新市场环境下概念营销操作研究

新市场环境下概念营销操作研究作者：韩志辉学位授予单位：山东大学参考文献(21条)1.菲利普·科特勒市场营销管理19972.刘冀生企业经营战略20023.里斯和特劳特定位20024.杨朝阳广告战略20015.舒尔兹整合营销传播20016.迈克尔·波特竞争优势19887.刘冀生企业经济学19908.约翰·菲力普·琼斯广告何时有效19989.詹姆斯·韦伯·杨广告传奇与创意妙招199810.大卫·奥格威一个广告人的自白199111.舒尔.兹田纳本整合营销传播199712.菲利普·科特勒营销管理199713.叶茂中广告人手记199614.高国庆广告与销售198115.荣泰生广告策略199616.潘衍明商业广告实务198917.丁俊杰现代广告通论199718.宋秩铭奥美的观点199719.杨朝阳广告企划20.杨朝阳广告战略21.杨朝阳广告的科学相似文献(10条)1.期刊论文黄志红.侯杰论我国体验营销实践中的误区-集团经济研究2007,(1)经济、技术、理论以及社会文化的发展推动着营销理论与实践的不断向前发展,新的营销理论层出不穷.社会营销、关系营销、文化营销、数据营销、概念营销、绿色营销、直复营销、整合营销等营销形式蓬勃发展,营销理论与实践方式日新月异.2.学位论文侯彤房地产营销的发展理论及实践2004全文由6个章节组成.第一章介绍了本文的研究背景、选题意图、研究方法和思路.第二章针对我国房地产行业的发展和存在的问题进行了阐述,并分析了我国加入WTO后对我国房地产营销的影响,结合房地产的一些特性,指出了这些特性的营销意义.第三章研究了国内外先进的营销理论,对房地产营销的阶段进行了划分,讨论了房地产相关营销理论的演变,论述了房地产营销中的市场细分定位和目标市场的确定.第四章在前面几章的基础上,提出了一些比较先进的房地产营销策略:差别化营销、品牌营销、概念营销、网络营销.并讨论了如何应对WTO带来的影响.为了更好的说明问题,还列举了两个成功的案例.第五章列举了我国房地产营销现今的一些误区,指出整合营销才是房地产营销的必然选择,并要求在整合营销的基础上进行房地产营销管理的创新.第六章是全文的总结.3.学位论文付耀正济南天桥房地产公司的营销策划及实践2006本文根据从现实世界收集的资料,对房地产营销问题进行了探讨.全文以市场营销学、房地产经济学以及与房地产营销相关的其他专业知识为基础,结合我国房地产行业以及房地产营销的现状,对这些问题进行综合的分析.并通过与实例的结合,得出房地产开发企业必须充分运用整合营销理论,才能在市场经济环境下获取成功.全文共由5个章节组成.第一章介绍了本文的研究背景、选题意图、研究方法和思路.第二章针对我国房地产行业的发展和存在的问题进行了阐述.依据我国加入WTO后对我国房地产营销的影响,结合房地产的一些特性,得出了现代市场营销组合是房地产营销过程中的重要组成部分.第三章研究了国内外先进的营销理论,对房地产营销的阶段进行了划分.通过对房地产相关营销理论演变的分析,论述了房地产营销中的市场细分定位和目标市场的确定.第四章在前面几章的基础上,分析了我国房地产营销现今的一些误区,并根据现阶段房地产营销策略:差别化营销、品牌营销、概念营销、网络营销,得出了创新房地产营销理论的重要性.为了更好的说明问题,还列举了成功的案例.对当前房地产开发项目定位中存在的问题进行了研究,并做出建议.同时在如何应对WTO带来的影响方面提出建议.第五章结合实例,讲述了天桥房地产公司在营销工作中整合营销理论的应用.分析了该公司目前营销现状,提出存在的问题:运用整合营销理论进行策划,并结合该公司营销现状,提出应对举措.4.期刊论文王学伍营销前沿——竞技营销策略-管理科学文摘2006,(10)营销理论的发展在本质上要靠持续性的创新实践,营销技术和营销模式处于不断发展演变中.随着科技进步带来的产品便利化和社会生活形态的更新,我们可以看到新的营销概念、营销工具层出不穷,新的营销模式经常出现.世间本来没有什么固定的营销模式,只是企业因势利导,善借于势,善假于物,把来自于经营实践中的原来已有的碎片般的灵感、创意付诸系统性实施,将其有效复制和推广,进而从一种营销技术或营销工具飞跃发展成为可以盈利性地满足消费者需求的商业运作模式.5.学位论文陈建敏我国房地产营销策划研究2008房地产业作为我国国民经济的支柱产业，虽然起步晚，但未来几年仍然会保持较好的发展势头。房地产市场最近非常活跃，竞争也很激烈。为了提高项目的成功率，使企业立于不败之地，越来越多的房地产开发企业开始重视房地产市场营销。但是，我国的房地产市场营销基本沿袭了国外发达国家房地产营销的历程和方法，房地产营销理论体系相对不够完善，缺乏适合本国国情的理论体系。在这种情况下，研究房地产的营销策划具有重要的实践价值。近期我国的房地产市场出现了很多问题：住房结构不合理，房价涨升的同时空置率增加，国家相继出台了打击炒作土地、规范房地产市场、调整商品住宅结构等政策，等等。