德国体育用品销售形势乐观

第六期2009年6月总第248期2009(第24届)体博会十大亮点解析猛犸象2008年收入增长的原因从2009(第24届)体博会透视体育用品业发展德国体育用品销售形势乐观欧美国家提高鞋类产品进口要求美国外观设计侵权判决的回归对体育用品制造商的启迪编辑部地址:北京市崇文区体育馆路3号（100763）电话:[phone]Email:[e-mail]第248期2009年6月协会新闻012009(第24届)体博会十大亮点03从2009(第24届)体博会透视体育用品业发展052009(第24届)体博会数据分析企业动态06解析猛犸象2008年收入增长的原因08李宁公司的多品牌布局09耐克等企业获得最具商业道德奖10全心做好运动水壶“中国制造”——浙江飞剑工贸有限公司的专一化发展之路产品讯息13阿迪达斯新推会呼吸的女性健身运动内衣13耐克新跑鞋引领跑步的未来14迈克达威（McDavid）公司研发出球场上挽救生命的防护服进军海外15欧美国家提高鞋类产品进口要求15美国修改服装原产地标示规定市场风向标11德国体育用品销售形势乐观12高科技网球拍线不再受追捧12洛杉矶新式“训练营”健身模式成新宠特别报道16美国外观设计侵权判决的回归对体育用品制造商的启迪《中国体育用品信息》ChinaSportingGoodsInformation主办单位:中国体育用品业联合会合作企业:泰山体育产业集团浙江飞剑工贸有限公司要下载本期内容或订阅Newsletter请登陆中国体育用品业联合会网站2009(第24届)体博会十大亮点协会新闻CSGFNews1亮点一：900展商，3000品牌，9万平米2009（第24届）体博会共设5大展区：运动服饰与户外休闲用品展区、体育场馆设施展区、网羽运动展区、球类运动展区、健身器材与康复设备展区，占用新国展7个展馆，展览面积9万平米，来自全球30多个国家和地区的近900家体育用品企业参展，涵盖3000余个体育品牌。亮点二：专门设立“新中国体育成就展”除了企业的倾情展示和各项精彩纷呈的现场活动，本届体博会还增添了许多专业体育文化的氛围——专门设立的体育文化展区，其中最引人注目的是“新中国体育成就展”：从群众体育、竞技体育、体育产业、北京奥运等几方面，通过图片、文字、视频、实物等形式，集中展示新中国所取得的重大体育成就。亮点三：全新的“体育主题公园”由体博会组委会主办、加油中国体育社区承办的“体育主题公园”大型活动，是体博会推出的为展商服务的又一全新举措。本次“体育主题公园”活动也是体博会历史上规模最大的现场活动，总占地面积达700多平米，改善了往年活动分散，缺乏协调管理的状况，包括3人制足球活动、乒乓球羽毛球擂台赛、羽毛球球拍穿弦大赛及各种全新的体育娱乐体验项目。亮点四：专业贸易观众邀请历届之最本届体博会组委会比以往更加注意吸引专业贸易观众前来观展，其邀请途径为历届之最：通过中国体育用品业联合会流通委员会的渠道，招募重点大型经销商；与中国百货商业协会进行合作，招募全国几百家商业单位；与中国体育场馆协会合作广泛邀请全国体育场馆经营者；组织全国各省市体育局采购部门、北京各区县教委的设备采购部门现场观展；通过北京市健美协会邀请在京的82家北京市各大中型健身中心；通过各国驻华使领馆和国际体育用品组织等渠道邀请了多家国际体育用品采购商和零售商。亮点六：在专业化和细分服务上下足功夫针对不同类别企业的参与程度不同，此次体博会在不同的展区里根据不同类别企业的特点进行个性化规划与设计，构造相应的服务体系。比如最大门类为健身器材及康复设备展区，占据7个展馆中的3个，被分为室内健身器材区、按摩器材和康复设备区、健身路径和游乐设施区以及健身商业论坛及俱乐部培训区等子展区，不论是需要获取特定产品信息，还是了解行业资讯或是参加相关健身行业培训，都让人一目了然。亮点七：首次举办“商业健身交流大会”本届体博会对于专业健身机构的重视为历届之最，这缘于健身服务业越发被职能部门意识到是能够同时满足老百姓健身需求和就业的朝阳产业。