市场营销的文化性演进

华东师范大学硕士学位论文市场营销的文化性演进姓名：孙依文申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：倪峻20070501市场营销的文化性演进作者：孙依文学位授予单位：华东师范大学相似文献(10条)1.期刊论文赵阳论文化在市场营销中的作用-商场现代化2008,(25)市场营销的成败,在很大程度上取决于能否充分运用文化的手段、文化的功能、文化的力量推动市场营销活动.文化在市场营销中的作用表现在多方面,最重要的是表现在企业文化与市场营销交融互动的关系上,以及表现在文化环境对市场营销的制约和影响方面.2.学位论文金成祚中韩市场营销文化的比较分析2008人们历来只是把文化作为企业在经营中所面临的，构成客观环境的不可控因素之一来考察营销活动。但是，在营销活动的实践中发现：营销活动中的商品交换绝对不是一种简单的交换现象，也不仅仅是一种生产关系的表现，而是一种商品文化现象的表现。文化贯穿于营销活动的始终，它是市场营销的核心问题之一。因此，加强市场营销文化的建设，是促进企业发展的重要举措。韩国是中国的友好邻邦。尽管两国同属于以儒家文化为基础的东方文化圈，但由于社会历史进程、国家特有因素、民族习俗、生活习惯等因素的影响，在民族文化上仍表现出很大的差异性，这种文化的差异灌溉于市场营销管理之中便形成了不同的营销文化。当前，越来越多的韩国企业与其他国家的企业一道在中国经营公司，中国企业也进入了韩国市场，因此，开展两国之间市场营销文化的比较研究是非常有价值的事情。用营销文化来增强企业的竞争力是企业发展壮大的新思路，不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素，即便是做国内营销也不可忽视文化的竞争力，这一现象，一方面是企业市场营销竞争日趋激烈的必然结果，另一方面也是企业为在市场营销中取得竞争优势的必然选择之一。本文试图通过对中韩两国市场营销文化的比较研究，促进两国市场营销文化的互相渗透、融合和创新，推动两国市场营销文化建设的蓬勃发展，为两国企业的共同成长、壮大和繁荣，做一点力所能及的贡献。这也是本文选题和本人竭尽全力开展相关研究工作的全部目的所在。3.学位论文陶中一中国珠宝首饰文化及其在市场营销中的应用2008中国具有博大精深的传统文化和悠久的珠宝首饰文化，然而我们却没有系统地研究中国珠宝首饰文化，并赋予珠宝产品更多的文化内涵，以至于我国珠宝首饰品牌建设严重滞后，同时影响中国珠宝首饰产业升级。为此，本文通过搜集大量资料和对某些珠宝品牌跟踪考察，归纳总结我国传统文化对珠宝文化的影响，从分析中国传统文化及吉祥、和合等文化入手，指出中国珠宝首饰文化主要受中国本土文化、外来宗教文化和其他外来文化三方面的影响。这些影响主要体现在：首饰材料的选择、颜色的偏好、题材的文化渊源三方面。其中，儒道佛教对玉文化影响最大，伊斯兰教、基督教主要影响宝石文化。首次较系统地归纳概括了中国珠宝首饰文化的基本框架，并着重研究中国玉文化。从玉的定义、玉与政治、玉与宗教、玉与道德情操、玉与文学、玉与中医文化等方面的关系进行了探讨，总结中国玉文化的历史渊源和基本内容。在查阅大量资料和对桂林珠宝市场调查的基础上，针对我国珠宝企业缺乏强势品牌，产品同质化现象严重的问题，以文化营销理论和消费者教育理论为依据，总结我国珠宝企业在市场细分、产品策略、品牌策略、价格策略、促销策略中融入珠宝首饰文化的成功经验，提出将珠宝文化导入珠宝市场营销全过程的理念。认为珠宝首饰文化导入是我国珠宝首饰品牌建设和产业升级的关键，提出“中国(珠宝)文化传播→珠宝文化导入→提升珠宝产品文化内涵→塑造珠宝品牌→实现珠宝产业升级”的中国珠宝业营销战略思想。最后通过对奥运文化的拓展思考，建议开发“祥云”等具有北京奥运文化元素的饰品和旅游工艺品。在更广泛的层面上，巧妙运用文化营销广告策略，建立新的“产品一文化一需求”联系，开发具有不同文化需求的珠宝首饰产品。