2015-全产品线简介-视觉中国整合营销（PPT103页）

12015.3版视觉中国集团整合营销传播服务简介视觉中国A股唯一互联网+文化创意上市公司- 视觉中国于2014年2月成功登陆深交所，是A股唯一互联网文化创意上市公司，股票代码000681。- 视觉中国拥有国内最大的视觉内容互联网版权交易平台；- 基于在视觉内容的优势资源，为政府机构、旅游、体育、娱乐、时尚等垂直行业提供品牌营销推广、行业咨询策划、定制委托拍摄、数字内容管理等全流程增值服务。里程碑视觉整合传播正以燎原之势在中国迸发- 集聚了全球240多家供应商与万余名签约供稿人；- 聚集了13000名签约摄影师、插画师、艺术家；- 拥有3900万幅图片、105万条视频、20万音乐；- 为11000多家媒体、政府机构、企业、广告创意及公关公司等用户提供优质视觉内容。回顾历史，视觉中国一直在引领视觉创意产业发展……nn 中国首家互联网图片公司成立；nn 与全球最大的数字影像公司GettyImages成立合资公司－华盖创意，专注创意内容，进入商业市场；nn 收购两岸三地最大的娱乐素材供应商－东星娱乐，进入娱乐行业；nn Shijue.me上线运营；nn 成立视觉中国集团，整合所有视觉内容即服务业务；nn 重大资产重组成功，借壳上市（SZ：000681）nn 扩展和深化艾特凡斯，全面进入数字娱乐市场nn 000681三大业务板块：视觉内容及服务、视觉数字娱乐、视觉社交2015互联网+时代同样引领着整合营销时代传播策略：品牌传播策略、品牌传播模式策划12传播内容：视觉与视频内容+社区创意内容+自媒体内容+定制内容传播渠道：媒体广告资源+主流媒体渠道+互联网渠道+自媒体双V渠道+商业客户渠道3全程服务：全程方案策划+全程互动沟通+传播效果评估+客户满意度提升4视觉+整合传播再一次助力你我的品牌…客户在腾飞客户在驰骋客户在微笑更直接艾··里斯和女儿劳拉··里斯因为我们有视觉锤，我们的传播无往而不胜视觉传播时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”。视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。视觉中国从图片服务到整合传播平台依托于强大的视觉影响力，从产品销售向整合营销服务平台转化视觉整合营销颠覆你的营销方式视觉整合传播七项服务创意设计营销商业委托拍摄与制作体育+节庆营销旅游营销娱乐+时尚营销互联网+电商营销媒体投放让品牌营销的力量更具攻势！整合全球创意设计资源，为企业提供品牌策略、视觉创意、个性传播的整合营销服务品牌策略视觉创意个性传播创意设计营销定义品牌策略：创意视觉：个性传播：企业品牌策略：品牌调研、品牌架构、品牌核心价值、品牌定位、品牌个性、品牌口号产品品牌策略：品牌调研、目标人群分析、诉求点分析、广告语平面设计：logo、VI、吉祥物、摄影、导视系统设计、画册设计、海报、漫画、插画、涂鸦工业设计：产品设计、包装设计、珠宝设计、礼品设计环境设计：橱窗设计、店面设计、陈列设计交互设计：UI、网站搭建、APP开发及设计、微信设计及运维综合类：装置艺术、艺术展览策划、多媒体艺术、宣传片、艺术品租赁传播策略、媒介策略、KOL互动营销、创意设计垂直行业整合传播、设计院校合作、创意项目冠名赞助产品服务服务模式：1、创意众包2、创意经纪3、定向创作服务模式shijue.me=创意众包模式缔造者什么是创意众包？企业利用互联网将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。众包的核心包含着与用户共创价值的理念。