日日顺品牌年度整合营销创意方案0125－锐屏互动（PPT135页）

日日顺品牌年度整合营销创意方案锐屏互动2016年1月25日PowerScreen目录客户简报及1行业洞察22016年品牌年度规划3546春季重点传播规划服务团队＋服务年度媒体推广建议附件锐屏简介PowerScreen客户简报及行业洞察PowerScreen年度品牌核心任务及目标梳理2016年日日顺品牌整体目标，以日日顺物流为切入，以社区服务和农村电商为重要交互入口，通过制定整体、全面的品牌传播策略，提升行业影响力与品牌认知度行业层面提升传播声量、加深行业、媒体沟通确立行业第一及领导者形象用户层面实现用户活跃度提升潜在用户的使用转化传播层面多途径全面提升日日顺物流的品牌认知度PowerScreen行业三面观IIIIII用户层面用户使用习惯如何？竞争层面行业竞争格局是怎样的？品牌层面各家如何建立品牌差异化？PowerScreen用户层面——物流体验至关重要通过电商用户的行为调查看到，物流服务是用户对电商选择的重要关注点相对于买到假货／与图片不符及售后问题，农村用户对物流环节的不满意程度远高于城市用户：快递没法送到家门口没法方便的发快递是目前农村电商服务的最大症结所在。PowerScreen竞争层面——五代十国2015年网购规模达3万亿，所对应的电商物流费用约3000亿，快递承载了其中的80%物流企业的竞争进入白热化阶段，市场竞争呈现多个派系，圈地运动初见格局，但行业领导者并未形成2015年上半年我国家电网购市场增速更是达到了64%，总体规模达到1361亿元，远远高于平均水准。PowerScreen天猫顺丰京东苏宁国美品牌层面——各有千秋、取其精华各巨头逐渐建立品牌区隔••••••高效、快速自建物流体系+第三方物流尤其在618、双11大促中始终保持高效运转和快速配送苏宁主打快捷、安全高效的服务。致力于自身物流体系的建设国美主要依赖第三方物流。大家电“一日三达”承诺送晚就赔的特色物流服务。••物流公司战略合作特色快递产品，如：快捷货到付款，晚间配送、预约时间、上门退换货、消费者自提等服务。快速送达，值得信赖全面进军网购、支付、互联网金融三大领域，由B2B向B2C提供完整供应链战略转型日日顺物流品牌的机遇与挑战优势物流渗透面广、实体网店多海尔品牌影响力一站式解决方案，不仅仅是物流网购用户对物流服务的要求越来越高国家政策，房地产减库存，带来机遇机遇PowerScreen劣势品牌知名度、影响力不够高B2B消费者无法选择（较被动）服务体验未完善，现阶段无法体验欠佳从无到有竞争激烈，京东及小件物流不容小觑理想业务完善时间、成本消耗挑战PowerScreen2016年品牌年度规划PowerScreen日日顺品牌定位为用户创造最佳体验，通过线上端（移动端、PC端）与线下触点端（终端）O2O打通，让用户随时随地体验，是一个诚实可信赖的品牌！PowerScreen日日顺物流希望在消费者中得到认知定义：日日顺物流＝快速安全的消费体验＝细致入微的贴心管家＝值得信赖的运输伙伴属性：日日顺物流是落地配、自营配送的主流品牌安心省心放心极速无处不达值得信赖全触点体验PowerScreen日日顺物流品牌营销梳理日日顺物流不是快递。它是可控制时间、可送可装，在第一时间完善用户购物体验的主流物流品牌日日顺手机端是物流行业的标杆日日顺手机端及日日顺物流官方微信是购买大件商品查件的第一入口安心放心PowerScreen日日顺物流品牌营销核心它坚实有力！运、送、装不再话下它安全、坚毅、值得信赖拥有它，就拥有如家人般贴心的关怀，成为你需要时的港湾实力专业为保障，灵活的产品，贴心的服务，为商家及消费者提供优质服务，建立共赢、共惠、共信关系的品牌形象！PowerScreen品牌年度传播主题思考言而有信，值得信赖一触即发，四通八达有求必应，贴心服务雷厉风行，极速送装结合品牌“极速送装、无处不达”的传播诉求，思考传播互动性强，用户接受度广的品牌主题。