国际营销中全球化与本土化问题研究

国际营销中全球化与本土化问题研究作者：王建国学位授予单位：安徽大学参考文献(49条)1.TheodoreLevitTheGlobalizationofMarkets19832.TaylorWMeloan.JohnLGraham国际市场营销学3.RobertDBuzzellCanYouStandardizeMultinationalMarketing?19684.GeraldMHampton.AartVanGentMarketingAspectofInternationalBusiness5.RobertDBuzzeU.JohnAQuelch.ChristopherABartlettGlobalMarketingManagementCasesandReadings6.WarrenJKeegan.MarkCGreenPrincipleofGlobalMarketing7.WarrenJKeegan全球营销管理20018.VemonRStaubleMarketingStrategy:AGlobalPerspective9.WilliamDPerreaultJr.EJeromeMeCarthyBasicMarketing:AGlobalManagedalApproach199410.LSWalshInternationalMarketing197811.RussellIHaleyDevelopingEffectiveCommunicationsStrategy-ABenefitSegmentationApproach12.J帕利沃德.佘元冠国际市场营销199913.菲利普·科特勒.梅汝和.梅清豪.张绪峰营销管理:分析、计划、执行和控制199914.曹刚.李桂陵.王德发国内外市场营销案例集200015.邱斌中外市场营销经典案例199516.查看详情17.可口可乐在中国的营销策略200118.JoelREvans.BarryBermaa.张志勇市场营销教程19.王海忠全球营销·规则·指南·案例199820.田方萌麦肯锡营销方法200021.大卫·迈克哈迪国际市场营销管理者在日本市场中的期望1995(01)22.BrianMuller.CraigJohnson.游恒山消费者行为心理学199823.HenryAssael.韩德昌消费者行为和营销策略200024.王兴智国际市场进入与营销方法200325.乔治·达伊.牛海鹏市场驱动战略:价值创造过程200026.胡左浩国际营销的两个流派：标准化观点对适应性观点[期刊论文]-南开管理评论2002(5)27.甘碧群.曾伏娥全球本土化营销及其边界界定[期刊论文]-经济管理2003(24)28.吴晓云全球营销管理199929.菲利普·科特勒.梅汝和.梅清豪.周安柱营销管理30.詹姆斯·H·麦尔斯.燕清市场细分与定位200531.晏国祥国际营销标准化与本土化研究述评[期刊论文]-商讯商业经济文荟2005(6)32.甘碧群.阎俊谈跨国公司的全球品牌战略[期刊论文]-财贸研究2002(4)33.陈志军.王本东标准化与适应化营销战略之争的历史回顾[期刊论文]-技术经济2005(6)34.张栋梁.宁德煌跨国公司本土化战略及其对我国企业国际化经营的启示[期刊论文]-昆明理工大学学报(理工版)2003(4)35.薛求知跨国公司在华营销渠道策略的新理念[期刊论文]-国际贸易问题1999(10)36.何佳讯.张华我国关于营销国际化与本土化问题的研究进展[期刊论文]-北京工商大学学报(社会科学版)2004(2)37.高建光企业开拓国际市场定价策略的选择2000(05)38.徐培试论市场全球化下的全球营销战略与中国企业的对策[期刊论文]-经济师2002(7)39.费明胜全球营销的关键:本土化边界的界定[期刊论文]-国际贸易问题2004(3)40.郑琦利益细分变量研究与消费者市场细分[期刊论文]-南开管理评论2000(4)41.杨智.