龙虎山广告策划案

目录1前言（我们的任务，推广产品和树立品牌形象）2市场状况（前景符合产品定位）3.产品状况(旅游情况)4消费者分析（大学生的特点）5竞争者分析（直接武当山和间接庐山三清山）6宏观环境分析（服务交通）前言龙虎山龙虎山位于江西省鹰潭市西南20公里处贵溪市境内，是道教正一派的祖庭。。北京时间2010年8月2日，龙虎山与龟峰被一并列入《世界自然遗产名录》。调查发现龙虎山对于江西大学生来说还是一个比较陌生的的旅游景点，我们目的旨在通过对龙虎山的宣传来让更多的江西大学生群体了解江西龙虎山尤其是龙虎山的道教文化，同时提高龙虎山的品牌形象。市场状况江西的名山有三清山，庐山和龙虎山，三清山位于中国江西省上饶市玉山县与上饶德兴市交界处，为怀玉山脉主峰。因玉京、玉虚、玉华“三峰峻拔、如三清列坐其巅”而得其名，三峰中以玉京峰为最高，海拔1819.9米，是江西第五高峰，也是信江的源头。三清山是道教名山，风景秀丽。1988年8月被列为第二批国家重点风景名胜区。2005年9月被列为国家地质公园。现为国家AAAAA级旅游区。2008年7月8日，第32届世界遗产大会将三清山列入《世界遗产名录》，三清山成为中国第七个、江西第一个世界自然遗产。市场状况庐山，山体呈椭圆形，典型的地垒式长段块山约25公里，宽约10公里，绵延的90余座山峰，犹如九叠屏风，屏蔽着江西的北大门。以雄、奇、险、秀闻名于世，素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉，与鸡公山、北戴河、莫干山并称四大避暑胜地。巍峨挺拔的青峰秀峦、喷雪鸣雷的银泉飞瀑、瞬息万变的云海奇观、俊奇巧秀的园林建筑，一展庐山的无穷魅力。庐山尤以盛夏如春的凉爽气候为中外游客所向往，是久负盛名的风景名胜区和避暑游览胜地。历代题诗极多，李白《望庐山瀑布》尤为著名。市场状况庐山没有道教文化，在这座缥缈的仙山中，移植来了基督教（新教）、天主教、东正教、伊斯兰教四颗具有极强生命力的“文化”，它们在庐山生根发芽，茁壮成长，把庐山变成了宗教的荟萃地，神灵的伊甸园，宗教文化在庐山文化中的独特地位是极为显著的。三清山的兴衰沉浮，始终与道教的兴衰有密切的关系。三清山道教文化开始于晋代葛洪，葛洪在三清山拥有特殊地位。市场状况龙虎山龙虎山位于江西省鹰潭市西南20公里处贵溪市境内，是道教正一派的祖庭。东汉中叶，正一道创始人张陵曾在此炼丹，传说“丹成而龙虎现，山因得名。正一道是中国道教后期两大派之一。是在天师道、龙虎宗长期发展的基础上，以龙虎宗为中心，集合各符箓道派组成的一个符箓大派。市场状况随着生活水平不断提高，旅游已成为人们生活中必不可少的部分是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视定的态度，调查发现大学生认为道教文化作为传统文化对现代文化有很深的意义，并且认为作为当代大学生应该积极学习并传承道教优秀文化传统。中国道教，根在市场状况龙虎山，它是世界道教的屋脊，“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。”唐代诗人刘禹锡这句诗，是对“中国道教第一山”——龙虎山最好的诠释。的确，龙虎山虽无泰山之雄伟，华山之险峻，但自古享有“仙灵都会”之誉，是中国道教发祥地，被世人誉为中国道教的天然博物馆，其赋存精神之崇高，历史文化之悠久，科学价值之丰富，使其无论在帝王将相面前，还是在芸芸布衣百姓心中，都有至高无上地位。所以龙虎山是有道教的深厚传统的。产品状况龙虎山道教奇观有汉嗣天师府，正一观，神之所，又是中国道教正一派祖庭和历代天师曾经掌大上清宫。嗣汉天师府亦名大真人府，是历代张天师起居和祀管天下道教事的办公衙门。因其历史悠久，地位显赫，故有南张北孔和百神受职之所的称誉。1983年，国务院确立“嗣汉天师府”为全国宫观重点保护单位并对外开放，在天师后裔、现任主持张金涛大法师主持下，古老宫殿相继恢复，规模气势远胜从前，游人信士朝拜不断，万法宗坛香火鼎盛。正一观原是祖天师张道陵结炉炼丹的地方，原名云锦山，因祖天师炼九天神产品状况丹成而龙虎现，故改名为龙虎。如今，仍有丹灶崖。濯鼎池遗迹可寻。1949年毁于火灾。