第七章新闻事业的性质和功能

第七章新闻事业的性质和功能第七章新闻事业的性质和功能第一节新闻媒介的共性、特性与个性第二节新闻媒介产品与新闻事业第三节中国新闻事业的基本性质和特点第四节新闻事业的功能第一节新闻媒介的共性、特性、个性新闻媒介的共性新闻媒介的特性新闻媒介的个性一、新闻媒介的共性新闻媒介的共性——新闻媒介的一般性质1、新闻媒介作为精神产品的生产机构属于上层建筑，在社会上具有强大的影响力。（但它仅仅是舆论机构，没有立法、司法、行政那样的强制权和指挥权。）新闻媒介的共性2、新闻媒介与其他传播意识形态的机构、载体的区别：（1）反映现实变动（历史作品、教科书）（2）用真实的事实反映现实变动（戏剧、电影、小说、诗歌）（3）迅速及时反映现实变动（书籍、杂志）（4）面向社会大众（书信、内部简报、军事情报）新闻媒介的共性共性：真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。3、任何新闻媒体都具有与生俱来的公共性，需承担必要的社会责任。二、新闻媒介的特性1、所有制：私营，公营，国营。2、与政府或执政党的关系：独立的新闻媒介，官方新闻媒介，半官方新闻媒介。3、阶级性：无产阶级新闻媒介，资产阶级新闻媒介。4、方针：商业性、政治性、政企合一型。5、媒介内容：严肃的高级媒介，大众化的通俗媒介三、新闻媒介的个性媒介个性指它们在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处。鲜明个性的体现以报道的迅速及时见长。以报道的真实、客观、公正取胜。以具有独到见解的评论为世人瞩目。以编排的新颖活泼、独创性抢眼。以社区新闻或国际新闻或煽情新闻显示个性。第二节新闻媒介产品与新闻事业新闻媒介产品的商品性新闻事业的阶级性一、新闻媒介产品的商品性从新闻事业史看，把报纸当作商品，按照商业原则办报，是新闻事业的一个巨大进步。报纸的行销方式具有特殊性。报纸赢利的秘密在于它有两次买卖：发行收入；出售广告。认识媒介产品的商品性的意义考虑读者的需要。报业间的竞争促进新闻工作不断改进。面对价值规律的作用，必须加强对报纸生产的经营管理。二、新闻事业的阶级性新闻事业的阶级性，指媒体在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点客观上有利于某个阶级的利益。对新闻事业阶级性的认识新闻事业具有阶级性，这是不以人的意志为转移的客观事实。但这不等于任何一种媒体所表现出的阶级性是同等程度；也并不等于任何新闻都有阶级性。我们既要有阶级意识，又要对具体问题作具体分析。如：50多年前，北平解放，新华社热情欢呼，美联社讽刺挖苦。如：1975年4月5日蒋介石去世。新华社：“国民党反动派的头子、中国人民的公敌蒋介石，4月5日在台湾病死。”（历史性批判）合众国际社（美）：“台湾的国民党中国的蒋介石总统昨天因患心脏病死去，他夺回中国的大陆的二十五年之久的希望仍未实现。卒年八十七岁。”（流露出惋惜之情）如2003年美伊战争《华尔街日报》：“美国一些随军记者显然脱不开与本国军队的关系，在报道部队进展时使用了‘我们’这个代词，而非美国的随军记者在报道时则显得比较超然。”“在意大利，国家电视台和最大的私营电视网长时间转播了半岛电视台播放的美军战俘画面。美国政府禁止美国电视网播放这些画面，意大利访谈节目的观众拨打电话，批评这是一种新闻审查行为。在德国，媒体对美国的新闻机构进行了长时间的分析，得出的结论认为，美国媒体已经进入了‘一体化’状态。”日本《每日新闻》》4月3日刊登记者的报道，谈在美军中央司令部前线指挥部采访的感受。报道说，在各国记者云集的新闻中心，“我切身感受到了战争报道的艰难和各国媒体报道立场的不同。”“美国和伊拉克都想最大限度地利用媒体。”“但是，无论是美国还是伊拉克，愿意提供给媒体的只是对自己有利的信息。”法国《欧洲时报》：“美国人可以弹指之间灭掉萨达姆，但恐怕仍难逃过‘失道寡助’的下场。”“席卷全球的反战声浪此起彼伏，源源不断，美国国内的反战呼声也在兴起。”“这说明即使强大如美国，没有联合国授权就动武，照样在外交、法理和道义上输分，大失民心。”“蛮横如布什，失去了联合国的授权，也就失去了世界人心。”《俄罗斯报》》从经济角度思考：“伊拉克战争因石油而引发。”“石油比国际法更有分量，石油就是发言权和武器。”从地缘政治角度思考：“美国在战中和战后都将遭遇到对它企图建立单极世界的反抗。”从文明的角度思考：“在价值观上不仅东西方之间，而且在西方内部也出现了分歧。”“各种文明在冲突对撞。”从军事角度思考：美国取得的“将是一个得不偿失的胜利。”