体博会组委会拿出了1000平米左右的展区举办“商业健身交流大会”，邀请30多家健身俱乐部高层谈俱乐部的经营管理，还携手北京市健美协会邀请各大健身俱乐部的教练、投资人来参加健身展馆相关的推广活动。亮点八：首创“运动场馆搬家”本届体博会，数字体育研究发展中心推出的网络健身产品创造性地实现了传统体育健身器材与电脑互联网络的连接，将传统体育器材和装备进行网络化联网改造，实现“运动场馆搬家”——全世界任何地方的用户，只要拥有网络环境，利用联网化的健身器材和设备，即刻便可实现互动交流和运动健身。亮点九：更加细致贴心的媒体服务本届体博会组委会将自己的办公室和媒体办公室调了个，以扩大媒体的服务区域。为了避免往年体博会多家媒体到场在数万平方米的展区内面对近千家企业产生的媒体资源分配随机的情况，体博会组委会此番为不同的专业展区匹配专业媒体，以提高宣传效率。体博会组委会还为媒体提供系统服务，在交通、工作环境、采访安排等多个环节对记者提供便利，比如在东直门开设媒体专车，增加新闻中心的电脑和网络设备的数量，完善展馆内新闻中心指示系统等。亮点十：网羽展区的“核心区域幅射”在网羽运动展区，体博会组委会实验性地调整了展位排位，将大品牌企业设置到展区中心位置，形成核心区域幅射，增加观众在展馆内的停留时间，同时，内设的羽球文化馆又能吸引爱好者们的关注，培育网羽运动市场。亮点五：体育消费者的盛宴作为一名体育消费者，体博会期间不可错过的亮点有：在运动服饰展区亲身体验参展运动品牌为明星球队和运动员打造的专署装备，以及代言明星、街头花篮球和极限轮滑表演所引发的时尚风暴；在网羽和球类运动区，知名网羽品牌将不仅展示他们最新推出的、极具科技含量的新品，更将带来珍贵的明星签名球拍和收藏家绝版球拍，带领爱好者领略网羽运动文化和球拍背后的故事；在健身器材展区，300多家健身器材企业以及一系列健身表演和商务交流活动将呈现一场健康生活方式和健身文化的盛宴。2/3从2009(第24届)体博会透视体育用品业发展体育软件市场方兴未艾能与三维空间识别技术结合在一起的体育运动会受到怎样的欢迎，看看今年体博会上E2馆泰山集团等体育用品企业所推出体育游戏软件的互动，其场面之火爆、其关注度之高不仅延续了去年体博会上刚推出时的良好趋势，更有望在今年10月份将揭开“她们”美丽的面纱，面向普通家庭走向市场。泰山在线科技有限公司的销售经理王晖告诉记者，从2007年开始在行业领先的泰山集团就着手体育游戏软件的研发，目前已投入1亿多元，计划总投入将达到三四十亿元。由于有国家发改委立项的支持，资金方面有泰山集团及一些合作伙伴的支持，技术方面有中国科学院、北京体育大学等强力支持，目前集纳百米飞人、网球等12个运动项目的体育游戏软件产品已比较成熟。据了解，由于在三维动作识别器和爱动运动手柄上上具有技术领先优势，相对于普通低门槛的体育游戏软件，泰山在线的产品已经从二维层面的窠臼中脱颖而出，将在三维空间里更逼真、更有趣味地调动起体验者进行体育锻炼的兴趣。目前关于产品的定价有两个方案的设想，一种是4000元左右的完整解决方案，包括电脑主机、三维动作识别器、运动手柄等硬件设备和一年内可免费升级的软件服务，另一种是1500元左右的入门级解决方案，即除了电脑主机外的所有配置。目前市面上主流的电脑配置都能对接这种体育游戏软件，已有多家国内知名品牌的电脑器材提供商加入合作洽谈。相对于同样也在模仿、研发的其他体育游戏软件，泰山在线的产品不仅在自主知识产权上拥有两个核心技术的专利，而且在未来营销渠道上也考虑得更细致。“我们会充分利用已有的营销渠道，而且已经有一些对此感兴趣的经销商、代理商正在和我们密切联系。”泰山集团董事长卞志良表示。同时他表示，他更看重的是这种体育游戏软件将给人们带来更健康的生活方式，“我们的产品不仅会面向全年龄段的家庭用户，尤其是青少年，而且还会积极引导消费者通过参与合理的运动项目来抵制那些色情、低俗的网络游戏。”