营销学

第三章旅游景观类型及其审美特征一、旅游景观的历史沿革二、旅游景观的类型三、自然旅游景观的审美特征四、人文旅游景观的审美特征一、旅游景观的历史沿革旅游景观作为丰富多彩的文化成果或人们追求美的结晶，经历了一个漫长的和不断发展的过程。（一）自然崇拜时期1、远古时代：封禅祭祀、祈风求雨，“五岳四渎”2、春秋时代：从单一的原始崇拜过渡到“比德”为主要方式的审美评价（二）雅好山水时期魏晋六朝：自然山水进一步脱去原有的神秘外衣，成为人们更为自由和亲切的审美对象“天地有大美无不言”两个主因：士族文人追慕单薄、平和和宁静的人生态度。以及那种浪迹于山水之间以求超越、解脱与怡情的审美情趣对后世山水文学的发展与名山胜景的形成有着深刻的影响；道教的盛行和佛教的兴起对以自然山水为主调的景观的形成也产生了不可忽视的作用（三）山水旅游发展时期1、盛唐：文人雅士“一生好入名山游”，致使山水诗画、游记与园林蓬勃发展，景观内容空前丰富，代表人物：李白、王维、柳宗元等2、宋代以后：雅好山水、游历四方，进一步推动了中国旅游景观的审美历程，丰富了旅游景观的审美功能。代表人物：苏轼、郭熙、沈括、徐霞客、石涛、魏源等“春山烟云连绵人欣欣，夏山嘉木繁阴人坦坦，秋山明净摇落人萧萧，冬山昏霾翳塞人寂寂”------郭熙《林高全致集山水训》（四）旅游景观完善时期近现代，为了满足社会公众以及世界旅游市场的需要，旅游景观逐步进入完善时期，走上综合开发之路，兼顾旅游观光、科研教育、休闲度假、文化交流和开展宗教等多种职能。二、旅游景观的类型（一）旅游景观概述“景观”亦称“风景”，是地理学或常用的一个概念，一般指地表自然景色或特定的自然环境，其构成主要涉及到地形、植被、水体、人工因素与特异因素等一系列参项，具有同一性、生动性、多样性和完整性等基本特征。-----冯纪忠景观或风景是一种具有特殊审美价值的综合环境。这种环境由于自身结构的性质而分为自然景观与人文景观两种，但通常则表现为两者多层次的交叉与融合、浓缩与集聚等特点。---刘天华景观是旅游者主要通过视觉，其次还有听觉等对特定的某一旅游时间、空间场内具有旅游意义的自然、人文复合物象和现象的感知景象。-----王兴中这种自然旅游资源和人文旅游资源在一定区域范围内的综合表征就是旅游景观。-----钱今昔旅游景观是一种具有审美信息、空间形式和时间立体性的外在观赏实体。-------王柯平旅游景观旅游景观应是旅游审美视野中的景观。在旅游审美活动中成为审美对象的环境综合体。（二）旅游景观的类型1.自然旅游景观主要以自然山水为基础，辅之以光照、植被、动物、风云或雨雪等基本要素，具有美学和科学价值、具有旅游吸引和游览观赏价值的空间综合体。三种自然景观存在的形态一是未经人类出动的、纯天然的原始景物，如人迹罕至的原始森林、洪荒山野、飞禽走兽、南北两极大陆等；二是直接作为人类劳动生产场所的田园风光，如江湖渔区、水库景区、草原牧场、山坡林场、果园农田等；三是经过艺术化加工了自然景色，如西湖、五岳等自然旅游景观主要包括：（1）山景---苍山翠岭、幽谷奇峰（2）水景---浩荡江湖、流泉飞瀑（3）海景---碧海金沙、岛屿风光（4）地景---水乡田园、草原大漠（5）云景---云霞变幻、太虚万象（6）花景---名贵花卉（7）林景---森林植被（8）其他---珍禽走兽2．人文旅游景观人文旅游景观是以古今社会人类劳动成果与历史文化内容为基础，辅之以必要的旅行游览设施，比较集中地体现艺术美、社会美和生活美的观赏对象人文旅游景观的类别⑴历史遗迹旅游景观⑵建筑工程旅游景观⑶古典园林旅游景观⑷中国城镇、村落旅游景观⑸宗教文化旅游景观⑹古墓葬旅游景观⑺中国民族民俗风情旅游景观三、自然景观审美特征在我国地理环境中，无论是自然旅游景观还是人文旅游景观，都以某种美的形象吸引着旅游者。