亚宝丁桂儿脐贴辣妈正传整合营销方案11.21（最终）（PPT44页）

引力倾情呈现亚宝药业丁桂儿脐贴《辣妈正传》整合营销案台网联动传播亚宝好品牌，丁桂儿脐贴好疗效！目标：以亚宝品牌理念、丁桂儿脐贴产品功效为核心，针对性选择最最适合剧目，创意植入影视剧中，并在播前、播中、播后全方位整合传播，营造2013、2014火热传播态势策略：引力整合营销传播——播前、播中、播后途径：二、剧选——精准选择、创意植入三、传播——线上线下大联动一、引力整合传播——全方位服务品牌植入四、分享——引力《心术》东风起亚行业内资深选剧团队与多家权威制作公司及主流卫视媒体结为战略合作伙伴，强强联手，甄选优质资源甄选资源Media+Entertainment强势卫视多轮播出，创造持续的超高播放量强势播出娱乐营销手段地毯式报道+主题策划线下活动聚合明星人气线上活动吸引网民互动多元整合引力娱乐营销的优势——最高效的运作模式最大化回报率/4其他出版渠道创作团队演员阵容导演宣传规模出品方发行方发行规模投资额档期影视剧在市场中的预期影响力指标植入广告在影视剧中的传播影响力指标产品出现频次植入频次主要角色关联度最佳植入形式角色社会地位角色经济地位角色受教育程度出现时长广告展现形式引力娱乐营销的优势——最专业最全面的分析最大化沟通效率最大化执行效率引力娱乐营销的优势——多维度整合营销模式基于内容内容+传统媒体硬广传播宣传片、节目访谈视频广告媒体推广新闻公关软文发布专题视频微博病毒视频种子视频口碑论坛SNS草根名博名人微博社交群组QQ群全社交媒体角色领袖品牌声量、内容、代言人三重营造官方微博社交媒体公共主页（人人）（开心）QQ空间广告片结合内容做客嘉宾关/开机发布会粉丝见面会大型专题图文视频点播页跟播贴片跟播前/后广告微电影事件营销打造娱乐营销事件贯通营销传播链二、剧选——精准选择、创意植入三、传播——线上线下大联动一、引力整合传播——全方位服务品牌植入四、分享——引力《心术》东风起亚走进亚宝、丁桂儿脐贴集药品生产、研发、物流、贸易于一体30年的发展历史以中药现代化生产为主体囊括了治疗心脑血管病用药、妇女用药、儿童用药和抗癌用药等强势品牌明星产品：丁桂儿脐贴亚宝丁桂儿脐贴产品功效：治腹泻助消化使用人群：两种品类，分别适用于0-2岁、2-8岁婴幼儿购买人群：以妈妈、奶奶等女性为核心购买人群。——第一部辣妈成长记项目概述题材：家庭情剧主演：孙俪（已定）导演：沈严（《中国式离婚》、《手机》、《恋人》《我们无处安放的青春》）编剧：秦雯（《我们无处安放的青春》）开机时间：2013年3月播出时间：2013年底播出平台：3-4家卫视选择《辣妈正传》夏冰和元宝这对小恋人，一个夜店咖，一个未长大。直到夏冰前男友欲重修旧好，万箭穿心的元宝才急得跳脚。他借钱买钻戒，死皮赖脸求结婚。结婚？纯粹是给恣肆狂欢的生活挖坟。不仅夏冰不买账，老妈更是不松口。谁知夏冰一夜肚大，孕夫元宝悉心照料。穿着抢来的婚纱，坐着鸣笛的警车，这对活宝奔向鸡飞狗跳的新生活。辣妈不是随便炼成的！各路神仙等你过招。恶魔上司木子同时怀孕，什么是有钱人？最贵的国际医院，最好的美国医生，SuperVIP套餐，完美的刀口，连八字都算好。月子计划绝对白金级，夏冰顿感自己弱爆。外忧未除内患来扰，事儿妈婆婆和她老人家的犯贱闺蜜，婚后原形毕露的元宝，最可怕的是那个七斤八两皱巴巴软塌塌管我叫妈的小东西！神马性感三围、升职加薪、夜夜笙歌，从此都与我绝缘。猛然回首已是四面楚歌，家庭、事业、自我一个都不能少，且看夏冰怎么搞？故事：独家讲述中国式《辣妈正传》是怎样炼成的？选择原因——项目亮点项目亮点孙俪生产复出所接拍的第一部剧题材新颖，首部讲述80后辣妈生活白天俏丽OL晚上夜店女王要么瘦要么死就是不想生孩子哪料孩子从天降辣妹突然当了妈谁说当妈就要贤妻良母我就是要为自己做主时尚辣妈夏冰职场叱咤风云后院起火抓狂前妻争继女夺想靠生娃抢老公日夜造人终得子女魔头变身大肥婆哪想捡了孩子丢了老公究竟我要为谁活品质辣妈木子人物：辣妈汇“剧”，每一个辣妈都这么多彩！