众包让内容生产和创意的过程从封闭到开放，让创作者从精英到大众，让内容生产从机构到社群。互联网分配工作创意内容生产从封闭到开放用户共创价值的理念核心发展：聚集产生原创设计的创意人群并提供其活跃互动交流的社区平台400万2103名80所日综合浏览量全球网站排名最高达大中华地区（PageViews）专业院校中国最大原创设计互动社区260万1.5万名有效注册会员签约及长期合作（包括个人会的国内知名艺术员和企业会员）家及设计师有什么资源开展创意众包？1.5万名签约及长期合作的国内知名艺术家及设计师了解需求方案策划征集开启新闻发布会创意众包模式是怎么执行实施的？征集令平台搭建赛制：初复选、一站式评委、联合策展人线下宣传创意灵感举报抄袭作品投票实名注册在线评审奖项发布头脑风暴征集专区视觉周刊会员短信平台宣传微博互动创意先锋特邀线上宣传校园行（宣讲、讲座、课程植入）设计沙龙设计工坊（workshop）微博直播预展颁奖典礼艺术展览巡展作品展示选手互动作品评选为可选内容为常规内容品质站内站外联动宣传媒体联合推广大赛回顾专题长尾效应初期造势品牌影响力百万草根设计力量签约设计师资源作全国顶级设计大师与量各地优秀设计团队大师评审团设计机构高校联动特邀创作创意众包项目策略过程推广客户、视觉中国集团强强联合，打造行业大事件！20自媒体矩阵传播渠道个性媒体传播最大化事件影响力行业KOL雷海波、莫容引刀、张小盒、阮筠庭、贾伟…设计之窗、中国美术联盟、美院全球网、DDC传媒、闪吧、arting365….陆俊毅设计现场、设计癖、求是设计会、顶尖文案TOPYS、hellobrand、新平面、鸟人与鱼设计邦、好奇心日报、插画与品牌设计、早茶艺术、新茶锋个性传播-传播渠道20家行业媒体联盟创意马达展开幕72件作品展出、35家媒体报道、23.5万人观展客户：马克华菲（2008-2009年）项目：两栖世界“M-ideaforever创意马达”全案行业：服装Logo征集案例精选入选率35%吉祥物获奖案例需求：征集白酒创意包装设计作品，旨在打造第一款纯粹在互联网上设计、推广和销售的白酒。结果：共征集有效作品1639件，特邀200件以上。本项目通过线上线下的联动，成功的打造成设计界的专业赛事，不仅与中国包装联合会设计委员会的携手，更邀请国际、台湾、国内专业重量级评委鼎力参加。打破了单项征集，高难度的征集内容覆盖了包装设计、平面设计、产品设计、工业设计、广告设计多个领域，成为白酒行业跨界营销的经典案例。客户：宋河酒业（2013.8-11）项目：中国白酒创意包装设计大赛行业：快消品舌尖上的中国Ⅱ—海报设计大赛“舌尖上的中国Ⅱ—海报设计大赛”共征作品1917件。-逾6100万的大赛专题访问量；-逾4000位设计师参与；-40余家专业媒体联合信息发布；-节目播出逾百家媒体(包含自媒体平台)自主采用大赛优秀作品进行传播客户：CCTV9项目：海报设计征集大赛行业：传媒客户：联想项目：主题UI设计大赛行业：IT天公公VISS好老师LOHAS客户：天公公、VISS、好老师、LOHAS项目：APP设计特邀45位行业知名设计师参与，通过线上线下作品进行整合营销客户：红牛项目：插画涂鸦设计行业：饮料创意众包案例智能电子产品、智慧家居用品、数码视觉设计、创新服饰设计-逾100万的大赛专题访问量-逾3080万的站内曝光量-约8900位的设计师参与互动-91天/8000件作品客户：K11项目：K11开幕展-创意环保袋邀请展行业：零售客户：科勒项目：中国艺术定制行业：卫浴2012科勒中国艺术定制国外艺术家定向创作10周年限量作品，延展应用多品类产品，带来销售增量，助力客户艺术调性马克华菲10周年创意T恤方式：限量版效果：跨界国外知名艺术家波普插画艺术风格、突出10周年fj时尚调性客户：马克华菲项目：10周年定向创作行业：服装二商业委托拍摄与制作全面解决拍摄方案，量身打造客户品牌！