2019年十大营销案例精选

20162019Tenmarketingcaseselection十大营销案例精选汇报人：宋阳支付宝发“敬业福”欲切入社交领域Tenmarketingcaseselection影响力：★★★★☆时间：2019年2月借助两次集五福活动，支付宝获得的传播量和品牌影响力不可估量。今年4月21日，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手Tenmarketingcaseselection影响力：★★★★☆时间：2019年4月拍卖会高达8000元一张的门票和最终拍出的2200万的价格，将这场被称为“中国新媒体史上第一拍”的拍卖，最终成为“papi酱”、罗辑思维、广告商的共赢。罗辑思维创始人罗振宇当时就坦言，Papi酱不会一直红下去，刚刚投资就搞拍卖会，就是要“提前收割，落袋为安”。罗辑思维撤资Papi酱一事甚嚣尘上，这场由利益开始的合作，最终也因为利益分道扬镳，罗辑思维“原价”退出了Papi酱项目，而Papi酱在获得了空前的关注度和高估值后，也在琢磨新的商业模式。PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手TenmarketingcaseselectionPapi酱在互联网营销兴起的时代，依靠着网络视频这一媒介，成功引爆“网红经济”这一概念，还是有一定成就的，但她并不是稀缺广告资源。papi酱已经从原有的“视频网红”，进行了一次跨界整合，意义重大的转型，将广告、视频、直播、电商等多个元素结合到一起。网红猫（网红mall）成为papi酱接盘侠网红猫做了所谓papi酱淘宝网电商“接盘侠”之后，并没有大张旗鼓地渲染，而是不动声色地将一份世界顶级奢侈品品牌集团的合约递交到papi酱手上。PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手Tenmarketingcaseselection今年3月28日，今日头条在北上广等14个城市的地铁和公交站台刷起了广告。类似“今天睡不着，看今日头条”等“今天体”广告在我们身边疯狂刷屏。今日头条刷完屏后，一点资讯、界面等新闻阅读类APP也陆续霸占地铁、公交、电梯等人流密集处。不过他们的文案还算正常，同时，造成的传播影响也不及今日头条。今日头条砸钱铺广告一点资讯界面跟进Tenmarketingcaseselection影响力：★★★★☆时间：2019年3月影响力：★★★★☆时间：2019年11月比起其他营销事件，天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。10月20日，距离天猫双十一还有10天，天猫开始在全国范围线上线下广撒网式“刷屏”，不断强化公众对双十一活动的认知。各种双十一主题海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所；各大App的Loading页也陆续覆盖；线上海报更是随处可见。天猫双十一全网刷屏VR增强现实全用上Tenmarketingcaseselection除了以上常规的推广方式，天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。1.《穿越宇宙的邀请函》是天猫制作的一个结合VR技术的H5，H5在朋友圈刷爆热度，打响了双十一的第一枪；2.《寻找狂欢猫》将增强现实与红包活动结合起来，线上线下相结合也获得了不错的流量引导；3.直播是今年天猫的另一加分项，网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场，吸引的关注度同样不可估量。天猫双十一全网刷屏VR增强现实全用上Tenmarketingcaseselection直播结束后却引发了大量争议，杜蕾斯利用人们的“猎奇”心理，打了个“色情擦边球”，在前期吸引了大量目光，让人们对此活动有了太多的期待和幻想，然而最终的结果却让人失望。这个活动就是为了推广“杜蕾斯Air空气套”，杜蕾斯赚够了眼球，外界评论也不那么重要了。杜蕾斯百人试戴三小时等来个屁Tenmarketingcaseselection影响力：★★★☆☆时间：2019年4月新世相在今年搞了不少大新闻，其中与航班管家联合推出“逃离北上广”和与众多明星、滴滴出行举办的“丢书大作战”，二者都成为了现象级的营销活动，引发各界争相模仿。两次营销活动，似乎人们记住的只是“新世相”，记住了这个甚至都不能被称作营销公司的微信公众号；而那些品牌主，多少有点冤大头的感觉。新世相的逃离北上广和丢书大作战Tenmarketingcaseselection影响力：★★★☆☆时间：2019年7月、11月7月8日，新世相的一条微信文章《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》刷爆了朋友圈和各大社交圈。无论从“说走就走”的创意，还是“逃离北上广”本身释放压力的寓意，都是一次撩动用户痛点的传播，这样的内容往往都能击中人们那颗脆弱的心。此次营销活动共带来近1500万曝光，新世相公众号涨粉11万。新世相的逃离北上广和丢书大作战Tenmarketingcaseselection在这期间，新世相主要做了这么几件事：与Emma参与的伦敦地铁读书行动负责人CordeliaOxley取得联系，并得到了她的支持；邀请各个领域有影响力的朋友，出版社，公共交通服务商，一起让这件事成为可能；为“丢书大作战”开发了专属网站和线上系统。从“赫敏在英国地铁藏书”事件的发酵，到新世相得到创意方的支持，再到这场活动的正式出炉，前前后后也就10天左右的时间。新世相的反应速度，够快。新世相的逃离北上广和丢书大作战Tenmarketingcaseselection影视明星行业大V和作家合作方和赞助方淘宝通过大数据发现，晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”是第一季，以淘宝美食为主题。8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，在朋友圈引起一阵刷屏。据了解，视频播出后，截止到第二天中午12点，这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子，按照以前的速度，这些饺子得卖13年。而且淘宝食品全行业成交增长了11.86%，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了488%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。深夜食堂《一千零一夜》淘宝内容营销新战场Tenmarketingcaseselection影响力：★★★☆☆时间：2019年8月《阴阳师》公测以来，已经在AppStore收获超7万条好评，在iPhone畅销榜上名列第三，日活破200万，被业界成为“2019年移动市场现象级二次元手游”。《阴阳师》成为这匹黑马，原因很简单。“阴阳师”这个IP已经足够卖座，在二次元群体中几乎无人不知。网易前期便是抓住这个点，充分覆盖国内二次元用户。唯美空灵的官方海报、京都古屋展台亮相chinajoy漫展、官方软硬文双重夹击推广、同人插画征集活动、B站网易云音乐上架主题曲等，这些营销推广都只有一个目的——全面拉拢国内二次元群体。阴阳师席卷二次元SSR卡刷屏朋友圈Tenmarketingcaseselection影响力：★★★☆☆时间：2019年9月作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。卫龙似乎已经把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。苹果风卫龙辣条成功转战互联网Tenmarketingcaseselection影响力：★★★☆☆时间：2019年6月2019年10月，彩妆品牌YSL新品——星辰唇膏，刷爆了几乎所有社交圈。不论男女，都在围绕“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等话题疯狂刷屏。从渠道来看，微博和微信的推广的主要平台。YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索，待热点攀升后，微博营销号们纷纷进行推送，掀起一大波关注和讨论热潮。同时，微信大号也纷纷跟进，推送YSL相关文章；再加上朋友圈截图、秀恩爱等方式，一同把YSL推到舆论高峰。此次营销活动中，YSL公司就算不是主导，也一定有意做了一些引导，起了推波助澜的作用。YSL星辰口红爆红品牌升值或折价Tenmarketingcaseselection影响力：★★☆☆☆时间：2019年10月大规模刷屏，成为衡量营销成功的标准能达到刷屏级传播效果，做成全网覆盖的现象级活动，已经被互联网巨头的包揽；2017Tenmarketingcaseselection期待市场，有更多惊喜汇报人：宋阳