选择原因——项目亮点——奶爸导演沈严阵容：实力+人气+奶爸奶妈——辣妈编剧秦雯风格特色：其作品以内涵见胜，拥有强烈的画面叙事感，犀利的现实观照，理性的人生反思。近年来，升级奶爸让沈严的人生进入崭新阶段。现实生活中的切身经历，将为其执导《辣妈正传》带来更多体验、激发更多火花。代表作：《中国式离婚》《手机》《恋人》《我们无处安放的青春》她长期关注当下都市年轻人的生活情感，擅长青春，爱情，都市类作品的写作，笔下的人物洋溢着青春的活力和都市的时尚感，深得年轻观众的喜爱和共鸣。现实生活中已为人母的秦雯就是一位标准的辣妈，此次创作更是融入了她真实的辣妈心得。代表作：《我们无处安放的青春》《最好的时光》《一个姑爷半个儿》选择原因——项目亮点已定演员：孙俪（饰演辣妈夏冰）中国上海人，知名影视女演员。2011年荣升为幸福妈妈。代表作品：电视剧：《后宫甄嬛传》《玉观音》《幸福像花儿一样》《血色浪漫》《甜蜜蜜》《小姨多鹤》电影：《画皮》《画壁》《霍元甲》获奖荣誉：2012年第18届上海电视节白玉兰奖最佳女演员2012年第二届搜狐视频电视剧盛典“最佳女演员”2010年加拿大电影最高奖GeminiAward“最佳女演员”2008年第24届中国电视金鹰奖最佳女演员2006年中国第28届大众电影百花奖“最佳新人奖”孙俪：继《甄嬛传》后第一部作品，未播先热！选择原因——项目亮点——众多亮点保证了《辣妈正传》的火热收视，超强的契合度更是亚宝、丁桂儿脐贴植入的优良土壤。选择原因——超强契合人物契合本剧中的两个辣妈，因为生孩子变成了闺蜜，孩子是整剧的主角，这与丁桂儿脐贴产品的使用人群相吻合，为产品植入提供了自然的依托。本剧剧情主要是辣妈从怀孕到生产，再到家庭和感情的双重考验。变身辣妈的女主角，孩子成了生活中的重心，关注孩子的健康和成长成了辣妈的生活支柱，这与亚宝品牌理念及其吻合，也是产品植入天然的土壤。《辣妈正传》讲述中国辣妈炼成记，吸引了中国众多家庭妈妈级观众观看，锁定了家庭妈妈女性群体，这与丁桂儿脐贴的购买人群相当重叠，是向她们传播品牌以及产品功效提供了良好平台。受众契合剧情契合植入策略主线：跟随《辣妈正传》剧情发展，锁定夏冰、木子两个辣妈，把亚宝品牌以及丁桂儿脐贴全面贯穿她们孕前、孕后以及养育孩子的一系列过程中。多方式：定制情节、口播品牌及功效、场景植入、道具植入、硬广曝光等多种植入方式齐齐上阵，共同传播亚宝好品牌、丁桂儿脐贴好疗效！创意一：辣妈们的健康秘笈植入创意示例办公室做了妈妈的员工在探讨育儿经，聊到健康，一个妈妈口若悬河的推荐丁桂儿脐贴的好处，让宝宝睡的好，也让自己睡了安稳觉，可这让求子心切的木子非常嫉妒，她也很想有个孩子并关心他的一切。效果评估：通过办公室内部妈妈级员工之间的讨论，展示亚宝品牌好口碑，丁桂儿脐贴好功效。创意二：丁桂儿脐贴纯中药，请放心产后不久，夏冰小夫妻被孩子哭闹的体力不支，元母两次看见孩子拉稀，元宝果断带上孩子去医院开药，鲍帅建议他们尝试丁桂儿脐贴，纯中药无伤害，夏冰欣然同意。效果评估：深度植入剧情中，医院场景曝光，口播和道具使用，说明丁桂儿脐贴纯中药成分，更健康、放心。植入创意示例夏冰的产后抑郁症，对孩子几度不闻不问，宝宝因为经常吃不上母乳闹肚子，婆婆当着元宝的面抱怨自己照顾孩子买不了药，元宝为了缓和婆媳关系，主动去药店买了丁桂儿脐贴，宝宝贴了几次，肚子好多了，晚上也不哭闹了。创意三：贴紧了婆媳关系效果评估：产品植入推动剧情发展，通过药店场景曝光，售货员解说，曝光产品购买渠道以及产品使用说明。创意四：贴一贴，妈妈孩子都舒心生完孩子后，木子请了个小阿姨来照顾孩子，但是小阿姨对哭闹的孩子只会一味的娇惯，要么抱着哄，要么就是喂奶粉，直到孩子拉肚子，阿姨慌了手脚。木子看见心肝宝贝生病，迅速电话夏冰，夏冰推荐丁桂儿脐贴，小阿姨主动买来药，贴在孩子的肚脐上，孩子顿时安稳了，木子也很放下了心。效果评估：夏冰提议木子给孩子使用丁桂儿脐贴，小阿姨去药店买来丁桂儿脐贴，产品多方面软性植入推动了剧中人物关系及剧情发展，更容易得到消费者认可。