搜房网络营销策划方案

〈搜房网络营销策划方案〉目录搜房介绍策划活动内容阐述*全国回访活动及配套网络支持*十一促销活动及配套网络支持常规网络媒体推广形式搜房介绍•1999年6月搜房成立•2000年，世界上最大的科技风险投资机构IDG和世界上最大的投资银行高盛注资搜房•2002年底搜房宣布开始实现赢利,并以每年超过100%的业绩增长•2005年，法国传媒巨头Trade注资2亿入股搜房网•2006年，世界500强澳大利亚电讯注资20亿入股搜房网•截止2008年10月覆盖全国84个城市，--搜房网已成为全球最大的华人房产家居门户网站搜房发展历程搜房网站排名网络推广形式（线上推广和线下推广）网购中心线上论坛抄作硬广软性新闻宣传方式线下集采活动论坛品牌营销线上拍卖线上专家答疑可以把活动信息，促销活动信息在论坛发布，推动活动效果。硬性广告宣传品牌形象推广品牌促销活动信息衣柜频道里内容的宣传网络工作室家居建材网上商店一个扩展销售渠道网络的平台在家居网和家天下网做首要摧荐品牌产品测评视频新品见面会企业专题新闻宣传精英采访硬性宣传新闻软性宣传网购中心线上推广形式硬广宣传顶固广告位介绍（具体排期略）•1、衣柜频道-大旗帜（价额：20000元/天）针对顶固优势广告位•2、网购中心顶部右旗帜网购中心列表页顶部右旗帜其余宣传服务形式介绍一、新闻支持•在投放城市家居首页的热点关注，和新闻区发布活动信息。•在垂直频道发布新闻信息。•在论坛首页发布滚动题闻新闻信息。新闻区热点关注垂直频道新闻区论坛首页滚动题和新闻区一、新闻支持序号报导时间报导版面报导城市报导内容责任人19月8日家居行业新闻全国(发布在衣柜频道）顶固荣获中山市政府表彰郝卫华29月12日家居行业新闻宁波宁波开业活动李吉祥39月22日家居行业新闻全国(发布在衣柜频道）待定郝卫华49月27日家居行业新闻全国(发布在衣柜频道）待定郝卫华59月28日家居行业新闻广州十一促销活动各区域经理69月29日家居行业新闻成都十一促销活动各区域经理79月30日家居行业新闻北京十一促销活动各区域经理89月30日家居行业新闻合肥十一促销活动各区域经理910月1日家居行业新闻武汉十一促销活动各区域经理1010月2日家居行业新闻南京南京十一促销活动各区域经理1110月3日家居行业新闻上海十一促销活动各区域经理1210月2日家居行业新闻杭州十一促销活动各区域经理1310月2日家居行业新闻天津十一促销活动各区域经理1410月3日家居行业新闻西安十一促销活动各区域经理1510月7日家居行业新闻重庆重庆开业新闻周志勇备注：责任人需负责新闻稿的采编（图片、文字）以及撰写工作，并对接经销商以及策划部网络推广人员。完成时间为报导前1天；具体安排二、精英访谈•邀请顶固公司高层及优秀经销商做采访,让目标客户群了解企业的发展动态,企业的品牌文化。（需要确认采访地点、联系人尽快回传我司）序号报导时间报导版面报导城市报导内容采访对象18月25日精英访谈全国顶固品牌吕先红29月12日精英访谈全国宁波开业活动林跃龙39月20日精英访谈全国爱心顶固（云南希望小学之行）林新达49月28日精英访谈南京林小卫510月07日精英访谈全国重庆开业活动曹岩610月18日精英访谈北京待定徐海青具体安排：8月25日，顶固营销总监吕先红接受搜房网专访三、视频报导视频报导的意义：立体的网络电视系统：“耳听为虚，眼见为实”我们要让所有想看的人看到，让所有想知道的人了解！搜房网把整个活动现场用视频拍摄出来，这样把活动现场更加真实的展现在网友面前，加大宣传效果。