2017-美素化妆品互联网整合营销方案（PPT99页）

美素化妆品互联网整合营销方案1234网络营销趋势&营销目标网络营销趋势分析美素营销目标竞品分析&美素搜索诊断竞品分析美素搜索现状分析营销策略&KPI报价营销总策略策略执行明细团队&案例服务团队介绍优化案例目录CONTENTSPART1网络营销趋势&营销目标网络营销趋势分析美素营销目标网络营销趋势截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%，较2015年底提升2.9个百分点。中国网民规模和互联网普及率网络营销趋势2016年我国新增网民中使用手机上网的群体占比达到80.7%，较2015年增长9.2个百分点，使用台式电脑的网民占比下降16.5个百分点。新网民互联网接入设备使用情况截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，较2015年底增加7550万人。网民中使用手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，提升5个百分点中国手机网民规模及其占网民比例网络营销趋势截至2016年12月，10-39岁群体占整体网民的73.7%。其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达30.3%；10-19岁、30-39岁群体占比分别为20.2%、23.2%，较2015年底略有下降。与2015年底相比，10岁以下低龄群体和40岁以上中高龄群体的占比均有所提升。中国网民年龄结构截至2016年12月，月收入在2001-3000、3001-5000元的群体占比分别为17.7%和23.2%。中国网民个人月收入结构网络营销趋势截至2016年12月，我国网络购物用户规模达到4.67亿，占网民比例为63.8%，较2015年底增长12.9%。其中，手机网络购物用户规模达到4.41亿，占手机网民的63.4%，年增长率为29.8%。网络购物用户规模及使用率2017年美素搜索营销投放目标PART2美素搜索诊断&竞品分析竞品分析美素搜索现状分析竞品分析化妆品行业品牌榜(2017年01月)前50名没有美素。竞品“兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、兰芝”都在50名以内。作用说明：总体盘点指定行业中所有品牌的搜索热度的变化。算法说明：将指定行业内各个品牌相关检索词汇总并综合计算各品牌汇总词的总体搜索指数，并以此排名（注：所有品牌的搜索指数均为基于品牌检索词汇总后的综合搜索指数，与单一检索词搜索指数不可进行比较）化妆品行业品牌榜(2017年01月)数据来源：百度指数专业版©baidu竞品分析-兰蔻兰蔻品牌在搜索引擎端的展现良好，内容丰富，既有品专实力展现，又通过品牌新闻和百度产品促进品牌宣传品牌及产品都有对应的百科，且品牌百科注重将品牌价值灌输给受众兰蔻在新闻媒体平台上大量投放，借助第三方平台来宣传品牌和产品，同时吸引潜在的用户群体雅诗兰黛品牌在搜索引擎端的展现良好，内容丰富，既有品专实力展现，又通过品牌新闻和百度产品促进品牌宣传竞品分析-雅诗兰黛雅诗兰黛的官方贴吧品牌、产品信息以及最新活动更新及时，且与用户互动性强，增强用户对品牌和产品的依赖性雅诗兰黛拥有企业百度知道，站在企业的角度来宣传品牌，彰显品牌实力。以第三方的口吻跟用户推荐品牌更有真实性SK-II品牌在搜索引擎端的展现良好，内容丰富，既有品专实力展现，又通过品牌新闻和百度产品促进品牌宣传竞品分析-SK-II品牌及产品都有对应的百科，且品牌百科注重将品牌价值灌输给受众SK-II品牌在知名门户网站以及女性时尚媒体平台进行投放，提升品牌权重竞品分析-兰芝利用百度贴吧海量用户群体创建官方贴吧进行宣传和维护，企业与用户互动性强及时回复用户的问题，以第三方的口吻推荐品牌更容易让用户接受兰芝在凤凰时尚上大量投放，百度收录率相当高美素搜索现状分析首页位置关键词搜索结果具体内容总结第一位美素佳儿品专推广