通过台式机上网，而学生则有明显的手机上网倾向。大家上网的目的中小学生大学生办公室职员农村外出务工人员总体网络媒体网络新闻68.1%89.9%83.1%73.4%78.5%信息检索搜索引擎63.5%84.4%71.9%56.6%68.0%网络招聘8.9%29.5%23.0%23.7%18.6%网络通讯电子邮件52.2%81.4%60.4%38.9%56.8%即时通信77.5%91.1%75.0%66.5%75.3%网络社区拥有博客64.0%81.4%50.9%43.1%54.3%论坛/BBS24.1%55.5%34.6%17.2%30.7%交友网站16.8%26.0%20.2%18.2%19.3%网络娱乐网络音乐86.9%94.0%83.4%78.2%83.7%网络视频67.4%84.4%68.1%57.3%67.7%网络游戏69.7%64.2%60.6%55.5%62.8%电子商务网络购物16.2%38.8%29.4%11.7%24.8%网上卖东西2.1%5.2%4.4%0.8%3.7%网上支付9.6%30.5%22.4%7.9%17.6%旅行预订2.0%6.8%6.8%2.5%5.6%其他网上银行7.7%29.9%25.5%7.4%19.3%网络炒股4.7%4.7%15.5%4.1%11.4%网上教育16.2%25.6%17.3%7.8%16.5%小朋友都在网络上听音乐玩游戏大学生都在网络上做所有媒体能为他做的事上班族主要还是讯息和沟通为主要目的在外打拼者使用网络的行为比较单纯,就是资讯和音乐–传统vs数字媒体–Integration整合营销消费者通路“它究竟对我有什么用？”“是否是我要的？”“哪一个才是？”“就是这个”“这个就是我想要的”“他们关怀我”“这些真好，你应该用用看”Awareness认知Involvement联系/连接ActiveConsideration积极考虑Purchase(Conversion)采购Consumption(Usage)使用RelationshipBuilding建立关系Advocacy宣扬BBS/博客/微博门户型网站垂直内容型网站搜索引擎视频网站eDM社交网站社交网站去哪里买最好?textlinktextlinkButtonrichmediarichmediatopbannerbigbuttonvideofocuspictopcolumntextlinktopbannerpipbuttonfocuspicSkyscrapertopbannerVideobuttonFemaleHPFashionHPHPAstroHPBookHPFemaleHPHPArticlePageChannelPageFashionHPHP-BeautySub-Channel-Sub-ChannelArticlePageBBSHPProductHPShopHPArticlePageArticlePageSinaNeteaseRayliOnlyladyPcladyYoka20,00010,000100,00030,00025,00030,00015,00020,00035,00015,0005,0003,50010,0005,00010,0003,0006,00050,00025,0001363784627119841111017214260,00060,000300,000210,000200,000120,00090,00040,000245,00015,00095,00028,00040,0005,000110,00030,000102,000100,000350,00024,232278,804704,79290,425161,414150,030389,315245,700859,95010,22324,1841312,67353512,771122658286,897148,5127,88690,733229,36629,42852,530139,38390,95157,400200,9002,38842,1072284,65493122,2352131,14667,02443,674Total2,400,0003,391,3691,083,178Unit:UniqueBrowserAdformatSpotRatecardChannel18-25Woman35+WomanTotalcost排期优化—案例过去,很多代理商只为客户专注曝光量和点击量textlinktextlinkButtonrichmediarichmediafocusvideopipbigbuttonvideofocuspictopcolumntextlinktopbannerpiptextlinkfocuspicskyscrapertopbannerbannervideoFemaleHPFashionHPHPAstroHPBookHPHPTVPageHPArticlePageChannelPageFashionHPHP-BeautySub-Channel-Sub-ChannelArticlePageBBSHPProductHPShopHPArticlePageArticlePage20,00010,000100,00030,00025,00024,00040,00015,00020,00035,00015,0005,0003,50010,0003,50010,0003,0006,00010,00050,000260,00060,000300,000210,000200,00096,00040,00090,00040,000245,00015,00095,00031,50040,0003,500110,00030,00084,000100,000350,00024,232278,804704,79290,425161,4141,020,011226,760467,178245,700859,95010,22324,1841312,67353512,771122658191,2651,211,0577,88690,733229,36629,42852,530348,10977,389109,14157,400200,9002,38842,1072284,65493122,2352131,14644,683356,146AdformatSpotRatecardChannel18-25Woman35+WomanSinaYoukuRayliOnlyladyPcladyYoka13637841627119941111014107Total2,400,0005,532,8861,677,613Unit:UniqueBrowserTotalcost排期优化—案例我们,更重视不浪费客户任何一分钱媒体优化后比较以同样的预算,却增加了超过55%的触达率Optimized09/uniqueuser08Masterplanreach/uniqueuserGrowthRate18-25woman5,532,8863,391,36963%35+woman1,677,6131,083,17855%Unit:UniqueBrowser有效曝光/有效点击/有效受众16搜索新亮点–搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的基础应用，2009年搜索引擎的使用率为73%2007年底2008年底2009年底变化使用率网民规模（万人）使用率网民规模（万人）使用率网民规模（万人）增长量（万人）增长率搜索引擎72.4%15,20068.0%20,30073.3%28,1347,83438.6%网络求职10.4%2,20018.6%5,50080.1%30,7697,36931.5%捕捉用户需求在搜索结果中插入软性文字广告当用户点击广告时才支付一次费用关键词竞价排名广告19关键词竞价排名页面图片广告搜索引擎的常规广告形式目标分析关键词定义竞争品牌奥迪，皇冠，丰田职业需求置业，投资，家庭理财，股票，创业，充电，EMBA，管理，团队建设，财富论坛，IPO，世界500强，全球化，本土化，WTO，高尔夫，企业管理，风险投资，商务谈判……消费倾向卓越，驾驭，非凡，动力，震撼，阿曼尼，路易威登，奢侈品，名牌，时装，名酒，开机仪式，奢华，豪宅，皇家，限量，显赫，别墅……日常行为登山，潜水，蹦极，F1，越野赛，音乐会，自驾游，休闲娱乐，户外运动，高尔夫，探险俱乐部，航空俱乐部，创业者俱乐部，环球旅游，非洲探险……百度精准广告分析消费者搜索行为，准确定位受众，递送相应广告。以广告效果付费。搜索引擎的精准广告形式选择您需要的推广产品其他推广产品网盟推广搜索广告丰富的业务范围2.推广链接位2.推广链接位1.右侧推广位3.推广位搜索推广示例：网盟推广示例：其他推广示例：大型电商在搜索引擎的上的关注度对比附注：以上信息来自于百度指数、谷歌趋势网站•近几年，随着“京东商城”在搜索上的大规模广告投放，其获得的网民关注度大幅上升•网民对苏宁电器的关注度在近几年平稳上升，但是幅度不够明显，上升余地仍旧非常大•与此同时，一些新的电商例如“新蛋网”也开始进行搜索广告的投放，并获得了日趋上升的关注度广告主大致投放额投放状态京东商城500-1000万正在投放国美电器500-1000万已结束投放竞争对手在百度上的大致投放情况：手机营销手机上网用户超一亿爆发式增长即将来临–截至2009年12月底，手机网民规模2.33亿.手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式.–随着我国3G牌照的发放，预计未来几年无线互联网将迎来爆发式的增长,无线互联网更深层次的应用将在3G时代逐渐凸显出来。–无牌照手机（一般称“山寨机”）在2008年发展迅速，对于移动上网的支持与低廉的购买价格，为用户手机上网提供了硬件基础。中国人用手机上网的目的只要是为了资讯获得–快速获得讯息!!–沟通(SNS/邮件/IM)Push的推广方式特点：简单、明了，适应于简单的信息告知。无需上网，覆盖面广。国富弹性基金成立7个月收益超过70％，连续三次分红共X角，分红后净值近1元。目前正在农