顶固视频活动（三次）•宁波开业活动（宁波没有视频，可以图文报道）•顶固希望小学9月云南行活动的视频报导(摄影机由顶固提供，搜房派新闻记者）•顶固产品视频报导四、活动专题•把“十年大成，家有顶固”国庆促销活动整个过程的图片和文字信息，制作成一个专题，加大宣传效果（图片和文字信息要提早给到，因为专题制作需要时间，专题做好了才能用来广告链接）。操作方式•由硬广链接进入顶固活动专题；•专题展现全国促销信息•专题链接到论坛（全国6大城市（北京，上海，南京，成都，广州、宁波装修论坛），进行抢楼活动；十一促销论坛抢楼活动•活动城市：北京，上海，南京，成都，广州、宁波。活动时间：9月25日-9月27日•活动地点：各城市搜房装修论坛•活动主要内容：A、论坛设置问题，网友回答讨论（设计什么样的问题要给我们参考，或直接提供给到我们）B、回帖的网友，每10楼（即第10楼…….第20楼）的网友即可获得顶固吉祥物小象一个，每100楼（即99楼、199楼、299楼）的网友即可获得顶固赠品保洁桶一个,请各地经销商尽早订购礼品。C、发帖负责人将把获奖网友的网名更新到顶贴上公布。D、获奖网友可凭身份证到各地指定专卖店领取奖品五、论坛固顶帖发布促销信息•“十年大成，家有顶固，十一促销信息用论坛（落地的6大城市，配合抢楼活动的）固顶帖固顶，可以推动促销效果。“十年大成，家有顶固”十一促销回馈业主六、新闻页面发布促销信息•在投放城市的家居首页发布国庆促销信息。•在垂直频道发布国庆促销信息：如衣柜频道。家居首页团购信息家居首页促销信息衣柜频道促销信息七、线上拍卖•由顶固提供一款实用的礼品,业主让搜房币竞拍,让业主互动起来,对品牌起到宣传效果.让顶固持续在搜房网上出现。八、衣柜频道品牌企业展示链接到网购中心十、产品测评•针对新品或销售最好的一款顶固产品做一份详细报道,加深消费者对顶固产品的认识.（请产品测评确定地点、产品、联系人尽快回传我司）序号报导时间报导版面报导城市报导内容责任人19月12日产品测评宁波五金区域经理29月28日产品测评上海滑动门衣帽间区域经理39月29日产品测评南京生态门区域经理410月7日产品测评北京滑动门衣帽间区域经理5产品测评计划：十一、新品见面会•主要是针对顶固推出的新品，把视频、测评结合起来推出新品，这样把从产品从声，形方面重点突出，可以加强消费者对产品的了解。（请新品见面会确认地点、产品、联系人回传我司）序号报导时间报导版面报导城市报导内容责任人19月12日新品见面会北京生态门区域经理29月28日新品见面会宁波滑动门衣帽间区域经理39月29日新品见面会上海滑动门衣帽间区域经理410月5日新品见面会武汉滑动门衣帽间区域经理5新品见面会计划：十二、网购中心•展现战略合作品牌•优先排名•详细的产品说明•留顶固公司咨询电话.•QQ或MSN留言•品牌论坛•品牌资讯•搜索排名优化企业联系电话产品详细信息品牌论坛品牌行情资讯十三、线下集采活动•由搜房网与顶固公司合作，面向建材购买阶段业主推出大型团购见面会，企业为业主提供团购优惠销售政策，促成销售。•主要是把有需求的业主和品牌商招集起来,商家给出一定的折扣给到业主,商家和业主进行一对一的沟通,促进销售.•8月份搜房全国有“品质家居中国行”活动，建议全国经销商参与这次活动。序号城市时间1北京8.222上海9.043广州8.304深圳9.65天津9.126苏州8.237武汉8.238重庆8.169杭州8.2210石家庄8.30演示完毕，谢谢观赏