中国合格人整合营销策划全案（PPT40页)

中国合格人整合营销策划全案影片营销影片定位影片简介宣发策略商业合作中国合格人look项目亮点自从影片《中国合伙人》成功热映之后，中国市场上再没有出现过同类型和题材的影片，而国际市场上的传记类商业影片却屡见不鲜，从《达拉斯买家俱乐部》、《为奴十二年》再到备受关注的《华尔街之狼》，都将真实的故事成功的改编成为了电影，无不展示了成功人士在达到人生和事业顶峰的心路历程，这些故事不仅受到了国际影迷的喜爱，同样也得到了奥斯卡组委会的青睐，这恰恰证明了市场上需要传记类商业励志电影，为广大影迷提供参考也借鉴，能从影片中体会到真实的故事感受，并且点燃那颗渴求成功的“中国梦”。而我们要做的正是将这些“强而进则优”的故事搬上大银幕，让世界一睹中国人的风采。为啥要拍这电影用卓越的叙事方式，优人的调理以及清晰的故事线完整的展示商业成功人士的传奇故事。通过影片的播放，影片中的人物也会被人们所熟知，而通过对影片中人物的兴趣随即转移到对名人涉足的产业的关注，从而达到以名人故事作为话题以影片作为搭载形式以提高产业知名度为目的链条结构。从上世界九十年代末，电商渐渐走入了我们的生活中，没有完全成型的电子商务在当时的中国“鱼龙混杂”，有相当一部分人借不明确的电商规则大搅浑水，而真正拼搏到最后的“电商领袖”们始终坚守着自己的商业原则没有随波逐流，为行业树立了优秀的典范，架立起了商业领域的风向标。树标德道业企立向风中国电子商务发展阶段萌芽与起步期（1997-1999年）冰冻与调整期（2000-2002年）复苏与回暖期（2003-2005年）崛起与高速发展期（2006-2007年）转型与升级期（2008-今）影片制作3大优势①演员阵容强大影坛一线明星刻画人物生动真实。片中集合多位企业家作为片中客串演员，使影片的可观赏性倍增。②制作班底空前国内一线导演、摄影倾力加盟，采用先进的4k拍摄技术，使故事通过唯美的画质传达的惟妙惟肖。③用青春搭载的励志故事青春题材影片已经成为了国内电影市场的主流题材，各大影视传媒公司也纷纷在青春题材影片上种下文章，可在这一系列电影扎堆的年代如何正确运用题材的优势，并且避开单纯俗套故事模式，让青春题材成为辅助优秀故事致胜的武器。提高观众的内心认同度一部好的电影不仅要制作精良、明星云集，还要符合大众的口味。然而在一个每个人都可以成为网店老板的年代，影片的电商主题元素更加扣合了大众的内心需求。片中多名企业家的亲情客串，在与影片主题产生共鸣的同时使影片的受众群以千万的基数提升。早在2012年新东方教育科技集团董事长兼首席执行官俞敏洪提醒创业者，如果现在还用他早年创业时刷电线杆子、做演讲的方式招生，初创的教育培训类公司基本上是做不起来的。互联网的发展早已对教育培训行业产生重大影响，在目前看来搜索营销是目前最好的营销方式。将企业植入到影片的故事当中，让观众在观看影片的时候了解到企业文化和企业家的魅力，使所植入影片中的企业被搜索量大大提高。提高企业知名度据多知网提供的数据，2013年5月以新东方为创作原型的电影《中国合伙人》上映，广受好评，前三天揽入亿元票房，总票房或突破五亿大关。这样的成绩也给资本以想象空间——该片发行方光线传媒一周内累计涨幅已超过10%，虽然俞敏洪称新东方没有投资该片，但也录得5%的小涨。近年来成功融入商业元素的大电影比比皆是，无论是从欧美引进的《华尔街之狼》、《社交网络》，还是中国本土的《中国合伙人》以及《杜拉拉升职记》都得到了票房口碑的双丰收，也对影片中融入的人物和企业起到了后续有力的推动作用。踏上一段开启心灵的旅程哭过笑过哭过甜过！······一路走过！《中国合格人》中的每个人都是我们通往自己的“中国梦”路上的伙伴！以真实的故事为原型，在大众对“他？”有一定知晓的基础上进行改编，使影片的故事线更清晰牢靠。让观众猜想会以哪位优秀企业家的事迹为原型进行故事创作，使在影片未开拍之前进行舆论造势，吸引大众的眼球。