其主要特征体现有以下几方面：形态美、色彩美、声音美、嗅觉美、动态美、象征美等。1.形态美自然景观形态美的风格：雄、奇、险、秀、幽、旷、野(1)雄“雄“：雄伟、雄浑，意指形象高大、气势磅礴。雄伟之美可使游人产生仰慕，甚至敬畏之情，增加人们的豪情壮志，催人奋进。（2）奇“奇”：光陆怪离，奇异多变，非同寻常。奇特之美能给人以特殊的愉悦感，具有特殊的吸引力，它可以启迪人们的智慧，激励人们勇于追求和探索。关键字（3）险险：：形状陡峭，气势险峻，坡度特别大，山脊高而窄。险峻之美可以激励人们不畏险阻，百折不挠，奋力前进。(4)秀秀：植被良好，山水交融，色彩葱茏，生机盎然。秀美给人一种自然柔和、恬情顺性的情趣，能使人悠悠自在，心绪平和，利于愉情养神。（5）幽幽：景观视域狭窄，光亮少，空气清净，景深而层次多，迂回曲折。幽境能使人超然世外，助人潜心静思，最宜养性怡情。（6）旷旷：视域开阔宽广，形态坦荡旷远。旷景给人奔腾豪放，心旷神怡，心胸开阔之美感。（7）野野：纯真古朴，富有野趣，一般未受人类干扰、雕饰或破坏。天然野趣可给人一种自在之情，苍凉之慨，悲壮之叹，能够使人坦率、真诚、光明磊落。2．色彩美五颜六色的色彩及其变化，给人以激励。3．声音美大自然和社会环境中许多美妙悦耳的声音，可以给人带来乐趣。鸟语、风声、水声、钟声等。4．嗅觉美进入山林，闻到芳草、花香，吸到新鲜空气，顿觉肺腑清净，情绪放松、精神振奋，神思飞扬，充分领略到大自然陶情冶性、洗涤胸襟的医疗妙用5．动态美一、自然因素的动态作用：水流、云雾、时间、季节、光照、植被等二、风物传说的动态作用：6．象征美在旅游审美活动中，不少自然景观由于观赏者文化心理的原因具有了某种象征性，表现出某种具有人文内涵的象征美四、人文景观的审美特征在我国，众多的人文景观随着其历史性和时间性的不断绵延，原有的实用功能相对淡化，而观赏功能更加突出，其宏伟、电压和精巧的造型美吸引越来越多的游客，从技术美学的角度分析，人文景观凸显了一种工艺美，其显然是应用了一系列形式法则或形式美过滤的产物。（一）工艺美反复与整齐、对称与均衡、调和与对比、尺度与比例、节奏与韵律、多样与统一、实景与虚景等（二）历史意味与民俗风情1、历史意味人文景观还表现出带有历史舞台的历史意味、一种具有人文精神和再现沧桑的历史意味。一方面会激发游人的思古怀旧之情，深化他们在观赏景观时的历史文化体验；另一方面也极大地丰富了景观的内涵，扩大了景观的时空意象，创造了一种“景外之景”或“象外之象”2、民俗风情人文风景中的民俗民风、生活方式、传统礼仪与社会文化环境等因素彼此协调起来会构成一种综合性的风情美（三）意境美景观意境指凭借象征手法和自然布局将主观意趣、理想（意）与客观感性形式、景象（境）有机地融合在起来所生成的富有典型性特征的艺术境界。从意境角度来审视人文景观，即通过其外在的形式组合与具体景象，老感知和领悟其中所蕴涵的深广意味、弦外之音。当游人以审美的态度静观默照景观时，也会发现或创造出不同的意境来。“画里移舟，诗边就梦”思考自然景观的一般存在形态有几种？其基本特征是什么？中国自然景观的形态美突出表现在哪些方面？试举例说明。自然景观的动态美通常是由什么构成的？其各自有何动态作用？中国人文景观的审美价值主要表现在哪几大方面？人文景观中的风情美是指什么？举例说明它对旅游者的吸引力。什么是景观意境？你如何看待中国人文景观中的意境美？