谷歌营销大赛

-1-第一部分——有关在线挑战赛的信息经常被问到的问题你可能有有关于挑战赛的问题，你获得答案最好的地方是谷歌网络营销挑战的网站。现在,这里有你可能遇到的问题的答案如果我的班主任不是一个教授怎么办？让事情变得简单,这个术语是指“教授”的学生团队在任何学术监督的挑战。例如,你可能有讲师或研究人员。作为我们的论文指导的教授的责任是什么？最理想的情况是,教授将导师和与你一起工作来确保你有一个坚实的理解在线市场营销和挑战,接受挑战材料,选择合适的商业和提交你的报告时间。除此之外,这取决于他们。有些教授会喜欢你运行一个之间的竞争班队或邀请参与业务相关的课堂陈述报告的内容。通过参加这次挑战赛我将学会什么？你的学习目的是:•给予一个机会,选择进行在线讨论营销和媒体的规划。•使用例子,分享•学习经验的小组活动和商业咨询。•使用的例子,解释•以下条款:旗帜广告,点击通过率、转化率、降落页面,优化技术、投资回报和文字广告。•利用实例,对比•大众广告和上下文敏感的广告。•利用实例,说明•技术和文化因素影响了连接网络广告的成功运动。••利用实例,说明•发展出一个很困难的culties网络营销活动,必站得住在数十亿网页可用。对获胜者来说有什么奖励和认可？全球获胜者和他们的教授收到一趟谷歌总部在山景,加利福尼亚适应团队发展起来的一种语言学。区域获胜者和他们的教授收到一趟一个地区性的谷歌的办公室ce。有四个竞争地区——美洲、欧洲、中东、非洲和亚洲Pacific。除了一个全面的全球优胜者,将会有三个附加牛股——一个来自各个地区。非政府组织的影响将会收到15,000USD奖的得主,10,000USD和5,000USD在捐款。将会有3个奖项,不管全球非政府组织影响的地区。我如何选择一个企业或组织?选择合适的商业或非政府组织是很重要的。要帮助你,请检查的选择和一起工作一个企业或组织的节在本指南。教授或学生能够决定其业务或非政府组织——不管工作得最好。在某些情况下,这所学校可能有优先人选,或学生团体可能有朋友或家庭提供理想的经营为在竞争中立于不败之地。请注意,每一组学生必须工作于一个比较不同的业务或非政府组织。这些团体也许会不使用一样的生意或非政府组织。参与组织的义务：至少，企业必须接受和同意的'信企业'，包括在本指南。理想的情况下，企业将在活动发生浓厚的兴趣，例如解释其业务和网上营销目标，并提供反馈建议竞选策略，中期和竞选活动的结果的变化。请注意，你是作为网络营销顾问提供服务，企业业务活动。他们没有义务按照你的建议，你不应该指望他们做的像你说的。了解作为商业顾问代理复杂性是一个关键的挑战的学习目标。-2-什么样的AdWords广告，我应该做？有各种各样的广告格式提供给AdWords广告客户，但这种竞争除了评估表现您的文字广告。您的业务可能需要使用如图片或视频广告等格式，但请注意，这些结果会令你的预算有限。我们鼓励你专注于文字广告。什么是谷歌提供的支持?如果您有任何问题或语言学在挑战,我们建议您搜索本指南,面临的挑战网站,并告诉你的教授。你也可以把你的问题在我们的在线挑战论坛谷歌和其他用户会帮助你的。我们也有一个脸谱页面,在那里你也可以与其他在线的挑战,例如共享小诀窍,结果、问题、照片和视频。你可以加入:。如果你真的被困住了,你有电子邮件的支持,请注意,联系邮件支持应该你的最后的解决方法,将有多达48小时才会有反应。如果你确实需要电子邮件的支持,请将您邮件发至[e-mail]。请注意,此支持只提供在竞选期间的空窗期1月和6月。谁评判竞争，如何评判？竞争评价有两个组成部分。首先是这项运动的统计数字，算法根据谷歌。该算法考查了30多个因素，包括印象,每次点击成本,包括广告作用,关键字的选择,以及预算来确定AdWords运动的效率。