保健品营销例题

保健品营销例题曹颖研究同行竞争者的地位和作用、优势和劣势属于（）的范畴。A、竞争策略研究B、消费者关系研究C、市场需求研究D、价格研究研究同行竞争者的地位和作用、优势和劣势属于（）的范畴。A、竞争策略研究B、消费者关系研究C、市场需求研究D、价格研究C描述性调研计划是（）描述。A、定性B、定量C、数据D、信息描述性调研计划是（）描述。A、定性B、定量C、数据D、信息B下列有关案头调研任务的叙述，不正确的是（）。A、为实地调研提供背景材料B、为营养保健品企业提供配方设计资料C、可以为营养保健品企业的内部改革提供依据D、可用于市场趋势分析和对总体参数的估算下列有关案头调研任务的叙述，不正确的是（）。A、为实地调研提供背景材料B、为营养保健品企业提供配方设计资料C、可以为营养保健品企业的内部改革提供依据D、可用于市场趋势分析和对总体参数的估算B下列选项中属于第二手资料来源内部资料的是（）。A、客户订货单B、书籍文献C、专业调查报告D、商业资料下列选项中属于第二手资料来源内部资料的是（）。A、客户订货单B、书籍文献C、专业调查报告D、商业资料A广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究、广告受众研究及广告效益研究等。广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究、广告受众研究及广告效益研究等。√现代策略营销的核心可称为STP，即细分市场、选择目标市场及（）。A、大量营销市场B、差异化营销市场C、目标市场定位D、产品市场定位现代策略营销的核心可称为STP，即细分市场、选择目标市场及（）。A、大量营销市场B、差异化营销市场C、目标市场定位D、产品市场定位D企业在进行市场细分时，应首先（）A、选定产品的市场范围B、列举消费者的基本需求。C、测量各分市场的大小D、为分市场暂时取名企业在进行市场细分时，应首先（）A、选定产品的市场范围B、列举消费者的基本需求。C、测量各分市场的大小D、为分市场暂时取名A营养保健品的市场范围应以（）的特性来确定。A、消费者需求B、市场需求C、产品需求D、本企业产品营养保健品的市场范围应以（）的特性来确定。A、消费者需求B、市场需求C、产品需求D、本企业产品A差异市场营销是指企业在大多数细分市场经营，但为每个（）的细分市场精心设计不同的营销方案。A、有明显差异B、无明显差异C、有明显共同点D、无明显共同点差异市场营销是指企业在大多数细分市场经营，但为每个（）的细分市场精心设计不同的营销方案。A、有明显差异B、无明显差异C、有明显共同点D、无明显共同点A判断题优良的包装应具备保护产品、方便使用和指导消费、促进销售及降低成本等基本功能。判断题优良的包装应具备保护产品、方便使用和指导消费、促进销售及降低成本等基本功能。×进行分销渠道谈判，是为了转移提供货物的（），最终就其价格有关条件达成协议。A、支配权B、所有权C、价值D、价格进行分销渠道谈判，是为了转移提供货物的（），最终就其价格有关条件达成协议。A、支配权B、所有权C、价值D、价格B生产企业将产品通过中间商推销给消费者或用户，其采用的销售渠道类型为（）。A、直接销售渠道B、间接销售渠道C、短销售渠道D、关系营销渠道生产企业将产品通过中间商推销给消费者或用户，其采用的销售渠道类型为（）。A、直接销售渠道B、间接销售渠道C、短销售渠道D、关系营销渠道B下列选项中不属于直销渠道范畴的是（）。A、多层传销B、网上购物C、商品单价直销D、邮寄直销下列选项中不属于直销渠道范畴的是（）。A、多层传销B、网上购物C、商品单价直销D、邮寄直销C批发商的类型一般按照（）来进行分类。A、营业额大小B、经营产品的种类C、业务活动范围D、销售功能批发商的类型一般按照（）来进行分类。