媒体投放计划及预算V1(1)

动漫网游竞技大冲关媒体传播计划及预算一、传播背景：随着网络在中国社会的普及，网络逐渐成为人们生活的一部分，网络游戏更成为许多人首选的娱乐方式，越来越多的人热衷于网络的虚拟世界。“动漫网游竞技大冲关”（以下简称“大冲关”）正是在这样的社会背景下孕育而生的一项新型娱乐项目，它将网络游戏这种新兴娱乐方式与大型游乐园等传统游乐项目有机的结合在一起，使人们参与到户外活动的同时，感受到网络游戏带给人们的新鲜与刺激。二、传播目的：大力宣传“大冲关”娱乐项目，广而告之，吸引受众群体前来参观、游玩。同时提升关注度及影响力，推动“大冲关”成为户外大型娱乐竞技类活动品牌。三、受众群体：5—20岁人群受众分布：儿童、初高中学生群体侧重点：视觉冲击、动漫游戏等关键字直接吸引儿童及学生群体，引起关注。20—30岁人群受众分布：大学生、白领、时尚人士侧重点：玩乐为主，丰富白领、潮人的娱乐生活，提供有趣好玩的休闲场所。30—40岁人群受众分布：业界精英、成功人士、金领侧重点：以父之名，陪同孩子参与到活动中，找回青春记忆。四、传播策略：●预热阶段：1．户外媒体在地铁、公交投放平面广告，起到广而告之的效果。在地铁、公交等移动新媒体上播出活动宣传片，实实在在的吸引。宣传手段传播载体分布情况投放频率投放周期户外广告地铁12封、四六封灯箱套装各50块；A++级20%，A+级30%，A级30%，B级20%，只定级别不定位置，媒体覆盖全线5条线路（1号、2号、5号、8号、10号）全天侯发布4周内包车媒体（车厢内海报）+四六封灯箱50块（1号线2列,2号线1列，灯箱覆盖全线5条线路）公交公交站台：定慧寺东、和平东桥、三元桥、六里桥北里、双井桥北，木樨园桥、马甸桥东、香山、八大处等30块站亭灯箱广告全天侯发布4周公交车内挂牌及椅背广告：698路（城南嘉园北-香山）、318路（老古城-香山）、331路（新街口豁口-香山）、347路（新街口豁口-八大处）、389路（玉泉路口西-八大处）公交线路（车身广告）：运通104、移动传媒华视传媒地铁1、2、4号线站台、车厢、站厅、换乘通道30秒16次/天4周公交车厢内移动电视媒体，高峰时段30秒15次/天4周2．网络媒体◆在一些重要的门户网站上做相关报道◆将腾讯网作为本次活动的官方网站，开辟活动专区类型目标媒体发布位置发布周期宣传位置活动官网腾讯网活动官网8月底上线，全程报道游戏频道首页-活动专题视频官网优酷网搭建活动专区8月底上线，全程报道首页精彩专题-图片推荐游戏厂商渠道腾讯、完美、盛大、世纪天成、久游、悠游、光宇等活动专题1个月（9月初-10月初）首页焦点图、专题推荐-图片推荐论坛置顶1个月（9月初-10月初）论坛首页-文字推荐、置顶海报—●活动阶段1．电视媒体邀请电视台出席现场，全程录制，并定期于相应节目中播出结合活动亮点，以宣传片、新闻形式在相关栏目报道媒体名称栏目名称播出时间节目长度宣传形式北京卫视（暂定）动漫网游竞技大冲关（暂定）黄金时段45分钟/期每周一次首播，一次重播（52期/年）专栏节目旅游卫视、河北卫视、天津卫视、BTV-1、北京卫视娱乐、旅游、新闻类栏目—3-5分钟新闻播报2.平面媒体◆硬广告、软广告与新闻相结合在主流媒体上进行宣传推广目标媒体媒体名称宣传形式宣传内容都市类主流媒体北京青年报、北京晚报、京华报、新京报、北京娱乐信报新闻报道新闻发布会、开幕式报道，活动前期报道，跟进项目后期动态硬广宣传投放半版或整版广告杂志YOHO潮流志、精品购物指南读者互动提供优惠卷或门票，组织读者参与硬性广告在平面媒体宣传中占20%，以品牌形象广告为主要内容3.网络媒体◆将腾讯网作为官方网站，与其他网站开展合作并配合宣传传播方式媒体名称宣传内容主流视频网站土豆、酷6、56网配合项目实施进行宣传门户及主流媒体新浪、搜狐、网易、TOM、猫扑、凤凰、MSN等软文相结合进行全方位宣传主流论坛新浪、网易、天涯、猫扑等主流论坛结合娱乐亮点发帖，发布评论性文章4.广播电台◆由FM103.9广播电台对活动及优惠制度进行资讯播报，主要覆盖全市出租车及私家车。●媒体排期平面■电视■网络■广播■户外■类别种类9月10月11月12月1月12341234123412341234前期宣传平面电视网络广播户外中期宣传平面电视网络广播户外后期宣传平面电视网络广播户外