2018年球类运动消费报告

智能IP社交场景专业智能IP社交场景专业2018球类运动消费报告全民体育，最好的时代正在来临。随着经济社会的发展，全民健康意识的觉醒，让我国经常性地参与体育锻炼的体育人口已经逼近5亿。庞大的体育人口基数，也拉动着体育消费的逐渐成熟，市场规模创下新高的同时，行业更加细分。在所有的健身和运动方式中，球类运动及其消费一直是最受欢迎、商业化程度最高的部分。不论是全球性的足球世界杯、还是网球四大公开赛，还是区域性的北美篮球棒球冰球橄榄球四大职业联赛，欧洲的足球欧冠联赛，都已经具备了良好的商业价值和开发条件，也为国内球类产业和球类消费的发展树立了标杆。近年来，足球、篮球、排球、乒乓球、网球、羽毛球等“三大、三小”在国内逐渐拥有广泛的群众基础。而包括橄榄球、冰球等在北美相对流行的项目，也逐渐以小众姿态深受城市高知阶层喜爱。随着俄罗斯世界杯的举行，足球为首的球类运动再次迎来新的话题高潮，球类消费的发展如何？球类运动爱好者群体的消费意愿与消费特征又是怎样？如何将球迷的爱好转化为产业，将热度转化为消费？21京东BD研究院将在此份报告中，为读者揭晓。前言1.吸金攻略-球类经济超万亿1.1球类运动从竞技到全民健身眨眼间，体育运动已从过去单纯的竞技游戏，转变成为全民健身的时尚。第一批90后已经开始注重养生了，那些还没有将运动当作健康生活方式的人们，是否担心将被全民diss？在全球受众最广泛的十大球类运动中，足球、篮球、冰球、排球、乒乓球、网球、羽毛球等“三大、三小”在中国也有广泛的群众基础。近年来，包括橄榄球等在北美相对流行的项目，也逐渐以小众姿态深受城市高知阶层喜爱。在经济层面，世界28种球类运动每年促进就业、促进体育产业发展、拉动消费增长都不可小觑，球类运动产生的经济总量甚至超过万亿规模。以足球为例，最新数据显示，足球产业链全球一年创造5000亿美元的生产总值，中国足球产业市场空间达到8000亿元以上。各球类运动全球受众排名（数据来源：《踢球者》杂志）35亿足球10亿网球8.5亿乒乓球9亿排球/羽毛球5亿棒球4亿篮球4亿美式橄榄球25亿板球4.5亿高尔夫20亿曲棍球1.2政策支持力度逐年加码一直以来，在中国囿于财政支持不足、活动审批流程较长、场地等基础设施匮乏等限制，包括足球在内的群众运动项目基础薄弱。但从2014年开始，国家先后出台诸多政策文件，从体制机制改革、资源资金投入等方面鼓励支持，球类运动基础正逐渐改善。近年体育支持政策《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（46号），取消商业性和群众性体育赛事活动审批，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。2014年10月关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见，提出以足球、篮球、排球三大球为切入点，加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目。加大财税、金融、价格、土地政策引导支持。2015年11月《中国足球中长期发展规划(2016—2050年)》，对校园足球、职业联赛、社会足球赛事诸多支持。2016年4月全民健身计划（2016-2020）。积极倡导和组织民间足球活动，举办多层级足球赛事，加大资金投入与保障。优化投融资引导政策，推动财税等各项优惠政策。2016年6月体育产业发展“十三五”规划，特别提出落实《中国足球改革发展总体方案》和《中国足球协会调整改革方案》。推动足球市场化改革。2016年7月关于加快发展健身休闲产业的指导意见国办发〔2016〕77号。以举办2022年冬奥会为契机，围绕“三亿人参与冰雪运动”的目标，冰球运动成为重点支持项目之一。2016年10月《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，以足球、篮球、排球三大球联赛改革为带动，推进职业联赛改革。