商业委托拍摄业务简介传统业务的局限性使客户越来越多的要求我们提供更加丰富全面的服务，为此我们增加了平面委托拍摄、视频拍摄与后期制作业务，自业务开展以来，致力于客户享受一站式服务，从而解决了客户多家供应商、多方面联系渠道的需求，让客户不仅减少了沟通环节，也大大降低了成本支出。商业委托拍摄与制作包括哪些服务？商业委托拍摄与制作图片拍摄视频拍摄平面制作视频制作商业委托拍摄与制作服务流程如何？创意风暴准确报价客户同意摄影师项目执行摄影师资源提报DAM图片数字管理接到客户工作要求提交成品视觉中国DAM数字资产管理系统高效方便管理客户照片三大型体育与节庆营销   委托拍摄赛事委托拍摄纪念画册赛后总结篇DAM云端数据库素材商业化使用赛期物资设计棚房主题策划纪念品设计棚房设计赛期定制化活动球员活动领导贵宾礼遇赛期推广活动定制化赛事创建定制化赛事创建赞助商代理版权清除肖像权清除9/26体育营销案例－中国⺴⽹网球公开赛客户：中国⺴⽹网球公开赛时间：2014年9⽉月27⽇日－10⽉月5⽇日客户需求：拍摄中⺴⽹网⽐比赛期间全部⽐比赛、官⽅方活动等图⽚片拍摄；解决⽅方案：视觉中国集团汇集全国最顶级体育摄影师、图⽚片编辑和后期制作⼈人员，全⼒力助⼒力中⺴⽹网定格⽐比赛瞬间；大型事件+图片在线管理+媒体推送小贝中国行唯一官方图片社，品牌和商业事件的完美结合四娱乐/时尚营销视觉中国娱乐营销定位最懂媒体的一站式娱乐营销平台我们是通讯社我们是娱乐内容产生的源头一站式解决话题策划，内容拍摄，话题传播视觉中国娱乐营销服务模式第二步策划方案创意风暴第四步娱乐通讯社服务平台第五步媒体采用与发布第四步自媒体服务平台第五步客户采用与发布第一步客户沟通需求了解第六步项目总结第三步拍摄与制作优质内容视觉中国娱乐营销服务类型电影，影视剧，大型活动推广娱乐，时尚素材&节目娱乐事件营销艺人营销策划与拍摄• • 图片、视频采集（国内海外）全球优质内容代理内容包装与发布• • 内容整理策划，热点盘点内容积累（图片视频资料库）媒体下载使用• • 主动挑选信赖-依赖，形成习惯创造最符合媒体需求的内容，提供便利的授权平台主动选择需要的内容通过精心创造符合媒体当前需求的内容主动吸引媒体下载使用，达到媒体推广的目标。策划传播拍摄娱乐营销通讯社VCG一站式推广解决方案流程策划拍摄到推广的一站式解决方案特点：正反双向的媒体推广正向推送—媒体主动采用，不着痕迹内容策划优秀的内容策划来自于：• 充分了解媒体使用风向• 前期充分沟通• 特色的选题策划• 遇突发事件反应速度• 内容包装与质量媒体选择媒体选择的理由来自于：• 授权平台的影响力• 授权平台的媒体覆盖度• 媒体对平台信任与依赖度媒体落地媒体落地效果基于：• 内容与媒体需求的匹配度• 内容稀缺性：时效、独家、档案• 良好的媒体关系特点：正反双向的媒体推广反向控制—阻断传播源头，实现传播控制负面内容负面内容包括：• 明星丑态• 负面新闻• 传播控制内容控制即时反映：• 多信息来源控制• 即时下线机制• 7x24小时多种沟通方式阻断源头我们的影响力在于：• VCG媒体市场占有率超70%• VCG图片视频内容的独家性• 良好的媒体关系基础客户分类及提供的服务• • • • 商业客户（各行业商业客户）媒体客户（电视台、影视制作公司、新媒体）艺人、经纪公司大型活动（节事盛典等）• 利用代言人等娱乐时尚元素制作节目，进而进行商业品牌娱乐事件营销• 电视节目、影视剧推广• 艺人营销、事件营销• 大型活动娱乐事件定制