现代旅游市场的整合旅游营销

上海交通大学硕士学位论文现代旅游市场的整合旅游营销姓名：林成申请学位级别：硕士专业：旅游管理指导教师：李国振20030101现代旅游市场的整合旅游营销作者：林成学位授予单位：上海交通大学参考文献(40条)1.中国社会科学院重大研究项目--当代中国社会阶层研究报告2.朱文渊21世纪的营销环境变化新趋势[期刊论文]-商业经济研究1998(6)3.宁昌会整合营销20004.张家骕企业营销网络模式选择[期刊论文]-经济管理2001(7)5.彭代武21世纪的企业营销创新[期刊论文]-商业研究2000(11)6.刘志远.林方旅游营销策略20017.刘文俭知识经济时代的企业营销1998(04)8.黄继刚核心竞争力:未来企业竞争的基础[期刊论文]-经济管理2000(8)9.孙持录广告如何打动顾客的心1999(11)10.赵啸峰INTERNET的应用与旅游营销[期刊论文]-旅游学刊1998(4)11.王昕企业营销观念创新2001(11)12.王琦市场营销的十大新理念2000(10)13.周勇.赵友宝21世纪营销展望[期刊论文]-商业研究2000(9)14.郑海现代旅游市场需求的发展趋势1998(03)15.马绝尘USP在实际中的运用2001(01)16.何修福现代广告学200017.于波涛数据库营销浅析[期刊论文]-北方经贸2002(7)18.纪华强.杨金德公共关系的基本原理与实务19.廖为建公共关系学简明教程198920.熊原伟公共关系学199021.居延安公共关系学198922.欧阳周实用公共关系学199323.王方华整合营销199824.何佳讯现代广告案例一理论与实务200025.文硕整合营销传播199726.姚立新电子商务透视199927.叶茂中谈营销28.刘文俭世界营销比较29.派力营销:《市场开拓》30.詹俊川.邓桂枝信息技术和旅游营销所面临的挑战2000(04)31.赵强整合营销传播32.郁义鸿组织修炼33.查看详情34.迈克·波特.陈小悦竞争优势35.舒尔兹.吴怡国.劳特朋.吴怡国整合营销传播199836.菲利普·科特勒.梅汝和.梅清豪营销管理分析、计划、执行和控制199937.菲利普·科特勒.俞利军市场营销导论200138.安德鲁·坎贝尔.凯瑟琳·卢斯.严勇.祝方核心能力战略199939.CKPrahalad.GaryHamelTheCoreCompetenceofCorporation199040.CKPrMlalad.GaryHamelCompetingfortheFutlire1994相似文献(10条)1.期刊论文王俊峰.张珵.WANGJun-feng.ZHANGWang合肥市旅游市场实现大发展的若干对策与旅游营销创新研究-时代经贸（学术版）2007,5(6)旅游作为一种无形产品消费,当居民的收入达到一定水平时,这种无形的需求就会增加.目前我国公民一年的休息时间达到了114天,形成了四个黄金旅游时段.合肥作为一座拥有旅游资源单体86处以及2200多年悠久历史文化的省会城市,旅游资源分布广泛,点多面广,品位、规模不够大,没有具备强烈吸引力的高品位资源.因此合肥的旅游市场要实现大发展,必须从其品牌、电子商务、产业素质、城市风貌等方面做出切实的努力和实施.2.学位论文潘丹基于资源整合的南京市旅游营销研究2006近年来，旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态势而被越来越多地关注。各旅游地纷纷大张旗鼓地进行旅游市场营销。与此同时，各旅游景点、旅游企业为了争夺客源市场而展开了激烈的旅游市场营销竞争。由此，因欠缺有效的资源整合与理念策划，一系列的问题随之产生。在这一背景下，城市旅游营销研究应运而生。本文采用理论探索与实证研究相结合的方法，综合运用市场营销学、资源经济学、旅游经济学、城市经济学等领域的相关理论，对南京市旅游营销的现状和问题进行了分析，在此基础上，设计和策划了新形势下的南京市旅游营销方案。