万后芬跨国公司的战略选择:全球营销或本土营销?[期刊论文]-商业经济与管理2003(11)42.郑小勇经济全球化背景下企业市场营销的国际化与本土化[期刊论文]-商业研究2005(1)43.管信林市场营销战略若干问题探究1994(01)44.刘菊华标准化营销利弊及适用条件[期刊论文]-江西财经大学学报2003(6)45.李明武国际营销的全球标准化战略2002(05)46.孙烨国际营销的标准化与本土化2000(12)47.张骏德.赵路平论广告的全球化与本土化[期刊论文]-新闻大学2004(2)48.熊元斌营销全球化与本土化的聚合及兼容[期刊论文]-经济管理2003(8)49.邬金涛.邵丹营销全球化与本土化[期刊论文]-经济管理2003(24)相似文献(10条)1.期刊论文商庆岩以迪斯尼为案例浅谈全球化趋势下的跨文化营销-金卡工程2010,14(4)在国际营销活动中,文化环境是极其重要而又极易被忽略的一个因素,文化差异往往成为企业跨国经营的无形壁垒.那么在国际营销过程中,文化差异问题该如何解决?本人个人认为,主动调整营销战略,积极融入当地市场是最好的解决方法.本文从文化差异的角度着手,以迪斯尼乐园为案例,通过对其在跨文化经营中的成功和失败的案例进行分析,阐述了跨文化运营中存在的问题,并提出了一些相关建议.2.期刊论文荆炜全球化背景下的本土企业国际营销力创新-商业时代2008,(26)随着全球一体化进程的加快和大量跨国公司的涌入,中国本土企业受到来自国内、外市场的竞争压力,本文认为企业在跨国经营中营销力的提升,可通过品牌的国际化方式、资本运作和营销渠道的创新来实现,以期为中国企业在全球化条件下创新经营、整合策略、锤炼国际营销能力提供帮助.3.学位论文冯翔中集车辆集团的全球化营销策略研究-南亚市场篇2006近20年来，国际经济形势发生了深刻的变化，全球经济一体化和资源流动成为一种不可逆转的趋势，国际制造基地不断从发达国家向发展中国家转移，世界贸易成为持续发展的行业。随着我国社会主义市场经济不断成熟与完善，特别是中国加入WTO之后，市场开放和营销全球化成了中国企业必然的选择。中国企业进入国际市场，并不只是与当地公司争夺市场，还要与其他国际公司抢占份额。产业、市场、顾客的全球化使企业面临的不是需不需要全球营销的问题，而是如何进行全球营销的问题。中国国际海运集装箱(集团)股份有限公司正是在这样的大背景下成长起来的典型企业。首先，世界贸易的持续增长推动了集装箱行业的迅速增长和蓬勃发展，其次，中集很好地抓住了国际集装箱产业转移的良好机遇。集装箱制造业60年代产生于美国、70年代转移到日本、80年代转移到韩国、90年代转移到中国。在全球集装箱制造业转移这一过程中，公司积极地抓住了国际产业转移的机会，通过收购兼并不断提高市场份额，成为全球集装箱行业的龙头企业，目前公司集装箱产能已经达到全球60％。由于技术水平、产品质量和成本优势绝对领先，中集集团是全球唯一能够提供三大系列、一百多个品种集装箱产品和其他物流装备，并拥有完全自主知识产权和对所有品种提供设计、制造、维护等“一站式”服务的企业。作为国际化经营的公司，中集集团在全球几十个国家和地区开展了业务，客户包括全球最知名的船公司和集装箱租赁公司。但是，集装箱业务迟早要到达顶点，中集的管理层对这一点其实早有认识，在2000年，中集就已经筹划拓展新的产业，当时选择了半挂车作为他们未来发展的突破口。针对中国落后的道路运输装备与中国经济高速发展的不协调，中集提出了“在巩固集装箱行业的基础上大力发展专用车”的发展战略，将中国的制造优势和中集的管理优势、资本优势和国际化经营优势紧密结合，全力推动中国道路运输装备的现代化进程。2002年，中集专用车产业正式启动，与当年打造集装箱产业相似，中集这一次又采用了已是驾轻就熟的收购战略，在两年多的时间里已经成为了中国规模最大的专用车制造集团。布局国内的同时，中集在北美也从容地落下了一枚棋子，于2003年收购了美国一家半挂车生产企业，建立了中集的美国基地。