市场营销学综合练习

市场营销学综合练习市场营销学综合练习一、单项选择1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（）的要求。A：生产观念B：推销观念C：社会营销观念D：市场营销观念2、企业市场营销观念的根本变革发生在（）时期。A：生产观念向推销观念转变B：推销观念向市场营销观念转变C：市场营销观念向生态学市场营销观念转变D：生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变3．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：()A．英国B.日本C.美国D.法国4．市场营销学的核心概念是：()A.产品B.交换C.营销D。促销5．市场营销的研究对象是：()A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新6．根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：()A.市场增长率和市场占有率B.相对市场增长率和市场占有率C.市场增长率和相对市场占有率D.相对市场增长率和相对市场占有率7.企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：()A.产品开发B.水平一体化C.同正多角化D.水平多角化8.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：()A.减轻策略B.竞争策略C.对抗策略D.转移策略9．当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：()A.一体化增长策略B.多角化增长策略C.密集型发展策略D.转移策略10．企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：()A.场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透C.水平一体化D.后向一体化11、“刺激---行为”模式的顺序应该是（）。A：刺激——需要——动机——行为B：需要——刺激——动机——行为C：刺激——动机——需要——行为市场营销学综合练习D：动机——刺激——需要——行为12、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者的购买行为称为：()A.间接购买B.修正重购C.新购D.探索性购买13、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（）。A．无差异性目标市场策略B．差异性目标市场策略C．集中性目标市场策略D．密集性目标市场策略14、下列不属于领先者扩大需求策略的是:（）A.不断发现新的购买和使用者B.不断开辟产品的新用途C.设法增加产品的使用量D.开发新产品15、在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面:（）A.攻击市场主导者B.阵地防御C.和平共处D.迂回进攻16、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的：（）A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少17、侧翼进攻就是：（）A．集中优势力量攻击对手的弱点B.避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略C.集中全力向对手的主要市场发起进攻D.全面、大规模的市场进攻18、企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（）A．市场补缺者B.市场跟随者C.市场领先者D.市场挑战者19、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（）。A.家庭寿命周期B：产品市场寿命周期C.产品自然寿命周期D：产品技术寿命周期20.企业拥有不同的产品线的数目多少使产品组合的：（）A.深度B.长度C.宽度D.广度21.用料与设计精美的酒瓶，在九消费之后可用作花瓶，这种包装策略是：（）A.配套包装B.附赠包装C.分档包装D.再使用包装22．在产品生命周期中，丰厚的利润一般发生在：（）A.试销期B.畅销期C.饱和期D.滞销期23、下列（）的需求价格弹性最小。市场营销学综合练习A：手表B：食盐C：化妆品D：时装24、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于()。A.成本加成策略B.差别定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略25.理解价值定法运用的关键是：（）A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值26.经纪人和代理商属于：（）A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者27.当生产量大且超过企业自销能力时，其渠道策略应为：（）A.直接渠道B.间接渠道C.专营渠道D.都不是28．选择性较强的日用消费品适宜采用以下策略：（）A.密集分销B.选择性分销C.独家分销D.普遍性分销29.一个总市场经理管辖若干细分市场经理，各市场经理负责自己所管市场发展的年度计划和长期计划的组织形式是：（）A.职能型组织B.地区性组织C.市场管理型组织D.产品----市场管理型组织30.年度计划控制过程的第二步是：（）A.确定月份或极度目标B.评估执行结果C.诊断执行结果D.采取纠正措施31.报纸媒体的优点是：（）A.形象生动逼真B.针对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.艺术性强32．直接出口策略的主要缺点是（）。A.投资大、风险多、费用高B.获得的利润少C.企业无法掌握对国际营销活动的控制权D.有可能为自己创造竞争对手33.对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（）。A.产品调整策略B.产品扩展策略C.产品延伸策略D.产品创新策略34．国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（）。A.统一定价策略B.多元定价策略C.控制定价策略D.转移定价策略35．服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A.