营销学基础课系列教材

新世纪高等学校教材经济管理类基础系列教材一、本套教材特色本套定位于经济管理类本科生的教材，借鉴了国外一流大学教学模式和教学过程中的优秀做法，分析中国的基本国情，考察中国宏观经济和微观经济组织面临的文化背景和风俗习惯，以本土化为出发点，研究中国学生特有的逻辑思维方式。本套书有以下特点：1.国内顶尖的作者队伍——20余所重点院校博导主编成思危全国人大常委会副委员长中国风险投资之父管理学界泰斗葛家澍中国会计学会副会长会计学界泰斗博导赵人伟中国社会科学院经济研究所原所长博导钱颖一清华大学经济管理学院院长博导朱善利北京大学光华管理学院常务副院长博导荆新中国人民大学商学院副院长博导郑祖康复旦大学原副校长博导李若山复旦大学管理学院原副院长博导中国第一个审计学博士王方华上海交大安泰经济与管理学院院长中国市场学会副会长博导席酉民西安交通大学副校长教育部工商管理教学指导委员会主任博导赵曙明南京大学商学院院长教育部工商管理教学指导委员会副主任博导蔡昉中国社会科学院人口与劳动经济研究所所长博导王重鸣浙江大学管理学院常务副院长博导史建平中央财经大学金融学院院长博导张汉林对外经济贸易大学WTO研究院院长博导吴世农厦门大学副校长博导李建发厦门大学副校长博导曲晓辉中国会计教授会会长教育部重点研究基地厦门大学会计发展研究中心主任中国第一位会计学女博士与博士生女导师厦门大学研究生院副院长庄明来厦门大学管理学院副院长博导李国津天津大学管理学院MBA教育中心副主任博导李垣西安交通大学管理学院院长博导陈信康上海财经大学国际工商管理学院副院长博导陈荣秋华中科技大学管理学院原院长博导这些专家学者所在的科研院所于管理学、会计学、营销学等方面在我国高校专业排名中都名列前茅。2.本土化案例分析与国际化理念的有机结合——全面创新经管教材的体系采用本土化案例分析，从培养学生分析问题、解决问题的能力出发，通过大量的实战案例和练习，提高学生运用理论解决问题的能力。3.国际通用教材编排体例——方便教师授课与学生学习每一章的开始设有本章学习目标、内容结构图表、导读案例，引导学生渐渐深入到课程内容中，根据教学需要，每章穿插学科背景知识、学术争论、最新进展等，增加可读性，每章结尾有本章小结或者本章精要或者本章重点、案例分析、复习思考题或者讨论题，以便学生很好地总结、复习并理论联系实际。这一体例设计更便于授课教师的备课、讲授，学生的复习以及测评授课效果。另外，在写作上，力求文笔生动，表达活泼，提高可读性。☆为普通高等教育“十一五”国家级规划教材营销学基础课系列教材公共关系学余明阳（上海交大）已出☆广告学吕巍（上海交大）已出商务谈判理论与实务仰书纲（上海交大）已出现代促销学顾锋（上海交大）已出☆服务营销王永贵（南京大学）已出营销策划余颖（上海交大）已出☆市场营销学黄沛（复旦大学）已出市场调研与预测黄丹（上海交大）已出国际市场营销陈信康（上海财经）消费者心理与行为景奉杰（武汉大学）人力资源管理本土化系列教材☆薪酬管理（普通高等教育精品教材）刘洪（南京大学）已出绩效管理石金涛（上海交大）已出☆人力资源管理与开发案例精选赵曙明（南京大学）已出培训与开发颜世富（上海交大）已出人力资源管理与开发（国家精品课程）赵曙明（南京大学）已出职业生涯管理李宝元（北师大）已出招聘与录用王重鸣（浙江大学）劳动经济学蔡昉（中国社科院）国际人力资源管理赵曙明（南京大学）人力资源战略规划赵曙明（南京大学）新编劳动人事法规教程姜红玲（上海交大）管理学基础课系列教材公司理财茅宁（南京大学）已出经济法任荣明（上海交大）已出人力资源管理与开发（国家精品课程）赵曙明（南京大学）已出☆市场营销学黄沛（复旦大学）已出管理信息系统徐志坚（南京大学）已出通用会计学原理苏新龙（厦门大学）唐予华（厦门大学）2007.9出版管理学王方华（上海交大）☆宏观经济学李翀（北师大）☆微观经济学李翀（北师大）组织行为学程德俊（南京大学）工商管理本土化系列教材项目管理曾赛星（上海交大）已出☆质量改进与质量管理陈俊芳（上海交大）已出人力资源管理学李宝元