讨论如何借2008年北京奥运盛事和融入中国软玉设计的奥运奖牌所带来的宣传效应推广中国文化和玉文化，以珠宝文化导入为切入点塑造提升中国珠宝首饰产品形象，加速海外玉石市场的开发，实现中国珠宝首饰品牌的提升。并进一步探讨青海玉的市场开发潜力，认为珠宝首饰企业要充分利用珠宝原产地，珠宝制造加工地等大环境优势，结合自身经营的特点，建立起自己独特的珠宝品牌。最终构建较完善的北京奥运一中国珠宝首饰业整合营销体系。4.期刊论文陈岗文化企业市场营销的特点和现状-现代企业教育2008,(16)2002年党的十六大明确提出了发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径,这是我国文化产业发展的重要里程碑.理论界和企业管理者开始了文化企业市场营销的研究和实践,一些优秀的文化企业高举营销大旗,研究市场定位、实施品牌战略,创造了文化企业营销的新模式,取得了巨大成功.本文研究了文化企业营销的特点、现状和发展趋势,指出我国文化企业对市场营销活动的大胆实践,将极大推进我国文化产业与国际接轨的速度,繁荣文化,促进社会和谐.5.学位论文刘建斌西门子公司江西工业品市场营销研究2009江西西门子隶属于北京西门子中国有限公司，工业领域市场的真正开拓是从2002年开始的，近年来业务取得了快速的发展。2008年下半年，我们面临的经济环境发生急剧变化，金融危机蔓延，国家宏观产业结构调整，西门子工业领域的市场如何综合考虑这些因素并结合江西市场的区位特点进行营销，目前尚未有专门的研究。br　　本文依据作者在西门子公司江西工业品市场营销7年多的实践经验，结合全球公司市场营销的相关思想和理论，阐述了西门子公司江西工业品的市场营销现状及优势资源，指出了西门子公司江西工业品市场营销劣势及面临的主要困境：一是难以选择非常良好的合作伙伴，二是江西专业技术人才稀缺，三是江西高质量的客户比较少。针对上述问题，从营销的外部环境分析、竞争对手的分析、江西工业品顾客市场需求分析等角度，论文探讨了西门子公司江西工业品市场营销策略，提出了西门子公司江西工业品市场营销管理。从工业客户关系管理，到营销计划、组织、控制、管理创新等方面全面促进西门子公司江西工业品市场营销，提升市场占有率。建设江西西门子营销文化，力图使西门子公司江西工业品市场营销健康持续发展。6.期刊论文马骁勇文化对市场营销和广告策划的影响-信阳师范学院学报(哲学社会科学版)2003,23(2)经济全球化使越来越多的国内企业面临着市场转移.在商品市场发生重大变化过程中,对文化的认识和理解起着重要的作用.本文从市场营销和广告策划两个方面讨论文化因素对二者所产生的影响,指出文化与市场营销和广告策划是相互制约的互动关系.文化影响着市场营销的方式和广告的策划,而市场营销和广告策划在推销商品的同时,也在无意中扮演着文化使者的角色.7.学位论文张菲菲ZY公司市场营销策略研究2008自20世纪90年代开始，文化产业以其独特的魅力和惊人的成长性吸引了全球的目光。越来越多的国家开始将文化产业视为一种战略产业，加以谋划和推动。时至今日，文化产业在一些发达国家，已经成为一项重要的支柱产业，不仅推动着本国经济的发展，而且提升了国家参与世界竞争的“软实力”。从前景来看，文化产业具有广阔的发展空间，有着“无烟产业”、“朝阳产业”的美誉，因此发展文化产业已经成为全球方兴未艾的大趋势。目前，文化产业成为近年来国内新兴的一个研究方向，众多的研究者已在这方面做了不少的探索，并形成了一些较为成熟的成果。但是，综观这些研究方向和成果，大都只停留在宏观的层面上，还少有从某一文化企业的角度去分析文化市场及文化产品营销的问题，从而使得这一研究在一定程度上缺少了微观层面上的具体实践分析。br　　本文作者有参与经营当地一家民营文化企业的工作经历，所以斗胆结合自己的实践、体会和思考，首先从文化产业发展研究的角度出发，分析文化市场的一些特性，明确ZY公司所处的外部环境，并运用SWOT理论来分析公司的内部环境和营销现状，找出公司在发展过程中存在的问题。