第11章博客与RSS营销

第11章博客营销与RSS营销［知识目标］1.了解Web2.0的相关概念和技术，重点了解博客的应用与RSS的应用。2.掌握博客与RSS应用于营销的相关策略与技巧。［技能目标］1.运用博客与RSS等相关的Web2.0技术知识进行案例分析2.运用知识对某一具体项目选择与实施合适的博客营销策略3.运用知识对某一具体项目选择与实施合适的RSS营销策略11.1Web2.0技术11.2博客营销11.3RSS营销11.1WEB2.0技术什么是WEB2.0？WEB2.0的常用技术WEB2.0的特点概念：WEB2.0目前对于Web2.0概念的说明，通常采用Web2.0典型应用案例介绍，加上对部分Web2.0相关技术的解释。BloggerDon“WEB2.0概念诠释”：“Web2.0是以Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze、Friendster、Del.icio.us、43Things.com等网站为代表，以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社会软件的应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax等新理论和技术实现的互联网新一代模式。”国内典型的Web2.0网站案例博客网（）DoNewsIT社区（）百度贴吧（post.baidu.com）新浪博客（blog.sina.com.cn）Web2.0产生与发展(1)互联网质的变化-互联网正在升级换代（2）互联网用户强劲的个性独立和社会化需求（3）互联网创新应用和创新思考的积累（4）中国Web2.0正处于快速发展阶段Web2.0营销表11-1传统营销、传统网络营销、Web2.0营销的区别传统营销传统网络营销Web2.0营销信息传播方向单向性一定程度的双向性互动性更强营销效果感受无法知道真正的营销效果有一些方法，但大都延伸自传统营销手段能够做到更精确，实现个性、定制化营销营销效果监测手段访谈、街头问卷抽样调查等采用了互联网调查的方式，但还没有完全取得突破监测手段更多，也更加复杂广告计费模式按时间来收费以按时间来收费为主出现更多的计费方式广告投放渠道以电视、报纸、杂志的大众媒体为主开始关注互联网媒体，但仍以图片广告为主社区、博客、视频、RSS为新兴的广告投放场所WEB2.0技术简介BLOG—博客/网志RSS—基于XML的网站内容共享技术WIKI—百科全书,多人协作的写作工具网摘—网页书签SNS——社会网络P2P——对等联网IM——即时通讯微博客——在流动互联网装置如手机、掌上电脑及网上社区出现的一种新式网络日记WEB2.0的主要特点1.以用户为中心2.提供网络软件服务3.海量的数据4.内容的开放性5.渐进式的开发6.丰富的浏览器体验7.多种使用方式8.社会化网络9.个体开发者的兴起11.2博客营销博客营销概述；博客营销主要模式；博客营销策略。博客营销的定义博客营销，是指利用博客的方式，通过向用户传递有价值的信息而最终实现营销信息的传播。开展博客营销的前提是拥有对用户有价值的、用户感兴趣的知识，而不仅仅是广告宣传。博客营销定义：博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。博客营销的价值博客可以直接给企业带来潜在的客户博客可以帮助企业以较低的成本进行网站推广博客增加了客户通过搜索引擎获取信息的机会博客成为企业与客户进行双向沟通的平台博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量博客可以提高企业发布信息的自主性和灵活性。博客是建立企业权威品牌效应的理想途径之一博客营销的价值核心“我不向你直接推销产品，但我却能影响你的思想来决定你的购买行为。”企业博客营销常见的形式第三方博客BSP公共平台模式；企业网站博客频道模式；个人独立博客网站模式；博客营销外包模式；博客广告模式。博客营销策略1.博客营销是一种知识营销2.运用第三方博客平台的方法3.