（北师大）已出管理经济学高汝熹（上海交大）已出生产运作管理陈荣秋（华中科技）2007.12出版营销管理案例精选王方华（上海交大）2007.11出版企业税务管理王家贵（北师大）2007.9出版☆组织行为管理唐宁玉（上海交大）2008.1出版管理学王方华（上海交大）战略管理陈传明（南京大学）☆营销管理陶鹏德（南京大学）会计学基础课系列教材管理会计郭晓梅（厦门大学）已出财务管理原理杨雄胜（南京大学）已出☆成本会计冯巧根（南京大学）已出税务会计盖地（天津财大）已出☆会计信息化教程庄明来（厦门大学）已出通用会计学原理苏新龙（厦门大学）唐予华（厦门大学）2007.9出版审计学李若山（复旦大学）财务会计桑士俊（厦门大学）政府会计李建发（厦门大学）国际会计曲晓辉（厦门大学）经济学核心课系列教材新编经济学说史教程赵峰（华中师大）已出☆微观经济学李翀（北师大）☆宏观经济学李翀（北师大）劳动经济学蔡昉（中国社科院）制度经济学夏业良（北京大学）计量经济学龚六堂（北京大学）国际经济学陶涛（北京大学）发展经济学产业经济学社会主义市场经济理论金融学核心课系列教材投资银行学何小锋（北京大学）已出金融市场学赵锡军（中国人大）投资学赵锡军（中国人大）国际金融学钟伟（北师大）商业银行经营与管理史建平（中央财大）银行风险管理史建平（中央财大）金融工程李心丹（南京大学）货币银行学中央银行学公共管理基础课系列教材城市管理学姚永玲（人民大学）2007.10出版公共部门人力资源管理魏成龙（北师大）2007.12出版公共经济学唐任务（北师大）公共政策学杨冠琼（北师大）公共管理学汪大海（北师大）社会保障学李绍光（人民大学）公共财政管理王雍君（中央财大）公共事业管理概论徐家良（北师大）土地管理基础课系列教材不动产估价周小萍（北师大）土地资源学陈百明（中科院）土地法学董藩（北师大）地籍管理王华春（北师大）土地经济学董藩（北师大）土地信息系统马才学（华中农大）土地利用规划学王万茂（南京大学）不动产投资分析牛建高（石家庄经济学院）土地政策学王宏新（北师大）5新世纪高等学校教材营销学基础课系列教材★本套书编写大纲都经过了成思危先生、葛家澍先生的审定。书名：《广告学》（普通高等教育“十一五”国家级规划教材）ISBN:978-7-303-08117-2编著者：吕巍分级：本、专科学生及研究生专业：管理类、营销类等经济管理类专业版次：1-2开本：16页数：422字数：503千字定价：36.00出版日期：2007.1内容简介：本教材是一本主要针对高等院校市场营销等经济管理类专业本专科学生及硕士研究生的基础教材。本书在介绍广告学经典理论和基本方法的前提下，阐述了理论中最新的观点，实务中最新的发展，既是一本规范的广告学教材，又可以使学生在学习中兴味盎然。本书服务于经济管理及其他专业的学生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强的主流广告学基础教材。同时本书也可也作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。教材特色：1.系统的经典基础理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性；2.全面的广告理论与实用的广告案例和广告实务相结合，突出教材的可读性和实用性；3.本土化行动与全球化视角相结合，突出教材的国际化与前瞻性；4.编写模式新颖活泼，案例丰富。作者介绍：吕魏，现任上海交通大学安泰经济与管理学院副院长、教授、博士生导师。毕业于复旦大学，获复旦大学管理系学士、硕士、博士学位。从1994年起，曾赴美国南加州大学商学院、美国麻省理工学院斯隆管理学院、法国INSEAD管理学院作高级访问学者，澳大利亚国立大学兼职教授；曾任复旦大学IMBA项目主任、院长助理；2003起在上海交通大学担任安泰管理学院副院长、教授、博士生导师。曾经组织和完成多项重大战略管理和市场营销方面的课题。