项目亮点影片定位影片简介宣发策略商业合作中国合格人look影片营销本着建立新的影视文艺高度的策略，将企业故事完美的植入到宣传计划当中，使影片在上映前在大众心目中占去一席之地。让影片能在众多故事中引爆热点力拔头筹。站在制高处既定起跑线病毒营销制作影片10个以上的概念宣传视频和相应的新闻话题，潜移默化的让影迷受其感染，随机关注影片的制作发展动态。制造“病毒”选择方法找准人群“病毒”激活“病毒”更新腹地扩散以《中国合格人》的名义进行慈善活动，并从电影票房中提取一部分作为天使创业基金，帮助那些有中国梦的年轻人，走出他们完成梦想的第一步。随即提高制片方的美誉度。公益营销“商影联动”通过企业家的真实故事，与影片的宣传同时互动炒作，即让大家对于影片中的主题企业有更深刻的认识，同时也能反作用于影片的宣传，达到商业和影片“互推”的作用。“饥饿营销”在影片上映前三个月开始对影片进行透露式的宣传策略，使影迷对于影片的期待值大大提高，而上映的第一周使影片的拍片量不易过满，增加影迷对于影片的渴求程度，最终是影片达到厚积薄发的效果。影片营销影片定位影片简介宣发策略商业合作中国合格人look项目亮点给世界人看的中国电影，顾名思义，就是说我们要迎合主要的消费群体扬长避短创造出真正意义上中国人喜欢的电影，以每个中国人的视角描述故事的来龙去脉，并且符合“中国逻辑”，从而达到商业价值和口碑在电影市场上的新高。通过大数据收集，商业元素已经成为大众关注的焦点，从推特数据和新浪微博也可看出，知名企业家的信息以成为了各种人群关注的对象，大家想从这些优秀的企业家身上找到成功的秘诀来作为自己职业生涯中的些许借鉴。所以影片恰恰迎合了消费者的这种从众从优的心理，把大众优秀榜样的真实生活搬上大银幕，以此来撼动大众视听。从一个青春题材泛滥的电影年代脱引而出——如何明确真正的影院受众群体，正确的运用影片中的青春点为故事主线添砖加瓦。真正意义上偏爱青春题材影片的观众群体是已经失去青春或者说即将失去青春的人，而把那些正在青春期中的观众就交给哪些耀眼的明星吧。影片受众70后看故事按性别分析男80%女20%统计数据显示，《中国合伙人》的关注人群中男性占比将近70%，是本片的主体关注人群。首先，《中国合伙人》是一部典型的以男性视角为主观视角的影片；其次，作为一部商业励志片，主人公学生时期的心路历程，奋斗过程中的磕磕绊绊，以及苦尽甘来的成功经验等情节分别是不同年龄段男人为事业打拼的相似写照，能够引起男性观众的心理共鸣。女性观众情感细腻，对创业、奋斗类故事的热情和兴趣不及男性观众高。对于这部影片而言，若想把握女性观众要从“怀旧”和“男人”两个角度出发。——男女观众完美结合励志情感普遍认为，个人消费支出是和个人收入是呈正相关的，28%的被访者个人月收入在3000-4000元，30%的被访者个人月收入在4000-8000元。说明观影受众普遍属于中高收入层。合进数据显示，电影受众中本科学历居首位，占据比例42%；其次为大专和高中，比例分别为27%、19%；三者合计占据比例88%中国电影网研究数据显示，年龄在15-25岁的观众占整个调查人群的46.6%，第二级26-35岁占29.8%，第三级36-45岁也占到13.1%，而第四级46-55岁一下子跌落到4.6%，后面依次递减为2.4%、1.8%，另外有1.7%的观众放弃填写该选项。根据合进电影数据工厂2012年的影院受众调查数据显示，影院受众在性别上差异不大，男女比例基本均衡年龄分类性别分类收入分类学历分类受众人群分析项目亮点影片定位影片营销宣发策略商业合作中国合格人look影片简介2014.52014.92015.32015.5策划筹备拍摄制作宣传发行上映首轮宣传语—今天我能站在这里和大家分享我成功的经历，是因为20年前我对平庸说—不！项目亮点影片定位影片营销影片简介宣发策略中国合格人look宣发策略影片宣传推广规划师映前映中映后自媒体选择推荐，官方微博，微信公众平台，qq互动群，主题贴吧。采用自媒体在网络先行发放与影片相关的电影海报配有相关新闻的电影剧照以及片场的拍摄花絮。网络媒体先行开路，在网络中先行推出与影片相关“隐意”的热点新闻，将网络受众的视线在无形中被牵引到影片的一个角落。