新营销的思考与实践(1)

新营销的思考与实践朱洪波[e-mail]2传统网络营销的局限性传统广告的简单复制重表现轻效果缺乏科学的评估体系无法满足越来越细分的市场推广需求缺乏个性化的服务计费方式单一3SearchEngineSNSBlogMySpaceibook新媒体的崛起内容创造力高指向性高黏度RSSWikiP2P4广告主从注重表现到关注效果广告服务从投放执行到全程增值广告投放：聚众---分众---碎片网络营销的趋势5WHAT?新营销以内容或受众关联，精准定向，可以按需定制，按照效果付费的全新营销方式!6主动/许可式销售精确定向精确计量效果按需定制按效果付费按时间付费推式销售模糊感知效果盲目发散标准产品传统营销VS新营销7新营销模式KeywordTargetingPagetargetingSitetargetingCookieTargetingAffiliateMarketing8关联广告主题推广搜索关键字广告百度的营销实践9百度营销价值链销售通路投放通路媒体资源渠道代理直销团队广告公司广告主关联广告竞价排名无线广告主题推广用户Baidu.com联盟网页搜索贴吧/知道/新闻Hao123/联盟MP3/图片广告产品10百度营销方法•精准的注意力捕捉--精确定向,直达受众•满足多重目标--促销新品/提升销售/彰显品牌/事件行销•高ROI--按效果付费,投放风险最低•灵活的效果衡量模式--多种效果衡量指标供选择有问题百度一下谢谢