“言出必行”正是注重承诺、使命必达的传播主题我是谁在身边心共鸣关注情感维系加深了解维系粘性口口相传在洞察基础上增强•可读性•互动性•传播性•可用性线上传播大而广，深入小众6大核心内容方向1.展示日日顺品牌实力2.利用延伸产品辅助传播3.贴心、用心，可视化的物流追踪体验4.品牌故事、社会热点事件强曝光5.交互活动6.推广传播传播渠道策略品牌自传播利用品牌自身价值已有用户提供定制化服务实现老用户的口碑源转化系统的B2B2C，增强忠诚度，实现价值转化线下活动交互体验2016年日日顺品牌传播策略和规划整体策略言出“臂”行日日顺是一家值得信赖的，以实力专业为保障，以灵活可视化的产品、贴心的服务，与消费者和商家建立共赢、共惠、共信关系的物流体系2016年品牌传播策略2016年日日顺品牌传播策略2016年重点工作整体行程2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月传播内容节日海报互动活动社会热点行业消息“言出臂行”日日顺物流品牌代言人选拔及年度活动产品方案根据日日顺品牌其它产品推出的日程配合传播,也可进行再包装(节日或事件结合,如:七夕节/情人节购电器免邮方案)根据时节在月度规划中提出,或事件结合,传播购物送装选择/物流使用/物流行业趣闻等u猴年新年集中推广期互动一互动二1哥评选“S”回春大赛u劳动节互动三体验之旅u端午节u双十一互动五双十一主题u七夕u中秋节u国庆节互动四天猫电器节主题u鸡年新年互动六新年主题u感动中国（品牌故事）u地球1小时u劳动教育日u新婚新居热潮／新居购物指南u奥运会u电影暑期档结合u双十一快乐购u新年焕新u品牌故事推广PowerScreen春季重点传播规划PowerScreen2016年春季重点传播规划3月结合年度传播主题“言出臂行”开展《日日顺物流1哥评选》活动并进行推广造势5月结合各大电商“年中大促”品牌造势传播，邀请明星送货到你家！目的n从企业内部发声，将企业自身价值最大化，先覆盖企业内部员工周边消费者，了解并参与活动n提高企业员工积极性，拉近企业与员工距离，企业荣誉感剧增n结合5月电商活动，进一步推广品牌，面向更多消费群体关注到日日顺品牌4月活动进行阶段平台媒体齐造势，强强曝光参与选手转发拉票，提高关注，活动趣味升温，建立目标用户亲切度提高关注，趣味升温，建立目标用户亲切度，平台直播跟踪报道选出企业形象代言人配合电商热点活动明星送货到家活动（冠军＋明星）活动广告电商平台广而告之平台直播跟踪报道代言人与明星一起送货到“你”家企业内部宣传评选活动H5活动页面开发，手机评选，轻松参与先从企业内部发声动员企业员工告知周边朋友拉票品牌线上线下PowerScreen营销方案一.日日顺物流1哥评选活动评选日日顺物流1哥，为日日顺物流品牌代言承诺，从企业开始效仿商鞅变法,开展承诺活动,建立言出必行的公众形象。第一步：品牌做出一个承诺“完成简单任务成为物流1哥，可做品牌形象代言人”第二步：完成任务的物流小哥产生后,将通过转发，邀请好友为其投票，最终票数最多获得1哥称号及奖品。从企业内部发声，先提升企业员工对优质服务的理念第三步：冠军可获得企业年度品牌形象代言。他是正直、可信赖、具有安全感的人物形象，小人物却拥有大智慧，通过话题炒作及高曝光，将他推为“网络红人”任务清单:1、用黑笔在手臂上写下“我要做1哥”2、在规定时间,上传图片即完成任务PowerScreen日日顺品牌形象代言人参选者营销方案一.日日顺物流1哥评选活动互动流程DEMO快来给我投票！我要做日日顺物流品牌代言人！言出必行！品牌代言等你来！王某某134*＊＊77633北京朝阳区北皋每月十大头条+PowerScreen编辑精选读者热评分享到微博、微信名嘴KOL、意见领袖麻辣酷评日日顺百万年薪签手1哥！营销方案一.