电视策划文案写作详解

第二章电视策划文案的写作什么是策划?策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。电视节目创作中，策划是不可或缺的，大到一些大型的综合性板块栏目、大型的直播活动，小到每一期节目，每一期节目的每一个兴趣点，都有策划的功劳在里面。什么是电视策划？电视策划，就是电视从业人员根据观众的需要，遵照电视节目生产和运作规律，利用已经掌握的知识和手段，按程序对电视节目创作过程中涉及的各个环节如选题、拍摄、制作、演播等所进行的科学的、合理的、有效的预先设计和设想，并形成具有指导性文案的一种行为。电视策划是有效配置电视节目资源的重要手段。主要内容电视策划的思维方式2电视栏目策划文案的写作3电视谈话节目策划文案的写作4电视纪录片策划文案样本及分析5电视策划的特征、作用和任务1电视特别节目策划文案样本及分析6一、电视策划的特征、作用和任务（一）电视策划的特征•共性特征：1.目标明确2.创新性观念的更新方法的创新材料的创新表达的创新3.可行性人力、财力、物力、时机、地域等。一、电视策划的特征、作用和任务（一）电视策划的特征•共性特征：4.竞争是产生策划的土壤5.前瞻性对节目内容、收视群体、传播时间、传播效果进行预测分析，做前瞻性研究。6.程序性•电视策划区别于其他策划的特征：1.政策性电视工作政策性、政治性比较强；2.时效性3.综合性4.动态性电视策划具有随机应变的动态性特征；例：中央电视台中文国际频道的《中国文艺》栏目十年（1996—2006）来经历的五个变化.一、电视策划的特征、作用和任务•《中国文艺》是中文国际频道(CCTV4)唯一一档365天日播的综艺栏目。•周一到周六播出的日常版节目为文艺专题，综合了节目欣赏和幕后解读。每周日播出的周末版是《中国文艺》栏目致力打造的原创品牌，是一档兼具民族化和国际化特征的大型演播室综艺节目。通过现场表演、嘉宾访谈、纪录短片和观众互动等方式，多角度观察和发掘艺术家精品，体现中国文化艺术自身的博大精深和拥抱世界文化的胸襟。“乐之韵，舞之风。魅力中国，精彩文艺”。《中国文艺》一、电视策划的特征、作用和任务（二）电视策划的作用1.促使节目创新，促进精品生产精品——思想精深、艺术精湛、制作精良，具有广泛影响和持久生命力的作品。思想精深：选题和内容精心策划；艺术精湛：表现手法上的创新；制作精良：技术工艺上的精益求精《话说长江》：这部25集的关于长江沿岸地理及人文的纪录片，1983年8月7日在中央电视台首播，播出后反响空前热烈。全国观众的反应以及它被赋予的意义已经远远超过了纪录片本身传达出的信息，因为中国观众第一次全面直观地看到了国家的人文地理。《话说长江》简介《话说长江》：这部25集的关于长江沿岸地理及人文的纪录片，1983年8月7日在中央电视台首播，播出后反响空前热烈。全国观众的反应以及它被赋予的意义已经远远超过了纪录片本身传达出的信息，因为中国观众第一次全面直观地看到了国家的人文地理。创下40%的收视率。《话说长江》简介《话说长江》采用挑、等、抢的拍摄方法，纪录真实环境、真实时间里发生的人和事；在结构上采取分章回连续播出方式；在演播形式上，主持人陈铎、虹云直接讲解与电视画面相互配合，充分发挥了节目主持人对节目的贯穿作用。这一系列的创新使《话说长江》在中国电视史上成为一部里程碑式的作品。《话说长江》简介（陈铎、虹云解说)1983年，中国和日本合拍的一部描写长江和长江两岸人民生活的一部纪录片。该片于1983年8月7日在中央电视台开始面向中国观众播放，一共25集，引起了中国观众的强烈反响。该片在1983年度全国电视专栏节目评选中获特别奖。《话说长江》在中国引起的反响是空前的，新华社在报道该片引起的“长江热”时，曾经以《中国的〈话说长江〉热》为题，向国外播发了英文电讯稿，说“每到星期天的晚上，数百万中国人便坐到电视机前，收看由中央电视台播放的电视系列片《话说长江》”。