新年攻势网络推广方案-网络红人

1©2006Lenovo新年攻势网络红人策划案2006年11月9日2LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)活动背景社会背景：新年攻势始于年末，串联了包括春节在内的4个节假日，融合了狂欢、时尚、浪漫、年度盛宴等各种欢乐气氛市场背景：市场开拓。经历了广泛告知阶段的联想粉时尚，开始了品牌文化渗透的过程，通过市场活动对品牌内涵进行深入、全面的行为解析，达到事半功倍的效果媒体背景:媒体年底盘点以吸引公众，网络媒体纷纷炒造各自红人以吸引网民参与，而草根一族也将此途径作为表达个性、。用于娱乐的时间相对增加，用于休闲的上网时间也相对增加，信息的网络传播量将远远高于其他媒体，所以选择网络为新年攻势的主要平台所以，综合考虑了狂欢、网络效应与联想手机粉时尚的相关内容与联系，我们推出了此次的网络红人活动3LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)赛制安排美图分擂台彩铃分擂台视频分擂台音乐分擂台美图冠军彩铃冠军视频冠军音乐冠军“粉时尚”总冠军各擂台内，粉丝与红人PK作品创意和个人魅力各擂台冠军接受红人指导，PK在四大擂台间展开决赛场地：《快乐大本营》海选场地：各专业网站粉丝用创意作品和个人魅力与红人展开才艺PK分别设立美图、彩铃、音乐、视频四大帮以网络点击和投票决定四大帮冠军以《快乐大本营》决赛选定总冠军4LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)活动目的借助大众对网络红人的关注度来提升粉时尚和联想手机的知名度通过活动来展示粉时尚的内涵，对粉时尚进行深度传播初步接触网络红人，为日后的深入合作寻找契合点5LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)实现上述目的的关键提升知名度让公众知道-------如何让更多的人知道？深度传播让公众参与--------如何让更多的人参与？网络红人合作有选择的开展合作并留有延展空间-------如何延展？6LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)活动主题联想手机粉时尚粉红大比拼-------粉丝揭竿而起，推翻网络四大家族（四人帮），PK掉DODOLOOK，登基视频帮帮主！美图、彩铃、音乐、视频联想手机给你一个粉时尚的舞台！备选主题：（一）I粉I秀------够粉你就秀备选主题（二）粉红大对决-------爱粉就能红7LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)活动亮点☆高人气评委网络红人（活动坛主和洪晃）和主流网站掌门人（业界名人）将成为活动评委☆多平台操作活动覆盖主流门户及专业网站，影响面广泛☆广泛传播网络、电视、平面媒体都将都活动进行报道☆精神诱因PK方式激发目标人群的表现欲和颠覆心理☆奖品刺激既可获得重大的物质奖励，也有机会与明星聚会8LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)网络红人活动概述评选标准：-分擂台海选标准：－粉抢眼指数（作品被点击观看次数）：50％－粉好玩指数（作品被推荐和下载的次数）：50％-决赛标准－粉时尚指数（《快乐大本营》决赛中，通过短信和网络投票的得票数）活动描述-美图、彩铃、音乐、视频，在中国网络娱乐的四大门派中，哪个才是你的创意舞台？寻找“粉时尚”的召集令已经敲响，来自四大互动娱乐门户的四大网娱帮主正在号召最有才华的粉丝们，上演中国网林最具史诗性的对决！-我们相信，作为网娱粉丝的你一定粉有创意，快快秀出你的作品，展示你的才艺。每个门派中，作品最受拥戴的粉丝将作为网林盟主的候选人，接受门派帮主和前辈为期三天的真传身授，最终加入在湖南卫视《快乐大本营》的决赛，争夺“2007中国网娱盟主”的称号！9LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)活动结构联想手机网络红人活动图片族音乐族彩铃族视频族主题粉好看粉好听粉好乐粉好玩主平台搜狐163888Tom腾讯辅平台天涯、大旗、奇虎163888、酷狗A8土豆、六间房、猫扑坛主非常真人VAE吾酷Dodolook主题传播结合点需在作品右下角加“联想手机粉时尚”标需在作品中加入“粉”词汇需在作品中加入“粉”词汇需在作品右下角加“联想手机粉时尚”标注：主平台将制作单项评选活动页面、进行活动和作品传播，辅平台配合主平台进行作品传播在联想手机网络广告后台制作活动整体页面10LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)活动规则音乐族－粉煽情原创或是翻唱，二人转还是黑泡泡，快来音乐帮成为新的帮主！彩铃族－粉搞怪彩铃艺人就是传说中的相声演员吧，据说每一千年才会有一个绝顶高人创作出万人捧腹的彩铃…视频族－粉ORZ你比dodolook还口耐、比后舍男孩还能搞？来吧，有胆敢秀，这，就是你的舞台！图片族－粉养眼PS小胖还是再创真人漫画颠峰？管你美女还是野兽，网络就是让一切都充满创意。11LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)图片族族长：非常真人（搜狐分擂台）独门秘籍：开创网络真人漫画先河，以其别树一帜的画面手法给人以轻松娱乐音乐族族长：Vae（163888分擂台）独门秘籍：据传在周杰伦专辑上市前，盗版商是靠他的歌滥竽充数的，此人实力也由此可见一斑视频族族长：Dodolook（腾讯分擂台）独门秘籍：因其视频搞小整蛊，被网友赞誉为：能用微笑打败军队彩铃族族长：吾酷（Tom分擂台）独门秘籍：以制作彩铃而生性于江湖，凭借《赚钱了》《老狼请吃鸡》等作品走红网络红人12LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)江湖前辈洪晃洪晃作为四个分擂台的总评委，时尚界时尚设计造型师吉米担任特约评委。