获省部级一等奖多项，如中华人民共和国“国家杰出教育一等奖”、“高等教育国家级教学成果奖”、上海市政府“上海市杰出教育奖”、上海市政府“上海市杰出青年教师奖”等。从1999年至今担任中国市场营销学会常务理事。6书名：《商务谈判理论与实务》ISBN:978-7-303-08052-6编著者：仰书纲分级：本、专科学生及研究生专业：管理类、营销类等经济管理类专业版次：1-1开本：16页数：307字数：370千字定价：28.00出版日期：2007.1内容简介：本教材按高校市场营销类专业的本专科学生的培养目标要求，并借鉴了美国几所著名商学院的教学内容和英国商学院的教学大纲编著而成，系统介绍了商务谈判的理论体系和实务内容。本教材内容分成三个主要部分：商务谈判所需要掌握的基本理念和方法；商务谈判中各阶段的要点和主要方法；商务谈判中重要的影响因素和应对方法。教材中大量结合案例叙述理论，体现了理论性和实务性的结合。教材特色：1.谈判是一种科学和艺术紧密结合的学科，既需要深厚的理论功底，又需要大量的务实性经验，因此本教材在参照了以往国内外商学院许多教材的基础上，并结合多年MBA和相关商务专业教学和咨询的基础上编写。2.内容结构科学，全面总结了谈判的科学理论，并引入了谈判的新发展内容，完善地体现了理论性。3.本教材将大量案例溶入到每章节的编写中，不再将案例和讲述严格分开，目的是让读者在阅读案例时直接思考谈判中的具体细节，从而减少了许多解释性的表述。体现了高度的实务性。作者介绍：仰书纲，上海交通大学安泰经济与管理学院教授，长期从事国际商务谈判、企业发展战略、区域经济、项目经济的研究和实践，在国有企业改革、产权交易、开发区建设、重点工程决策等方面有研究课题并为大量企业进行咨询和培训，发表的论文和著作在国内外有一定影响。曾获四川省先进科技工作者、上海市先进科技企业家、全军科技进步二等奖、国务院重大成果奖等多项奖励。曾任河南省南阳市科技副市长，上海交通大学开发办主任，上海南洋国际股份有限公司董事兼总经理，上海交通大学管理学院副院长。7书名：《服务营销》ISBN:978-7-303-08435-7编著者：王永贵分级：本、专科学生及研究生专业：管理类、营销类等经济管理类专业版次：1-1开本：16页数：514字数：600千字定价：43.00出版日期：2007.3内容介绍：本书以服务经济时代的来临为大的背景，以服务业的蓬勃发展和服务在企业竞争力提升中的战略作用为起点，从介绍国内外服务业的发展状况入手，以服务的内涵与外延及其与有形产品的差异为突破点，在剖析国内外服务市场营销的理论与实践误区和挑战的基础上，系统阐述了服务市场营销与传统的市场营销之间的区别和联系，论述了服务市场营销的相关理论基础，重点总结和探索了企业从事服务市场营销中的核心问题与整个流程，并在总结国内外成功服务市场营销与管理实践的基础上，系统地介绍了服务中的消费者行为、顾客需求的管理以及关系营销在服务市场营销中的有效运用等问题，剖析了服务市场营销战略和服务市场细分等关键问题，透视了服务的开发与交付过程，并进而结合中国企业的实际情况，分别阐述了服务定价、服务沟通与促销、服务人员的管理以及服务质量的测量等问题。教材特色：1．时代性：本书紧紧围绕服务经济和知识经济的特点，着眼于对传统市场营销理论的改造和发挥交叉学科的创新精神，为中国服务业和制造业更有效地从事服务市场营销和提升竞争力提供理论武器和实战经验。2．适用性：本书体现了从中国国情出发、从服务企业和制造企业的实际出发来阐明理论和构建理论体系的特点。3．启迪性：本书不仅图文并茂，而且理论论述与案例分析相结合使二者相得益彰，从而与现有的相关论著形成了差异。其中，所囊括的案例既包括国内外有关服务市场实践的一般情况，也包括典型的成功与失败企业的案例，既有来自于不同服务领域的案例，但也有制造业中服务市场营销的例子。4．创新性：本书不拘泥于从国外引进的服务市场营销理论的内容和形式，而是结合我国国情在内容上进行取舍、充实、完善和发展，增加了中国企业的服务8观、新的服务市场营销理念、服务失败与服务补救以及服务生产力和服务市场营销绩效测评等