搜索引擎优化营销实战

搜索引擎优化营销实战如何让客户快速找到你一、确立目标确立目标二、如何使网站被收录如何使网站被收录三、如何选择目标关键词如何选择目标关键词四、如何优化页面内容五、如何吸引链接到你的站点六、付费搜索引擎营销七、搜索引擎视觉优化八、真实的谎言一、确立目标最想访问你网站的人就是正在搜索你网站的人！1.1什么是什么是SEO？？搜索引擎优化（SearchEngineOptimization）通过优化网页或者整个站点的方法，使他们对搜索引擎更加友好，以此来获得在搜索结果中更好的位置。1.2为何要进行为何要进行SEO2004年的一项调查显示：在企业对企业（B2B）商务网站购买决策中，63.9%的响应者认为，搜索引擎是他们用来搜索产品和服务的首选方式。（信息来源：Enquiro/MarketingSherpa）搜索营销公司iCrossing在2005年所做的一次调查中发现，在进行网上购物之前，搜索引擎是用来搜索产品和服务最流行的工具，74%的搜索者使用搜索引擎来搜索产品，同时54%的搜索者使用搜索引擎来查找可以进行购物的网站。网站没有进行SEO的尴尬：的尴尬：网站没有进行的尴尬一个潜在的客户试图通过搜索引擎查找您公司的订货电话，于是他搜索产品名称，但是他们搜索到的确实您竞争对手的电话号码，并致电这家公司，从他们那里订货。经过数年的努力，已经有了187个高质量的链接指向你的网站首页！但是在你上次对网站进行重新设计后，近半年来，这些链接都被转到了“Filenotfound”(无法找到文件)错误页面。1.3业务的总体目标是什么业务的最根本目标就是通过销售产品或者服务获得利润！业务目标将直接影响到SEO的策略1.4网站的功能是什么？网站的功能是什么？企业历史，消息和新闻稿公司、组织简介产品和服务信息艺术作品或者工艺品网上购物、捐款培训材料对已有顾客、客户、学生的支持可供下载的软件和文档论文或者白皮书可供浏览或者下载的媒体（图片、声音、视频）宗教、哲学或者政治性内容网站地图登陆后才能访问的受限内容站内搜索功能进行离线或者通过电子邮件联系的说明在线帮助、在线沟通功能用于社区汇源在站内彼此联系的方式（论坛、博客、留言板）链接到其他资源1.5希望什么人访问我的网站目标受众群体：包括潜在客户、顾客。不要忘了还可能包括新闻界成员、自己公司的内部员工、正在寻求帮助的新老顾客，甚至还包括了正在搜索内部消息的潜在投资者。1.7希望访问者在网站上做什么根据自己的网站，您可以按照需要来定义“转化”的含义。当用户执行下面的动作时就表示被“转化”了：购买产品填写RFI表格浏览网站上的特定页面订阅邮件列表在博客上发表评论拨打免费销售电话光顾零售店向红十字会捐款改变他们对某事或某物的看法找到他们正在寻找的信息阅读分类广告1.8希望访问者看到的是哪些网页（LandingPage）着陆页是您最希望人们能够通过搜索引擎进入的页面，为了达到更好的效果，这些页面应该包含最引人注目的内容和最有用的信息。着陆页的主要作用是直接面对预期访问者，并包含用于预期转换的行动呼吁。二、如何使网站被收录参加才会赢！2.1如果站点没有被收录怎么办？如果站点没有被收录怎么办？如果站点没有被收录怎么办确认你的站点是否被搜索引擎惩罚过？蜘蛛程序是否访问过你的网站？是否有其他站点链接到你的网站？2.2多少网页被收录？多少网页被收录？多少网页被收录使用Site:来检查网页收录数量格式：site:yourdomian.com使用网站工具查询：付费目录收录的页面越多，赢的机率就越大！三、如何选择目标关键词关键词：是你希望人们在搜索引擎中搜到到你网站的那些描述性短语。3.1关键词计划的价值建立品牌认知提高网站转化3.2关键词计划的基本原则热门关键词：如果你想要站点获得流量的话，你必须以热门的搜索术语为目标。冷门关键词：如果你想得到较高的排名，你需要以不太热门的关键词位目标。放弃“过热”的关键词较低流行度，较高相关度较高竞争度，较高相关度较高流行度，较低竞争度，较高相关度3.3关键词设计的方法换位思考以产品名称和服务内容命名名词+形容词当前搜索引擎推荐观察竞争对手使用网站工具分析百度指数GoogleAdWords关键词工具四、如何优化页面内容搜索引擎在找什么？针对搜索的写作原则逐步优化着陆页4.1搜索引擎在找什么？搜索引擎在找什么？过滤排名4.2针对搜索引擎进行写作的基本原则做正确的事情我们没有时间去追赶算法不能背负作弊的名声专注于转换，而非排名4.3对着陆页进行逐步优化为一些列关键词选择登陆页面分析登陆页面的评测指标审计你的着陆页面加强着陆页面的内容五、如何吸引链接到你的站点为什么搜索引擎重视链接构建的链接的基本原理链接建立的步骤5.1为什么搜索引擎重视链接？为什么搜索引擎重视链接？网站是怎样链接的核心网页发源网页目标网页分离的页面链接流行度是怎样起作用的链接数量链接质量锚文本链接相关性权威页面5.2链接的基本原理首先从访客着想有很多流量的站点与你站点相关的站点没有太多竞争的站点越难获得的链接越有价值从你网站导出的链接网站是否被惩罚过网站内容是否与你的网站紧密结合这个网站是否是你的竞争对手5.3链接建立的步骤请求交换链接提交目录社会书签博客建立博客评论文章目录新闻稿论坛付费链接六、付费搜索引擎营销付费搜索机会你的付费基本原则付费搜索优化6.1付费搜索机会6.2付费搜索的原则6.3付费搜索的优化七、搜索引擎视觉优化尼尔森的F形状网页浏览模式金三角理论自然排名以及付费广告的关注度7.1尼尔森的形状网页浏览模式尼尔森的F形状网页浏览模式7.2金三角理论7.3自然排名与竞价排名的关注度八、真实的谎言1.向几百个搜索引擎提交网站2.针对Google或者百度优化3.保证首页排名、保证第一，无效退款4.保证迅速排名、保证永久排名5.我们和Google，百度的关系很好6.做竞价广告，会对自然排名有帮助7.对热门词报很低的价格请大家记住最重要的一点！请大家记住最重要的一点！搜索引擎优化就是以用户体验为目的！搜索引擎优化就是以用户体验为目的！