A、营业额大小B、经营产品的种类C、业务活动范围D、销售功能C判断题折扣商店属于商店零售商类型。判断题折扣商店属于商店零售商类型。√研究促销手段及创造新的需求属于（）。A、竞争策略研究B、市场销售研究C、市场需求研究D、消费者研究研究促销手段及创造新的需求属于（）。A、竞争策略研究B、市场销售研究C、市场需求研究D、消费者研究D案头调研任务基本上以收集分析（）为主。A、非实地背景材料B、配方设计资料C、第一手材料D、第二手材料案头调研任务基本上以收集分析（）为主。A、非实地背景材料B、配方设计资料C、第一手材料D、第二手材料D在调查表设计中不能遗漏（）。A、应该得到回答的问题B、专业技术问题C、要经过思考才能回答的问题D、社会学及心理学问题在调查表设计中不能遗漏（）。A、应该得到回答的问题B、专业技术问题C、要经过思考才能回答的问题D、社会学及心理学问题A广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究及（）。A、广告受众研究B、广告效率研究C、广告效益研究D、广告前准备工作研究广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究及（）。A、广告受众研究B、广告效率研究C、广告效益研究D、广告前准备工作研究A外部资料是指公共机构提供的正式出版或非正式出版的资料。外部资料是指公共机构提供的正式出版或非正式出版的资料。√测量分市场的大小是指测量该市场的（）。A、销售量B、销售额C、人员定数D、人口变数测量分市场的大小是指测量该市场的（）。A、销售量B、销售额C、人员定数D、人口变数?C?差异市场营销是指企业在大多数（）经营，但为每个有明显差异的（）精心设计不同的营销方案。A、细分市场；细分市场B、选择细分市场，选择细分市场C、细分市场；选择细分市场D、选择细分市场，细分市场差异市场营销是指企业在大多数（）经营，但为每个有明显差异的（）精心设计不同的营销方案。A、细分市场；细分市场B、选择细分市场，选择细分市场C、细分市场；选择细分市场D、选择细分市场，细分市场A包装的作用是指营养保健品在（）过程中，设计良好的包装可以提升企业品牌形象及提供创新机会。A、生产B、销售C、运输D、贮藏包装的作用是指营养保健品在（）过程中，设计良好的包装可以提升企业品牌形象及提供创新机会。A、生产B、销售C、运输D、贮藏B营养保健品说明书（）营养保健品具有治疗疾病的作用。A、不得描述或暗示B、可以列明C、可以用符号描述D、可以用图形暗示营养保健品说明书（）营养保健品具有治疗疾病的作用。A、不得描述或暗示B、可以列明C、可以用符号描述D、可以用图形暗示A营养保健品定价应考虑的首要因素是产品成本。营养保健品定价应考虑的首要因素是产品成本。√长销售渠道是指生产企业使用（）不同类型的中间高来销售其产品。A、三个B、四个C、三个或三个以上D、四个或四个以上长销售渠道是指生产企业使用（）不用类型的中间高来销售其产品。A、三个B、四个C、三个或三个以上D、四个或四个以上C根据批发商的活动范围，我国批发商的类型不包括（）。A、全国性批发商B、省级批发商C、地区性的批发商D、区域性批发商根据批发商的活动范围，我国批发商的类型不包括（）。A、全国性批发商B、省级批发商C、地区性的批发商D、区域性批发商B下列选项中不影响产品销售渠道选择的是（）。A、产品的单价B、产品的体积和重量C、产品的技术性D、产品的地理分布下列选项中不影响产品销售渠道选择的是（）。A、产品的单价B、产品的体积和重量C、产品的技术性D、产品的地理分布D非商店零售商的类型不包括下列选项（）A、直复市场营销B、自动售货C、直接销售D、间接销售非商店零售商的类型不包括下列选项（）A、直复市场营销B、自动售货C、直接销售D、间接销售D市场营销学以零售机构层次的数目确定销售渠道的长度。