商品包装策略

包装策略2019/12/1012一、包装（Package）是指设计并制作容器或外部包扎物的一系列活动。两层含义：一、是为产品设计并制作包装物的活动过程；二、是指包装物包括：商标或品牌、适宜的包装形式、颜色、图案、包装材料、标签2019/12/10二、包装类型1、按包装用途分为销售包装、运输包装2、按包装层次分为内包装、中包装、外包装2019/12/103人靠衣装佛靠金装，相等于每个产品的包装，一样重要受到惊吓的我们接下来，欣赏一下，各国的包装2019/12/104日本2019/12/105美国2019/12/106韩国2019/12/107包装的作用直接容器，保护商品促销便于储存和方便使用增加赢利三、产品包装的作用2019/12/108四、包装设计的基本原则1、能够较好保护商品。包装的主要目的是保护商品质量完好。２、美观、突出特色原则。销售包装具有美化商品的作用。3、经济原则。在符合营销策略的前提下，应尽量降低包装成本。4、包装应与商品的价值或质量相匹配。5、方便消费者购买、运输和携带。6、包装装潢上的文字、图案要符合相关的规定和风俗。2019/12/109符合设计要求的包装固然是良好的包装，但良好的包装只有同包装策略结合起来才能发挥应有的作用。常用的包装策略主要包括以下几种：五、包装策略2019/12/10101、统一包装策略就是一个企业所生产的各种不同产品，在包装上采用相同的图案、色彩或其他共同的特征，使顾客极容易发现是同一家企业的产品。2019/12/10112、分类包装策略即企业的各种产品都有自己的独特包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。2019/12/10123、配套包装策略又叫“搭配包装策略”，指各种有关联的商品放在同一包装物中。2019/12/10134、附赠品包装策略指包装物内或外面附赠奖券或物品，以激发消费者购买2019/12/10145、等级包装策略企业对不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装。2019/12/10156、再利用包装策略亦称为双重用途包装策略。即原包装的商品用完后，空的包装容器可移作其他用途。2019/12/10167、变换包装策略指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。2019/12/10178、防伪包装策略把防伪技术应用到产品包装上。2019/12/1018大多数物质产品在从生产领域流转到消费领域的过程中，都需要适当的包装。包装是产品策略的重要组成部分，它不但保证了产品的使用价值，而且还增加了产品的附加值，良好的包装是提高产品市场竞争力的有效手段。产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。现在来看下下面的案例，都是商品包装策略比较成功的：192019/12/1020“高露洁牙膏”的包装牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。针对这些特点，高露洁采用了创新的复合管塑料内包装，并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。结果大获成功，在短短的几年时间内，迅速占领了我国1/3的牙膏市场份额。高露洁的成功，极大地触动了我国牙膏企业的神经。包括“中华”、“两面针”在内的多个牙膏品牌都放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫生、耐用的复合管塑料包装。除了在包装材料上进行改革以外，国内牙膏品牌在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装。易造工业设计公司产品设计部经理王森告诉记者，“过去我们的企业对产品的包装不重视，在同国外企业的市场竞争中才发现，一个有创意的好包装往往意味着更多的市场份额。于是我们的企业才开始意识到包装的重要性，并努力地制造出富有中国特色和审美习惯的包装”。案例一2019/12/10铝制内包装外包装2019/12/1021改包装后，内外包装图2019/12/1022“香奈尔5号香水”包装1921年5月，当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的香奈尔5号香水。然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔5号香水瓶型上别出心裁。“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”这一设计理念，让香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出，成为最怪异、最另类，也是最为成功的一款造型。香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条，成为一股新的美学观念，并迅速俘获了消费者。从此，香奈尔5号香水在全世界畅销80多年，至今仍然长盛不衰。1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代杰出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。香奈尔5号香水瓶成为名副其实的艺术品。对此，中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，香水作为一种奢侈品，最能体现其价值和品位的就是包装。“香水的包装本身不但是艺术品，也是其最大的价值所在。包装的成本甚至可以占到整件商品价值的80%。香奈尔5号的成功，依靠的就是它独特的、颠覆性的创意包装。”23案例二2019/12/10“香奈尔5号香水”包装2019/12/1024在消费者眼里，看产品功能、参数相差不大的情况下，就更多会相信品牌知名度更高一些的商品。而消费者也深知品牌知名度愈高，产品的价格相应高几个百分点。消费者精明了，他知道那多出的钱是在给企业贴广告费，一旦感觉超出预算，它亦有可能选择同类知名度小的商品。在小日用品中这种价值取向表现得很明显，这种情况下，产品气质的作用就充分体现了出来，而包装外观正是实现这一功能的基本要素。只要不是明显地过分包装，谁都会选择在包装外观上更下功夫的商品，物超所值是众望所归。25总结2019/12/10THANKYOU.2019/12/1026