VANS

VANS广告四班沈佳玲3130001VANS的起源万斯(VANS)，1966年诞生于美国，一个充满玩世青年的时代。PaulVanDoren与他的三位合伙人吉姆•万•多伦(JimVanDoren)，瑟芝(SergeD'Elia)和高迪•李(GordyLee)一同成立了VanDoren橡胶公司，厂房及店面均设在阿纳海姆市百老汇东704号，并于3月16日正式营业，厂房是当时由各种旧机器简陋地搭建起来的。自1900年起到Vans1966年建厂之前，全美国仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋：Randy’s，Keds和Converse。而从此以后，便有了Vans。•每一款鞋子都拥有独一无二的个性，是美国、日本、香港等地时尚年轻人的必备休闲鞋款。VANS运用传统的硬化制作方法(硫化鞋底）使鞋子具有坚固的构造，到现在为止VANS也推出了不少彩色款式，特别是最近，新色辈出，都是感觉特好的配色，给人一种VANS旋风的感觉。VANS一直以来都深受日韩年轻人的热爱，滑板，冲浪，街舞，VANS将许多时尚的元素集于一身。关于VANS关于VANS•如果你有一颗年轻爱玩心，如果你憧憬那些酷酷的极限运动，那么，你一定不能错过“Vans”。这是一个成立于1966年的美国知名运动品牌，这是一个真正意义上的极限运动的休闲鞋品牌，致力于吸引年轻、追求真我及个人风范的人群。让我们一起来从几个标志性元素来认识这个年轻文化的领军品牌——“Vans”。关于VANS•Vans隶属于VF集团旗下，是一个致力于领导年轻市场生活方式的品牌。Vans产品涵盖男女鞋、服装、配件、滑雪靴、绑带及Pro-tec旗下相关保护装备。•在美国，直营店、折扣店和零售商开设的专卖店共有156家。全球范围内，通过经销商、代理商和海外办事处，Vans产品在近50个国家都有销售。Vans还通过赞助Vans三冠王冲浪比赛、TahoeVans杯、Vans全美巡回音乐节等相关活动来支持极限运动生活方式品牌故事之万斯之路•滑板运动作为极限运动中发展时间比较长的一项运动，由于该运动对场地的限制相对不那么苛刻，所以滑板已成为诸多极限运动项目中最具表现性及广泛性的代表。说到滑板运动所带动的街头服饰潮流文化，就不能不提到Vans。作为全球最具影响力的街头运动品牌，Vans在1966年还不过是一家位于加利福尼亚州安娜海姆市的鞋子商店，所贩售的鞋款因鞋底厚重，而且价格低廉以及舒适的穿着感，迅速在冲浪以及滑板运动爱好者之间建立了良好的口碑，成为那一时期年轻人的标志。也就在这时，Vans的设计师们开始将目光聚集到了尼克松时代后期最受年轻人瞩目的滑板运动上来。品牌故事之万斯之路•1976年，已经不满足于销售普通的运动休闲鞋的Vans大胆地推出了多款专门针对滑板运动而设计的专用运动鞋。起初，这些运动鞋并没有受到人们的关注，但随着一部电影的公映而风靡了整个南加利福尼亚。而影片中的主人公、著名的冲浪运动选手JeffSpicoli所塑造的经典形象也很快将Vans的热潮推向了整个美国。一时间只要是有年轻人的地方，就会闪动着Vans的身影。同时，经过专门设计的Vans滑板运动鞋不仅拥有色彩醒目的外观，在鞋底的设计上也有别于以往的运动鞋，更加适用于滑板运动的需要。众多的街头运动选手们视拥有一双Vans运动鞋为身份的象征。•品牌魅力•vans帆布鞋是美国轮滑鞋制造商中规模最大、资格最老的品牌、继Converse、Randy’s和Keds之后第四大品牌，如果说vans板鞋是专业为街头滑板运动设计的。那vans的帆布鞋注重街头时尚。Vans擅长将各种极限运动、音乐融入自己的设计，还不断邀请流行时尚界及艺术界首屈一指的设计大师合作推出鞋款。•VANS帆布鞋以其轻便，耐穿，价格适中而广受世界各地人们的欢迎，无论是出游或做运动，都会是最佳的选择之一。穿一双活泼、俏皮、色彩艳丽的帆布休闲鞋，轻松地行走在五谷飘香、枫叶渐红的大自然环抱里，那是十分美妙的享受。VANS帆布鞋成为潮流的宠儿，制造商也把帆布鞋玩出了更多的花样。