05年上半年，中集的美国基地实现销售额4．2亿元，同比增长258％，并做到了月月有盈利，中集的海外车辆业务发挥了集团化经营优势和战略协同效应。中集车辆集团从一开始就走的是国际化、全球化营销的道路，并在北美、澳大利亚、日本和韩国均取得了不俗的战绩，集团将下一步的目光投向了高端的欧洲市场和巨大的新兴的南亚市场。2006年2月，中集集团以1．1亿欧元收购荷兰博格工业公司一欧洲主流的领先供应商之一，以此打开了欧洲市场的大门。同时，建立于泰国但是针对整个大南亚市场的合资企业也正在紧锣密鼓地进行中。南亚地区面积达430多万平方公里、人口超过13亿，地域辽阔，资源丰富，经济发展正紧追中国，所蕴藏的无限商机不能轻易错过。开拓南亚市场潜力巨大，前景广阔，而把握机遇，抢先一步开拓以印度为主的南亚市场，是具有战略眼光的企业家的必然选择。本论文所选取的角度是以中集集团为样本，从地域下手，着重研究中集车辆集团在南亚市场的国际营销策略。文章通过市场调研与数据资料，对中集车辆集团在南亚所面临的内外环境和竞争的优劣势，做出了较详细的分析，并对企业的发展战略和营销策略提出一些建议。4.期刊论文晏国祥.YanGuoXiang全球化营销理论研究-特区经济2006,(2)随着经济全球化和区域经济一体化的快速发展,国际经营已成为一股不可逆转的潮流.在国际营销中,究竟是选择标准化还是采用本土化方案,成为理论界和实践界一直争论的热点问题.本文从标准化、本土化营销方案提出的背景出发,讨论了这两种观点的支持性论点,解释了各自成立的假设条件和理论基础,分析了两种方案的优点和缺陷.5.学位论文胡咸懿论国际营销全球化与本土化战略的融合及其选择2005本文在借鉴相关理论与国内外现有研究成果的基础上,根据标准化与差异化所占比重对全球本土化营销战略进行了重新划分.提出并逐一讨论了影响企业国际营销战略选择的三个约束条件.引入并重新界定了企业能力边界与社会边界的概念,规定了标准化与差异化评价的内容与指标,运用专家打分法比较企业能力边界与社会边界的关系,进而选择对应战略类型,在进行成本约束分析的基础上,最终确定国际营销战略的类型即标准化与差异化最优结合点.最后,构建了国际营销战略的边界选择模型.本文为跨国公司国际营销战略的选择提供了一种新的思路与基本分析框架,对指导企业制定正确的国际营销战略具有一定的参考价值和借鉴意义.6.期刊论文肖代柏.XIAODai-bo试析国际营销研究方法的新趋势-北京社会科学2009,(3)本文以营销研究机构运作的状况为例,试图说明信息技术进步、全球化如何影响了营销研究机构的研充趋势,并具体描述了新趋势的特点.总的来看,新时代下营销研究机构的研究站在新的技术起点上,并越来越采用定性加定量的整合研究模式,更多地关注国际性问题,并努力保持所关心问题的前瞻性.7.学位论文丁建勇国际营销战略的文化差异研究2006市场营销理论传入中国已有二十多年的时间，其间经过了多个阶段的发展，营销理论和营销实践在中国取得了不少成功。但令人遗憾的是，中国学术界和企业界在“西学东渐”的过程中，没有充分认识到文化差异对国际营销战略的影响，而是笃信美国管理经验，盲目地采取全球化营销战略，国际营销并不顺利。本文从阐述美国营销战略不再通用全球入手，进而指出，在全球化背景下，跨国企业制定国际营销战略需重点分析文化因素，文化差异对国际营销战略的影响日益深远，国际营销步入跨文化营销新阶段。理解文化含义和文化差异的诸项维度，是认识文化差异对国际营销决策具有重大影响的前提。企业在应对文化差异时应具备正确心态，充分认识到文化差异对跨文化营销的双刃剑作用。本文通过比较美日两国独具特色的国家文化和企业文化，阐释了美日两国之所以采取截然不同的全球化营销战略和本土化营销战略，是由各自的普遍主义和特殊主义文化特点所决定的，从而证明，要想获得国际营销的成功，必须立足于本国和目标国的文化特征，并对之进行适应性改进，不可盲目模仿。针对中国企业的营销现状，笔者认为，在“引进来”和“走出