创意五：丁桂儿的网上育儿经植入创意示例使用过丁桂儿脐贴后，木子在网上查找关于产品的信息，得知该产品是亚宝药业旗下知名品牌，觉得产品质量更有保障，而且孩子使用后，效果很好，不仅不拉肚子了而且睡得还香了，另外丁桂儿脐贴是中药外敷，对孩子的健康更有保障，了解了这么多以后木子就认定了这个品牌。并且在丁桂儿网站上，木子发现了一个辣妈活动，里面关于育儿的内容非常多而且很实用，于是就拉上夏冰一起，探讨育儿方面的知识，玩的不亦乐乎。效果评估：木子上网了解、口述等多方都印证了丁桂儿脐贴的产品质量，并可充分曝光品牌及产品官网。植入创意示例创意六：0岁到8岁都可贴夏冰的宝宝长大了，可总是经常拉肚子，木子惊讶，说你怎么不用丁桂儿呢？夏冰说，宝宝都好几岁了，木子大笑夏冰是个粗心的妈妈，丁桂儿有适合2-8岁的孩子，夏冰瞬间醒悟。效果评估：通过木子与夏冰的交谈，自然引出产品功效、产品品类、适应人群等信息，促进了观众更细节的了解。夏冰和元宝闹离婚，木子则带着儿子参加各种亲子班，听专家的讲座，专家讲到孩子的健康，重点阐述不能长期用药，孩子闹肚子，最好用丁桂儿脐贴，关于这个药，木子和夏冰最有共同语言，于是电话夏冰，夏冰正一个头三个大，拒绝参加。创意七：专家的话，谁敢不听？效果评估：通过专家讲座，口播产品功效，以专家现身说法提高产品权威以及专业性，扩大品牌效应。植入创意示例夏冰带着女儿相亲，女儿吃坏了肚子，夏冰面对比自己大二十岁的相亲对象，无奈离开。带上女儿去了药店买丁桂儿脐贴，这勾起了夏冰的往事，因为以前都是元宝亲自为女儿买的丁桂儿脐贴，可现在，往事不再。创意八：丁桂儿帮我们找回逝去的爱效果评估：药店场景曝光，深度植入剧情中，产品丁桂儿脐贴寄托了感情的回归，是正能量的化身。家庭中的戏份，可放置丁桂儿亚宝药业的日历牌，或者海报，以及印有品牌LOGO的各种道具等；此外还可涉及药店品牌及产品广告曝光，多频次曝光品牌和产品。植入创意示例道具植入二、剧选——精准选择、创意植入三、传播——线上线下大联动一、引力整合传播——全方位服务品牌植入四、分享——引力《心术》东风起亚全程参与、全程植入、全程报道2012年8月-2012年2月初剧本筹备2013年12月-2014年2月首轮播出：3-4家卫视+1家视频网站2014年3月-2014年5月二轮播出：3-4家卫视+N家视频网站2013年3月-2013年9月拍摄探班新闻宣传2013年10月--11月后期海报、片花及专题宣传2014年6月…持续播出：卫视、地方台、视频网站企业可将品牌直接深入剧本植入形式定制剧情节植入情节、台词植入场景、道具植入拟定开机仪式企业首席赞助企业赞助联合推广活动背板显示企业名称及logo海报易拉宝显示企业logo主持人口播企业领导上台讲话拟定杀青仪式企业首席赞助企业赞助拟定首播仪式企业首席赞助企业赞助联合推广活动各大电视媒体、网站相关新闻报道电视剧海报、片花等授权使用片尾鸣谢各大电视媒体、网站持续报道各大电视媒体、网站持续报道全程植入整体传播规划硬广媒体推广日常公关软文发布专题视频营销微博营销视频广告种子视频口碑论坛SNS草根名博名人微博搜索营销关键词搜索内容营销关联广告事件营销主要目的：结合剧情锁定目标消费群体，精准投放!植入事件全程植入多方式整合传播规划做基于内容的全维度整合营销传播品牌植入在品牌传播在全程植入多渠道整合传播规划电视互联网手机品牌植入搭载电视剧在电视、平面、网络、手机等媒体播出渠道，一次植入等于品牌结合电视+互联网+手机等多种渠道广泛传播。做基于植入的多渠道整合营销传播全程植入亚宝-丁桂儿脐贴整合传播规划线上引势1.微博：官网预热、发布相关信息；植入剧情引发线上大讨论；官方微博育儿信息发布。2.活动：线上宣传线下活动；结合剧情举办辣妈育儿”相关活动，剧内剧外大联结；软文、公关多渠道展示品牌。线下销售1.开展与剧情植入贴合活动，如“辣妈大比拼”；2.举办幼儿知识讲座;3.销售促进活动。备注：以上权益价值，另行核算费用