本文以研究房地产营销策划为主题，一开始从房地产的特性入手，回顾我国的房地产发展过程，分析了我国当前房地产的市场现状，指出研究房地产营销策划的重要性；纵观国外房地产营销的发展过程，房地产市场营销理论和实践经验，展望我国的房地产营销未来；着重分析了房地产市场营销的总体策划和房地产营销策划的实际应用，对当今应用比较广泛的品牌营销和概念营销做了详尽的分析；对房地产市场营销中存在的问题也作了一定的分析，并举出成功的房地产营销案例来论证，对案例的成败进行了细致分析并提出思考；最终指出我国当前房地产市场营销的问题所在，并提出了解决问题的具体意见和方法。6.学位论文王恩东房地产市场产品营销渠道创新研究2006随着中国房地产市场由卖方市场向买方市场转变，竞争日趋激烈，房地产营销领域的创新显得极其重要，但现在大多数企业仅从营销手段上进行细部改变，没有彻底对房地产产品营销渠道系统进行创新，因此效果不明显。本论文在分析房地产产品营销渠道现状的基础上，在三大基础理论——创新理论、动态营销理论、企业生态竞争理论的指导下，对房地产产品营销渠道进行了相关创新研究。本论文首先概括介绍了营销渠道的基本理论，包括营销渠道的概念、营销渠道的结构理论；结合房地产产品的特点，总结了房地产产品营销渠道的概念、结构、功能、特点、基本模式，描述了房地产产品营销渠道的基本现状、存在问题，并对其进行了分析，找出问题存在的根源；分析了房地产产品营销渠道创新的动因；在三大基础理论基础上，结合其它具体相关理论——供应链管理理论、科斯定律、顾客让渡价值理论、和谐理论、客户关系管理理论、顾客满意度理论等等，进行了房地产产品营销渠道四个方面的创新：渠道观念创新；渠道成员创新——房地产产品销售中介的创新、中间商选择方式创新、物业管理企业在房地产产品营销渠道中的再定位；渠道管理创新——改进渠道成员间关系，将客户关系管理思想引入房地产产品营销渠道管理；对房地产产品营销渠道系统基于终端客户进行CSI评价，建立了房地产产品营销渠道CSI评价指标体系。7.期刊论文魏立尧产品概念创新营销-现代企业2005,(4)产品概念创新营销的内涵产品概念创新营销是上世纪90年代兴起的概念营销的一种营销理论模式.它是指企业将其产品(或服务)的特点与消费者的需求(潜在需求和现实需求)紧密结合,在差异化战略的基础上,通过推出一个特定的新奇概念,借助大众传媒向消费者传播产品所包含的时尚观念、文化情愫、科学技术知识及其对生活的积极影响,从而获得消费者的认可,引起他们的共鸣,进而使其萌发对产品需求的一种营销模式.它采取的是以市场细分为基础、以推出一个新产品概念为突破口,在产品同质化竞争的市场上,开拓出一片新市场,使企业从生产消费者所喜欢的,转变为使消费者喜欢我所生产的一种产品差异化营销策略.8.学位论文周恩静中国（消费性）房地产市场发展状况及营销策略研究1999房地产市场管理分为宏观调控和徽观管理，市场管理的出发点和根本目标在于保护正当竞争、维护消费者和企业的利益、保护市场繁荣、促进房地产业的正常运作和可持续发展，从而真正发挥房地产业在国民经济中应有的基础性、主导性作用。本文所附案例生动地展现了成都“橙园’尹住宅小区开发经营单位的策划者们在概念营销理论指导下所进行的营销策划努力，具有较强的说服力和代表性。9.期刊论文吴丹电子商务时代的市场营销-上海经济2001,(1)在信息时代的今天,网络强大的通信能力和电子商务系统便利的交易环境,改变了原有市场营销理论的根基,在这种全新的环境下,时空概念、市场性质、消费者的概念和行为等等都将发生深刻的变化,并由此将引发市场概念,营销策略,乃至整个商品流通领域的变化.10.学位论文蔡丽萍九江市商业银行庐山卡营销策略研究2006自从1985年国内第一张银行卡出现之后，各种各样的银行卡纷纷在祖国大地涌现出来。而且已经形成了初具规模的银行卡产业链，然而，在繁花似锦的背后也存在着隐忧。我国银行卡市场存在着诸多问题，如：地区发展不平衡、空卡和睡眠卡比例过高、持卡消费率不高、特约商户数量太少等。如何解决这些问题，是业界和学者共同探索的重要课题。本文以市场营销学、货币金融学为理论基础，对金融产品的市场营销进行理论上的探讨，探索商业银行银行卡的营销策略，阐明商业银行市场营销战略的基本内容和方向。阐述了银行卡产品在市场细分、目标客户、品牌策略、创新策略、营销要素组合等方面需要采取的措施。首先本文研究商业银行市场营销理论，包括商业银行市场营销的发展趋势以及商业银行市场营销管理的一般概念、营销观念、发展历程和市场营销理论的创新。然后本文通过对九江市商业银行银行卡进行市场分析，包括对经济环境、金融环境、市场分析，九江市银行卡同业竞争策略分析，找出九江商行银行卡市场营销中存在的问题和原因。最后本文分析了九江商行银行卡市场营销策略：针对性地开展目标客户营销，充分利用营销资源，进行整合营销，将资源优势转化为生产力。结合品牌策略、创新策略、市场细分、特约商户的运作策略，阐述市场营销的过程模型。通过营销要素组合实施银行卡营销策略，充分发挥整体优势，拓展银行卡业务，深化“庐山卡”链条式营销，提高市场份额，同时增强了银行卡竞争力和生命力。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：65373213-3671-4f69-a8f5-9de501359ecd下载时间：2010年9月2日