微博的历史-现状与发展趋势(1)资料

微博:发展现状与传播特征专题研究编者按2010年被称为中国微博元年,作为一种新兴的媒介,微博不仅在中国社交网络中占据领先地位,更成为中国最具影响力的媒体之一,它以碎片化的信息渗透到社会生活的众多领域,掀起了中国社会信息传播的微博热,如何认识微博本体、功能与传播特点成为媒介研究的热点。为此,本刊组织专题研究,就微博的发展现状与传播特征及应用分析等进行探讨,以飨读者。本栏责编:潘可武微博的历史、现状与发展趋势*谢耘耕徐颖微博,即微博客,源自于英文单词microblog,又被称为围脖。作为Web20的产物,微博属于博客的一种形式,但单篇的文本内容通常限制在一定范围内(国内通常为140个汉字),使用户能够通过微博融合的多种渠道(包括网页、手机、即时通讯、博客、SNS社区、论坛等)发布文字、图片、视频、音频等形式的信息,具有内容碎片化、使用方式便捷、传播迅速、交互性强等特点。2010年被称为中国微博元年,微博以迅雷不及掩耳之势火速蔓延,碎片化的信息渗透到社会生活的众多领域,掀起了中国社会信息传播的微博热。中国互联网络信息中心(CNNIC)2011年1月发布的第27次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2010年12月底,我国网民规模达到457亿,其中,微博客用户规模达到6311万,使用率为138%,手机网民中手机微博客的使用率达155%。国内处于行业领先地位的新浪微博和腾讯微博,注册用户数均已超过1亿。一种传播媒体普及到5000万人,收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,而微博(特指新浪微博)只用了15个月。作为一种新兴的传播载体,微博不仅在中国社交网络中占据领先地位,更成为中国最具影响力的主流媒体之一。一、微博的历史与现状(一)微博在中国的发展历程与中国众多互联网产品一样,微博是从国外互联网传播到中国的舶来品。总体看来,我国微博的发展大致经历了以下三个主要阶段:第一阶段:微博进入中国大陆(2007年)纵观微博在世界范围内的发展,其诞生背景可以追溯到信息全球化浪潮中Web20概念的兴起。随着Web20产品在全球互联网的升温,微博作为一种迷你博客应运而生。微博在诞生的早期并未推广开来,直到Obvious公司正式推出Twitter,微博才开始显现其网络价值,成为世界范围内微博发展的里程碑。Twitter诞生于2006年,作为当时最具影响力的微博,Twitter的迅速走红带动了国内微博的发展。2007年,中国本土的微博服务商开始出现,微博进入中国大陆。2007年5月,中国大陆第一个微博产品饭否(fanfoucom)诞生,创始人王兴。饭否的推出,成为微博进入中国的标志。第二阶段:微博初步发展(2007年2009年7月)饭否的开通,开启了微博在中国的发展历程。同年,微博网站叽歪也开通了,创始人为李卓桓。饭否、叽歪成为中国最早的微博产品。2007年8月,腾讯公司推出了微博滔滔的公测,可以算作中国第一家尝试微博产品的门户网站。随后,微博网站数量有所增加,如做啥网、嘀咕网。2009年7月8日,饭否服务器被关闭,叽歪等中国市场最早的微博产品也相继停止运营。这一阶段,中国的微博处于初始、缓慢发展阶段,在探索中举步维艰。数量和规模上,主要是为数不多的几家小网站,并且缺乏经验;在服务和功能上仿效国外微博产品,尚不成熟,用户相对较少,关注度相对偏低,微博的价值尚未得到充分体现。第三阶段:微博快速崛起(2009年8月2011年)得益于互联网的快速发展和普及,微博开始在中国崛起。2009年,相继涌现出一批新的微博网站,包括9911微博客、同学网、Follow5、新浪微博、搜狐微博、百度i贴吧等等,并在中国微博市场呈现出竞争态势。