该片的播出引起巨大反响的另一个侧面是先后收到观众来信一万多封评论、批评建议的信，还有人寄来自己专门创作的以长江为题的绘画、书法和歌曲。当时有人盛赞该片是中国“激动人心的爱国画卷”，“知识的百科全书”。一、电视策划的特征、作用和任务（二）电视策划的作用2.提高业务素质，增强节目的竞争力开动脑筋，避免同质化3.协调各项工作，保证运作顺利策划是一个系统工程。调查研究、确立目标，制定方案；实施、评估、调整。策划考虑节目的内容、形式、对摄像、编辑、导播、主持、灯光、美工等创作人员的要求；各个部门、各道工序、各个岗位之间的协调和配合。一、电视策划的特征、作用和任务（三）电视策划的任务1.设定策划目标节目播出后要达到的效果和目标节目的收视群体目标观众对节目的认同程度一、电视策划的特征、作用和任务（三）电视策划的任务2.深入调查研究对内容做深入细致的了解对观众的收视兴趣做调查对某个时间段观众心理状态做调查对同类节目、同一时段的节目做调查韩国月火剧和水木剧一、电视策划的特征、作用和任务（三）电视策划的任务3.进行创意创意设计实际上就是正确地发现和提出问题创意是灵感的闪现策划之初，创意是朦胧的，没有考虑后期的运作过程有了创意之后，策划人要对创意进行界定，明确创意的实质和内容，明确策划的对象是什么，以便使策划有针对性一、电视策划的特征、作用和任务4.精心编制方案把思维的成果转化为完整的、可操作的实施方案策划人对电视节目进行现实性构想为节目未来制作、播出设计详细具体的步骤和方案5.实施过程控制在实施过程中通过各种渠道收集反馈信息，对节目进行再改进收集观众和竞争对手的反应二、电视策划的思维方式再现性思维以往思维的重复本身不产生新质结果在意料之中思维创新性思维新的思维产生新质在意料外电视策划要求摆脱习惯性思维，追求思维的高效运行和成果的“独到”，“最佳”。创新性思维指在强烈的创造动机和外在启示的激发下，充分利用人脑意识和下意识活动能力，借助于各种具体的思维方式（包括直觉和灵感），以渐进性或突发性的形式，对已有的知识经验进行不同方向、不同程度的再组合、再创造，从而获得新颖、独特、有价值的观念，新知识，新方法，新产品等创造性成果。二、电视策划的思维方式（一）灵感思维灵感思维的接通媒介是直觉。直觉是人类洞察事物的一种特殊活动，其特点是从显意识扩大到潜意识，或者说是显意识和潜意识相互交融的结果。灵感，是可遇而不可求的境界。在灵感状态的背景下，由长期知识积累和问题思考而来的巨大高涨与紧张的力量，会幻化出不可想象的思维结果——策划内容。二、电视策划的思维方式（二）想象与联想黑格尔曾经说：“如果谈到本领，最杰出的本领就是想象。”联想就是我们可以根据某人某事物的某种特点，联系到也有这种特点或相似特点的其他人或事物，由某概念而想起其他相关概念的一种心理过程。实例：焦点访谈《爸爸去哪儿》---《带着爸妈去旅行》二、电视策划的思维方式二、电视策划的思维方式（三）发散思维发散思维是指主体有目的地以某一个思考对象为中心，沿着不同的方向和不同的角度，将思维指向这个中心，不是一条路走到底。例：兄弟俩赶蚊子的故事。二、电视策划的思维方式（四）逆向思维逆向思维是指从与自己的习惯性思维或传统观念相反的方向、角度进行思考的思维，也就是遇到事情倒过来想一想，选取别人没有注意到的新鲜事物、新的角度，或者采取别人没有的表达方式。“黔驴技穷”二、电视策划的思维方式（五）系统思维系统思维是一种逻辑抽象能力，也可以称为整体观、全局观。系统思维表现在两个方面：一方面是指人类生活的系统，也就是要把思考的问题放在历史的、现在的、社会的、自然的环境中去考虑，这样思考的结果是全面而深刻的。另一方面是指媒体本身、节目本身的系统，也就是要把策划的节目放在所有媒体中、放在所有节目中去考虑，以找到更准确的定位和更新颖的形式。写作训练一、联想思维训练联想思维的训练是利用联想物之间的时间与空间上的接近关系、特点方面的相似与对立关系，在原先表面上看去并无有机联系的联想物之间建立有机联系。