“美国开始剥夺别国的主权。”“每个国家都可能受到军事挑衅。美国以军事方式与世界对立。”另外还有民族和宗教角度的矛盾。第三节中国新闻事业的基本性质和特点中国新闻事业的基本性质中国特色的社会主义新闻体系新闻媒介的双重属性一、中国新闻事业的基本性质基本性质：新闻事业既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。基本特性决定了我国新闻事业的宗旨、格局、宏观管理模式和运行模式，形成具有中国特色的社会主义新闻体系。二、中国特色的社会主义新闻体系宗旨：全心全意服务于人民群众工作路线：“全党办报、群众办报”。格局：以党报为核心多品种、多层次媒介并存。所有制：属国有资产，全民所有。运行方式：“事业性质，企业管理”。三、新闻媒介的双重属性新闻界逐渐达成共识：新闻事业具有双重属性——具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。“事业性质，企业管理”是双重属性当前在我国新闻事业中的表现形式。确立新闻媒介双重属性的意义双重属性的认识给我国新闻事业带来重大转机形成积极竞争的态势；更加注重人才的培养和设备更新；更加注重受众的反馈；更加重视自身的管理重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大。出现一些新问题：为争取受众不惜降低品位，甚至搞有偿新闻等。第四节新闻事业的功能一、报道新闻（基本的社会功能）二、引导舆论（政治功能）三、刊播广告（经济功能）四、传播知识（文化功能）五、提供娱乐（文化功能）报道新闻（1）受众角度：满足受众多方面的新闻信息需求。（2）传播着角度：吸引受众，提高传媒的阅读率和收视率。（3）从研究者角度：新闻报道的好坏是衡量一个新闻传播媒介水平高低的重要标准。引导舆论（1）新闻传媒是舆论的载体。（2）反映舆论、表达舆论、引导舆论和代表人民群众实行舆论监督是新闻事业最重要的政治功能。刊播广告（1）积极意义对企业：有助于塑造良好的形象，有助于提高产品的知名度；对消费者：有利于了解产品的性质，有利于调动消费者的潜在购买能力；对整个社会：有助于宏观经济结构中的更高环节保持平衡；对新闻事业本身：既是它应尽的义务，也是增加经济收入的主渠道。刊播广告（2）目前存在的问题不遵守国家的《广告法》，刊播不健康广告；以新闻的形式刊播广告；广告夸大其词，哄骗消费者；广告用语不规范甚至生编硬造成语，误导大众文化。2002年贺岁片《大腕》传播知识知识具有新鲜性知识具有广泛性知识具有灵活性提供娱乐积极意义：提供丰富多彩的文学影视艺术、体育竞赛、音乐绘画等方面的服务，以丰富和提高人们的精神文化生活。存在问题：迎合某些受众的低级趣味而采取媚俗的态度。娱乐新闻色情化、绯闻化、“八卦”化倾向越来越严重。网络恶搞如一个馒头引发的血案胡戈对陈凯歌电影《无极》（2005年岁放映）的恶搞。如李刚事件的恶搞李刚事件在网上疯传的扭曲如：网络歌曲《我爸叫李刚》“神曲”“我爸是李刚”造句泰戈尔版：世界上最遥远的距离不是生与死，而是我就站在你面前，你却不知道我的爸爸是李刚！徐志摩版：最是那一低头的温柔，像一朵水莲花不胜凉风的娇羞，道一声珍重，道一声珍重，那一声珍重里有甜蜜的忧愁。我的爸爸是李刚！普希金版：假如生活欺骗了你，不要悲伤，我爸是李刚！李白版：窗前明月光，我爸是李刚！广告版：不是每一杯牛奶都是特仑苏，不是每一个爸爸都叫李刚！台词版：如果上天能够给我一个重新来过的机会，我会对那个女孩子说五个字：“我爸是李刚”。1、窗前明月光，我爸是李刚。。。。。2、老夫聊发少年狂，我爸爸，是李刚;3、试问卷帘人，却道我爸是李刚;4、日日思君不见君，我爸是李刚;5、假如生活欺骗了你，不要悲伤，我爸是李刚;6、前世五百年的回眸，才换来今生的我爸是李刚;7、我在遥望，月亮之上，我爸是李刚……8、我爸是李刚，你值得拥有。。。9、俱往矣，数千古风流人物，还看李刚！。。。。10、我爸是李刚，洗洗更健康。。。。11、人间正道是沧桑，我的爸爸是李刚！12、莫道不销魂，帘卷西风，我爸，是李刚。13、问君能有几多愁，恰似我爸是李刚……14、遣车迎子还，我爸是李刚。15、众里寻他千百度，蓦然回首，我爸爸，是李刚。媒体的不负责任电视婚恋相亲节目焦点访谈：媒体该坚守什么(2010.06.26)再次关注婚恋节目低俗化焦点访谈：让婚恋情感类电视节目健康发展(2010.6.11)展江：《社会生病，媒体吃药不公道》——时代周报2010-6-17“当代中国空前强大的媒体传播能力的确值得重视，尤其是它们的负效应应当努力避免，但是如果社会多年积累的矛盾归咎于媒体，那是很不公平的。”