无形性B.异质性C.不可分离性D.不可贮存性36.服务蓝图主要是借助（）分析服务传递过程的各个方面。A.服务作业流程图B.服务公约C.计算机D.网络图37．网络营销的分销链比传统的要（）。市场营销学综合练习A.短B.宽C.长D.一样38.营业推广的目标通常是：（）A．了解市场，促进产品适销对路B．刺激消费者即兴购买C．降低成本，提高市场占有率D．帮助企业和各界公众建立良好关系二、多项选择1、下列属于社会文化的因素有（）。A：宗教信仰B：风俗习惯C：道德观念D：价值观念E：地形地貌2.市场营销学所研究的市场主要有：()Ａ.消费者市场Ｂ.生产者市场Ｃ.产品市场Ｄ.政府市场Ｅ.投资市场3.企业在营销活动中实施“顾客满意工程”主要做好以下努力：()Ａ.全面理解满足需求Ｂ.全员具有市场营销观念Ｃ.建立科学的营销管理程序Ｄ.树立长期利润观点Ｅ.改变外部环境4.企业战略管理大体上可分为两个阶段：()Ａ.规划阶段Ｂ.规定任务阶段Ｃ.组织控制Ｄ.确定目标阶段Ｅ.实施阶段5.市场营销管理过程步骤包括：()Ａ.分析企业市场机会Ｂ.研究怎样目标市场Ｃ.制定战略营销规划Ｄ.规划执行营销策略Ｅ.实施控制营销活动6.＂ＳＷＯＴ＂分析法的含义是：()Ａ.企业产品多少Ｂ.企业内部能力Ｃ.企业弱势Ｄ.企业的外部机会Ｅ.企业的外部威胁7．市场营销组合的因素包括：()Ａ.价格Ｂ.促销Ｃ.广告Ｄ.渠道Ｅ.产品8.市场营销客观环境主要包括：()Ａ.政治与法律Ｂ.经济Ｃ.产品规模Ｄ.社会文化Ｅ.科技与地理9.＂暗箱＂理论中的＂五Ｗ＂是指：()Ａ.什么Ｂ.何处Ｃ.何时Ｄ.为何Ｅ.哪些人10.在＂刺激－反应＂模式中，市场营销外部刺激的因素包括：()Ａ.价格Ｂ.调研Ｃ.产品Ｄ.渠道Ｅ.促销11.消费者态度由下列内容构成：()Ａ.信念Ｂ.学习Ｃ.感受Ｄ.情感Ｅ.意向市场营销学综合练习12.影响消费者行为的外在因素包括：()Ａ.相关团体Ｂ.社会阶层Ｃ.家庭情况Ｄ.文化状况Ｅ.感受13.消费者购买行为的主要类型包括：()Ａ直接购买Ｂ.间接购买Ｃ.经常性购买Ｄ.选择性购买Ｅ.探究性购买14.以下属于密集型发展战略的有：()Ａ.市场开发Ｂ.一体化经营Ｃ.多角化经营Ｄ.产品开发Ｅ.市场渗透15.影响生产者购买行为的因素有：()Ａ.环境因素Ｂ.相关群体Ｃ.个人因素Ｄ.组织因素Ｅ.人际因素16.细分市场的五点要求是:（）A.要做到分片集合化B.细分后的子市场要有足够的购买潜力C.细分后的子市场要有可接近性D.市场细分要有可衡量性E.市场细分要有相对的稳定性17.具有代表性市场细分的标准主要有:（）A.地理环境B.经济文化C.商品用途D.购买行为E.产品质量18.目标市场策略是:（）A.无选择性市场策略B.选择性市场策略C.集中性市场策略D.市场细分E.市场竞争19、下列哪几类产品卖主之间的竞争较激烈（）。a．工艺复杂、不易仿制的产品b．制作容易的大宗产品c．供求平衡的产品d．供不应求的产品e．供过于求的产品20．市场信息的特征：（）A.时效性B.分散性和大量性C.可衡量性D.可存贮性E.系统性21.下列属于市场调查的程序有:（）A.确定问题和研究目标B.收集信息C.确定调查方案D.分析信息E.写调查报告和结论22.企业可从下列两个角度辨认竞争者：（）A.从行业角度辨认B.从投资结构辨认C.从市场角度辨认D.从技术发展的历史辨认E.从市场调查方法辨认23.一般来说，竞争者的市场反应可以分为以下几种类型：（）A.迟钝型竞争者B.选择型竞争者C.强烈反应型竞争者D.不规则型竞争者E.差异竞争者市场营销学综合练习24.新产品主要有以下几类:（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品E.新包装产品25.下列的正确说法有:（）A.商标属于企业的一种工业产权B.商标是区分商品的一种标识C.商标就是名牌D.商标就是品牌的标志性图案E.商标是具有法律效力的品牌26.企业常用的品牌策略有以下几种:（）A.有品牌与无品牌策略B.制造品牌与销售品牌策略C.家族品牌策略D.单一品牌和等级品牌策略E.更新品牌与推进品牌策略27、牙刷、洗发水、拖把等产品适于采用（）A：短渠道B：长渠道C：窄渠道D：宽渠道E：直接销售渠道F：间接销售渠道28.企业依据市场竞争和内外部环境的不同，采用的定价方法主要有以下三种：（）A.成本导向定价法B.边际成本加成法C.竞争导向定价法D.需求导向定价法E.高撇取定价法29.折扣价格策略有:（）A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.业务折扣E.税收折扣30、一般来说，下列（）是高价格，（）是低价格。A：新产品取脂定价策略B：新产品渗透定价策略C：心理声望定价策略D：以争取达到一定投资收益率作为定价目标E：以获得较高市场占有率作为定价目标31.心理定价策略是:（）A.组合定价策略B.尾数定价策略C.整数定价策略D.期望与习惯定价策略E.安全定价策略32.企业的促销方式主要有：（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进E.直销营销33．以下属于差别定价的有：（）A.公园门票对某些社会成员给予优惠B.企业在换季时节的“大甩卖”活动C.对不同花色的商品制定不同的价格D.对大量购买的顾客给予优惠E.大型体育比赛时座位的票价不同34．下列哪种情况适宜采用普遍性营销策略：（）A.产品的潜在消费者分布面广B.产品技术性强C.产品体积大D.产品易腐易E.产品生产两大且营销能力强35.企业在抉择分销渠道时通常要考虑三个基本条件:（）A.竞争者条件B.产品条件C.企业自身条件D.市场条件E.产品的技术条件市场营销学综合练习36.企业的促销方式主要有：（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.销售促进E.直销营销37．网络营销的职能主要有（）。A.信息收集B.信息发布C.销售促进D.保护产品E.网址推广38．一般来说，由于在现阶段受各种因素的限制，目前适宜在网上销售的产品，主要有（）的产品或服务。A.标准化的B.鲜活易腐的C.数字化的D.品质容易识别的E.时装类的39．决定服务质量的因素主要有（）。A.产品的艺术性B.可信性C.责任心D.保证性E.有形因素40.服务通常可运用（）来实现有形展示。A.实体环境B.企业文化C.信息沟通D.价格E.企业精神41.选择国际营销渠道成员的标准主要有（）。A.目标市场的状况B.地理位置C.经营条件D.中间商的资信条件E.产品的需求价格弹性42．以下哪些组织属于区域经济组织？（）A.世界贸易组织（WTO）B.自由贸易区C.关税同盟D.共同市场E.经济同盟43.适宜人员推销的情况包括：（）A．企业产品只