企业博客写作方法博客营销与知识营销知识营销定义：知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。知识营销与博客营销的关系：博客营销是知识营销的一种具体表现形式；博客营销方法是实现知识营销目的的有效手段之一；知识营销的内容是对用户最有价值的网络营销信息源。运用第三方博客平台的方法（1）选择博客托管平台，开设博客帐号（2）制订博客营销计划（3）创建合适的环境，坚持博客写作（4）整合企业营销资源（5）对博客营销的效果进行评估企业博客文章写作一般原则正确处理个人观点与企业立场的关系；博客文章应注意保密；博客文章必要的声明。企业博客文章写作方法之一：博客选题与业内人士进行切磋与交流；关注外部信息资源，尤其是国内外最新研究动向；某一领域个人观点/思想的连续反映；用灵活多样的方式展示企业的新闻和公关文章；本公司的产品知识、用户关心的问题等；公司文化传播；发表行业观察评论；企业博客写作方法之二：文章的表现形式博客文章不同于企业的新闻和公关稿，不要把个人博客文章局限于企业营销活动的需要；重要的是要考虑文章内容是否对读者有价值；博客文章的表现方法可以不拘形式，也无需长篇大论；不必担心自己的观点不成熟、结论不严谨，即使是不成熟的想法也可以提前释放；博客写作促使人不断的思考并逐渐完善自己的观点，但决不是要等到深思熟虑、无懈可击的时候才能公开发表；博客文章只要“把问题说清楚”即可！企业博客写作方法的其他问题合理的超级链接也是博客文章与博客营销的桥梁。适当链接相关内容的来源，合理引用（链接）本公司的有关信息，这样才能更好发挥博客的网络营销价值。分享与交流：通过博客文章评论与读者进行交流也成为博客的一个组成部分。博客文章如何与营销目的相结合：博客写作是企业博客营销的基本元素，博客营销是博客文章集合的总体效果的体现。博客文章内容的搜索引擎优化。企业员工博客专栏的管理维护。到底怎样才能写好企业博客？博客写作除了掌握基本的方法，还需要热情和恒心。当你告诉人们任何一件事情的时候，要把它当成是可以在《纽约时报》上读到的文章。像关注华尔街日报那样关注博客，哪怕只有5个读者。无论你是谁，人们都可能会抨击你，竞争者们更喜欢煽风点火，博客们需要仔细推敲自己对人们的回应。有热情才会持续写下去，如果老板干涉你的博客写作，对于许多企业雇员来说，这是一件相当难以处理的事情。注重每一篇博客文章的搜索引擎优化！想想人们会如何去搜索，以及你提供的信息是否符合用户的期望和方式。11.3RSS营销RSS营销概述开展RSS营销的基本模式开展RSS营销的策略RSS的概念RSS是一个缩写的英文术语，在英文中被认为有几个不同的源头，并被不同的技术团体做不同的解释。它既可以是“RichSiteSummary”（丰富站点摘要），或“RDFSiteSummary”（RDF站点摘要），也可以是“ReallySimpleSyndication”（真正简易聚合）。RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容），通常被用于新闻和其他按顺序排列的网站，如博客。RSS运作原理RSS营销的三种基本模式内部RSS营销；外部RSS广告营销：（1）通过RSS阅读器服务商投放广告（2）直接在其他网站的RSS信息源中进行推广RSS营销策略1.规划自己的RSS营销战略2.提供丰富多彩的内容，吸引用户订阅3.与专业的RSS相关服务商合作，对RSS源进行搜索引擎优化4.利用自己或外部的尽可能多的渠道推广自己的RSS5.将RSS作为重要的企业商业情报获取渠道RSS订阅常见推广方法把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录；详尽介绍什么是RSS及如何订阅RSS内容等知识；定制醒目的RSS图标；在网站上发布公告告知更多浏览者；电子刊物、邮件列表通知；利用博客发布RSS通知。RSS源的搜索引擎优化RSS源频道标题(ChannelTitle)优化设计；RSS源频道描述(ChannelDescription)；RSS源文章标题(ItemTitles)优化设计；给RSS源一个带有关键词的文本链接；RSS源文章数量管理；为RSS信息源添加一个图片。