其中尤为值得一提的是,2009年8月开始公测的新浪微博发展最快,随后在中国微博领域居于领先地位。2010年,微博出现了井喷式的发展,国内微博产品达到20余种。不仅搜狐、腾讯、网易等门户网站相继推出微博,新华网、人民网、凤凰网以及和讯财经等多家媒体网站也推出微博。据艾瑞咨询公司UiserTracker发布的监测数据,2010年310月间中国微博月访问规模增长明显。数据显示,2010年10月,中国微博服务的访问用户规模达到了125217万人,累计活跃注册帐户数突破6500万个,用户渗透率达369%。2011年伊始,微博保持快速发展的态势,两会带来了微博问政的升温。这一阶段最为明显的特征是,微博取得了突飞猛进的发展,并且对中国社会产生了巨大的影响。随着微博逐渐渗透到社会的众多领域,它逐渐改变着人们的信息获取方*本文系2009年度国家社科基金重大招标项目突发事件网络舆情预警指标体系研究(编号:09&ZD013)、教育部人文社会科学规划基金项目新媒体环境下的突发事件传播管理研究(编号:09YJA860011)的阶段性成果。现代传播2011年第4期(总第177期)75专题研究微博:发展现状与传播特征式、社会交往方式和生活方式,并在众多公共事件中影响了公共舆论。并且,随着门户网站微博的异军突起,微博作为一种互联网产品,在快速发展中开始走向成熟。(二)中国微博的市场格局国内的微博行业市场上,微博产品已达20余种,其中主要的门户网站微博占据着市场绝大多数的份额。目前,国内影响力较大的包括新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博,此外,还有天涯微博、百度i贴吧、搜房微博、做啥网、嘀咕网、同学网、9911微博客、Follow5、人民微博、新华微博、凤凰微博等等。DCCI的调查数据显示,新浪微博以697%的选择率成为微博用户及潜在用户首选率最高的微博网站。网站被搜索引擎收录的情况能在一定程度上反映网站的被关注程度,所以本文选取了10家具有一定代表性的微博网站的百度、谷歌收录情况作为参考。表1国内主要微博产品的百度收录、谷歌收录情况微博网站网址百度收录谷歌收录新浪微博万200085万3000网易微博万7420人民微博万70009万900饭否万70003060街旁万70005550数据来源:站长之家(中国站长站CHINAZcom);百度;谷歌。(2011-3-8)这些微博在基本功能和服务相近的同时,又体现出各自不同的特点。例如,新浪微博用户关注社会名流、爱唠叨;腾讯用户关注朋友;网易用户注重人际扩展。新浪微博、搜狐微博更为相似,二者都是求大、求全,试图做一个全面的平台;腾讯、网易相似,二者更注重产品本身,注重用户体验。其中,作为国内影响最大、占据市场份额最多的微博,新浪微博的功能颇具代表性,其评论、转发、粉丝、微群、字数限制、基本功能、实名认证等基本功能,成为国内微博的典型代表。以下简单介绍目前国内几款主要微博的情况:1新浪微博,由新浪公司推出。2009年8月开始内测,口号是随时随地分享身边的新鲜事儿,定位于一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。新浪微博的推广策略与新浪博客类似,并支持新浪博客、新浪UC、新浪邮箱账号直接登录。新浪微博的基本功能包括@、私信、评论、转发、微群、粉丝、实名认证等具有代表性的功能,字数限制为140个汉字。新浪微博采用加V的方式对公众人物、政府机关、知名企事业单位等实行身份认证。目前,新浪微博已经开始测试MI(即时通讯)。2腾讯微博,由腾讯公司推出,2010年4月1日启动对外的小规模测试。腾讯微博的口号是与其在别处仰望,不如在这里并肩。作为中国最大的互联网综合服务提供商之一,腾讯微博整合了腾讯的优势IM(即时通讯)平台。腾讯微博可通过网页、短信、手机版、QQ客户端发布信息,其实名认证是黄色的标志。