日日顺物流1哥评选活动热词KOL配合推广，帮日日顺1哥上头条话题炒作，“百万年薪聘请1哥”“百万1哥送货上门活动新闻稿宣传，通过热词、头条的评选，引发关注，炒热物流行业内的话题真实的评选每周热词每周热词PowerScreen实时互动自媒体频道*日常工作曝光，让用户理解物流行业的工作流程，拉动情感关怀，吸引关注*塑造品牌形象，企业活动参与代表*与粉丝实事互动，正直、正能量传递者播出时间：周一至周五每天一小时的节目日日顺1哥，寒冬送温暖锐屏独家媒体资源：YY直播平台拥有3.1亿用户，主要覆盖三四线城市，草根红人更接地气为2016年日日顺物流覆盖农村物流奠定基础营销方案一.日日顺物流1哥评选活动物流1哥开通直播账号，讲述工作（品牌）故事实时直播PowerScreen富土康质检小王子打英雄联盟张全蛋化身车模拥有大批粉丝周边恶搞漫画《暴走大事件》流水线特别节目让张全蛋火了，在一个并不存在的虚拟工厂“富土康”上班。视频目的是为了告诉消费者，欢笑之余别忘了养成理性消费的习惯，什么手机才是好手机，只有消费者自己才知道。营销方案一.日日顺物流1哥评选活动媒体宣传“大事件”视频爆红网络示例PowerScreen•••你有决心，我有信心。只要能达到日日顺物流人员的日常卡路里消耗，就能帮你减肥，还你美丽参与官方微信及微博活动，展现自己手机APP中的每日行走里程，同时展示瘦身效果，7日瘦10斤好礼相送减压要参加携带水枪、护目镜接力跑，并互相袭击，奖励规定时间抵达终点且心跳血压最平稳者“言出必行“S”回春大赛健康关爱活动规划l“四月不努力，五月徒伤悲”，冬季过后，膘肉横行，为了5月的帅美，开展以健康睡眠，减压运动，健康瘦身为活动切入点，以“日日顺物流”减肥夏令营的比赛激励方式，引发用户的兴趣，实现用户参与，最终实现消费者对日日顺品牌的认知言出必行“S”回春大赛营销方案二.健康关爱活动“S”回春大赛PowerScreen健康关爱活动规划消耗与日日顺物流工作人员相同卡路里，体验“言出必行”正能量城市马拉松大赛携手地方城市举办无终点马拉松大赛最健康的全民长跑最体贴的全程呵护活动概述征集长跑爱好者注册参与，并下载日日顺APP为参与者发放统一服装和运动智能手环每500米设置一个健康医疗站，对身体不适者进行检查和医疗服务，检查结果录入选手云端档案2小时内，由手环记录长跑里程最长者获胜，所有参赛者都会从自己的健康APP获得私人的运动健康建议营销方案三.健康关爱活动城市马拉松PowerScreen营销方案四.自驾体验之旅自驾体验日日顺物流路线感受工作人员无处不达／深入送货点的艰辛携手中国知名自驾游俱乐部举办从乌鲁木齐至喀纳斯的新疆自驾游活动漫漫边疆路浓浓兄弟情活动内容征集并选拔自驾游爱好者参与活动，日日顺物流线路及导航智能设备沿途中遇到的路人只要愿意贴上车队图标并参与自驾游，至下一目的地即可获得礼品设置公益任务，例如向山区卫生所、护林员、偏远车站老站长，边防战士发送礼品通过录制纪录片，微博直播等线上手段传播(途中展示日日顺APP全触点的使用方法）PowerScreen年度媒体推广建议PowerScreen方向2互动活动结合节日／产品单独企划25%2016年品牌传播内容方向规划*具体活动根据项目需要和日程契合程度,在月度规划中提出方向3品牌实力展示产品／服务／国内领先用数据说话更多20%方向4服务结合延伸产品结合媒体炒作、推广15%方向5行业消息行业对比创意文案5%方向1社会热点节日体育赛事娱乐事件教育公益活动：环保日感动中国单独企划35%其它微信内容推送物流可视化5%PowerScreen方向一节日结合推广示例地球日（4.22）环保主题创意DEMO1创意寓意：用生动的方式，诠释日日顺极速送装无处不达的品牌理念。结合节日打造回归自然主题事件。PowerScreen方向一节日结合推广示例地球日（4.22）环保主题创意DEMO2创意寓意：用生动的方式，诠释日日顺极速送装无处不达的品牌理念。结合节日打造回归自然主题事件。PowerScreen方向一社会热点话题结合推广示例娱乐化事件结合推广DEMO1.芈月传配音／图文恶搞神剧病毒传播芈月重回宫中——盯着日日顺奏折的芈月表情激动难平“去！把它给朕那下！”“嗻”（快递应声而到，来者易取王）芈月见易取王来到，看到快递满是欣喜“易取君你真好”“看芈月