其次，在市场细分原理及4P营销理论的基础上，确定公司的目标市场，设计公司的基本营销策略及发展方向。最后，因为文化企业的营销发展是一个长期的过程，而不只是一个简单的项目，为保障公司营销策略的实施，本文从完善营销机制角度出发，建立较为稳定的制度和人力资源开发建议。本文以期达到指导该公司的营销工作、解决实际问题的目的。同时，也希望起到投石问路的作用，对国内民营文化企业研究者提供一定的帮助。8.学位论文张党利企业营销文化与文化营销的概念及功能分析研究2008从上世纪80年代以来，企业文化的发展推动了相关企业管理理论的发展，同时提出了营销文化与文化营销，掀起了中国文化管理热潮。就目前的理论研究和具体实践来看，企业营销文化与文化营销无疑是最易引起歧义的两个概念，由于企业营销文化与文化营销概念的不清晰，使得企业在运用这两种管理方式时，达不到企业的预期效果。鉴于此，本文在对企业营销文化与文化营销概念进行梳理的基础上，对企业营销文化与文化营销概念的界定及其关系进行了对比分析，以期从根源上澄清二者的区别与联系。企业营销文化是企业文化的一部分，是一种战略文化管理方式，长期要进行构建，并为企业所有员工认可。营销文化围绕企业的总目标，为企业的市场营销服务。在现在科技日新月异的情况下，同类企业的产品的质量都趋于一致，而企业文化营销就能使企业的产品在同类产品中脱颖而出，能产生产品的差异性，同时对产品的品牌也能产生很大影响。企业文化营销是一种营销方式，是一种战术，会随着目标消费群体的变化而变化。本文立足于对企业营销文化与文化营销概念的分析，进一步就企业营销文化与文化营销二者功能上的异同加以阐述。由于概念不同，功能肯定是有差异的，但也有联系。这两个概念都是围绕企业的目标服务。企业营销文化的功能主要有：激励功能，建立共同愿景功能，树立企业形象功能。而企业文化营销的主要功能有：产品产异化功能，提升品牌功能，与消费者沟通功能。企业在应用企业营销文化或者文化营销时，必须明确企业营销文化与文化营销的概念和功能，这样企业在实施时就可以有的放矢。总的来说企业营销文化与文化营销不是万能的，不管如何，企业首先是应该在质量上下功夫，只有在质量上达到行业平均水平之上文化营销才能产生作用，而市场营销的其它方面也是不可缺少的，渠道，定价，促销等。企业营销文化是一个长期的过程，企业构建营销文化必须企业所有员工与消费者都认可的，这是一个长期的过程，需要企业不断的努力。9.期刊论文马建翠市场营销中的文化因素分析-北方经济2007,(6)随着经济的发展,人们生活的改善,纯粹的物质生产已经不能满足人们的需要,人们要求在使用物质产品的同时能够得到精神的享受.因此在生产经营当中注入文化因素已成为一种趋势,文化营销已成为企业突现自己的一种有效方式.10.学位论文王峰马尾船政文化旅游市场营销拓展研究2009本文着眼于马尾船政文化旅游资源的开发利用，在客观分析了当前马尾船政文化旅游市场拓展方面存在的问题和拓展马尾船政文化旅游的战略环境的基础上，提出了“马尾船政文化旅游要大发展，就必须要大力加强市场营销工作，把营销战略置于整个发展战略的核心位置”的观点。认为，马尾船政文化内涵深刻，题材独特，优势突出，旅游资源丰富，旅游业发展的宏观环境、微观环境和马尾船政文化旅游所处的行业环境向好，发展马尾船政文化旅游大有可为。近年来，马尾船政文化旅游之所以没有得到很好的发展，最大的问题在于经营管理体制僵化，脱离市场。特别是有关主管部门和业界营销理念欠缺、营销管理混乱，随意而无序，严重制约了马尾船政文化旅游的发展。进而对马尾船政文化旅游市场营销拓展提出了具体的建议，包括营销理念的树立，营销管理机构的再造，针对性的营销战略和策略等，较为全面客观地为马尾船政文化旅游未来一个阶段的市场营销拓展进行了规划，希望以此帮助马尾船政文化旅游找到一个突破发展瓶颈的方向，推动马尾船政文化旅游大发展。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：6378c7