本文主题部分包括以下四个部分：第一部分是文章的理论基础。概述了旅游营销的基本理论、旅游市场营销的最新理念、资源整合的有关理论、资源整合理论在旅游市场营销中的应用意义等。第二部分对南京市旅游营销现状和存在的问题进行了分析和总结，在此基础上提出了基于资源整合的南京市旅游营销的必要性。第三部分首先对南京市旅游市场进行了详细的分析，进而对南京市旅游市场营销环境做了必要的分析；而后根据南京市旅游市场现状和周边市场的竞争状况，对近期南京市旅游市场进行了定位。第四部分首先确定了旅游营销的基本理念；在分析和比较了常见的旅游营销模式之后，提出了适合南京市“整合营销·水平营销”二元旅游营销模式；在此基础上，对政府在区域旅游地营销中的职能定位进行了分析和界定；最后，设计和策划了基于南京市旅游资源整合的具体行动构想。本文对南京市旅游营销方案的应用研究是对旅游地营销理论的丰富和充实，是资源整合理论在旅游地营销中的应用探索，对南京市旅游营销规划有一定的参考作用，同时对其他旅游地营销研究也有一定的借鉴意义。3.期刊论文旅游市场调研重要性再议--市场调查还要被忽视到何时-商场现代化2005,(30)文章指出旅游市场调查被忽视的原因主要是旅游企业没有充分认识到市场调查的重要性和旅游市场调查项目的设计与质量问题突出,因此提出要做好旅游市场调研必须深入了解游客的现实需求和潜在需求,加强动态信息的收集,并要认真分析加工旅游市场信息,加快建设旅游目的地营销管理信息系统.4.学位论文董霞焦作市旅游营销研究2006近年来，焦作市经济社会实现了持续快速健康发展，地区生产总值已连续5年实现两位数增长，焦作市的旅游业得到了长足的发展。六年前，焦作市委、市政府针对焦作市第三产业发展严重滞后的情况，做出了以旅游业为龙头、加快发展第三产业的战略决策，对焦作旅游业的定位是：打造“焦作山水”品牌，规划构建以“五大景区、十大景点”为代表的焦作旅游新格局。1999年到2005年，焦作市各景区接待游客人数从51万人次增加到805万人次。旅游综合收入由1.48亿元增加到47.75亿元，占全市地区生产总值的比重由不足1﹪提高到10﹪左右。焦作旅游业从无到有、从小到大、从弱到强的快速发展，被业界称之为“焦作现象”。本文针对焦作旅游业的发展现状，试图从旅游营销角度探讨焦作旅游业快速成长备受关注的原因，并提出相应的营销对策。全文共分五个部分：首先概述了旅游营销理论产生和发展，然后引出旅游营销的相关理论；然后介绍了世界旅游市场的发展趋势，我国旅游营销的发展现状和发展趋势；接着阐述了焦作旅游资源现状；第四部分作为文章的重点，主要对焦作成功的旅游营销策略进行系统归纳；最后对今后焦作市旅游营销提出了两点建议，尝试对焦作市旅游营销的进一步发展进行有益的探索。本文以最前沿的旅游营销理论为基础，系统性地分析了焦作市旅游营销的整体规划方案，全面分析了焦作旅游营销组合、服务营销和网络营销策略，归纳出了“焦作现象”的营销因素，同时提出了焦作旅游业尚需进一步关注的营销重点，希望对提高焦作市旅游业的市场竞争力有一定的参考价值。5.期刊论文黄秀娟市场份额分析法在我国国际旅游营销目标选择中的应用研究-北京第二外国语学院学报2004,(3)旅游市场的准确定位是决定我国国际旅游营销成败的关键.关于我国国际客源市场定位问题,以前大多都是依据历史数据的主观判断.该文首先利用市场份额分析法,对我国的国际客源市场进行重要性上的量的比较,从而为我国国际客源市场的营销定位提供客观依据.根据市场份额分析结果,我国国际旅游市场分为4个类型:兴旺市场、崛起市场、衰落市场和停滞市场.最后对我国国际旅游营销目标提出了建议,认为我国国际旅游营销的重点应定位于兴旺市场和崛起市场.6.学位论文赵景林黑龙江省旅游市场分析及营销对策研究2005黑龙江省地处中国东北，其人文荟萃的名胜古迹、独特的冰雪文化驰名中外。其“五山、一草、一水、三分田”的优势地理特征享誉全国。作为一个旅游资源大省，黑龙江省具有发展旅游的巨大潜力。但是黑龙江省所取得的旅游业绩却不甚理想。