如：在“窗户、渔网、汽车、女人”这四个不相干的事物之间建立有机联系。写作训练一、联想思维训练请大家自拟题目进行联想思维的训练，拟题时注意构成题目的几个事物之间的跳跃性要大。大海飞机鞋拔子电伊拉克节日袁隆平写作训练写作训练一、联想思维训练电电-电话-电视-电线-电灯-电冰箱-食品-鸡蛋电-闪电-雷鸣-暴雨-彩虹-太阳-宇宙-外星人电-能源-石油-战争-伊拉克-美国-科技-强大电-危险-机遇-成功-能力-艺术-自然-规律电-风筝-节日-情人-红豆-袁隆平-荣誉-军人写作训练联想思维训练作业天空钢铁地面男人写作训练（二）发散思维训练1.请以下列词语为思维中心点，展开训练：镜子砖头涂改液2.请以下段文字中包含的含义为思维的中心点，展开训练。面试三、电视栏目策划文案的写作电视栏目策划，是着手准备或进行栏目运作的首要环节，也就是一个新栏目开办之前或一个已有的栏目改版之前首先要进行的一项工作。栏目策划从根本上说是回答如下问题：做什么？怎样做？谁去做？如何提升？如何持久？.三、电视栏目策划文案的写作（一）策划文案的内容1.什么是策划文案又叫策划方案或策划书。文案的写作就是把策划的构思用文字和图表确定并表述出来，形成一份可操作的“施工图纸”。三、电视栏目策划文案的写作（一）策划文案的内容2.内容组成(1)栏目的宗旨和目的(2)栏目的定位和设置(3)栏目的选题(4)栏目的样式和风格(5)栏目的运作(6)栏目的宣传三、电视栏目策划文案的写作（1）栏目的宗旨和目的《发现山西》栏目宗旨：让人们更多地了解山西，更深地了解山西。通过探寻，展现山西的神奇美好的大自然和文化奥妙；通过寻找，展现山西民间艺术的奇特；通过发现，展现一个多姿多彩、生机盎然的山西！三、电视栏目策划文案的写作（1）栏目的宗旨和目的《是真的吗》栏目宗旨：大型互动求证节目，携手观众与网友开启一次对网络传闻进行互动求证的真相之旅。三、电视栏目策划文案的写作（1）栏目的宗旨和目的《艺术人生》栏目宗旨：“用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。”以人文关怀的精神，关注中国文化艺术界的重大事件，以强大的制作班底制作完美节目。三、电视栏目策划文案的写作•（2）栏目的定位和设置《发现山西》栏目定位：每个人都是发现者，不设固定主持人，而是从观众的角度去定位。栏目定位包括：1）栏目内容、形式的基本类型和特性的定位2）收视人群及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位3）栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作水准和制作规模原则要求等定位。三、电视栏目策划文案的写作栏目定位和设置播出周期：周播每集时长：60分钟播出日期：周六晚19:30首播播出平台：CCTV2财经频道主持人：黄西、陈蓓蓓三、电视栏目策划文案的写作栏目定位和设置网台联动的全新方式，携手电视观众与广大网友，通过各大新媒体共同互动求真，对网络流言进行专业验证与权威实验，为国人探求真相。节目共分为如下板块：黄西开场脱口秀、网络流言验证、现场实验验证、黄西“我相信”脱口秀、重量级调查类选题、“黄西有说法”脱口秀。三、电视栏目策划文案的写作•（2）栏目的定位和设置《一年级》栏目定位：大型萌童校园成长真实记录节目《一年级》选取7个不同类型的萌童，节目定位于“童话(综艺元素)+普通话(真实记录、社会思考)”。《一年级》讲述的是一群一年级新生进入校园之后的生活故事，从学生、老师、学校、家长多方互动中来探讨一年级启蒙教育这个严肃而又至关重要的命题。三、电视栏目策划文案的写作栏目的设置栏目设置是栏目的定位细分和实现途径，是按定位的要求对栏目内容所作的设计。设置包括设置原则、设置原理、设置说明等方面的内容。三、电视栏目策划文案的写作栏目的设置《一年级》栏目设置：拟定“王子型、鬼精灵、小暖男、爱哭鬼、萌丑妹、女汉纸、灰姑娘”七大类型的性格；两位明星化身“班主