影院如何做好影片营销

PresentationTitle影院市场推广现场创意开展公关关系广告促销市场推广计划的内容影院市场推广现场推广标识:外墙面、票房、内部/通道、海报墙、吊旗大堂录像:IMAX体验/DMR、IMAX品牌宣传片、“MakingOf”、电影预告片、影片花絮和采访散发资料:电影介绍传单和IMAX体验介绍传单大堂主题:影片海报立牌、员工制服、促销合作伙伴、装饰银幕:预告片、IMAX品牌宣传片、IMAX小知识、影院产品外部标识票房大堂影片立牌内部/通道CelebrationIMAX影院，兰辛LoewsIMAX影院，纽约休闲区域银幕上的宣传开展公共关系发布新闻:影院项目启动，即将上映影片公布，预售票开卖，技术新闻，娱乐新闻预映:制造口碑效果的放映，邀请有影响力人和团体观看媒体采访:影片发言人，当地专家，影院经理影片开业表演:出镜机会，早餐&午餐时间的电视播报机会广告媒体:平面媒体（报纸等）广播电视/有线电视户外网络创意:影片vs.体验根据发行商提供的原创加人自己的元素好莱坞片商vs.传统的15/70广告网络影院市场推广支持促销利用IMAX影片的特点拓展IMAX合作伙伴关系打破常规的思考利用IMAX影院的优势使影院成为搞活动的场所把影院内体验延伸到影院外优先的合作伙伴关系成功案例–利用IMAX影片的特点利用三部IMAX影片的强势制造一场暑期市场战影院:FeinsteinIMAX®影院普洛维敦士，罗德岛计划:暑期影片系列一张电影票看两部好片时间:2004年6月——9月市场活动花费:111,000美元价值:371,000美元以上（包括活动冠名赞助商：Dunkin甜甜圈提供了25,000美元）成功案例–利用IMAX影片的特点媒体:报纸，广播，有线电视，空中广告，公交车身广告（包括特定创意）普洛维敦士报纸-超过100,000份报纸销量网络数据库群发电子邮件给影院数据库中的人市场推广:群发电子邮件给合作伙伴数据库中的人合作伙伴网站链接现场:包括吊旗，海报，传单，展台RogerWilliams动物园Mystic水族馆夏季节庆成功案例–拓展IMAX合作伙伴关系在当地拓展IMAX影片合作伙伴关系影院:FeinsteinIMAX®Theatre计划:影片《超级赛车：NASCAR3D》时间:2004年3月－7月市场活动花费:20,000美元价值:340,000美元以上目标对象:25-54岁的成年人普及率:89.1%/11.5总GRP’s:1024成功案例–拓展IMAX合作伙伴关系媒体:报纸，广播，有线电视网络数据库市场推广：群发电子邮件给影院数据库内的人群发电子邮件给合作伙伴数据库内的人合作伙伴网站上显著位置设置主要链接现场:包括吊旗、海报、传单、展台SeekonkSpeedway赛车场Thompson马达展示厅NewHampshireSpeedway赛车场成功案例打破常规的思考–充分利用购买的大众甲壳虫的价值达到一个媒体和促销的计划影院:EsquireIMAX®影院沙加缅度（Sacramento），加州计划:Bugs3DLaunch嬴取一辆IMAX/Bugs3D大众车!!时间:2003年7月市场活动花费:20,000美元价值:100,000美元以上成功案例–打破常规的思考媒体:广播（包括特定的创意）网络数据库群发电子邮件给影院数据库中的人市场推广:群发电子邮件给合作伙伴数据库中的人在合作伙伴网站显著位置上设置链接现场:一辆IMAX/Bugs3D大众车在媒体出现的次数超过30次成功案例–充分利用IMAX影院的优势利用IMAX影院资产和合作伙伴影院:CNIMAX®影院温哥华，加拿大计划:海洋绿洲影片赞助时间:2004年2月－6月赞助商:墨西哥旅游委员会15,000美元（以及2人前往LosCabos价值4,000美元的旅游）赞助价值：50,000美元以上成功案例–把影院做成举办活动的场所利用活动在媒体上增加影院曝光度影院:NavyPierIMAX®影院芝加哥，伊利诺州计划:欢乐圣诞推广时间:2003年12月市场活动花费:17,000美元价值：90,000美元以上成功案例–聚焦影院传统型推广：报纸，广播，WGN-TV报纸/广播介绍影片的放映活动教师/合作伙伴/“重要人物”专场放映群发邮件给影院数据库的人各种活动推广：欢乐圣诞名目繁多的比赛活动-Ghiradelli’s巧克力和冰淇淋（吃冰淇淋）-Bloomingdales（礼品包装）-Dominck’sFiner食品-DiverseyDrivingRange（高尔夫击球）-WGN-TV（柔道-现场直播）成功案例–把影院做成举办活动的场所大街上市场推广：卡通人物扮相和宣传页分发-欢乐圣诞滑冰活动在百年公园开幕；在密歇根大道上的一辆贵族马车-在密歇根大道“灯节”上的小精灵；亮树节庆典（Daley广场）；成功案例–“来看，来体验”把IMAX体验延伸为“去那儿”影院:CNIMAX®影院计划:印度：老虎王国怒吼：喀拉哈里沙漠的狮子影片推广时间:2003年冬天2004年夏天市场活动花费:11-20,000美元价值:70-90,000美元以上成功案例–“来看，来体验”媒体:CTV–电视广告，以及在节目中穿插进一个“俾诗省之最”的断片合作伙伴:中国国航老虎基金会印度领馆WestTrek（南非航空）去印度和非洲的旅游，包括参观Bengal老虎保护区，骑大象和坐吉普观光现场:海报和传单放置在俾诗省的WestCanTrek的营业点合作伙伴借影院搞预映招待场成功案例–优先的合作伙伴本地的支持和参与活动把影院当作社区宝贵的财富影院:CNIMAX®影院合作伙伴:麦当劳（温哥华地区有40家连锁店）2000年1月起就形成合作伙伴关系市场活动花费:没有花费价值:10-20,000美元以上每部影片推广成功案例–优先的合作伙伴利益:作为促销活动的合作伙伴，麦当劳希望向他们的顾客推广教育影片合作伙伴张贴IMAX影片海报商店内:折扣券计划分发图画上色比赛纸总体市场推广，包括在温哥华市中心地区分发他们的年度旅游地图FeinsteinIMAX影院+“爱国者”棒球队