文化市场营销试题资料(二)

文化市场营销试题资料（二）一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1.文化企业开展文化产品营销活动的基本立足点是（）A.经济效益B.社会效益C.优化消费结构D.满足消费者需求2.文化产品价格策略的基本原则是（）A.社会效益与经济效益统一B.成本最低与利润最大化C.满足消费者利益D满足企业利益.3.下列哪一项不是随机抽样的方法（）A.分层随机抽样B.简单随机抽样C.分群随机抽样D.任意抽样4.下列哪一项不是目标市场定位的策略（）A.差异化策略B.填补策略C.并存策略D.取代策略5.市场追随者战略不包括（）A.紧密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.完全跟随6.战略联盟的形式包括（）A.行列战略联盟B.水平战略联盟C.垂直战略联盟D.混合联盟或跨行业联盟7.根据消费者购买行为把文化产品分为（）A.非耐用品、耐用品、服务B.方便品、选购品、特殊品、非渴求品C.消费品、产业用品D.日用品、工业用品8.下列哪一项不是产品本身因素对文化产品定价的影响因素（）A.产品特征B.品牌和知名度C.生命力和生命周期D.产品销售渠道9.政府对文化产品价格控制包括（）A.价格补贴和价格控制B.价格补贴和经济杠杆C.价格控制和经济杠杆D.价格补贴和财政补贴10.下列哪一项不属于需求导向定价法（）A.理解价值定价法B.需求差异定价法C.习惯定价法D.公开拍卖定价法11.下列哪一项是心理定价策略（）A.撇脂定价策略B.渗透定价策略C.满意定价策略D.声望定价策略12.下列哪一项不属于直接营销渠道采用的手段（）A.订购分销B.自开门市营销C.联营分销D.上门服务13.由制造商到批发商再到零售商是属于（）A.一级渠道B.二级渠道C.三级渠道D.四级渠道14.人员推销的特点是（）A.易变性B.灵活性C.建立关系D.不变性15.公共关系的三要素中，行动主体是（）A.政府B.公众C.企业D.信息传播16.确定某一标准作为控制的基准器来决定该项目是否可行属于（）A.事后控制B.开关型控制C.分类控制D.分散控制17.品牌一旦注册就成为了（）A.名牌B.商标C.驰名商标D.中国驰名品牌18.文化市场营销组织的特点有（）A.复杂性与灵活性B.灵活性与系统性C.完整性和复杂性D.统一性与系统性19.全球组织结构模式中独立性最强的是（）A.全球职能组织结构B.全球地区组织结构C.全球产品组织结构D.全球矩阵组织结构20.下列不是国际文化市场定价决策的是（）A.定价目标B.利润最大化目标C.市场占有率最大化目标D.服务目标21.衡量一国收入状况的指标不包括（）A.GDPB.人均GDPC.个人可支配收入D.经济发展水平22.国际文化市场营销的基本策略是（）A.4PB.6PC.12PD.4C二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)1.文化市场营销环境的特点是（）A.客观性B.不可控性C.差异性D.关联性E.动态性2.文化市场的基本特征（）A.意识形态属性B.以精神产品为主C.文化消费者具有不确定性D.自发性E.竞争性3.有效的进行市场细分的基本原则包括（）A.可衡量性B.可进入性C.有效性D.及时性E.对营销策略反应的差异性4.文化消费者市场的特点有（）A.文化消费市场的稳定性差B.文化消费者差异性大C.文化消费市场可诱导性强D.文化消费者的流动性大E.文化消费者的理性行为强5.定性预测法有（）A.消费者意向调查法B.营销人员意见综合法C.专家意见法D.市场试销法E.时间序列法6.文化消费的主要特征有（）A.更追求便利性B.更追求娱乐性C.更追求个性化D.突出参与性E.更追求精神价值7.文化消费者购买行为的基本问题包括（）A.whoB.whatC.whenD.whereE.how8.折扣定价策略包括（）A.现金折扣B.数量折扣C.交易折扣D.季节折扣E.尾数定价9.竞争导向定价法有（）A.随行就市定价法B.竞争投标定价法C.主动竞争定价法D.公开拍卖定价法E.盈亏平衡定价法10.文化产品价格的计算包括（）A.创意价格B.劳动力价格C.载体价格D.成本价格11.产品在导入期的策略有（）A.高价高促的快速掠取策略B.