营销经济腾讯Q2财报QQ移动端生活化布局收效显著

财报最大看点是腾讯的两条“美腿”——QQ和微信。美腿的性感之处，要属QQ的移动端数据。QQ智能终端月活跃帐户达到5.21亿，同比增长45%。不过，说QQ在移动端很性感，还不光是活跃用户的上涨。打个比喻，要是腿不美，撩起裙子也没人看。这腿哪里性感，不妨拿着财报，且看且分析。性感部位1：手机QQ活跃用户高达5.21亿移动互联网已经是一个进行时态。相比PC端，移动端的用户量更受关注。根据腾讯2014Q2财报披露，QQ总活跃用户8.29亿，而智能终端月活跃帐户突破了5.21亿，同比增长45%，相比上季度也有6%的增幅。这个数据，不仅领衔移动社交应用，放眼整个移动端，都是首屈一指。据相关统计，目前中国智能手机用户在5亿左右。这意味着，智能手机用户几乎都活跃在手机QQ上。庞大的用户基础，让手机QQ爆发出巨大的能量。以手机QQ独有的兴趣部落为例，5月份上线之后，人气不断攀升，热门话题回帖量达到6位数比比皆是。而这一切，都是用户在手机上实现的。从手机QQ产品更新上来看，QQ在移动端的生态体系已逐步清晰。这在近期手机QQ5.0上线之后更为明显。相比之前的版本，这个版本对整体界面结构和视觉风格做了重大调整，界面更简洁，功能更强大。移动端的入口变得更浅、跨终端多人音视频交互功能等，都为QQ移动化转型提供更好的基础支撑。逾5亿活跃用户+清晰、独特生态体系，标志着QQ已完成移动转型和基础建设，跨入新的阶段。性感部位2：O2O、电商表现良好助推移动支付如果说活跃用户量等于裙角的高度，那么，高裙角是否能带来愉悦的观感，还要看大腿本身。融入社交关系链的O2O和电商就是其中的鉴赏点。在一季度的财报中，腾讯已经透露QQ将在移动端发力电商和O2O，进行生活化布局。从第二季度的财报来看，这一战略的实施有条不紊。腾讯Q2财报显示，通过与58同城的合作及在地图方面的战略投资，继续丰富O2O生态系统。手机QQ“吃喝玩乐”平台去年下半年上线，率先引入大众点评，为QQ用户提供了个性化的本地生活服务，餐饮、休闲、KTV等团购和优惠信息，强化“吃”、“喝”服务。随后，又牵手同程旅游，进一步完善“玩、乐”的服务，构建一个全面的“吃喝玩乐”体系。在电商方面，主要说下京东。虽然京东在手机QQ和微信上都有直接入口，但两者在用户群和运营商有所不同。微信入口在一二线有不错的人群基础，而QQ不仅覆盖了一二线城市，同时在三到六线城市也有很高的活跃度。在运营商，QQ拥有会员体系，用户更注重趣味性和分享，所以在针对会员方面设计了专享款、专享价、提前进场等服务。此外，作为O2O和电商闭环的移动支付，QQ钱包二季度也表现优异。性感部位3：游戏收入增长主要来自移动端解读腾讯的财报，最绕不过的就是游戏。根据财报披露，尽管国内中型休闲游戏受到淡季因素影响，网络游戏收入仍增长7%至人民币110.81亿元。PC端游戏的收入大体上保持平稳，增长主要受QQ手机版与微信上的智能手机游戏收入增长所推动。QQ手机版与微信上智能手机游戏的总收入于2014年第二季相应增长至约人民币30亿元，反映付费用户数、ARPU（受中度游戏所推动）及游戏内推广增加。财报还透露透露，鉴于2014年上半年已实现庞大的收入，计划将下半年的工作重点放在用户活跃度及游戏组合的扩充而非收入增长方面。因此，未来两个季度智能游戏收入与将与Q2相当。除了手游，QQ在增值服务上也提交了漂亮的成绩。财报显示，社交网络收入增长15%至人民币46.32亿元。该项增长主要受移动平台按条销售增长所推动。由于来自QQ会员、QQ空间订购服务及超级会员的收入增加，订购收入录得环比温和增长。延伸阅读：腾讯Q2财报亮点QQ月活跃账户数达到8.29亿，比去年同期增长1%。QQ智能终端月活跃账户达到5.21亿，比上一季度增长6%，比去年同期增长45%。QQ最高同时在线账户数达到2.06亿，比上一季度增长3%，比去年同期增长19%。QQ空间月活跃账户数达到6.45亿，与上一季度持平，比去年同期增长3%。QQ空间智能终端月活跃账户数达到4.97亿，开房网，比去年同期增长37%。破解“小官巨腐”的权力症结中新网友的原贴：一个副处级干部，一个“管自来水”的，其贪欲之大、为害之烈，再次引发人们对“小官巨腐”现象的思考。