复古、运动、华丽、重金属、摇滚、马毛、皮革、牛仔，穿帆布鞋的百无禁忌让它成为潮流人士的必备单品。VANS帆布鞋搭牛仔裤是恒久不变的真理，搭铅笔裤也完全没有问题，就连西装也搭得，那是雅痞最爱的范儿。品牌特色VANS，是1966年由PaulVanDoren，GordonC.Lee，Serged`Elia以南加州为据点，制造CASUALFOOTWEAR而开始的！VANS这个品牌则是创社的PaulVanDoren的名字而来！在这30年之间，在casualfootwear市场上占有相当重要的位置，在休闲鞋广大的年龄层爱好者中，vans的形象是（COOLYETBASIC）《基本却很酷》的FASIONITEM,直到现在还是持续受到爱戴!其中有特征性的大底,受到自行车的MOTORCROSSRIDER一连的注目，大家便开始穿（流行），而得VANS到﹝THESOLEOFBMX（BICYCLEMOTORCROSS）﹞之爱称!1976年.SKATEBOARDING在加州大流行的时候，VANS也成为当时不可或的一员!著名的PROSKATER有许多爱好者，SIGNATURE型体也很受欢迎!80年代开始,﹝FASTTIMEATRIDGEMONTHIGH﹞的电影中，JEFFSPICLI穿了黑白格子的VANS鞋，而引爆了全美大流行!!标志性元素•标志性元素一：“OfftheWall”创意•“OfftheWall”是滑板运动中滑离泳池边并平衡着陆的动作，是由TonyAlva在1976年第一个完成的。如今，“OfftheWall”成了滑板运动的象征。对于“Vans”来说，这句话还表示独特、拥有个人风格，以及敢于去尝试别人未尝试的事的含义，很多“Vans”鞋后跟上都采用了“OfftheWall”Logo设计。因为“Vans”重视“OfftheWall”表达的自我主张，所以选择与艺术、音乐、街头文化方面独具一格的个人或单位合作。•标志性元素二：华夫大底•这是自1966年品牌创始之初就出现的标志性元素，因鞋底的纹路酷似华夫饼干而得名。“Vans”用纯生胶做鞋底，将鞋底增厚到普通鞋子的两倍。这种鞋底以其出色的抓地性能和耐磨效果迅速获得了滑板爱好者们的青睐。尤其是在做技巧性的动作时，与滑板板面的贴合堪称完美。华夫鞋底彻底成为了滑手们必备的专业装备之一。标志性元素标志性元素•标志性元素三：侧条边纹•就像“adidas”有标志性的三条纹，“Nike”有它的钩形图案，“Vans”的那条极其抢眼的侧条边纹就是品牌的标识。这条边纹是品牌创始人PaulVanDoren随手画下的成果，造成了今天广泛出现在Vans各式鞋款上的图形。侧条边纹的出现，即令鞋身更富线条美，也令人一看便认出“Vans”的款式，并令“Vans”迈向新的设计纪元。••标志性元素四：棋盘格•世界闻名的“Vans”经典黑白格子图案，灵感来自为小朋友举办的设计比赛。当时全美约50间分店都可以让小朋友发挥创意，设计“Vans”的鞋面图案。棋盘格图案在“Vans”的第一次出现是在1981年，当时被运用在包边部位。后来各种配色的棋盘格广泛出现在“Vans”的各式鞋款上。棋盘格图案的流行，归功于1982年上映的一部校园青春喜剧《开放的美国学府》，更和大名鼎鼎的“Slipon”鞋款分不开。标志性元素最初的设计理念•市场定价定得便宜，做一款质地更厚也更结实的鞋。用更好的帆布，把棉线改为尼龙线，外底则是纯绉胶底，可称得上是最耐磨的了。观点是做得很结实，那洋顾客也会向其他朋友推荐。•LOGO横向产品••“Vans”用自己那独一无二的魅力征服着越来越多的年轻人，而在他们心中，四十岁的“Vans”早已不仅仅是一双鞋、一件衣服，而是与众不同的生活态度。或许在当下烦乱而忙碌的生活节奏中，大多数的都市人已经很难再抽出时间进行系统而充满竞争的体育运动，但不妨在闲暇之时投身于挑战自我的街头极限运动中，去体验那份久违的刺激与激情。万斯将时尚元素集于一身，新色辈出，更是显露年轻气息。广告创意源源不断，消费者愿意花时间去观看。从而品牌营销达到好的效果。谢谢观赏