第二个判断构件是两篇报告由学术社群开发的。在最后的竞争,谷歌将比较所有统计数据。从活动的统计结果确定前五团队在各个地区。全球学术面板并选取区域和全球的胜利者,仅仅根据每组的书写报告能力，一个4页的赛前战略和一个8页的活动总结。请看“挑战的标准和分级”板块，里面有更多的细节关于售前活动战略和Post-Campaign总结。谷歌将会使用这项运动的统计数据来决定排名前十与合格的非政府组织竞争客户合作的学生团队非盈利机构领导人独立委员会将审议Pre-Campaign战略和Post-Campaign总结报告,连同总结Non-Profit的影响。我应该努力，为了点击次数，点击率或展示等吗？点击次数和展示您的广告是重要元素，但没有一个单一的，完善的AdWords帐户。挑战的目的是帮助你养成良好的网络营销策略，所以你应该构建您的AdWords帐户，与你所选择的业务相关的目标。您收到的点击量和点击率（点击率）可以是用户发现你的广告很有趣很有用的好迹象。但是，在某些情况下，与展示位置定位，重点累计印象，精准的受众和准确的位子也同样重要。这取决于你所选择的企业要达到的目标。-3-这项比赛不是任何一个特定的AdWords统计，而是如何预设目标，在活动中你如何解释和对结果作出反应，最后你如何讨论结果。想想你的结果与您所选择的业务目标是否统一并且更改建议。其他什么信息，我需要？你的教授应该提供您学生指南谷歌在线营销挑战'（这个文件！）。你会需要更多的信息，除了本指南。你的教授也将提供详细资料，请就如何注册您AdWords信用200美元以及您的团队将提交评审报告。是否有更多的信息，来自谷歌？是的。挑战赛开始之前，谷歌将通过电子邮件对学生团队如何注册你的教授的详细信息，要求学生200美元的AdWords帐户，并提交评审报告。此外，所有信息将公布和更新在我们的网站在团队活动超过25或低于7天或者花了一个insuffi提出一定数量的200美元的预算来允许竞争算法计算系统将不进行评估。SuggestedTimeline比赛时间表任何连续三周在2011年一月31日到6月10日之间。•参赛队伍必须提交他们的财政报告,2011年6月17日之前。•全球性和区域性的获胜者都宣布于2011年7月。你的教授将决定你的上课时间,但你的团队应该遵守这个粗略的时间表1提名一个团队的队长。你的教授会收到指示,由谷歌和让你去知道下一个步骤,但你需要选择一个球队的队长参与这个过程。你的团队队长将需要有一个谷歌帐户。为建立一个谷歌帐户,请看看。2选择一个商业或组织。你的队伍必须同意你对你的教授配合工作。你必须将创业的一份给企业的的信函给企业(包括本指南),让他们口头上同意与你一起工作。3与企业见面，,写Pre-Campaign策略。要取得成功，你将需要理解这个本企业是干什么的，以及它希望达到的目的通过在线销售。安排时间和他们会面,写下你的Pre-Campaign策略并提交它给你的教授和谷歌至少在你开始之前你的战役24小时。(你的教授会提供说明如何提交你的报告,谷歌)。4设置您的帐户,并开始你的活动。一旦你得到你的200美元帐号,你应该复习AdWords新手指南网站帮助结构您的帐户。你的运动必须在连续3周之间1月31日和6月10日,2011年。在这三周你的团队就会检查结果、运行报告和优化你的战略。-4-5写下你的Post-Campaign总结,在不超过三周你的战役结束后,但不得迟于2011年6月17日。撰写并提交你的队伍必须总结给你的教授和谷歌予以考虑地区和全球的判断。(怎么提交你的指令报告,谷歌将会提供给你的教授)。