2016年11月“关于推进大型体育场馆免费或低收费开放的系列政策文件和管理办法”，通过中央财政资金补助推动群众体育发展。2018年3月2.世界杯“中国队”-球迷最爱阿根廷2.1足球为什么这样红？2.1.1朋友圈世界杯线上看球、侃球忙根据易观监测的数据可以看到，综合类体育APP，如虎扑和腾讯体育，其用户数和使用时长在2018年迎来快速增长，而作为主要针对足球的懂球帝，虽然在年后略有波动，但这与主要足球赛事在5月基本结束有关，总体仍然呈现上升态势。可以看到，足球迷和体育用户在线上的规模仍然处在快速扩张的阶段。而随着线上看球、侃球热度的提升，世界杯期间，足球迷和“吃瓜群众”们在微博、朋友圈异常活跃，各种段子、图片和吐槽共同构成了这届朋友圈上的世界杯。三大体育类APP月度活跃用户（数据来源：易观）三大体育类APP月度使用时长（数据来源：易观）2018.012018.022018.032018.042018.052018.012018.022018.032018.042018.05懂球帝虎扑腾讯体育懂球帝虎扑腾讯体育2.1足球为什么这样红？2.1.2热情重燃，足球观赛氛围渐浓数据显示，经历了数年的低谷，随着多家中超球队的大量投入和重磅引援所带来的奥斯卡、浩克、维特赛尔等球星的亮眼表现，以及中国国家队、俱乐部在国际赛事中的成绩进步，中超联赛正在重新拾得球迷的喜爱，报告认为这是国内足球氛围重燃的最直接佐证。经过数年的积累，中超预计将在2018年迎来商业价值新高峰，2018年前九轮，中超联赛现场观众总人数超过179万、场均观众人数达到创历史新高的2.49万，列全球第五。收视层面，全国电视媒体共播放590场中超比赛，累计电视观众达8800万。而随着世界杯的到来，CCTV5的收视率一路走高，最高时的当周全天平均收视率已经来到1.27%。中超比赛现场观赛人数历年变化（万人）（数据来源：《维宁体育2015中超联赛商业价值报告》、《2016中超商业价值报告》、《2017赛季中国足球协会超级联赛收视分析报告》）CCTV5在2018年的收视走势（数据来源：禹唐体育）20082009201020112012201320142015201620172018（前9轮数据预估）场均上座人数总上座人次1.341.611.461.771.871.861.92.262.422.372.494504464565335805705972018.1.142018.1.212018.1.282018.2.42018.2.252018.3.42018.3.112018.3.182018.3.252018.4.12018.4.152018.4.222018.5.62018.5.132018.5.202018.5.272018.6.32018.6.102018.6.172018.6.242018.7.12018.7.80.16%0.19%0.17%0.16%0.33%0.20%0.23%0.20%0.17%0.18%0.19%0.21%0.37%0.18%0.20%0.32%0.25%0.25%0.79%1.27%0.89%0.71%2.2一二线城市足球消费增长平稳，五六线城市翻番过去两年，球类消费增长平稳（两位数增长）；增长率较高的还是五六线城市甚至农村地区，整体符合消费升级和消费下沉趋势。一二线城市（甚至三四线城市），足球消费增长相对平缓，这与原本足球消费群体基数较大有关，也与场地、设施等增长缓慢关联较大。足球鞋24%足球服1010101010101010101010101010101026%245%142%128%118%117%116%110%108%107%克孜勒苏柯尔克孜自治州黄南藏族自治州三门峡市驻马店市淮南市天门市和田地区定安县丹东市足球鞋、足球服年销售增长率（数据来源：京东大数据）城市足球消费年增长率（数据来源：京东大数据）18%17%27%29%15%北京市上海市广州市成都市深圳市重庆市天津市3%19%2.3冰岛每千人一个足球场，上海是12万人本届世界杯上，冰岛队表现抢眼。