张朝阳、郑立、陈一舟、冯珏等各网站高管为各分赛场评委，毛智慧为特约评论，张朝阳陈一舟冯珏吉米13LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)活动节奏12月1－14日12月15－12月22日1月25日预热公布评选结果上传作品12月23－12月30日第一轮投票评选12月31－1月14日第二、三、四轮投票评选12月15－1月25日评选2月3日颁奖盛典最终评选根据评委的综合评价，在1月中旬评出”粉时尚个性奖”和“粉时尚表现奖”；获奖选手和四大帮主共同在新浪年度盛典亮相；每周全部作品中，点击率前20的作品，获得由评委给出的”附加分“；附加分包括”粉时尚指数“和”叛逆指数“两部分；每周点击率最高的作品，获“粉时尚周冠军”称号族长出粉时尚相关命题“，并完成示范作品，网友按照考题上传作品1月15日-1月25日14LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)网络红人活动Roadmap网络红人活动kick-off；四大网络红人亮相，特别环节展现网络预热网上海选宣传展示颁奖盛典12月1日－14日12月15日－1月25日2月3日1月27日－3月4日影视平面1月19日东方卫视《新浪年度盛典直播》影视专题湖南卫视快乐大本营粉时尚特别节目，网络红人与粉丝面对面，大颁奖全国机场液晶电视视频转播电视对话粉人、红人、评委新闻会客室；平面媒体新闻跟踪报道粉时尚漫画全国媒体连载获奖漫画作品连载粉时尚漫画全国媒体连载平面媒体合作宣传（访谈、故事、产品体验）5大网络活动平台上为活动造势,形成预期。五大门户网络海选明星、名人、江湖前辈点评；在线聊天网络在线转播湖南卫视节目获奖视频节目传播网络红人情人节在线聊天；活动作品广泛传播；活动及新品新闻报道粉时尚漫画全国媒体连载活动活动启动（红人与粉丝面对面）直击粉时尚直击粉时尚红人东西南北行产品植入优秀作品15LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)活动关键点预热期活动：“网络红人大赛启动仪式”的新闻发布会日期：12月15日地点：XX大学校园礼堂参加者：1、所有网络红人和评委，以及当今时尚界名流2、各大网络媒体、电视媒体以及平面媒体（尤其是热门时尚、娱乐媒体）记者3、联想高管三名4、著名主持人一名形式：1、宣布网络红人大赛的相关事宜：四大网络红人、评审团、所设奖项、新浪网络盛典以及快乐大本营颁奖典礼2、Q/A环节16LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)评选期活动：新浪创新盛典单项奖揭幕仪式日期：07年1月19日形式：1、颁发时尚单项奖2、东方卫视现场直播颁奖期活动：湖南卫视《快乐大本营》颁奖盛典日期：07年2月3日地点：湖南卫视参加人：1、网络红人以及评委和时尚名流2、每站评选出的TOP3选手3、其他明星艺人形式：1、TOP3选手当场进行PK，根据网络投票以及短信投票决出名次2、有网络红人和评委嘉宾进行颁奖17LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)图片族图片族长：非常真人网站：sohu、天涯、大旗和奇虎比赛规则：1、命题作品：每两周非常真人提出与粉时尚相关的命题，并上传示范作品。网友根据自己的理解来上传符合概念的图片,可以是一张,也可以是一组,并配以小段文字来诠释他认为的粉时尚2、图片标准模版：角标必须有Cupman和联想粉时尚手机的相关元素3、图片文字：需要配合包含粉语言的文字说明4、作品形式：自拍图片、漫画图片还是PS图片等形式不限优秀的粉时尚作品一旦被联想移动选用，将获得2万元的版权购买费，并出现在联想手机中18LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)音乐族音乐族长：VAE网站：163888、酷狗比赛规则：1、命题作品：每两周VAE提出与粉时尚相关的命题，并上传示范作品2、音乐内容：需要包含粉语言3、音乐形式：翻唱、原创等不限优秀的粉时尚作品一旦被联想移动选用，将获得2万元的版权购买费，并出现在联想手机中19LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)彩铃族彩铃族长：吾酷网站：TOM、A8比赛规则：1、命题作品：吾酷提出与粉时尚相关的命题，并上传示范作品2、彩铃内容：需要包含粉语言3、彩铃形式：搞怪、翻唱、搞笑、说唱、其他五部分4、参赛细则：网民根据个人所创作彩铃类型，上传至评选专区，并说明个人创作灵感及作品名称，其他网民投票发表评；参赛选手还可以拉拢个人的亲友团增加个人投票率及人气，选手与选手之间均可以进行点评5、参赛要求：作者提交的作品长度在40秒到60秒之间，不得侵犯别人版权，形式可以是RAP、对白、自创音乐、搞怪等。提交格式为wav格式。个人和团队均可参加。6、参赛报名：参赛选手只能每人一个注册ID，手机号码作为唯一判断凭证，如发现一人多个注册ID将取消此人参赛资格，优秀的粉时尚作品一旦被联想移动选用，将获得2万元的版权购买费，并出现在联想手机中20LenovoConfidential©2006Lenovo(lenovomobileteam)视频族视频族长：DODOLOOK网站：腾讯、猫扑、土豆、六间房比赛规则：1、命题作品：族长提出与粉时尚相关的宽泛命题，并上传示范作品2、视频标准模版：在视频作品里嵌入联想粉时尚系列元素3、作品形式：搞怪、故事、演唱、小品和其他4、参赛要求：作品长度在180分钟之内，用户登陆后（以QQ作为识别码）根据比赛要求上传参赛作品，参加评选。作品由编辑审核后上传到活动页面，供网民观看和投票。优秀的粉时尚作品一旦被联想移动选用，将获得2万元的版权购买费，并出现在联想手机中2