大数据时代下的互联网精准营销32

大数据时代下的互联网精准营销THEAGEOFBIGDATAOFINTERNETPRECISIONMARKETING01Addyourtextshere01大数据时代02电信精准营销03电信核心优势04电信合作品牌CONTENTS目录•每一秒：全球发送290万封电子邮件；•每一分钟：微博推特上新发的数据量超过10万；社交网络Facebook的浏览量超过600万；•每一天：全球上传2.88万小时视频至Youtube；•每个月：网民在Facebook上花费7千亿分钟；•上一年：人们制造并使用的数据达1.8ZB。社会信息化发展步入大数据时代数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来，大数据正成为最值得关注的领域之一.“大数据”在互联网行业通常表现为互联网公司在日常运营中生成、累积的用户网络行为数据。大数据给社会带来巨大价值大数据为我们更深入准确地认识和把握事物发展的内在规律提供了信息基础，蕴涵着非常大的潜在价值。这一点不仅是许多业内研究机构的共识，更已经在商业应用中得到了体现。据美国麦肯锡公司预测，大数据为美国医疗服务业每年带来3000亿美元的潜在增加值，为欧洲的公共管理每年带来2500亿欧元的潜在价值，为位置服务产业带来6000亿美元的潜在年收入。零售商充分利用大数据可实现运营利润增长60%，制造业充分利用大数据可降低设备装配成本50%。经合组织（OECD）的一项最新研究成果还对互联网数据的市场价值进行了估计，佐证了大数据的巨大潜在价值。市场价值20132013年年$181$181亿亿20172017年年$470$470亿亿大数据正在“吞噬”和重构很多行业，广泛运用数据分析手段管理和优化运营的公司其实质都是一个数据公司。麦当劳、肯德基以及苹果公司等旗舰专卖店的位置都是建立在数据分析基础之上的精准选址。在零售业中，数据分析的技术与手段更是得到广泛的应用，传统企业如沃尔玛通过数据挖掘重塑并优化供应链。而电商大鳄如卓越亚马逊、淘宝等则通过对海量数据的掌握和分析，为用户提供更加专业化和个性化的服务。自身服务提升：亚马逊每天生成630万份订单，大数据帮助亚马逊提高对客户的洞察力，随时跟踪用户需求变化。对外提供业务：淘宝每天活跃数据量50TB，提供各种行业分析报告（如顾客的特征、什么最好卖、行业的竞争对手、广告投放的效果、我的顾客的行为等）大数据成为现代企业核心竞争力识别客户区分客户快速适配01Addyourtextshere01大数据时代02电信精准营销03电信核心优势04电信合作品牌CONTENTS目录大数据时代电信精准带来新机遇何为精准？精准就是让广告只给有需求的人看。电信运营商详细记录了人在现代化社会的信息指纹(ID)•Who/Whom：上网终端的背后是IT系统内人的信息•When：上网记录的背后是人的行为•Where：基于固网定位的背后是人的位置•What：流量分析和内容检测的背后是人的需求因此，电信精准让广告投放更准确，直指目标受众群体.电信精准广告投放用户所有在互联网媒介上的行为。中国电信（包括所有运营商）运营商数据库快速针对用户行为分析抓取.通过电信数据库，快速筛选出品牌客户目标群体。电信数据库，调出相关广告进行无缝对接。目标群体与广告匹配，展现效果。数据采集数据反馈数据分析数据锁定定向投放电信精准广告投放示意王先生对minicooper广告产生兴趣；王先生点击minicooper广告发送minicooper广告到王先生电脑屏幕上从后台广告仓库调取汽车广告（minicooper广告）王先生近期在了解关于汽车方面的信息。运营商获知王先生的兴趣（通过URL、地域、网站、年龄内容来进行分析）我们根据网民的搜索&浏览行为，通过分析其关键词和网页，确定其兴趣倾向，重新定义并找到产品受众。电信精准锁定的原理和方式分析用户浏览的网页：除了在网上搜索相关关键字，用户还会浏览搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、土豆网、优酷网等，所有的进出用户都将被锁定进行兴趣倾向分析分析用户搜索的关键词：搜索是最能直接反应用户需求的行为表现，我们设置与品牌高度相关的关键字群组，当用户在网上搜索这些关键字时，即被定义为目标人群。