美素佳儿金装，荷兰自家牧场，鲜奶到罐装一次完成百度PC端首页75%的信息为美素佳儿相关信息，美素化妆品官网自然排名第4位第二位美素官网竞价广告美素Maysu-美由心生素来不同第三位美素佳儿官方网站friso美素佳儿官方网站荷兰自家牧场100%原装进口第四位美素佳儿官网进口美素佳儿奶粉-荷兰进口奶粉-Friso美素佳儿官网第五位百度百科美素（化妆品）第六位美素MAYSU官网美素MAYSU官网—探秘东方花园,发现玫瑰+蜂蜜的蜜养力量第七位百度百科美素奶粉第八位百度宝宝知道美素与牛栏哪个好第九位美素MAYSU官网美素人参水,六维美肌,触肤可及|美素MAYSU官网第十位百度贴吧美素吧（奶粉）第十一位育儿网美素奶粉好吗第十二位百度文库荷兰美素和港版美素的区别第十三位百度地图maysu美素第十四位美赞臣官网选进口奶粉仅看奶源和不上火?比一比DHA含量更重要!第十五位天猫超市选进口奶粉仅看奶源和不上火?比一比DHA含量更重要!第十六位天猫美素力正品旗舰店荷兰自家牧场100%荷兰原装进口美素搜索现状分析美素|PC端百度搜索结果首页现状分析首页位置关键词搜索结果具体内容总结第一位美素化妆品品专推广美素化妆品官网—「人参再生精华液」护肤进入太空时代百度系产品占33%，官网自然排名在第1位第二位美素官网竞价广告美素Maysu-美由心生素来不同第三位美素MAYSU官网美素MAYSU官网—探秘东方花园,发现玫瑰+蜂蜜的蜜养力量第四位百度百科MAYSU第五位京东美素(MAYSU)乳液面霜第六位美素MAYSU官网美素瑰蜜滋养系列,瑰蜜凝颜系列,延续千年美颜传奇第七位百度翻译MAYSU第八位百度图片maysu第九位百度知道MAYSU化妆品用着好不好?第十位闺蜜网美素MAYSU-美素MAYSU品牌介绍-美素MAYSU使用心得和评价第十一位京东MAYSU美素旗舰店第十二位天猫情人节首页-maysu美素旗舰店美素搜索现状分析maysu|PC端百度搜索结果首页现状分析首页位置关键词搜索结果具体内容总结第一位美素化妆品品专推广美素化妆品官网—「人参再生精华液」护肤进入太空时代百度系产品占54%，官网自然排名在第2位第二位美素官网竞价广告美素化妆品开启东方女性魅力之源第三位百度百科美素化妆品第四位美素MAYSU官网美素MAYSU官网—探秘东方花园,发现玫瑰+蜂蜜的蜜养力量第五位百度宝宝知道美素化妆品好吗,效果如何?第六位百度宝宝知道美素化妆品怎么样第七位百度图片美素化妆品第八位太平洋时尚网【MAYSU美素】美素化妆品产品大全|价格|使用心得第九位百度知道美素化妆品好吗,效果如何?第十位百度文库美素化妆品惊艳彩妆第十一位百度客服认证美素化妆品客服电话第十二位网易女人美素(MAYSU),美素化妆品|怎么样|价格|官网地址_化妆品库第十三位美素官网竞价广告美素化妆品开启东方女性魅力之源美素搜索现状分析美素化妆品|PC端百度搜索结果首页现状分析首页位置关键词搜索结果具体内容总结第一位美素化妆品品专推广美素化妆品官网—「人参再生精华液」护肤进入太空时代百度系产品占36%，官网自然排名在第3位第二位美素官网竞价广告美素化妆品开启东方女性魅力之源第三位太平洋时尚网化妆品点评库美素怎么样,美素好用吗第四位百度百科美素护肤品第五位美素MAYSU官网美素MAYSU官网—探秘东方花园,发现玫瑰+蜂蜜的蜜养力量第六位百度图片美素护肤品第七位百度知道美素护肤品好用吗,用了之后效果明显吗第八位网易财经本土化妆品美素突围高端市场会成功吗?第九位宝宝树美素护肤品谁用过_美素护肤品效果怎么样,谁用过第十位百度宝宝知道美素护肤品好不好第十一位百度文库美素化妆品打造中国化妆品第一个高端品牌第十二位八方资源网美素化妆品官方网站第十三位八方资源网美素护肤品官方网站-美素化妆品第十四位美素官网竞价广告美素护肤品开启东方女性魅力之源美素搜索现状分析美素护肤品|PC端百度搜索结果首页现状分析首页位置关键词搜索结果具体内容总结第一位百度品牌广告美素佳儿金装,荷兰自家牧场百度移动端首页73%的信息为美素佳儿相关信息，美素化妆品官网自然排名第2位第二位百度百科美素（化妆品）第三位美素MAYSU官网美素MAYSU官网—探秘东方花园,发现玫瑰+蜂蜜的蜜养力量第四位美素佳儿官网进口美素佳儿奶粉-荷兰进口奶粉-Friso美素佳儿官网第五位手机爱问谁听过美素这个牌子,产品效果怎么样?