当不少省市借助旅游业迅速实现经济腾飞时，黑龙江省旅游业的发展却还徘徊在全国中下游水平，强大的旅游资源优势并没有转化为相应的经济优势。其根本原因之一是黑龙江省旅游营销缺乏有效的整体规划，影响了黑龙江旅游形象和产品的宣传推广。本文针对黑龙江省旅游业的发展现状，通过对黑龙江省旅游资源和旅游市场的深入分析，提出了黑龙江省旅游营销的思路与策略，力图从旅游营销方面为黑龙江省旅游业的发展做出有益的探索。论文综述了旅游营销的产生与发展和国内外旅游营销研究概况，阐明了我国旅游营销的现状，包括我国己进入了营销主导的新时期、旅游营销目前存在的问题、发展趋势和部分学者对中国旅游营销问题的实证研究。针对黑龙江省旅游营销中的实际问题，在分析黑龙江省旅游资源和旅游市场的基础上，系统性地提出了黑龙江省旅游营销的整体规划方案，将黑龙江省的旅游市场定位于“冰雪黑龙江、生态黑龙江(农业)、红色黑龙江、工业黑龙江、秋叶黑龙江、边境黑龙江”，简称“五色(白、绿、红、黑、黄)边疆——黑龙江”。把黑龙江省的旅游主形象表述为“灿烂的历史文明、新世纪东北风光——中国(cool)酷省”。并根据市场营销的4C策略，运用整合营销传播技术手段，重点探讨产品策略和促销策略，确立了九大营销原则，策划了四种旅游“拳头”产品和八种旅游促销手段，同时提出了一系列旅游营销原则和保障机制，以保证黑龙江省旅游业长期、稳定、健康的发展。希望本文的研究能够为黑龙江的旅游市场营销提供参考，为提高黑龙江省旅游业的市场竞争力献计献策。7.期刊论文马燕.MAYan江苏省国际旅游市场营销目标选择研究-资源开发与市场2009,25(4)随着国际旅游业的发展,旅游竞争日益激烈,旅游市场营销对一国或一地区国际旅游业的发展起着越来越重要的作用.面对紧张的财政资金,如何利用有限的资金来获得最大的营销效果,是各国或各地区政府关心的问题.显然,准确的市场营销定位是旅游营销成功的必要前提.利用市场份额分析法对江苏省的主要客源国在入境旅游市场中外国人市场的地位和发展潜力与这些国家在我国入境旅游市场中的地位和发展潜力进行了比较分析,由此将江苏省的客源国分为4个类型:兴旺的市场、崛起的市场、成熟的市场和停滞的市场,据此提出了江苏省未来旅游市场营销的目标.8.学位论文刘茂华南岳旅游营销研究2005在本文从剖析南岳旅游市场营销中存在的实际问题入手，以营销组合理论为理论基础，在分析南岳旅游资源的基础上，系统性地提出了南岳旅游的营销策略。首先介绍了旅游市场营销的理论和相关概念，并对南岳旅游产品和营销现状进行了详细的分析；然后，在对湖南和南岳的客源市场进行分析的基础上，对南岳的客源市场进行了定位；最后，提出了南岳旅游市场营销策略。9.学位论文李少磊天津市五大道地区休闲旅游市场开发研究2008天津市政府为了提升人民的生活质量与当地休闲旅游产业的发展，鼓励各县市政府发挥多元创意，举办多彩多姿的传统节庆祭典、地方民俗等活动，达到一市一特色的目标，以其以各自鲜明的地域和民俗特色吸引更多国内外观光游客来津消费，为当地创造更广阔的发展商机。天津市民俗文化源远流长，民间活动丰富多彩，有着浓厚的地域特色。尤其五大道特有的地域、历史和人文景观，成为了天津市的标志性风景。近几年来天津市政府汲汲营营地以“水和光的特色”来营造城市意象，天津市许多市政建设都以灯光为主题，包括“海河”、“城市光廊”、“海河公园”等，而其中最具有代表的便是“五大道”风景区。今日的天津已蜕变为全国最美丽的城市，五大道风景区居功厥伟，功不可没。本文从可行性研究的资料收集及分析入手，以天津市五大道休闲旅游开发为例，通过收集翔实完整的资料(收集及调查资料附后)，并通过对资料进行详细的分析，对项目的可行性进行了综合评价，并对项目的主要风险进行分析和评价，从而对项目的可行性做出准确而全面的评价。10.期刊论文黄秀娟.HUANG　Xiu-juan福建省国际旅游市场营销目标选择研究-旅游学刊2005,20(2)随着国际旅游业的发展,旅游竞争愈加激烈,旅游市场营销对一国或一地区国际旅游业的发