值得一提的是，在4月22日的中国体育产业与体育用品业发展论坛上，就有自动化出身的体育科技人员与专家共同探讨体育软件将如何服务于正在蓬勃发展的体育产业。当时专家给出一个重要观点就是，只要能对百姓参与体育运动、企业提高资源配置能力有帮助的体育软件，都可以放到市场上去检验，而不必过于依赖体育系统内的渠道。协会新闻CSGFNews小企业借大平台腾飞从一家单纯生产体育器材的家庭式作坊发展为有自主品牌、有研发团队的现代化企业需要多长时间，可能要看这家企业所处平台的高低而定。在体博会E2馆参展的不少中小企业就表示，借助体博会这个大平台，自己的视野不仅更开阔，在行业上下游的联系更密切，更重要的是，能让新兴经济实体在当前形势下获得腾飞的机会。尽管这些企业成立的时间多在三到五年，但他们对自己行业的经验积累却高达十年甚至二十多年。这些企业中有做人造草坪、人造地板的，也有做篮球架等篮足排体育器材的，甚至还有为各种体育场地布局生产摊铺机、喷涂机和划线机等。浙江浦江奥体体育科技有限公司就是这样的一个例子。业务经理张雄胜告诉记者，从岳父开始给当地做一些钢制篮球架算起，这家“家族式作坊”历经二十余年发展成为现在的品牌企业，在宁波甚至浙江当地都小有名气。他们是体博会的常客，多年来借助体博会从县城、宁波、浙江到全国的发展轨迹留下了一个个踏实的足迹。体博会开幕当天来自绵阳、东北等地一些经销商的洽谈，让他对拓展全国市场更有信心。善于控制成本也是这种中小企业迅速发展的优势之一，在今年钢材价格略有回落之后，玻璃价格的波动又牵动着这些企业的神经。以一个标准篮球架为例，它所需要的特种玻璃在100公斤左右，目前这种玻璃的行情约是每吨200元，而且玻璃的加工处理还需要一定的费用，对于大批量生产其成本的增加可想而知。如今这些中小企业通过与一些钢铁厂、玻璃厂进行合作形成区域互补，不仅整合了产业链资源，更是直接降低了共同的成本。刘洪学是一家体育用品商行的经理，也是本次体博会专业观众之一。他常在吉林省、内蒙古自治区等地做体育场地的布局，而其中最让他感到麻烦的就是划线标界这种看似最简单的活。因此，摊铺机、喷涂机和划线机等就成了他本次体博会观展的重点。在比较了三四家之后，刘洪学选择了张家港市德隆体育设备有限公司进行洽谈，一个重要原因就是这家公司多次在体博会上对接他这样的专业观众，这家公司不仅经验丰富信誉好，而且敢于创新能满足各种层次的需求。据该公司副总经理熊毅文介绍，使用新型划线机1个工人只要一天就能布置完一个400米跑道，效率高并且降低劳动强度。原国务院总理朱基曾视察过他们的生产线，并鼓励他们勇于创新加快发展。健康产业——诞生未来世界首富的产业今年体博会，健身器材馆最新亮点就是增设了健身论坛培训区。参与听会的非一般观众，都是怀揣致富梦想，已经或准备做这行的健身教练、会籍经理、健身俱乐部投资人。美国发展这个有80年历史，3万家俱乐部；中国开展才10年，现拥有2千家俱乐部。差距意味着潜力。尽管目前经营者多不如意，但汇聚这一行业的资金、人流仍源源而来。由德勤事务所提供的调查报告显示：2008年中国健身俱乐部会员续会率只有20%，但排名前五的连锁健身俱乐部的旗下门店数量比上一年增加了35%。考虑到中国健身行业现仍处起步阶段，政府的政策以及人口构成的变化使得这个行业变得非常有吸引力。健身器材行业的市场扩容很大一部分来自于以商业俱乐部、社会团体为主要对象的商用与轻商用类器材的增长。厂家提供的信息也应证了这一点。“今年一季度，我们内销比去年同期提升2位数，增长最快的还是商用类这一块。”英派斯副总石仲凯如是说。健身服务业是项朝阳产业，也是一项兼具提高国民素质的公益性事业。特别是在政府提出全民健身计划鼓励百姓健身之后，健身俱乐部本可发挥更大作用。但现实采用娱乐业一样的税收政策，抑制了它向社区渗透。“老年人有健身路径，青少年有学校操场，中青年除了上商业健身俱乐部，缺少具有公益、商业结合的社区健身俱乐部、社区体育中心这一块。发展它得有政策性扶持，政府刺激内需有家