2000年策划重建，翌年竣工，为仿古歇山式建筑，正门外环山抱水，风景如画。正殿为祖师殿，高15米，供祖天师及其弟子神像。二进院落中有“老君阁”“丹房等建筑，祀太上老君，四御，侧房内还有炼丹灶模型。整个正一观占地4万余平方米，建筑面积6000多平方米，重檐丹楹，蔚为壮观。产品状况大上清宫在上清镇东陲，距嗣汉天师府约一公里。古代这里称为仙源乡招宾里。其街曰：琼林。左拥象山，右注沂溪。溪山环拱，实乃仙灵都会也，古老相传。2000年．龙虎山风景旅游区管委会启动对大上清宫进行重建，翌年完成一期工程已恢复的有：福地门、龙街、下马辜、棂星门、天一池、东隐院等，2009年3月，大上清宫已恢复为宗教活动场所。产品状况2011年龙虎山成功举办第十二届道教文化旅游节，11月5日晚，以“同源、传承、和谐、发展”为主题的第十二届中国·鹰潭龙虎山道教文化旅游节暨第五届海峡两岸道教文化论坛在江西鹰潭市体育场拉开序幕消费者分析旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，在出游的时间和费用方面，以花费在300百以内的五一，国庆，寒暑假游玩为主，这和多数大学生仍为纯粹的消费者，个人可自由支配资金不多有关，学生经过学习生活后想通过短暂旅游来放松自己的身心，出游地点旅游目的地的选择以短期、邻近地区、自然风景类为主。因消费者分析大学生生活经历少，对学校和家庭以外的事物新奇，他们旅游时多选择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地，他们不仅对旅游目自然旅游景观表现出浓厚的兴趣,而且渴望了解该旅游目的地的文化、历史、经济、宗教、科学、道德等诸方面的情况,使自己增长知识，扩大视野、拓展阅历。她们对中国传统文化充满着传承和发扬的激情和思想。竞争者分析江西的山有庐山，三清山，和龙虎山，湖北的武当山也是道教名山，前三者是间接的竞争者，武当山是直接的竞争者。庐山这坐飘缈的仙山中，移植来了基督教（新教）、天主教、东正教、伊斯兰教四颗具有极强生命力的“文化”，它们在庐山生根发芽，茁壮成长，把庐山变成了宗教的荟萃地，神灵的伊甸园，宗教文化在庐山文化中的独特地位是极为显著的。竞争者分析东林寺和西林寺是其宗教文化景点。三清山的兴衰沉浮，始终与道教的兴衰有密切的关系。三清山道教文化开始于晋代葛洪。三清山也有很多道教景观，像风雷塔，仙人桥、雷公石、判官石三清宫，但都不是三清山的主要景观，道教文化相对比较淡。武当山乃道教名山，在北宋尚未出现玄武神话以前，武当山已经成为道教的名山，武当山为祭奉玄武的圣地竞争对手分析武当金顶的一百四十华里的神道两旁丹墙翠瓦，布满了道教建筑，宫观庙宇、经堂道房达两万多间。与天神对话的宗教法事、清和高雅的道教音乐、精美绝伦的雕塑艺术、辩证施术的中医草药等等，无不凝聚着中华民族智慧的结晶。道教对中国的政治、经济和文化思想都发生过深刻的影响。这个有着汉民族古宗教意识特点，有着近两千年历史的宗教至今仍影响着人们的生活。但是对于大学生群体来说出游竞争对手分析地点旅游目的地的选择以短期、邻近地区旅游类为主。宏观环境分析龙虎山的交通途径很多有交通和自驾游江西各市到龙虎山交通北京天津到龙虎山交通2010-05-0415:06:28上海方向到龙虎山交通2010-05-0415:06:15广东方向到龙虎山交通2010-05-0415:06:03浙江方向到龙虎山交通2010-05-0415:05:43山东方向到龙虎山交通2010-05-0415:05:26安徽方向到龙虎山交通2010-05-0415:05:07湖北方向到龙虎山交通2010-05-0415:04:45湖南方向到龙虎山交通2010-05-0415:04:23江苏方向到龙虎山交通2010-05-0415:04:03福建方向到龙虎山交通2010-05-0415:03:41河南河北到龙虎山交通2010-05-0415:03:18宏观环境分析龙虎山特产丰富，余江木雕贵溪灯芯糕贵溪捺菜余江茄干美食娱乐缤纷多彩，黄袍拜君王天师板栗烧土鸡泸溪活鱼冬笋咸肉丝香菇活肉上清豆腐天师八卦宴宫中地鸡酒店颇多，精品酒店推荐，龙虎山瑞林山庄龙虎山家乐居酒店龙虎山道源山庄志远人家农家乐龙虎山迎宾馆三清山大酒店也有经济型酒店服务周到让你如在家一样轻松自在