长沙市会展场馆问题分析研究及对策开题报告

论文开题报告论文题目长沙市会展场馆问题分析研究及对策学生姓名专业班级学号题目类型□理论研究型□实验研究型□技术开发型□工程设计型□应用型一、课题研究意义：根据长沙市会展场馆的规模小、标准不高，展台设计服务、展台搭建服务不够完善，展馆周边交通问题严重，展馆周边商务服务有待提升以及硬件不过关，场馆利用率不高等问题的研究提出建设性的意义，而且长沙市会展业发展迅速，正处在由起步向成长期过渡阶段，长沙作为中部地区会展中心城市的地位呼之欲出。长沙市会展场馆档次将大大提高，为中部会展的崛起做好更有利的准备。另外需要改善展馆硬件环境，优化场馆资源配置，兴建大型新型展馆，从传统的政府包办过渡到市场化运作，尽早跨入全国会展中心城市行列，这样不仅能提高场馆的利用率，减少场馆内部的闲置资源，而且能带动相关产业的发展，有效的促进经济。二、国内研究现状：1.国内主要在于存在缺乏市场调研和准确的会展规模定位的问题，许多地方政府将会展场馆作为形象工程来建。在对场馆建设项目的可行性及所建场馆规模时，由于缺乏市场调研和科学的论证，不少地方盲目规划、仓促上阵，不考虑当地和周边城市会展市场的需求。这样所建成的会展场馆要么规模过大，展馆空置率很高；要么规模太小，用不了几年就得扩建和改造。不合理的规模导致严重浪费，影响了会展业的健康发展。2.另外近几年来国内的场馆建设出现了数量增加与结构失衡并存的局面。我国东南沿海和长三角地区的场馆数量和面积占到了全国场馆数量的80%，但是对于西部省区至今为止没有一个国际化的展馆。同时由于近几年场馆的盲目建设，导致很多省会城市和二级城市有会展场馆，但是多数场馆面积偏小、专业化程度不高，出现了“只见森林，不见树木”的情况。这种场馆地区结构与面积结构双重性失衡一方面导致我国场馆面积总规模不断上升，利润下降；另一方面又由于场馆面积太小承接不到大型展会、产生大量空置的尴尬局面。三、国外研究现状：由于国外会展场馆的发展时间较长，体系也比较健全，会展场馆建设和配套设施的建设目的性及职能定位明确。因此，其发展经验和理论都比较成熟。但由于自由市场环境下的市场经济缺陷，场馆的利用率问题仍然存在，所引起的恶性削价竞争需要政府的宏观调控来稳定。四、课题研究的主要内容：1.湖南各会展中心由于规模的限制，所办展览在展会品牌与规模上与国际知名展览相比毫无竞争力，展会品牌知名度不高，另外展台设计服务、展台搭建服务和主办方服务等展览相关服务远远不能达到参展商的期望和要求，这些是湖南各会展中心展览环境中所存在的较严重问题。2.湖南在交通方面的基础设施已日趋完善，但交通拥挤问题仍然存在，给展览期间展品的运输和参展商工作带来诸多不便，进而影响到参展商对湖南各会展中心展览环境的印象与评价。3.会展中心作为展览会举办的载体是展览会期间参展商和观众高度聚集的地方，因而湖南各会展中心周边应建有完备的商务服务设施，以满足参展商和观众这些商务客人在工作及其他方面的一些特定需要。有些会展中心周边的商务设施和商务功能虽已相对完备，但总体而言仍不十分成熟，数量较少，覆盖类型比较单一。4.就会展场馆建设和会展业发展的关系而言，会展场馆建设与会展业发展之间存在着相似的关联关系。一项最重要的指标，让长沙及湖南会展业显得极为“寒酸”。统计显示，长沙市现有的大型展馆有四处，分别是湖南国际会展中心、湖南省展览馆、长沙红星国际会展中心与长沙国际会展中心，展览总面积为21.9万平方米，其中室内展览面积为13万平方米。相比周边省份，长沙的现有会展业硬件设施建设严重落后，重庆、南昌、武汉等城市都已完成新型大型场馆的建设，规模和档次都已超越湖南。5.