搜索相关词浏览相关网站电信精准广告投放流程STEP1：定义目标受众群STEP2：锁定目标受众群STEP3：目标受众群投放媒体资源与兴趣组媒体资源与兴趣组广告投放形式广告投放形式投放调度与优化投放调度与优化浏览与搜索行为分析锁定浏览与搜索行为分析锁定竞争品牌人群截流分析锁定竞争品牌人群截流分析锁定区域ID定向精准锁定区域ID定向精准锁定右下角上升，背投，视频，富媒体时间、地域定向，频次控制等广告形式：右下角上升广告形式：背投广告形式：视频广告形式：富媒体01Addyourtextshere01大数据时代02电信精准营销03电信核心优势04电信合作品牌CONTENTS目录强势覆盖中国四大运营商100%覆盖中国网民数据全网覆盖中国电信中国网通中国移动中国联通电信精准最大的优势是可以投放到任何一个网站。这也是电信精准优越于其他精准最核心的资源.电信核心的广告精准分发技术根据目标受众群感兴趣的内容对广告或视频内容进行匹配化的媒体投放跨网站UV广告曝光频次控制，避免过度曝光造成的浪费基于最新、最准确的ID数据库资源，面向全国1-7级城市进行广告精准投放地域定向时间定向目标人群定向在用户上网集中的时间段进行广告投放通过电信精准锁定分析后，得到的核心目标受众群定向频次定向内容定向数据库定向通过电信长久积累的网络行为兴趣组数据库进行定向投放补充基于电信独有的虚拟ID专利技术对受众进行唯一标识，持续追踪人群网络行为，结合Cookies360度追踪用户上网行为。不可逆加密后的ID，无任何隐私敏感信息。全网覆盖，持续追踪用户行为，数据可靠稳定电信独有ID定向技术电信技术全网覆盖，持续追踪用户数据，可靠稳定。无平台限制，安全可靠。单项加密技术，使用虚拟ID，充分保护用户隐私。cookies时时追踪，时时记录用户浏览行为。与网民360度无缝对接，无任何隐私敏感信息，安全可靠。关于用户信息我们拥有知识虚拟IDCookies长期兴趣走向我们发现他们喜欢什么对用户网络浏览、搜索、广告交互、网络购物等行为追踪，通过数据挖掘和人工智能算法对用户浏览、搜索、交互、网购等行为进行加权分析，形成用户长期兴趣走向及近期关注。根据网民浏览、搜索数据，对用户进行兴趣定向、URL浏览定向及竞品人群牵引网络搜索网络购物受众群体数据挖掘数据分析人工智能算法广告交互网络浏览近期关注我们知道他们身处哪里依托电信庞大的数据库，通过用户ID追踪，可精准洞悉用户地域，并可根据投放需求定向重点城市以及区县级用户，展开不同层次的产品及品牌传播。基于用户ID进行地域定向中国300个地级市我们了解如何找到他们并持续营销全网汇聚广告兴趣用户，依据用户展示、点击、到达、注册、参与等广告行为分析归类，并存储为用户专属数据库，以用于分类广告持续营销.CRM持续营销电信革新性沙漏营销模式为客户带来电信革新性沙漏营销模式为客户带来全新营销新貌全新营销新貌我们清楚如何科学投放智慧沟通跨媒体频次控制：基于真实用户ID跟踪技术，对用户网络行为进行全网追踪，实现对同一用户广告展示的全媒体100%频次控制和去除受众重合。时间定向：基于各行业广告、各类型广告在各时段效果的差异变化（周末互动效果较佳、工作时间曝光较佳），可依据不同客户需求定制化投放时间。时间定向跨媒体频控我们知道如何做好广告优化在广告投放过程中，实时追踪受众在点击广告前后的网络行为，依据不同关键词、网址与点击行为的关联度，对点击前后所有关键词、网址进行关联度排名，及时补充、删除关联度低的关键词、网址根据新设定的受众锁定策略，实时更新受众资源。网络习惯有哪些喜欢的网站关注度点击广告后一段时间，对hotels。com的关注度有没有增强受众来源在哪些网站点击了广告网络习惯有哪些喜欢的网站决策过程针对受众在各个决策阶段的不同需求，制定不同的广告策略受众属性受众的性别构成等因此我们建立最精准的投放系统接受任何第三方监测，检测数据跟投放排期相吻合。并且接受任何第三方检测01Addyourtextshere01大数据时代02电信精准营销03电信核心优势04电信合作品牌CONTENTS目录电信精准从2007年1.0版本升级到现在3.0版本，经过6年的努力，得到众多大品牌客户的支持，与500强及各行业品牌客户深度合作，建立了良好的战略合作伙伴关系。电信精准成功握手众多品牌合作客户展示(部分)我们向国内多家客户提供优质服务我们向国内多家客户提供优质服务爱尔眼科医院合作客户展示(部分)我们向国内多家客户提供优质服务合作客户展示(部分)中国电信愿与您携手共进！