统计显示，冰岛只有约34万人口，拥有300多个（包括标准足球场和小型足球场），大约相当于每1000人就拥有一块足球场地。再告诉你个秘密，这些足球场使用都是免费的。反观中国，截至2013年底，中国平均每万人拥有12个足球场；截至2003年底，平均每万人拥有6.6个足球场。统计显示，中国最大的城市——上海约12万人拥有一块足球场。所以不要再说中国13亿人为什么踢不好球，因为很多人都没机会踢球。国家发改委《关于印发全国足球场地设施建设规划(2016-2020年)的通知》，提出到2020年，全国足球场地数量超过７万块。数据来源：国家体育总局体育经济司发布最新普查数据（以2013年12月31日为标准时点，2014年底发布），其中，自2003年底以来新建7100个场地。4572室外七人制足球场3672室外五人制足球场2344足球场2.4世界杯上的“中国队”这场似乎与中国无关的世界杯盛宴，却到处是中国球迷和商家的身影。自世界杯门票开售以来，共售出240万张球票。中国球迷购买40251张世界杯门票，位列第9。中国制造：世界杯用球由一家东莞公司制造；卢日尼基体育场、圣彼得堡体育场等在内的8座主场馆所用的中央空调设备来自美的和格力；俄罗斯世界杯纪念币印章制造商为中国南京造币厂；两个场馆的67台电梯中国企业远大博林制造；中国企业拿下马克杯、钥匙扣、球衣等近百种相关商品授权。各国球迷购买门票数（来源：国际足联）俄罗斯美国巴西哥伦比亚德国墨西哥阿根廷秘鲁中国澳大利亚英国871797张72512张65234张62541张60302张54031张43583张36359张32362张世界杯赞助商中国占7席88825张（非参赛国）40251张（非参赛国）海信近亿美元vivo两届1亿美元蒙牛5000万美元雅迪2000万美元帝牌指点艺境万达1.8亿美元7个顶级赞助商中中国企业占据一个席位5个二级赞助商中包括3家中国企业亚洲区域赞助商中包括三个中国品牌2.5球衣销售正当时2.5.1球衣销售榜：梅西一点也不慌世界杯“大热必死”的规律在销售领域依然生效。从销售数据来看，阿根廷仍是世界杯期间最受欢迎的国家队，头号球星梅西的号召力可见一斑。而从阿根廷的构成来看，各年龄段均占到所有球队销售的1/5到1/4，除了25岁以下的年龄段中均为第一。同样的还有夺冠大热门法国队，虽然在年轻人中的影响力不如拥有梅西的阿根廷，但曾连续获得98年世界杯和00年欧洲杯两届大赛的法国队，在70/80后中的影响力依然巨大，与阿根廷相差不远。而阿根廷和法国在90后中的占比相对较低，也显示了年轻一代的足球多元化取向。世界杯期间的各国球衣销售占比（数据来源：京东大数据）阿根廷与法国球衣销售在所有年龄段的占比（数据来源：京东大数据）22.66%26.60%26.96%23.62%28.04%15.30%20.24%23.85%23.55%26.84%阿根廷球衣25.65%法国球衣20.85%德国球衣19.93%巴西球衣7.43%葡萄牙球衣6.69%其他国家19.04%阿根廷球衣法国球衣90后80后70后60后60前2.5球衣销售正当时2.5.2身价最贵天团法国队捧杯姆巴佩圈粉80后从德国转会市场发布的世界杯国家队球员转会身价榜单来看，排名第一的法国队最终如愿夺冠，实现了世界杯历史上少有的纸面实力和最终成绩达成一致的情况。而法国队也在国内拥有着超高人气，在京东球衣销售榜单中排名第二，仅次于阿根廷。不过，尽管法国队中年轻才俊众多，但或许是缺乏一个梅西、C罗或者萨拉赫这样的年轻进攻巨星的缘故，其主流支持者仍然是在70后和80后，其90后消费者占比在球衣销售排名靠前的国家中最少，仅有9%。世界杯球队身价榜前十（数据来源：德国转会市场网）法国队球衣销售年龄构成（数据来源：京东大数据）法国西班牙巴西英格兰德国比利时阿根廷葡萄牙乌拉圭克罗地亚10.810.49.58.747.587.587.084.683.683.41（亿欧元）70后35.15%90后9.68%80后42.67%60后7.36%60前5.13%102.5球衣销售正当时2.5.3女球迷更爱“男模”德国队从球衣的消费者构成来看，女性球迷