湖南各会展中心建于上世纪90年代，旧会展场馆设备落后,在展馆设计、结构、规模等方面无法满足现代展览对现代化展览中心的要求，所以参展商对会展场馆的满意度在展览环境各构成要素的满意度中仅列后三位，根据参展商对光大会心各相关要素的满意度情况的进一步调查与统计，会议设施、展馆设施、通讯设备、物品运输设备、停车场及餐饮设施等硬件是湖南各会展中心的薄弱环节。其中红星会展中心的通讯设备在湖南五大展览馆中较为落后，远远不能满足参展商的期望和要求，急需改善。另外，展馆外大型停车设施相对缺乏，展览期间停车难的问题有待解决。6.此外，长沙市会展规划相对滞后，场馆利用有效不足。由于对市场份额的估算和市场前景的分析预测不够，没有发展会展的具体经济目标，重点发展的展会类型或模式不明确，会展设施及配套硬件建设仓促上马，会展设施没有充分发挥预期的作用和贡献。配套软环境建设普遍重视不够，缺乏专业管理水平，服务不规范，工作不到位，与城市建设规划不相协调。会展活动数量和使用率明显不够。五、预期目标：1.合理定位规模。如何发挥湖南会展中心作为中国中部场馆的优势，通过不断地培育和强化展会品牌，奠定其在内陆中小型展览市场中的领导地位，将是优化湖南各会展中心展览环境的主要工作之一。2.完善展台设计服务、展台搭建服务.不断加强展览相关服务，不仅有利于快速提高参展商的满意度，而且有利于展会品牌形象的提升和整个展览环境的优化。3.改善展馆周边交通问题。有必要在城市交通不断完善的同时，采取一些有针对性的措施，尽量减少展览期间交通拥挤对参展商的影响，为其提供更多的便利。4.提升展馆周边商务服务。需要进一步加强对这一带商务设施及配套的建设力度，突出其已有的商务功能，提高参展商的满意度，从而将商务服务设施转化为各会展中心展览环境的主要优势。另外也应该采取一定的措施继续强化会展中心周边的商业氛围，将各会展中心周边的区域切实打造成会展商务服务功能区。5.围绕“建设中部会展名城”这一中心，抓住长沙市委、市政府关于建设“区域性消费中心”和“国际文化名城”这一契机，在长株潭融城核心地段兴建一处大型展馆，其展览面积至少在20万平方米以上，并大力培育本土品牌，着力提升会展服务水平。从涉及产业来看，新展馆的会展活动可包含汽车、房产、服装、食品、教育、农副产品、节能、环保、建材、家具等。6.建设档次高、面积大、科技含量高的展览馆，尤为重要的是，必须提高场馆的利用率，减少场馆的空置。至于场馆建设方面重点实施绿色节能环保产业战略，体现出“城市，让生活更美好”的深层次含义。另外主要会议接待单位加入国际会议组织，努力形成一整套接待服务体系，而且还要强化现代网络技术的影响及宣传作用。六、研究方案：1.长沙市会展场馆问题分析研究及对策2.收集长沙市场馆文献3.形成具体问题4.设计研究方案进行实施5.收集数据并整理数据6.得出结论七、课题进度计划：①2013.12.30～2013.12.31：选题②2014.1.1～2014.1.6：撰写开题报告③2014.1.7～2014.1.9：修改开题报告④2014.1.10：提交开题报告八、参考文献：［1］王方华，过聚荣.中国会展经济发展报告（2009）[M]北京：社会科学文献出版社，2009：12-13［2］叶莉．湖南会展业与产业基础的互动关系分析［J］．湖南商学院学报，2007(5):44－46.［3］龚荷英，刘助忠．湖南会展经济发展优劣势探析［J］．区域经济，2007(2):46－48.［4］王晓松．简析展览业对经济的促进作用［J］．黑龙江对外经贸，2004(6):50－51．［5］胡平.基于展馆视角的我国会展区域竞争力差异分析.商业经济与管理2008，Vol.197：65-66［6］国际展览业协会，世界展览场地统计及未来发展趋势[D]2007年10月：7-8指导教师审核意见指导教师签名：年月日