2011年1月12日,刘翔的腾讯微博听众人数突破1000万,成为微博历史上第一位拥有粉丝超过千万级的微博,被称为全球第一微博。3搜狐微博,由搜狐公司推出,2009年12月14日上线,2010年4月11日开放公测。搜狐微博利用搜狐产品线的矩阵优势整合博客、视频、相册、圈子等多个产品,口号是来搜狐微博看看我。搜狐微博可通过网页、短信、手机版访问和发布,并可关联博客,也采用标志进行实名认证,具有发送和接受纸条功能。但是,搜狐微博不限字数,非注册用户也能查看微博内容。4网易微博,由网易公司推出,2010年1月20日正式上线内测,口号是记录我们的微生活,定位为简单的分享。网易微博可通过网页、短信、手机版访问和发布信息,最初坚持草根路线而未推出名人认证类功能,直到2011年初首次启用身份识别认证,推出i达人计划。网易微博的特点在于,其实名认证不局限于现实生活中的名人,而是所有在特定领域有专业影响力的用户都可成为达人。此外,网易微博字数限制为163个汉字。5人民微博,由人民网自主研发,2010年2月1日正式对外开放公测,是中央重点新闻网站推出的第一家微博。人民微博的实名认证为人民认证,通过认证核实后,相关微博旁将显示人符号。人民微博在内容上与强国论坛等人民网互动社区的内容互通,并设立特色栏目民意通、记者圈、牛媒体等。二、微博的功能与特点纵观国内的微博产品,不同的微博在功能和传播特点上具有诸多共性,比如关注、发布、评论和转发四大基本功能在各个微博产品上皆有体现,但又呈现出一些差异。由此,本报告从微博的基本功能、核心功能、拓展功能三个层面探讨其主要功能,并在此基础之上,从传播方式、传播信道、传播速度三个方面分析微博的信息传播特点。(一)微博的功能微博自诞生之日起,其功能始终在不断完善。目前已具备的基本功能、核心功能、拓展功能如下(各微博对功能的命名略有不同):1基本功能:信息的获取与发布根据2010微博用户经常使用的微博功能统计,排名前四的功能是评论占698%、关注占609%、热门话题占572%、转发占397%,都体现了信息获取与发布这一基本功能。在信息获取方面,用户通过自由设置关注他人等功能,获取关注对象发布的所有信息,并且微博上大量的机构、名人、关注话题充分扩充了用户获取的信息总量、信息的广度和深度。在信息发布方面,用户可以通过发布或广播等功能,对外发布字数限制一般在140个汉字(各家微博略有不同)以内的内容,并且能够通过76现代传播2011年第4期(总第177期)转发或转播、评论(原文)等功能实现对他人信息内容的再次发布和回应。2核心功能:社会性交往与互动微博作为典型的社会性软件,充分发挥了社会性服务网络的功能,促进了社会交往与互动。以新浪微博为例,其人际网络主要通过关注构建起来的粉丝关系实现,而信息互动则通过评论、转发等功能体现,二者在信息传播的过程中互相影响、互相促进。尤为重要的是,众多微博推出的实名认证功能,进一步强化了与现实社会的联系,成为真实的社会网络在虚拟的网络社区上的延伸。其中,新浪、搜狐、腾讯微博均采用名人认证机制,力邀各界精英入驻。3拓展功能:整合各种网络应用微博通过对多种互联网产品、网络应用的整合,实现功能的不断拓展。例如,腾讯微博实现与QQ客户端的无缝对接,庞大的即时通讯用户群可以通过客户端随时发布消息等。新浪微博始终强调其开放平台的特性,截止2010年11月,仅新浪微博整合的应用就已经达到800个。对内,通过不断开发各种网络应用,拓展微博自身的功能;对外,通过连接微博、微博组件、转发按钮等方式,将各种不同的网络产品整合到微博中,如手机微博、桌面微博、其他网站等。(二)微博信息传播的基本特点在对微博功能进行分析的基础上,本文认为微博的传播特点主要体现为以下三个方面:1传播方式上,碎片化的信息传播对于信息篇幅的限制,使微博的内容和信息量也受到一定的局限,呈现出碎片化的特点。从形式上来说,国内目前推出的几大微博,