第六位相关食物美素（奶粉）第七位舜网济南11个月女婴性早熟出生后基本只喝美素佳儿奶粉第八位百度图片美素（奶粉）第九位百度贴吧美素吧（奶粉）第十位百度百科美素奶粉第十一位相关品牌美素（奶粉）美素搜索现状分析美素|移动端百度搜索结果首页现状分析首页位置关键词搜索结果具体内容总结第一位百度品牌广告美素化妆品官方网站百度系产品占67%，官网自然排名在第2位第二位百度百科MAYSU第三位美素MAYSU官网美素MAYSU官网—探秘东方花园,发现玫瑰+蜂蜜的蜜养力量第四位京东MAYSU美素旗舰店第五位百度知道maysu是国外的化妆品牌么?第六位相关品牌maysu第七位美素MAYSU官网瑰蜜凝颜系列,延续千年美颜传奇|美素MAYSU官网第八位YOKA时尚网MAYSU第九位百度图片maysu第十位百度文库MAYSU美素化妆品之人参水第十一位百度翻译MAYSU第十二位相关护肤品maysu美素搜索现状分析maysu|移动端百度搜索结果首页现状分析首页位置关键词搜索结果具体内容总结第一位百度品牌广告美素化妆品官方网站百度系产品占42%，官网自然排名在第1位第二位美素MAYSU官网美素MAYSU官网—探秘东方花园,发现玫瑰+蜂蜜的蜜养力量第三位百度百科美素化妆品第四位太平洋网【MAYSU美素】美素化妆品产品大全|价格|使用心得第五位网易女人美素(MAYSU),美素化妆品|怎么样|价格|官网第六位爱问知识人美素的化妆品效果怎么样啊？第七位相关品牌美素化妆品第八位京东美素(MAYSU)套装第九位百度知道美素化妆品怎么样美素含有激素吗第十位百度图片美素化妆品第十一位互动百科美素化妆品第十二位相关企业美素化妆品美素搜索现状分析美素化妆品|移动端端百度搜索结果首页现状分析首页位置关键词搜索结果具体内容总结第一位百度品牌广告美素化妆品官方网站百度系产品占64%，官网自然排名在第2位第二位百度百科美素护肤品第三位美素MAYSU官网美素MAYSU官网—探秘东方花园,发现玫瑰+蜂蜜的蜜养力量第四位太平洋网【MAYSU美素】美素化妆品产品大全|价格|使用心得第五位百度宝宝知道美素化妆品好吗,效果如何?第六位买购网【美素MAYSU】美素化妆品怎么样美素护肤品适合年龄第七位百度宝宝知道美素化妆品好不好第八位百度图片美素护肤品第九位网易财经本土化妆品美素突围高端市场会成功吗?第十位百度宝宝知道美素护肤品里有激素吗第十一位相关品牌美素护肤品美素搜索现状分析美素护肤品|移动端端百度搜索结果首页现状分析美素搜索现状分析美素PC/移动端下拉搜索“美素”，百度PC端下拉都是美素佳儿品牌信息，无美素化妆品品牌信息，移动端下拉只有2条美素化妆品品牌信息。百度PC端下拉百度移动端下拉美素搜索现状分析MaysuPC/移动端下拉搜索“Maysu”，百度PC端下拉只有2条美素佳儿品牌信息，移动端下拉有4条美素化妆品品牌信息。百度PC端下拉百度移动端下拉美素搜索现状分析美素化妆品PC/移动端下拉搜索“美素化妆品”，百度PC和移动端下拉都是美素化妆品品牌信息。百度PC端下拉百度移动端下拉美素搜索现状分析美素护肤品PC/移动端下拉搜索“美素护肤品”，百度PC和移动端下拉都是美素化妆品品牌信息。百度PC端下拉百度移动端下拉素化妆品品牌信息。美素搜索现状分析美素PC/移动端相关搜索搜索“美素”，百度PC端相关搜索有4条美素化妆品品牌信息。百度移动端相关搜索有3条美百度PC端相关搜索百度移动端相关搜索美素搜索现状分析搜索“MAYSU”，百度PC/移动端相关搜索各有7条美素化妆品品牌信息。MAYSUPC/移动端相关搜索百度PC端相关搜索百度移动端相关搜索美素搜索现状分析搜索“美素化妆品”，百度PC/移动端相关搜索各都是美素化妆品品牌信息。美素化妆品PC/移动端相关搜索百度PC端相关搜索百度移动端相关搜索美素搜索现状分析搜索“美素护肤品”，百度PC/移动端相关搜索都是美