记住:谷歌必须准时接受总结Pre-Campaign战略和Post-Campaign!6提交你的建议给该企业,一旦活动结束，你的报告完成。。如果你的商业/非政府组织认同谷歌AdWords,他们发电子邮件[e-mail]并请求开始他们的活动根据你的建议。7提供反馈。之后,谷歌的挑战已经结束,谷歌可能与你联系，完成一份可选的post-participation调查。你的反馈是至关重要的帮助我们不断提高挑战。ManagingYourStudentTeams1您或学生选择小到中等规模企业或非政府组织。这个企业或组织必须拥有一个网站，必须在过去6个月的没用过AdWords，在以前没有参与活动，必须愿意与你的学生合作。2学生团队参加业务咨询，了解商业模式是什么以及他们想实现什么从网络营销。团队将创建AdWord的文字广告和关键词配合业务目标3至少在活动的前一个星期，团体提交一份长达四页的预竞选策略，载有客户端概述的标准和建议的AdWords竞选策略，例如关键字，一天中的时间和地点。如何提交这些报告，谷歌会在挑战开始之前发给你。4团队建立了AdWords帐户根据谷歌所提供的材料，然后要求在线广告分配200美元。5团队提交一份八页后运动摘要。如何提交这些报告学生谷歌将提前通知。6团队提交一份八页后运动摘要不超过离活动结束3个星期内。您的学生如何提交这些报告，谷歌将发送给您7我们建议学生团队用Gmail地址创建他们的AdWords帐户（），因为它们将需要一个谷歌帐户进入学生控制台JudgingCriteria–Howwillyourteambejudged?这次比赛有两个组成部分，谷歌将评估运动的统计，和学者将评估两个书面报告I.CampaignStatistics重要的是：虽然有许多广告格式提供给AdWords广告客户，这种竞争只评估文字广告。一个核心竞争的目标是努力做对企业适合的运动。为了您的最佳机会你应该努力的是什么是适合企业业务的，而不是适合算法。没有'理想的帐户或运动。不同企业有不同目标和产品/服务，这都是你的账户要反映的。适合一组的作品可能不适合另一个组。为了成功你的团队必须做好以下五个方面1帐户结构2优化技术3帐户活动和报告-5-4业绩与预算5相关联您可以了解这些在AdWords新手指南网页的AdWords/beginnersguideAccountstructure构建您的帐户是非常重要的对有效的广告。一个可怜的帐户结构不利您的活动数据统计。一个贫穷的，良好和优秀的帐户的结构特点如下。一个优秀的帐户结构，反映您的客户的网站结构。您的运动（s）应根据产品组合线/主题或地理，包含多个广告组合的具体相关的子类别。例如，一个关于'配件'的活动可能有关于'包'和'珠宝'独立的广告组。每个广告组将包含广告文字/变化针对这些小节，并有针对性的和具体的关键字清单。一个好帐户结构也根据产品线及主题组合广告，并且包含相关的广告文字/变化和关键字。好的和优秀账户的之间的关键差异是组织你的活动有多细致。越具体越细化，你的广告就会越关联性强，越具体。一个可怜的帐户结构有一个非常普遍的运动或包含许多不同的主题的单一广告组，而不是根据产品结构和地域范围构建的。可怜的运动通常包含一长串无组织的和不匹配的关键字。例如，要宣传一家服装店建议不要只是一个广告系列和广告组只包含一组关键字列表，例如'女装休闲裤'，'男人包'和'珠宝'。这些独立的产品范围将更好地在他们的自己的广告组，例如一休闲裤广告组和广告组配件。Optimizationtechniques我们会监察你们如何落实建议的优化技术和最佳做法。特别是，我们会监察哪些技术你们落实了，你的执行（例如关键字匹配选项）和您如何优化您的谷歌网络，例如如何有效地使用了网络内容Accountactivity