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中国互联网媒体十五年不断演进互联网数据几何级递增互联网媒体形态多样化互联网营销从粗放到精细中国网民〡从简单到睿智15年前中国网民数量62万现如今上网冲浪、邮箱是网络热门词汇在线直播、网购已不再是新鲜事中国网民数量5.9亿满足浏览+深度阅读双重需求只能被动选择阅读的内容坐在电脑前集中浏览有限信息碎片化阅读实时了解最新动态2000年-2003年,黄金时代04-0607-0809-12浪首疯狂广告20002003200420062007200820092012200020032004200620072008200920122004年-2006年,入口时代00-0307-0809-12非标广告资源诞生固定位拍卖200020032004200620072008200920122007年-2008年,内容时代00-0304-0609-12大事件200020032004200620072008200920122009年-2012年,沟通时代00-0304-0606-09微博双平台多终端从门户到媒体平台升级,建立品牌与睿智用户的多元关系微博:从受众到消费者营销升级,长期构建用户与企业的营销关系微博用户互动非粉粉丝消费者覆盖力大众用户潜在用户深度用户核心用户品牌曝光大事件营销覆盖类资源内容营销落地公关活动开机报头,顶部公告campaign微博精选Socialcommerce以体育为例内容营销的平台基础-深度用户新浪(体育资讯)腾讯(体育资讯)搜狐(体育资讯)网易(体育资讯)凤凰(体育资讯)虎扑(体育资讯)网站服务日均覆盖分析0100200300400500600700800740.7501303.3229190.9120.3新浪(体育资讯)腾讯(体育资讯)搜狐(体育资讯)网易(体育资讯)凤凰(体育资讯)虎扑(体育资讯)网站服务日均浏览时间分析02040608010012014016014234.422.720.412.27.2新浪(体育资讯)腾讯(体育资讯)搜狐(体育资讯)网易(体育资讯)凤凰(体育资讯)虎扑(体育资讯)网站服务日均浏览页面分析0100020003000400050004214.33010.82066.91858.7882.6805.4不论覆盖人数(UV)、浏览页面(PV),还是日均浏览时长新浪体育遥遥领先于腾讯、搜狐、虎扑等对手本科或以上学历77%以上月薪4000元以上26岁-40岁内容营销的核心资产——赛事与名嘴90%新浪承载传播体育文化的职责以上赛事资源落户新浪黄健翔詹俊余嘉张璐苏群杨毅案例分享:嘉士伯–新浪“最嘉时刻”合作伙伴新浪体育原创定制《最佳时刻》案例分享:清扬–WINNINGMOMENT胜利时刻原创定制节目《绝杀时刻》380万的清扬目标用户598个winningmoment原创定制节目《胜利足球》以综艺为例中国好声音播出时段,话题的提及量趋势与中国好声音收视率趋势基本保持一致。用户具备台网联动的习惯在微博如何玩转综艺节目的台网联动?品牌+电视话题榜信息流话题页案例分享——联想+中国好声音8月16日中国好声音进行台网联动推广后,联想赞助的中国好声音话题页的曝光量是之前未进行推广的3倍。话题专题中增加了联想主办的中国好声音子活动“让梦发声”的入口,当日从新浪微博带来的流量比未投放时周度日均流量高17倍。浏览行为数据社会化行为数据消费行为数据60%喜欢看时尚和娱乐相关的文章广告覆盖用户的区域广告覆盖用户在新浪喜欢浏览的内容广告覆盖用户的性别70%分布在北上广65%在微博中提到了品牌40%经常和品牌互动50%活跃在上午11点和晚上10点女性居多用户在淘宝中的消费水平用户对餐饮品牌的关注点用户在微博中的行为习惯用户在微博的活跃时间72%经常在淘宝上购买化妆品30%为油性皮肤40%月消费超过200元洞察用户的个性特征用户在淘宝中的消费喜好成功案例8月5日~8月16日,一汽马自达旗下一款新车上市,利用新浪淘宝一体化数据打通投放模式,新浪首页、汽车频道、新闻频道、体育频道等平台进行新品曝光和炒作,同时用户可以新浪微博的新车信息露出直接参与淘宝页面的抢购。数据打通的营销模式不仅解决了新品曝光和知名度提升的问题,还直接促进了新产品的销售。投放结束后,结合新浪和淘宝的数据,可以分析内容消费、社交关系、消费动作的消费者画像和洞察,让营销变得更加生动和立体化汽车频道-首页视窗淘宝汽车频道-新闻内页画中画顶部公告淘宝微博拥有5亿多用户,每日发博量超过1亿条,如何让企业的营销信息准确触达核心用户群体呢?观看视频根据品牌客户目标受众通过数据挖掘,匹配新浪目标用户群锁定目标用户进行定向投微博精选过程可以以视频展现形式出现观看视频10天新浪网超过1亿17%手机新浪网微博客户端新浪微博覆盖网民数占比全国网民4000万7%浏览广告创意超过3次的用户数数据来源:秒针系统占比全国网民利用新浪海量用户覆盖的天然优势,实现跨屏、跨产品线混平台优质展示广告,按独立用户控频投放的创新广告平台新浪覆盖广告平台新浪覆盖广告平台覆盖Sina.com+Weibo.com双平台坐拥的庞大活跃用户群体打通PC端+移动端的优质展示类媒介资源组成覆盖广告资源池基于混平台海量用户de快速覆盖基于混平台排重控频投放de有效覆盖结合UserID+CookieID+用户行为日志多重定位的网络虚拟指纹识别技术针对独立用户做可控频的图形广告展示全程可接受第三方数据监控
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