网络选角风波——结合当下热点人物造势，使影片受关注度大大升高，通过对热点角色的关注转移到对影片的期待。电影《中国合伙人》中的《光阴的故事》电影《同桌的你》中的《同桌的你》电影《老男孩之猛龙过江》中的《小苹果》创作/发现一首极具青春共鸣的经典歌曲，作为宣传搭载的重拳武器。活动思路主题：影片首映新闻发布会形式：按照正规首映礼的传统模式，以影片的内容宣传首映为主要出发点，将演员以及制片方主要成员邀请到首映礼现场，发布会现场播放电影宣传片以及影片现场拍摄花絮。现场组织视频抽奖，以在影片前期宣传阶段所寻找的城市中的受访者为抽奖候选人，并在中奖之后进行现场连线，并给影片的热心忠实粉惊喜和奖励。主题：说出你的梦想形式：以公路VCR的拍摄方式采访在途中遇到的每个在途中遇到的不同类型的受访人群，使其说出他们的一个团期的梦想，并且让他们留下自己的名字和联系方式，活动所录制的VCR将与影片宣传预告片并列使用以达到线上和线下整合呼应的效果。资源整合立体宣传优势视频媒体+平面媒体+文学网站互动传播使受众突破2亿发行范围：中国一线城市和部分二线城市，100块银幕媒体资源：全国100家以上主流娱乐媒体，全国一线专业策划及影评团队全方位覆盖网络、平面、电视、户外、手机平台等媒体渠道放映场次：4000场以上观影人次：3000000人次以上电视频道：CCTV6以及各点播电视频道多次播放DVD发行：10万张DVD视频网站：直播+分享预计上映：2015年暑期影片举行媒体两轮媒体试映会，利用媒体进行首轮口碑传播，调动消费者观影积极性。项目亮点影片定位影片营销影片简介宣发策略中国合格人look商业合作DemandProgramReflect客户需求植入方案影片体现广告主选择本片为现代体影片，所以可选择广告植入的产品类别非常之多，那么如何将产品理念与影片的定位完美的结合，即使产品在影片中的广告价值发挥到最大化，又不破坏影片自身的美感，这便成为了我们重点考虑的问题。台词植入《疯狂的石头》,班尼路《爱情公寓》，雪佛兰与传统的电视投放广告相比，电影更有其优势：省广告费；不受时限，长期有效；便于提升企业品牌形象。也正因为如此，电影目前已经成为各企业厂家和广告商家的宠儿，成为了各大媒体进行品牌推广与活动营销的拳头产品。场景植入《逃出克隆岛》，XBox《幸福终点站》，汉堡王道具植入《阿甘正传》,Nike《蜘蛛侠》，胡椒博士（七喜）汽水真正的大师，理当能隐藏匠心，自然流露，做到不惹观众反感的“润物细无声”特点：利用电影海报、预告片、影片素材及内容在影片宣传期和公关器强烈的关注度，以及影片明星的形象使用权，制作相关平面及视频宣传及推广物料，开发电影相关衍生品。特点：通过公关活动及联合促销活动的合作，搭载电影营销事件，巧妙地渗透娱乐媒体，从而实现娱乐行销的目的。特点：电影贴片广告素以到达率高、成本低、广泛、持久及深层性著称，也是大多数广告主所非常重视的广告模式。投资XXX万（不含演员费用）利益回报：1、投资方为影片出品方/联合出品方，享受影片的XX%利益分成2、影片中会以植入的形式将投资方的产品在影片中体现3、制作方会为投资方提供价值XX万的网络宣传4、投资方可获得影片中涉及到了广告部分的版权5、投资方可冠名影片的发布会6、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名7、出席与本片相关的宣传活动投资XXX万（不含演员费用）利益回报：1、投资方为影片出品方/联合出品方，享受影片的XX%利益分成2、影片中会以植入的形式将投资方的产品在影片中体现3、制作方会为投资方提供价值XX万的网络宣传4、投资方可获得影片中涉及到了广告部分的版权5、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名6、出席与本片相关的宣传活动（指定）合作方式年票房/亿2010201120122013近年来国内稳步上升的票房给了投资家门很好的借鉴。thanks