高价低促的缓慢掠取策略C.低价低促的缓慢渗透策略D.低价高促的快速渗透策略E.中价中促的中速掠取策略12.设计分销渠道的步骤有（）A.确定设计分销渠道的原则B.确定合格的服务产出水平C.识别主要渠道选择方案D.选择最佳渠道结构E.效果评价13.对渠道成员的管理和控制包括（）A.选择渠道成员B.培训渠道成员C.激励渠道成员D.评估渠道成员E.调整渠道成员14.下面哪些是代理商（）A.文化企业代理商B.销售代理商C.拍卖公司D.文化经纪人E.旅游市场经纪人15.常见的制定广告预算的方法有（）A.倾力投掷法B.销售额百分比法C.目标达成法D.竞争对等法E.投资收益法16.制定营业推广方案应解决的问题有（）A.选择时机和时间B.选择激励对象C.选择推广方式D.确定推广预算E.决定激励程度17.公共关系的步骤包括（）A.确定目标B.选择方法C.组织开展公共关系D.效果评估E.公共关系方案18.品牌的内涵理解有（）A.消费者B.个性C.利益D.价值E.竞争优势和文化19.品牌资产四项基本标准是（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.品牌联想E.满意度20.文化品牌统分战略包括（）A.统一品牌策略B.分类品牌策略C.个别品牌策略D.企业名称加个别品牌策略E.厂家品牌策略21.文化品牌更新内容有（）A.形象更新B.品牌修正定位或重新定位C.产品更新换代D.经营管理体制创新E.质量更新22.SERVQUAL模型将影响文化消费者满意度的因素分为了（）A.有形性B.移情性C.可靠性D.保证性E.响应性23.忠诚度的培养有（）A.建立顾客档案B.建立员工忠诚C.确定客户价值取向D.让客户认为“物有所值”E.客户关系管理24.专业化营销组织类型有（）A.职能型组织B.文化产品型组织C.文化市场型组织D.地理型组织E.结构型组织25.设计文化市场营销组织应考虑的因素有（）A.文化企业规模B.文化市场状况C.文化产品性质D.员工素质E.宏观环境26.文化市场营销控制按其内容不同可分为（）A.年度计划控制B.盈利水平控制C.效益控制D.战略控制E.长期计划控制27.营销效率控制主要包括（）A.广告效率B.促销效率C.分销效率D.盈利效率E.顾客满意效率28.国际文化市场营销的产品投放策略有（）A.直接推广策略B.产品适应策略C.产品发明策略D.产品延伸策略E.产品延伸与发明组合策略29.国际市场营销定价策略有（）A.全球统一定价策略B.根据各国成本定价C.转移价格策略D.高价定价策略E.根据各国市场需求或消费者承受力定价30.文化产品营销的国际环境有（）A.政治B.经济C.文化D.法律E.技术三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1.文化市场2.定性预测法3.文化消费者4.市场营销组合5.市场竞争自由度6.进入和退出壁垒7.市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者8.新文化产品9.文化产品组合策略10.分销模式11.营业推广策略12.公共关系13.品牌14.品牌资产15.文化品牌策略16.顾客满意17.顾客价值18.关系营销19.文化市场营销组织20.国际文化市场营销策略四、简答题（本大题共7小题，每小题3分，共21分）1.文化市场营销的基本功能和作用有哪些？2.文化市场调研的意义是什么？3.市场细分的意义和一般步骤有哪些？4.组织市场的特点有哪些？5.文化消费者购买行为的特点有哪些？6.采用成本领先战略的条件及其优缺点有哪些？7.采用差异化战略的条件及其优缺点有哪些？8.采用目标集聚战略的条件及其优缺点有哪些？9.实行战略联盟的优势是什么？10.企业定价目标的种类有哪些？11.新文化产品开发的程序有哪些？12.产品在成熟期的营销策略是什么？13.渠道的职能？14.直接分销和间接分销的优点分别是什么？15.处理渠道冲突的原则是什么？16.网络营销的功能和特点？17.营业推广的特征、方式和策略？18.文化品牌资产的价值体现在什么地方？19.文化品牌更新的必要性？20.顾客价值体系包含哪些指标？21.文化消费者的获取方式？22.关系营销实施的步骤？23.文化市场营销计划的执行？24.设计文化市场营销组织的步骤？25.怎样进行国际分销渠道设计？