市场营销学以零售机构层次的数目确定销售渠道的长度。×市场研究目标由企业的（）与市场研究公司的研究人员共同商定。A、领导B、营销总监C、营销人员D、营销管理人员市场研究目标由企业的（）与市场研究公司的研究人员共同商定。A、领导B、营销总监C、营销人员D、营销管理人员D下列选项中属于营养保健品实地市场调研基本方法的是（）。A、心理法B、行动法C、心理观察法D、观察法下列选项中属于营养保健品实地市场调研基本方法的是（）。A、心理法B、行动法C、心理观察法D、观察法D下列选项中属于防御策略研究范畴的是（）。A、阵地防御B、后发制人防御C、正面防御D、间歇性防御下列选项中属于防御策略研究范畴的是（）。A、阵地防御B、后发制人防御C、正面防御D、间歇性防御A下列选项中不属于内部资料的是（）。A、客户订单B、库存情况C、市场调研部门汇编的资料D、研究机构的调查报告下列选项中不属于内部资料的是（）。A、客户订单B、库存情况C、市场调研部门汇编的资料D、研究机构的调查报告D广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究、广告受众研究及广告效率研究等。广告研究的内容包括广告对象研究、广告媒体研究、广告受众研究及广告效率研究等。×现代营销的核心可称为STP，即（）。细分市场，选择目标市场及产品市场定位细分市场，选择目标市场及目标市场定位细分市场，选择产品市场及目标市场定位目标市场，选择细分市场及产品市定位现代营销的核心可称为STP，即（）。细分市场，选择目标市场及产品市场定位细分市场，选择目标市场及目标市场定位细分市场，选择产品市场及目标市场定位目标市场，选择细分市场及产品市定位A关于营养保健品的市场范围的确定，下列选项正确的是（）。A、应以消费者的需求特性及本企业产品的特性确定B、应以消费者的需求特性而不是本企业产品的特性确定C、应以本企业产品的特性而不是以消费者需求的特性确定D、不应以消费者的需求特性及本企业产品的特性来确定关于营养保健品的市场范围的确定，下列选项正确的是（）。A、应以消费者的需求特性及本企业产品的特性确定B、应以消费者的需求特性而不是本企业产品的特性确定C、应以本企业产品的特性而不是以消费者需求的特性确定D、不应以消费者的需求特性及本企业产品的特性来确定B下列选项中属于优良包装应具有的基本功能的是（）。A、提升企业形象B、保证质量C、提升品牌形象D、保护产品下列选项中属于优良包装应具有的基本功能的是（）。A、提升企业形象B、保证质量C、提升品牌形象D、保护产品D下列选项中，属于营养保健品定价应考虑的因素的是（）A、消费者的收入水平B、消费者所从事的职业C、产品制造工艺D、费用支出下列选项中，属于营养保健品定价应考虑的因素的是（）A、消费者的收入水平B、消费者所从事的职业C、产品制造工艺D、费用支出A以成本为中心的定价方法是指按产品的总固定成本加上预期利润的方法，又称为成本加成定价法。以成本为中心的定价方法是指按产品的总固定成本加上预期利润的方法，又称为成本加成定价法。×下列选项中不属于分销渠道主要职能范畴的是（）。A、经营环节B、经营机构C、风险承担D、利益分担下列选项中不属于分销渠道主要职能范畴的是（）。A、经营环节B、经营机构C、风险承担D、利益分担C发送货物样品，开辟特别热线回答问题，向最佳顾客赠送礼品，捐赠部份利润给公益事业属于（）的主要措施。A、邮寄直销B、电话直销C、电视直销D、商品目录直销发送货物样品，开辟特别热线回答问题，向最佳顾客赠送礼品，捐赠部份利润给公益事业属于（）的主要措施。A、邮寄直销B、电话直销C、电视直销D、商品目录直销D零售商的类型千变万化，一般分为三种类型，即商店零售商，非商店零售商及（）。A、零售机构成B、促销型零售商C、仓储型零售商品D、区域性零售商零售商